Jak w pełni wykorzystać wideo na Instagramie za pomocą postów, historii i IGTV

Od momentu uruchomienia w 2010 roku Instagram przekształcił się z internetowej aplikacji do udostępniania zdjęć w platformę, która umożliwia użytkownikom łatwe tworzenie, edytowanie i udostępnianie własnych filmów w różnych formach.

Te filmy, niezależnie od tego, czy są udostępniane jako historie na Instagramie, posty w Twoim kanale, czy na Twoim kanale IGTV, dodają nowy wymiar Instagramowi, którego nie mogą osiągnąć statyczne zdjęcia. Te filmy na Instagramie też nie muszą być drogimi, skomplikowanymi produkcjami.

W rzeczywistości filmy nagrane przy ograniczonym budżecie często wyglądają bardziej autentycznie (i są bardziej skuteczne) niż filmy o wysokiej produkcji. Możesz nagrywać atrakcyjne filmy na stronę Instagrama swojej marki na smartfonie, z opcją edycji za pomocą samego Instagrama, komputera lub różnych przydatnych aplikacji mobilnych.

Jeśli nie korzystasz jeszcze z Instagrama, aby dotrzeć do odbiorców lub potrzebujesz pomocy w zakresie strategii mediów społecznościowych, zapoznaj się z artykułem Jak stworzyć strategię marketingu w mediach społecznościowych: Przewodnik dla początkujących, aby rozpocząć. Jeśli jesteś już na Instagramie, sprawdź nasz poradnik, jak zdobyć obserwujących na Instagramie.

Bezpłatny kurs: Rozwijaj swoją firmę z Instagramem

Gretta van Riel dzieli się swoimi sprawdzonymi metodami rozwijania udanych firm opartych na produktach na Instagramie. Dowiedz się, jakie obrazy sprawdzają się najlepiej i jak współpracować z odpowiednimi influencerami dla Twojej marki.

Zapisać się za darmo

Tworzenie wideo do posta na Instagramie

Podczas gdy zdjęcia są nadal najpopularniejszym rodzajem postów na Instagramie, filmy faktycznie uzyskują o 21% więcej interakcji, jak wynika z niedawnego badania przeprowadzonego przez Quintly. Z tego powodu publikowanie filmów na stronie Instagram Twojej marki to sprytny sposób na zwiększenie ogólnego zaangażowania.

Możesz nagrać swój film bezpośrednio w aplikacji Instagram, innej aplikacji aparatu lub przy użyciu rzeczywistego aparatu, ale ostateczny film - czy to edytowany, czy surowy - powinien trwać mniej niż minutę.

Gdy będziesz zadowolony ze swojego filmu, możesz go przesłać w ten sam sposób, w jaki przesyłasz zdjęcie do swojego kanału:

1. Kliknij znak + w aplikacji.
2. Wybierz wideo z odpowiedniego folderu na swoim urządzeniu.
3. Przejrzyj film i zdecyduj, czy chcesz, aby był częścią karuzeli z wieloma zdjęciami i filmami, zanim przejdziesz do następnego kroku.
4. Przetestuj filtry, włącz lub wyłącz dźwięk, przytnij długość klipu i wybierz klatkę, która będzie pełnić rolę okładki posta.

Na koniec możesz dodać podpis, oznaczyć osoby i dodać lokalizację przed opublikowaniem. Na tym ostatnim etapie możesz również udostępnić film innym połączonym kanałom społecznościowym. Jeśli kiedykolwiek opublikowałeś zdjęcie na swoim kanale na Instagramie, ten ostatni etap jest taki sam, jak w przypadku zdjęć.

Jeśli chodzi o specyfikacje filmu, oto wszystko, co musisz wiedzieć o filmach w swoim kanale:

• Rozmiar pliku: maks. 4 GB
• Typ pliku: zalecany MP4 lub MOV
• Maksymalna długość: 60 sekund
• Orientacja: kwadratowa lub pozioma
• Proporcje obrazu: 1:91: 1

Szybki i autentyczny vs. Wysoka produkcja i promocja

Istnieją dwa główne style filmów, które firmy często udostępniają na Instagramie:

1. Dopracowane filmy wysokiej jakości dla reklamy i świadomości marki
2. Amatorskie filmy, które pozwalają widzom zajrzeć za zasłonę, aby mogli poznać osoby korzystające z produktów lub tworzące markę.

Z przyjemnością dowiesz się, że większość widzów oczekuje od aplikacji drugiego formatu — szybkich i łatwych filmów, które tworzysz samodzielnie. Niezależnie od tego, czy materiał jest kręcony w Twoim biurze, w miejscu, w najnowszym sklepie typu pop-up, czy na wydarzeniu, w którym bierze udział Twoja marka, lekko edytowane filmy nagrane na urządzeniu mobilnym to doskonały sposób, aby pokazać odbiorcom, że Twoja marka jest autentyczna i przystępny.

Wystarczy spojrzeć na ten post wideo na Instagramie z Molekule. Nie jest to w żaden sposób dopracowana reklama ich produktu, ale może wzbudzić duże zainteresowanie, ponieważ na platformie jest autentyczna i jak w domu.

Zobacz ten post na Instagramie

Molekule niszczy zanieczyszczenia, a nasi futrzani przyjaciele starają się pomóc.

Post udostępniony przez Molekule (@molekuleair) on 11 marca 2019 o 15:15 czasu PDT

Z drugiej strony, jeśli masz zasoby, aby nagrać materiał o wysokiej wartości produkcyjnej (lub masz dostęp do materiału o wysokiej rozdzielczości z wydarzenia lub sesji reklamowej), najlepiej jest wydać na materiał, który można wykorzystać i ponownie wykorzystać w czasie.

Pomyśl o filmach, które mówią o podstawowych wartościach Twojej marki, historii powstania Twojej firmy lub treściach związanych z marką, które przedstawiają Twoją podstawową linię produktów. Ten rodzaj materiału filmowego można edytować i dopracowywać, tworząc wiecznie zielone treści, które przez długi czas będą dostępne na wszystkich kanałach społecznościowych oraz jako materiały marketingowe w innych miejscach.

Jeśli nie masz dużego budżetu, ale chcesz samodzielnie edytować wideo, dostępne jest bezpłatne oprogramowanie do edycji wideo w domu na komputerze lub fantastyczne mobilne aplikacje do edycji wideo, które pomogą Ci tworzyć dopracowane filmy na urządzeniu mobilnym, takie jak :

• Clipomatic (tylko iOS), aby automatycznie tłumaczyć całą mowę z Twoich filmów na napisy. Gwarantuje to, że widzowie nie przegapią rytmu — nawet wtedy, gdy film jest wyciszony.
• Splice (tylko iOS) lub Quik do przycinania filmów, dodawania przejść i muzyki.
• FilmoraGo, aby na bieżąco tworzyć lekko edytowane historie, dodając muzykę i filtry przed udostępnieniem ich obserwującym.

Jeśli martwisz się estetyką kanału Twojej marki, może się okazać, że najlepiej będzie używać bardziej dopracowanych filmów jako postów i zapisywać filmy o niższej jakości do swoich relacji — w ten sposób nie pojawią się one w Twoim kanale i wygasną po 24 godzinach.

Tworzenie wideo do Instagram Stories

W przeciwieństwie do postu na Instagramie, Historie na Instagramie nie publikują w kanale Twojej marki. Znikają również po 24 godzinach, chyba że zapiszesz je w najciekawszych miejscach swojej strony. Nie martw się jednak, nadal możesz uzyskać do nich dostęp w swoim archiwum, na wypadek, gdybyś chciał z nich później skorzystać.

Aby opublikować film, który już nakręciłeś w swoich historiach, przygotuj go do umieszczenia w rolce aparatu urządzenia mobilnego. Stamtąd kliknij ten sam przycisk + w sekcji historii, ale zamiast klikać przycisk nagrywania, musisz znaleźć wideo w rolce z aparatu. Podobnie jak w przypadku dodawania zdjęcia z rolki aparatu do swoich historii, możesz dodać naklejki, tekst i filtry na Instagramie w tym momencie, zanim udostępnisz je swoim obserwatorom.

Każdy fragment Twojej historii musi mieć mniej niż 15 sekund — jeśli tak nie jest, aplikacja automatycznie podzieli wideo na 15-sekundowe segmenty, gdy je udostępnisz. Aby zapobiec niewygodnemu przycięciu ważnej części filmu, pamiętaj, aby wcześniej wyciąć segmenty trwające 15 sekund lub mniej.

Specyfikacje filmów fabularnych są następujące:

• Maksymalna długość na segment : 15 sekund
• Proporcje obrazu : 9:16 z 1080 x 1920 pikseli to zalecana rozdzielczość, jednak możesz zmienić rozmiar swoich filmów przed ich opublikowaniem.

Tworzenie filmów na żywo na Instagram

Jeśli masz zaimprowizowany pomysł na wideo, który nie wymaga edycji, lub masz pomysł, który najlepiej zrobić w czasie rzeczywistym, możesz również skorzystać z funkcji wideo na żywo dla relacji na Instagramie. Możesz filmować bezpośrednio w aplikacji i powiadamiać swoich obserwatorów o transmisji na żywo, przechodząc do swojej historii w lewym górnym rogu aplikacji i klikając przycisk nagrywania. To świetny sposób na rejestrowanie wydarzeń na żywo i pokazywanie obserwatorom, co robisz w tej chwili.

Wiele marek korzysta również z Instagram Live do współpracy z influencerami, którzy przejmą transmisję na żywo marki na określony czas. Kiedy te przejęcia są promowane przez obie strony, jest to świetny sposób na zdobywanie nowych obserwujących i budowanie nowych relacji. Możesz również sprawdzić nasz przewodnik, jak zweryfikować się na Instagramie , ponieważ zweryfikowane konto reprezentuje autentyczność i buduje zaufanie.

Instagram Live to także przystępny, autentyczny sposób budowania szumu i dzielenia się ważnymi wiadomościami ze swoimi obserwatorami — na przykład wprowadzeniem nowego produktu. Chcesz podziękować swoim odbiorcom za osiągnięcie kamienia milowego lub zareagować na coś, co dzieje się w branży, co wymaga szybkości? Filmy na żywo zapewniają, że nie przegapisz bieżących wydarzeń, poświęcając czas na nagrywanie, edycję i przesyłanie dopracowanego filmu. Możesz nawet sprawić, by Twój film na żywo stał się bardziej konwersacją ze swoimi obserwatorami, włączając komentowanie.

Jeśli chcesz, aby utworzony przez Ciebie film wykraczał poza transmisję na żywo, możesz później udostępnić go w relacjach na Instagramie, aby każdy, kto go przegapił, nadal mógł się nim cieszyć.

Tworzenie filmów dla IGTV

IGTV to najnowszy sposób udostępniania filmów na Instagramie, w którym osoby prywatne i marki mogą udostępniać widzom dłuższe filmy za pośrednictwem aplikacji Instagram lub samodzielnej aplikacji IGTV.

Więc jakie filmy powinieneś przesyłać do IGTV? Krótka odpowiedź to dowolny film, w którym chcesz odkryć pomysł poza ograniczeniami czasowymi (60 sekund) historii i postów. Samouczki, wywiady, odcinki, klipy zza kulis i filmy instruktażowe to tylko kilka przykładów treści, które możesz udostępniać w IGTV (rodzaje filmów, które możesz przesyłać na kanał YouTube).

A jeśli martwisz się, że Twoi obserwatorzy nie korzystają jeszcze z IGTV, ponieważ jest tak nowy, możesz także udostępniać podglądy w swoim zwykłym kanale, aby drażnić nowe filmy, które obserwujący mogą kliknąć.

Pamiętaj tylko, że IGTV został stworzony dla pionowych filmów (podobnych do historii), jak ten przykład z MVMT poniżej.

Zobacz ten post na Instagramie

Rok 2018 był dla nas przełomowy i nie moglibyśmy tego zrobić bez Was. Nie mogę się doczekać, aby pokazać, co szykuje 2019 rok. Wszystkiego najlepszego w Nowym Roku! #połączciemt

Post udostępniony przez MVMT (@mvmt) w dniu 31 grudnia 2018 o 16:48 PST

Specyfikacje dla IGTV są następujące:

• Długość wideo: do 10 minut dla zwykłych użytkowników i 1 godzina dla zweryfikowanych użytkowników
• Proporcje obrazu: 9:16
• Typ pliku: MP4

Promowanie marki za pomocą wideo na Instagramie

Jako narzędzie marketingowe, filmy na Instagramie to świetny sposób na budowanie świadomości marki. Dają ci możliwość porozmawiania ze swoimi obserwatorami za pomocą czegoś więcej niż tylko krótkiego podpisu. Twoje filmy mogą zawierać wywiady, dialogi i narrację głosową, aby rozmawiać z obserwującymi — zakładając oczywiście, że włączyli dźwięk. Ponieważ tak wielu użytkowników Instagrama wyciszyło aplikację, najlepiej umieścić w swoich historiach naklejkę z dźwiękiem, jeśli dźwięk jest ważny.

W przypadku swojego kanału możesz poprosić widzów w podpisie o włączenie dźwięku, ale pamiętaj, że nie wszyscy to zrobią, więc postaraj się, aby Twój film nadal mógł opowiadać swoją historię za pomocą samych elementów wizualnych lub napisów.

Aby uzyskać więcej informacji na temat marketingu swojej firmy za pośrednictwem Instagrama, zapoznaj się z Instagram Marketing 101: Korzystanie z hashtagów, historii i nie tylko, aby rozwijać swoją firmę oraz z naszym przewodnikiem na temat wyszukiwania hashtagów na Instagramie.

Oznaczając lokalizację treści wideo i używając popularnych hashtagów, Twoje filmy mogą dotrzeć nie tylko do obserwujących – miejmy nadzieję, że przyciągną uwagę nowych obserwujących. Jeśli Twoje treści wideo będą rezonować z nowymi odbiorcami, miejmy nadzieję, że zyskasz ich jako nowych obserwatorów, zwiększając również zasięg Twojego następnego posta.

Co więcej, im więcej użytkowników zaangażuje się w Twój film, tym bardziej prawdopodobne jest, że algorytm Instagrama przeniesie film do zakładki Przeglądaj, gdzie możesz dotrzeć do jeszcze większej liczby odbiorców.

Zwiększanie sprzedaży dzięki filmowi na Instagramie

Oprócz promowania Twojej marki i zdobywania obserwujących, filmy na Instagramie mogą służyć do bezpośredniej sprzedaży. Ponieważ 60% użytkowników Instagrama szuka nowych produktów, oznaczanie produktów za pomocą Zakupów na Instagramie może pomóc w konwersji wyświetleń wideo na sprzedaż.

Używaj również odpowiednich hashtagów zakupowych, aby docierać nie tylko do istniejących obserwatorów ze wszystkimi filmami prezentującymi Twoją ofertę. Teraz, dzięki funkcji zakupów w aplikacji na Instagramie, użytkownicy mogą dokonać zakupu bez opuszczania Instagrama, dlatego ważne jest, abyś był skonfigurowany do dokonywania sprzedaży na Instagramie. Możesz także spróbować przyciągnąć widzów z powrotem do Twojej witryny, kierując ich do „linku w biografii” na stronie Instagrama Twojej firmy.

Jeśli masz mało treści, które prezentują Twoją ofertę produktów, spróbuj pozyskać filmy od swoich klientów. Zobacz, jakiego rodzaju posty i historie oznaczyli tagami Twojej marki. Niezależnie od tego, czy są to recenzje klientów, czy własne treści wideo, w których właśnie oznaczyli Twój produkt, ponieważ jest widoczny, Twoi odbiorcy mogą być ogromnym źródłem treści wideo generowanych przez użytkowników. Po prostu upewnij się, że za każdym razem, gdy udostępniasz treści stworzone przez użytkowników, przypisujesz twórcom odpowiednie zasługi.

Jeśli już prowadzisz sprzedaż za pośrednictwem Instagrama, możesz rozważyć zakup reklam, aby wzmocnić swoje wyniki. Reklamy na Instagramie można kupić jako historie lub posty, które pojawiają się w kanałach użytkowników. Najłatwiejszym sposobem kupowania reklam jest wykorzystanie treści, które zostały już przez Ciebie udostępnione organicznie, i kierowanie do nowych odbiorców według danych demograficznych, lokalizacji, zainteresowań lub zachowań.

Przykłady marek dobrze wykorzystujących wideo na Instagramie

Oto tylko kilka przykładów firm wykorzystujących filmy na Instagramie do zwiększania sprzedaży, budowania świadomości marki i nawiązywania kontaktu z odbiorcami.

Kosmetyki Kylie

Gigant makijażu Kylie Cosmetics wykorzystuje filmy na Instagramie, aby zaprezentować swoje produkty w akcji, aby zainspirować widzów do tworzenia własnych pięknych stylizacji. Poniżej znajduje się film przedstawiający nowy zestaw do makijażu, sposób jego użycia i ostateczny wygląd. Podpis wyjaśnia, jakie kolory są używane, aby pomóc klientom wybrać kolor palety, a także cenę i czas wprowadzenia produktu.

Zobacz ten post na Instagramie

#Kybrow Kit w kolorze Medium Brown 45 USD zawiera ołówek, pomadę, pędzel i żel, którego premiera odbędzie się jutro 29 kwietnia o 9:00 czasu PST!

Post udostępniony przez Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics) on 28 kwietnia 2019 o 18:37 PDT

Oreo

Ten film, który marka ciasteczek Oreo udostępniła na swoim Instagramie, wykorzystuje materiał z ich spotu reklamowego z artystą Wiz Khalifa, aby opowiedzieć historię podnoszącej na duchu chwili między ojcem a synem. Nagranie nie wymaga dźwięku, aby przekazać wiadomość i podkreślić rolę produktu w szczególnym momencie.

Zobacz ten post na Instagramie

Tatusiowie supergwiazd znają sekret #StayPlayful - dziś wieczorem @wizkhalifa x OREO collab premiera na @cbstv!

Post udostępniony przez OREO (@oreo) on 10 lutego 2019 o 12:17 PST

Silniki Tesli

Marka pojazdów Tesla Motors ma zasoby, aby kręcić filmy o niewiarygodnie wysokiej jakości, a ich Instagram zawiera oszałamiające nagrania ich usprawnionych samochodów na całym świecie. Ale korzystają również z platformy do udostępniania filmów nakręconych przez swoich klientów, pokazując im, jak cieszą się prawdziwymi chwilami w ich pojazdach. Poniższy film przedstawia grupę pasażerów korzystających z siły G potężnego samochodu, aby zjeść przekąskę – zabawny moment nakręcony telefonem komórkowym, który sprawia, że ​​marka wydaje się przystępna.

Zobacz ten post na Instagramie

Premiera Ludicrous w Modelu S ma przeciążenie ponad 1 g – idealne do podawania przekąsek na tylne siedzenie – autorstwa @weissbro

Post udostępniony przez Teslę (@teslamotors) on 27 kwietnia 2019 o 8:44 PDT

Gotowy do włączenia wideo do marketingu na Instagramie?

Jako właściciel małej firmy wideo może wydawać się zastraszającym lub drogim medium. Ale filmy na Instagramie mogą być elastycznym formatem prezentacji Twoich produktów i marki, niezależnie od tego, czy zdecydujesz się zainwestować w wyższy połysk, czy przyjąć bardziej organiczne podejście.

Jeśli nie udostępniasz treści wideo na Instagramie, możesz stracić możliwość nawiązania kontaktu z mnóstwem nowych potencjalnych klientów. Nie bój się bawić się filmami na Instagramie, aby zobaczyć, co działa dla Ciebie — pamiętaj, że historie na Instagramie są dostępne tylko przez 24 godziny, więc są idealnym miejscem do przetestowania wody za pomocą treści wideo.