6 sposobów na zintegrowanie marketingu e-mailowego ze strategią marketingu treści

Któregoś wieczoru usłyszałam, jak moi koledzy życzą sobie nawzajem udanego długiego weekendu i zastanawiałam się, co będę robić w nadchodzącą sobotę i niedzielę.

Nagle mój telefon zawibrował, informując o nowej wiadomości e-mail. Był to fantazyjny biuletyn ośrodka, reklamujący aktualne promocje oraz prezentujący pokoje i malownicze widoki. Zaintrygowany kliknąłem link i przejrzałem ich stronę internetową, ostatecznie decydując się na zarezerwowanie pokoju na wyjątkowy wypad.

Tak działa marketing e-mailowy. Docieranie do właściwych odbiorców z właściwymi treściami we właściwym czasie!

Wszyscy wiemy, że marketing e-mailowy istnieje już od ponad dziesięciu lat, ale pozostaje jednym z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do docelowych odbiorców i nawiązania z nimi kontaktu. W rzeczywistości jest to potężne narzędzie, które rozważają wszystkie firmy na całym świecie i dostosowują się do swojej strategii marketingu treści.

Jak wszyscy wiemy, marketing e-mailowy to jedyny kanał generujący zwrot z inwestycji w wysokości 40 USD za każdego wydanego dolara.

W tym artykule przyjrzymy się bliżej, jak strategia marketingu e-mailowego integruje się ze strategią marketingu treści oraz jak obie te strategie łączą się i skutecznie współdziałają na rzecz rozwoju firmy.

Definicja marketingu e-mailowego i marketingu treści

Chociaż marketing e-mailowy i marketing treści to dwie różne koncepcje, prawdopodobnie mogą się zbiegać, aby przenieść Twój biznes na wyższy poziom.

Może to być wszystko, od promocyjnych e-maili po aktualizacje firmy. W końcu marketing e-mailowy to najlepszy sposób na budowanie relacji z odbiorcami, co zwiększa ruch w Twojej witrynie.

Może mieć formę blogów, biuletynów, filmów, postów w mediach społecznościowych lub e-booków.

Konwergencja e-mail marketingu i content marketingu: jak to się dzieje?

Zwykle marki zwiększają swoją widoczność wśród odbiorców, tworząc i dystrybuując wszelkiego rodzaju treści powiązane z marką, takie jak blogi, e-booki, seminaria internetowe, podcasty, biuletyny, lead magnety itp. Powstałe treści dodatkowo zwiększają ich zasięg, dopasowując się do działań marketingu e-mailowego.

Co ciekawe, 72% marketerów spotyka w swojej strategii content marketingu strategie e-mail marketingu.

Jednak treść e-maili jest przekazywana potencjalnym klientom, którzy są naprawdę zainteresowani Twoją marką i zapisali się na Twoją listę e-mailową, w przeciwieństwie do innych tworzonych przez Ciebie treści.

Korzyści z połączenia strategii marketingu e-mailowego i marketingu treści

Bez wątpienia zarówno e-mail, jak i content marketing to dwie potężne strategie, które mogą pomóc Twojej firmie nawiązać kontakt z odbiorcami i pobudzić więcej rozmów. Jednak na tym etapie strategia marketingu treści powinna pomóc w podejściu do marketingu e-mailowego na dwa sposoby

• Po pierwsze, tworzysz treści, aby pozyskiwać potencjalnych klientów z marketingu e-mailowego
• Po drugie, tworzysz treści, które mają na celu pielęgnowanie potencjalnych klientów e-mailowych i przekształcanie ich w kupujących

Strategia content marketingu jest skuteczna w połączeniu ze strategią marketingu e-mailowego.

Sześć kroków do zintegrowania strategii marketingu e-mailowego ze strategią marketingu treści

Ostatecznym celem każdego marketera i właściciela firmy jest generowanie wysokiej jakości leadów dla Twojej firmy.

Skutecznym sposobem na osiągnięcie tego jest połączenie strategii marketingu e-mailowego i marketingu treści, które pomogą Ci pielęgnować i generować wartościowych potencjalnych klientów dla Twojej firmy za pośrednictwem poczty elektronicznej, unikając jednocześnie spamowych wiadomości e-mail .

Co więcej, możesz także tworzyć wartościowe treści, które przemówią do odbiorców i poprawią widoczność Twojej marki. Biorąc pod uwagę, że aż 4,03 miliarda ludzi na całym świecie korzysta obecnie z marketingu e-mailowego, nie jest zaskoczeniem, że oczekuje się, że to podejście będzie nadal rosło.

Tak naprawdę India Hughes, menedżer ds. operacji marketingowych w Genbook, całkowicie zgadza się z tym podejściem. Mówi: „ Wysiłki związane z marketingiem treści i e-mailem mogą być większe niż suma ich części, jeśli zostaną połączone razem”.

1. Twórz porywające treści

Podstawowym celem każdej firmy jest generowanie kwalifikowanych potencjalnych klientów, którzy zamieniają się w kupujących. Najprościej mówiąc, jest to proces przesuwania klienta w dół lejka sprzedażowego.

Marketerzy starają się pozyskiwać wysoko wykwalifikowanych potencjalnych klientów różnymi metodami. Jedną ze skutecznych metod jest content marketing, który polega na tworzeniu wartościowych, zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek treści (takich jak wpisy na blogu), które odpowiadają potrzebom odbiorców i są kierowane na słowa kluczowe używane przez nich podczas wyszukiwania w Google.

Może to zwiększyć ruch w Twojej witrynie i zwiększyć szanse na wygenerowanie kwalifikowanych potencjalnych klientów.

Zobacz, jak Spendee to robi :

Spendee oferuje swoim czytelnikom przydatny blog na temat tego, jak prawidłowo rozpocząć korzystanie z aplikacji i jak podłączyć swoje banki do aplikacji, który jest szczegółowo opisany.

2. Dostarczaj unikalne treści za pośrednictwem poczty elektronicznej

Stworzenie wartościowego bloga zoptymalizowanego pod kątem SEO jest ważne dla Twojej strategii dotyczącej treści. Z drugiej strony przekonanie czytelników do konwersji w roli leadów to kolejne wyzwanie.

Jednak oferując wszystkie unikalne i wartościowe treści bez żadnej bramy, nie ma powodu, aby Twoi czytelnicy dołączali do Twojej listy e-mailowej. To jest miejsce, w którym musisz zapewnić im zachętę do dołączenia do Twojej listy e-mailowej.

Może to polegać na przekazywaniu im unikalnych treści bezpośrednio do ich skrzynek odbiorczych lub oferowaniu im promocji w ramach ofert dostępnych tylko dla użytkowników, którzy mogą dołączyć za pośrednictwem listy e-mailowej. Mówi się również, że 30% marketerów inwestuje w promocyjne e-maile.

Zobacz, jak SEJ robi to strategicznie :

SEJ jest doskonałym przykładem gromadzenia list e-mailowych, oferując swoim odbiorcom cenne zasoby. Subskrybenci mogą wybierać tematy, które ich interesują i otrzymywać aktualizacje, z dodatkową opcją praktycznych spostrzeżeń od ekspertów branżowych.

3. Segmentuj i personalizuj treść wiadomości e-mail

Bez dyskusji, jako marketer lub właściciel firmy wiesz, że personalizacja poczty e-mail to taktyka, która zwiększa skuteczność Twojego marketingu e-mailowego. Segmentacja to strategia, która zwiększa zaangażowanie i pomaga dotrzeć do potencjalnych nabywców na podstawie ich zainteresowań.

Według Pona Pandiana, dyrektora generalnego Targetbay, „Skuteczny marketing e-mailowy zależy od dostarczalności wiadomości e-mail. Jeśli Twój e-mail nie trafi do skrzynki odbiorczej, nie ma to sensu”.

Tworzenie ukierunkowanych treści, które przemawiają do każdego odbiorcy, to personalizacja. Zapewnia to humanizowany kontakt z odbiorcami poprzez treści przesyłane od Twojej marki do odbiorców. Jeśli podzieliłeś odbiorców na segmenty, możesz użyć oprogramowania do marketingu e-mailowego, aby zautomatyzować ten proces za pomocą szablonu i odpowiednich danych.

4. Dołącz treści edukacyjne do swoich e-maili

To dobre podejście do integracji marketingu treści ze strategią marketingu e-mailowego. Tak! 45% marketerów chce dodać treści edukacyjne w ramach strategii dotyczącej treści, ponieważ zapewnia to wartość i pomaga w zdobywaniu potencjalnych klientów.

Projektując i tworząc kampanię e-mailową, pamiętaj, że nie powinna to być zwykła nudna treść ani nachalny e-mail. Zamiast tego powinien oferować docelowym odbiorcom wartość i rozwiązania ich problemów związanych z branżą. W ten sposób możesz zaprezentować swoją wiedzę jako marka, budując zaufanie między Tobą a odbiorcami.

5. Pielęgnuj subskrybentów głosem marki

Marketing jest obecnie wielokanałowy. Według Omnisend nawet Twoi odbiorcy oczekują marketingu Twojej marki na wielu platformach, a marki obecne w więcej niż jednym kanale wyraźnie odnotowują 300% konwersji.

To wyraźnie mówi, że strategia wielokanałowa powinna być na radarze ze spójnym brandingiem, ponieważ jest kluczem do marki.

Świetnym przykładem jest marketing e-mailowy Neila Patela:

Możesz przeglądać treść wiadomości e-mail Neila Patela, która jest bezpośrednia, spersonalizowana i ma prosty wygląd. Kliknięcie linku przeniesie Cię do bloga, który bardziej szczegółowo wyjaśnia tę koncepcję.

6. Przetestuj treść swojej wiadomości e-mail i dostosuj ją

Testowanie i udoskonalanie kampanii e-mailowych jest niezbędne. Jako marketer zdajesz sobie sprawę, że to, co dzisiaj sprawdza się dobrze w kampaniach e-mailowych, jutro może nie przynieść takich samych wyników. Proces pozostaje spójny:

• Twórz treści dostosowane do każdej segmentowanej grupy odbiorców po segmentacji.
• Przetestuj wydajność każdej kampanii e-mailowej.
• Przeanalizuj skuteczność kampanii e-mailowej, aby określić, która treść jest najskuteczniejsza.

Czy wiesz, że 85% marketerów testuje swoje kampanie e-mailowe? Nie bój się zrobić tego samego. Wykonaj test A/B swoich kampanii e-mailowych i zobacz, które treści generują więcej konwersji.

Wykorzystaj strategie marketingu e-mailowego i marketingu treści

Unikaj segregowania kampanii e-mailowych; raczej włącz strategię marketingu treści do swojego podejścia do marketingu e-mailowego, aby przyciągnąć do swojej firmy dobrze dopasowanych potencjalnych klientów. Chociaż poczta e-mail i treść mają swoją siłę, połączenie ich może odblokować sukces i popchnąć Cię w stronę celów biznesowych.

Zwiększ liczbę potencjalnych klientów, płynnie łącząc strategie marketingu treści z każdą kampanią e-mailową. Usprawnij ten proces, automatyzując swoje kampanie e-mailowe za pomocą odpowiedniego oprogramowania do e-mail marketingu.

Stalia.S jest specjalistą ds. marketingu treści w TargetBay, chmurze marketingowej eCommerce, z której korzystają tysiące sklepów internetowych na całym świecie. Lubi zbierać informacje i pisać na temat marketingu e-mailowego, recenzji produktów i nie tylko. W wolnym czasie uwielbia poznawać nowe miejsca i smakować wyśmienitą kuchnię.