Jak zoptymalizować zaangażowanie w rywalizację w mediach społecznościowych

Konkurs w mediach społecznościowych przypomina imprezę. Niektórzy mają wszystkie odpowiednie składniki, aby ludzie chcieli zostać w pobliżu. Inni sprawiają, że chcesz się spieszyć.

Pewnego razu poszedłem na imprezę halloweenową, która była absolutnie najgorsza. Zaproszenia nie wspominały, że był to pech, więc jedyne oferty żywności / napojów obejmowały tanie piwo i jednodniowy chleb serowy. Tłum w wieku studenckim wkładał minimalny wysiłek w kostiumy, a otoczenie podwórka (trochę trawy i połamany stół) nie było dokładnie z magazynu Home and Gardens. Ludzie utknęli w pobliżu przez… chwilę.

Niedługo po tym strasznym wieczorze poszedłem na wesele do muzeum dla dzieci. (Fajnie, prawda?) Na początek jedzenie i napoje były pod dostatkiem. Dodatkowo były gry, wystawy, tańce i konstrukcja sięgająca od podłogi do sufitu, na którą goście mogli się wspinać. Jak możesz sobie wyobrazić, czas płynął , podczas gdy imprezowicze tańczyli, jedli, bawili się i wspinali całą noc.

Różnica między tymi dwoma doświadczeniami? Jednym słowem: zaangażowanie.

Nakłanianie ludzi do udziału w Twojej marce za pośrednictwem mediów społecznościowych to oczywisty sposób na zwiększenie zaangażowania.

Podczas gdy jedna sytuacja sprawiła, że ​​uczestnicy wpatrywali się w siebie, walcząc o małą rozmowę, druga oferowała wiele unikalnych sposobów, w jakie goście mogli uczestniczyć w przyjęciu.

Te same zasady można zastosować do marketingu. Nakłanianie ludzi do udziału w Twojej marce za pośrednictwem mediów społecznościowych to oczywisty sposób na zwiększenie zaangażowania. Jednak konwersja obserwujących w mediach społecznościowych na klientów może być trudna – a mianowicie nadal musisz kierować ruch z mediów społecznościowych do swojej witryny lub sklepu internetowego.

Rozwiązanie jest dwojakie. Najpierw porzuć pośrednika w mediach społecznościowych! Po drugie, zbuduj konkurs, rozdanie nagród, quiz lub interaktywną kampanię i umieść ją bezpośrednio w swojej witrynie. Kampanie interaktywne nie tylko zaangażują odwiedzających Twoją witrynę, ale także przyciągną ruch do Twojej witryny, dadzą Ci ekscytujący powód, aby dotrzeć do odbiorców, a nawet podtrzymać rozmowę po zakończeniu konkursu lub rozdania nagród. Upewnij się, że korzystasz z narzędzia do tworzenia konkursów/prezentów, które oferuje funkcje e-mailowe, takie jak możliwość wysyłania autoresponderów, zaplanowanych lub uzupełniających wiadomości e-mail.

Najpierw przyjrzyjmy się kilku przykładom firm, które korzystają z interaktywnych kampanii w swojej witrynie, oraz różnym sposobom angażowania odbiorców:

Wielodniowe prezenty

Który miłośnik wina nie podziela również miłości do sera? Gratisowa deska serów La Crema zwiększa ruch na ich stronie, zwiększając szanse na wygraną – 125 osób wygra deskę serów La Crema w ciągu 5 dni! Ten rodzaj wielodniowych prezentów zachęca do powtarzającego się ruchu w Twojej witrynie, dodatkowo zwiększając zaangażowanie.

Konkurs głosowania

Ricos – producent żywności z siedzibą w Teksasie – zachęca publiczność do popcornu, organizując na swojej stronie internetowej „Co sprawia, że ​​Texas Pop” — konkurs wideo na wideo. Gra słów jest fajna, ale nie to sprawi, że uczestnicy będą dzielić się swoimi wpisami. Ponieważ Ricos prosi uczestników o nagranie filmu o Teksasie (w przeciwieństwie do filmu o popcornu), istnieje duża szansa, że ​​uczestnicy podzielą się swoimi zgłoszeniami, ponieważ filmy pozwalają fanom pokazać swoją dumę z Teksasu.

Kampania uświadamiająca

Nawet jeśli nie chcesz sprzedawać produktów lub usług, zwiększenie zaangażowania na Twojej stronie może zwiększyć świadomość problemu lub przyczyny. Sprawdź stronę internetową Narodowego Dnia Stażystów. Podkreśla firmy, które dobrze odbywają staże, zaprasza odwiedzających na stażystów „Pledge to Celebrate” i oferuje kilka zachęt, które mogą im w tym pomóc.

Jeśli te trzy przykłady wywołały w Tobie trochę kreatywnej inspiracji, oto kilka bardziej angażujących kampanii, które możesz samodzielnie zbudować. Zacznij od darmowego szablonu na ShortStack.com.

Quiz osobowości

Tego typu quizy są nie do odparcia dla osób przewijających media społecznościowe i będą również dostępne dla odwiedzających Twoją witrynę. W końcu, kto nie umiera, aby wiedzieć, z jakiego Domu Gry o Tron byliby, kim byliby księżniczką Disneya lub jak ten przerażający klaun z IT zwabiłby cię do kanału?

Te przykłady quizów są tylko dla zabawy, ale dzięki sprytnemu tematowi związanemu z Twoją marką, quiz osobowości może być potężnym narzędziem marketingowym z korzyściami, które obejmują: zachęcanie do udostępniania w mediach społecznościowych, zbieranie leadów i (być może najfajniejsza część quizu o osobowości ) „wynik” (tj. darmowe piwo, które zwabiło mnie do kanału) zostanie odnotowany wraz z wpisem uczestnika. To cenne dane, które można wykorzystać do dalszego marketingu.

Zgadnij wynik

Kiedy to piszę, cała populacja Ziemi gromadzi się wokół ekranów telewizorów i boisk piłkarskich, kibicując drużynie swojego kraju w Pucharze Świata. Już niedługo kibicować będą kolarze biorący udział w Tour de France. Potem World Series i tak dalej. Chociaż popularność sportu może być różna w zależności od miejsca, to nie jest tak intensywność poświęcenia kibica. Jeśli w Twojej okolicy odbywa się ważny mecz, gra lub wyścig, wykorzystaj emocje związane z tym wydarzeniem i zorganizuj w swojej witrynie konkurs Odgadnij wynik.

Zbuduj swój własny z szablonem ShortStack's Guess the Score

Zobacz i stwórz własne

Konkurs na hashtag

Kiedy uczestnictwo wymaga najmniejszego wysiłku, mamy tendencję do osiągania lepszych wyników. Wejdź do konkursu na hashtag. W konkursie hashtagowym wpisy są gromadzone, gdy posty na Instagramie lub Twitterze mają określony hashtag. Wszystkie posty są gromadzone w jednej galerii i wyświetlane na Twojej stronie internetowej.

Ten rodzaj marketingu jest tak samo skuteczny jak zawsze popularny „marketing szeptany”, ponieważ jest to prawie to samo. Zamiast słyszeć o firmie od znajomego, treści generowane przez użytkowników to treści zebrane od prawdziwych osób korzystających lub promujących Twój produkt. Doskonałym przykładem jest kampania #builtwithstanley, w której ewangeliści Stanley dzielą się zdjęciami wspaniałych projektów z drewna, narzędzi pamiątkowych i szczerych historii.

Hashtag Contest można skonfigurować na kilka różnych sposobów – możesz włączyć do niego element do głosowania lub zachować go jako prosty upominek. Tak czy inaczej, pamiętaj o dołączeniu formularza zgłoszeniowego, aby zebrać potencjalnych klientów do dalszego marketingu. Jeśli konkurs hashtagowy jest prezentem, zaoferuj dodatkową szansę na wygraną każdemu, kto wypełni Twój formularz. Jeśli jest to Konkurs Głosowania, zapisz do głosowania formularz zgłoszeniowy, aby wyborcy musieli podać dane kontaktowe, aby móc głosować.

W ShortStack jesteśmy ekspertami od konkursów hashtagów. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym potężnym medium marketingowym, zapoznaj się z naszym Ultimate Guide to Hashtag Contests.

Dodatkowe wskazówki dotyczące większego zaangażowania

Jak wspomniałem na początku tego artykułu, umieszczenie konkursu lub prezentu na swojej stronie internetowej daje ekscytujący powód, aby dotrzeć do odbiorców, a także podtrzymać rozmowę. Oto kilka sposobów, aby to zrobić.

Dodaj Double Opt-in, aby zbudować swoją listę e-mailową

Upewnij się, że wszystkie adresy e-mail, które zbierasz w konkursie lub gratisach, nie są zbierane na próżno. W przypadku podwójnej zgody uczestnicy będą musieli dwukrotnie zapisać się na Twoją listę mailingową, aby upewnić się, że ich adres e-mail został zebrany i wykorzystany za ich zgodą. Gdy już będziesz mieć listę pełną wysokiej jakości potencjalnych klientów, użyj ich do wysyłania ogłoszeń o sprzedaży, życzeń urodzinowych i oczywiście wiadomości o przyszłych konkursach!

Zaoferuj kupon lub kod rabatowy

Teraz, gdy uczestnik odwiedził Twoją witrynę (może nawet więcej niż raz) i wziął udział w Twoim konkursie lub rozdaniu nagród, jest gotowy do konwersji! Wyzwolenie kuponu lub kodu rabatowego, który pojawi się po przesłaniu formularza zgłoszeniowego lub w autoresponderze e-mail, może naprawdę zwiększyć sprzedaż.

Zachęcaj do udostępniania

Chociaż wymaganie udostępniania nie jest „legalne na Facebooku” (nie ma też sposobu na śledzenie osób, które udostępniają), możesz zaoferować dodatkowe szanse na wygranie nagrody lub dodatkowe głosy w konkursie, korzystając z funkcji Poleć przyjaciela w ShortStack. Polecenie znajomego przyznaje te dodatkowe głosy lub punkty, gdy ktoś kliknie post udostępniony w konkursie i sam do niego wejdzie.

Zmierz swoje zaangażowanie

Twój konkurs, quiz lub prezent dobiegł końca, co dalej? Pomiar zaangażowania Twoich kanałów w mediach społecznościowych jest niezbędnym ostatnim krokiem.

Analiza polubień, udostępnień i komentarzy pomoże Ci zrozumieć Twoją aktywność w mediach społecznościowych w wyniku Twojego konkursu. Zasięg, jaki uzyskała Twoja kampania, pomoże Ci określić jej popularność i zapewni jej zaangażowanie. Możesz użyć narzędzi takich jak PromoRepublic do śledzenia swoich wyników. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o 20 najlepszych narzędziach analitycznych, które pomogą Ci mierzyć wydajność w mediach społecznościowych.

Korzystanie z tych narzędzi pozwala ocenić ROI w mediach społecznościowych i dokładnie wiedzieć, co otrzymujesz od swojej obecności w mediach społecznościowych. Możesz także zautomatyzować swoje przyszłe kampanie, przygotować raporty analityczne i dołączyć wizualizacje do przekazywania wyników.

Podsumowując, wspieranie zaangażowania jest tak proste, jak oferowanie sposobów uczestnictwa lub interakcji z Twoją marką. Media społecznościowe są oczywistym wyborem, ale ważne jest również, aby myśleć poza swoim Facebookiem, Twitterem i Instagramem. Dlaczego by nie wykorzystać miejsca, w którym już tak ciężko pracujesz, aby przyciągnąć ruch – swojej witryny lub sklepu internetowego?

Umieszczenie konkursu lub prezentu na swojej stronie internetowej jest łatwe dzięki ShortStack. Zobacz jakie to proste w tym filmie. https://youtu.be/mDjE-V_ig34