Linkowanie wewnętrzne dla e-commerce: najlepszy przewodnik

Linkowanie wewnętrzne jest kluczowym aspektem każdej witryny, ale jest szczególnie ważne w przypadku witryn e-commerce.

Łączenie wewnętrzne pomaga poprawić nawigację i wygodę użytkowników odwiedzających witrynę, a także może pomóc w poprawie optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek (SEO).

W tym artykule omówimy najlepsze praktyki dotyczące wewnętrznych linków do stron w witrynach e-commerce. Aby lepiej zilustrować te możliwości, posłużę się kilkoma moimi ulubionymi przykładami dobrze wykonanego SEO e-commerce – portfolio marek Williams Sonoma. (Zastrzeżenie: nie jestem powiązany i nigdy nie pracowałem w żadnej z tych witryn.)

Ale najpierw połóżmy podstawy, dlaczego te taktyki są tak ważne.

Co to jest linkowanie wewnętrzne?

Linkowanie wewnętrzne odnosi się do łączenia jednej strony internetowej z inną w tej samej domenie. Kiedy użytkownik kliknie w link wewnętrzny, zostanie przeniesiony na inną stronę w Twojej witrynie. Linkami tymi mogą być słowa, wyrażenia lub obrazy.

Linkowanie wewnętrzne jest ważne, ponieważ pomaga ludziom znaleźć informacje, których szukają w Twojej witrynie i pomaga im przechodzić z jednej strony na drugą.

Pomaga również wyszukiwarkom zrozumieć strukturę i hierarchię Twojej witryny, ułatwiając znalezienie jej w wynikach wyszukiwania.

Czym nie jest linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to nie to samo co linkowanie zewnętrzne.

Linkowanie zewnętrzne polega na umieszczeniu w witrynie linków, które przenoszą użytkowników do innych witryn. Może to pomóc im znaleźć odpowiednie informacje z innych źródeł.

Korzystanie z obu rodzajów linków jest niezbędne, ale mają one różne cele.

Dlaczego linkowanie wewnętrzne jest ważne dla witryn e-commerce?

Linkowanie wewnętrzne jest ważnym aspektem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) dla wszystkich stron internetowych, zwłaszcza e-commerce.

Chociaż jest prawdopodobnie o wiele więcej powodów niż wymieniłem poniżej, są to cztery główne powody, które zawsze są najważniejsze podczas pracy nad witryną e-commerce z dziesiątkami tysięcy, jeśli nie milionami stron.

• Witryny e-commerce często mają dużą liczbę stron, w tym strony produktów, strony kategorii i inne strony informacyjne. Łączenie wewnętrzne pomaga użytkownikom poruszać się po tych stronach i znajdować potrzebne informacje.
• Witryny e-commerce często mają dużą konkurencję i potencjalnie wielu dostawców oferujących takie same lub bardzo podobne produkty. Linkowanie wewnętrzne może pomóc poprawić SEO strony, czyniąc ją bardziej widoczną w wynikach wyszukiwania.
• Wewnętrzne linkowanie może pomóc poprawić wykrywalność witryn e-commerce, pomagając wyszukiwarkom w wykrywaniu i indeksowaniu wszystkich stron w witrynie. Może to prowadzić do większego ruchu i potencjalnych klientów w witrynie.
• Linki wewnętrzne mogą podkreślać promocje i wyprzedaże, nowe produkty i recenzje klientów w witrynach e-commerce. Może to zwrócić uwagę na te elementy i zachęcić użytkowników do skorzystania z nich.

Pomaga poprawić widoczność i ranking witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP) oraz poprawia wrażenia użytkownika, umożliwiając odwiedzającym łatwą nawigację po witrynie.

Zanim jednak przejdziemy do ogólnych najlepszych praktyk, jak wspomniano w powyższych punktach, należy zwrócić uwagę na różnicę między wewnętrznym linkowaniem nawigacyjnym a wewnętrznym linkowaniem w treści.

Wewnętrzne linkowanie w treści a nawigacja: jaka jest różnica?

Wewnętrzne linkowanie w treści obejmuje linki w treści strony (zwykle post na blogu), podczas gdy wewnętrzne linkowanie nawigacji ma miejsce, gdy masz linki w menu nawigacyjnym swojej witryny.

Na przykład, jeśli piszesz post na blogu o butach męskich, możesz umieścić link do strony poświęconej tenisówkom. Pomoże to użytkownikom znaleźć dodatkowe informacje związane z zawartością bieżącej strony.

Natomiast wewnętrzne linkowanie nawigacji pomaga ludziom znaleźć główne strony w Twojej witrynie i łatwiej nawigować po niej.

Pomijając to wyjaśnienie, oto 9 najlepszych praktyk dotyczących wewnętrznych linków do stron w witrynach e-commerce, z podziałem na treść lub nawigację.

Sprawdzone metody wewnętrznego linkowania nawigacji

Zacznijmy od podstaw solidnej witryny e-commerce.

1. Menu nawigacyjne w całej witrynie

Organizacja i wykorzystanie podstawowej nawigacji to stawka tabeli dla solidnej strategii wewnętrznego linkowania.

Kiedy strona jest połączona z menu całej witryny, oznacza to zasadniczo, że jest ona połączona z każdej strony w witrynie, co może zasygnalizować Google, że strona jest niezbędna. Należy jednak uważać, aby nie przepełnić swojego menu.

W całym portfolio witryn Williams Sonoma główna nawigacja to mistrzowska klasa skutecznej strategii wewnętrznego linkowania. Dla zilustrowania posłużę się poniższym przykładem z sekcji Dzieci West Elm.

1 i 2 – Linki kategorii / podkategorii: West Elm łączy z kluczowymi kategoriami z menu całej witryny, zwiększając wewnętrzny autorytet tych stron. Łącza podkategorii pomagają Google w lepszym zrozumieniu organizacji strony internetowej i relacji semantycznych między nimi.

3 – Koncentracja na ścieżce użytkownika : sam sobie z tym poradziłem i wiem, że paraliż projektowy jest dużą przeszkodą w zakupie mebli. Dzięki sekcji Zasoby projektowe West Elm nie tylko zapewnia wyszukiwarkom dostęp do wszystkich produktów w kategorii (Wszystkie kolekcje dla dzieci i niemowląt), ale także odpowiada na typowe blokady zakupu (inspiracje, w magazynie itp.).

Ross Hudgens podsumowuje dodatkowe korzyści wynikające z włączenia tej treści bardziej wymownie niż ja:

„Integracja treści w kategorie nawigacyjne może pomóc w uzyskaniu znacznie większej liczby wyników. Większość ludzi nie chce odwiedzać „Zasobów” ani „Bloga”. To doprowadzi ich do zignorowania takich list rozwijanych.

Chcą rozwiązać konkretny problem i są bardziej skłonni do przeczytania go, jeśli jest on naturalnie osadzony w każdej kategorii.

Pomoże to skierować użytkowników w dół ścieżki, zwłaszcza w przypadku produktów o długim cyklu sprzedaży. W nawigacji możesz bezpośrednio połączyć się z kategorią centrum dla sekcji, która omawia tę treść.

Jeśli nie istnieje, jest to wskazówka, że ​​Twoje centrum treści mogłoby wykorzystywać lepszą architekturę wokół rzeczywistych problemów, z jakimi borykają się ludzie.

Możesz zobaczyć, jak to silnie się łączy z punktu widzenia wewnętrznego linkowania i korzyści związanych z zaangażowaniem”.

4 – Wewnętrzny link wspierający priorytety biznesowe: Najważniejszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę w tym przykładzie, jest to, że wewnętrzny link nie mówi po prostu „Wyprzedaż”. Jest to specyficzna wyprzedaż („Do 40% zniżki na meble”) powiązana z kategorią.

Poruszając się po każdym podmenu, przekonasz się, że odniesienia do wyprzedaży są zgodne z kategorią podstawową . Świetne wykorzystanie głębokiego linkowania, nawet w dziale sprzedaży.

5 – Wewnętrzny link do obsługi drugorzędnych wskaźników KPI: W epoce, w której gromadzenie danych z pierwszej ręki musi być priorytetem, firma West Elm zapewnia wyraźne wezwanie do działania kierujące użytkowników do ich centrum projektowego w celu umówienia spotkania.

Chociaż nie mogę tego zweryfikować, spodziewałbym się, że zebrane dane zostaną wykorzystane do napędzania dodatkowych działań marketingowych.

Ostatecznie, jeśli ktoś zdecyduje się skorzystać z tych usług, spodziewam się, że te średnie wielkości zamówień będą znacznie większe (wiem, że tak było w moim przypadku), co prawdopodobnie jest również powodem, dla którego może oferować te usługi projektowe bez żadnych kosztów.

6 – Strategia wewnętrznego linkowania całego portfela : Pracowałem nad wieloma witrynami e-commerce, które były częścią spółek portfelowych. Typowym podejściem jest dodanie kilku linków w stopce do domen portfolio i koniec.

Po raz pierwszy widziałem tak skoncentrowany wysiłek na wykorzystaniu wewnętrznej struktury linków do podniesienia poziomu wszystkich domen w portfolio. Ważnym elementem, na który należy zwrócić uwagę, jest to, że nawet wewnętrzny link międzydomenowy jest bardzo istotny (np. West Elm Kids Furniture → Pottery Barn Baby & Kids Furniture).

Uznanie dla tego, kto sprzedał tę strategię SEO dla przedsiębiorstw!

2. Dodatkowe menu nawigacyjne w całej witrynie

Portfolio witryn Williams Sonoma wykorzystuje mieszankę globalnych menu nawigacyjnych. Skoncentruję się na dwóch na zrzucie ekranu poniżej.

U góry ponownie widzimy listę linków zewnętrznych do witryn e-commerce w portfolio. (Gap również robi to dobrze.)

Bezpośrednio pod logo Mark & ​​Graham wykorzystuje rząd „szybkich linków”, które są aktualizowane w celu obsługi sezonowych działań, promocji i wyprzedaży, nowych kategorii produktów i innych głębokich linków do stron kategorii, które w przeciwnym razie mogłyby nie mieć miejsca w stałej nawigacji menu (tj. Okazje, Zainteresowania itp.)

Jest to doskonały przykład dodatkowej nawigacji, która zwiększa wartość dla użytkownika (i wyszukiwarek) poza wyszukiwaniem sklepu, koszykiem itp.

3. Okruszkowa nawigacja HTML

Bułka tarta HTML jest zwykle wyświetlana u góry stron kategorii i produktów. Zawierają serię linków, które pokazują ścieżkę, którą użytkownik pokonał, aby dotrzeć do bieżącej strony.

Istnieje kilka korzyści z wdrożenia bułki tartej:

Pomagają użytkownikom zrozumieć, gdzie się znajdują w witrynie i ułatwiają nawigację do poprzednich stron.

• Ulepszona zdolność indeksowania : wewnętrzne łącza Breadcrumb pomagają wyszukiwarkom wykrywać i indeksować strony w Twojej witrynie oraz mogą pomóc zminimalizować liczbę stron osieroconych. Może to poprawić ogólną widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.
• Lepsze wrażenia użytkownika : Wewnętrzne linkowanie Breadcrumb może poprawić komfort korzystania z Twojej witryny, ułatwiając użytkownikom nawigację i znajdowanie informacji, których szukają. Może to prowadzić do większego zaangażowania w Twoją witrynę, a także może pomóc w poprawie pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Zwiększona trafność : używając wewnętrznych linków nawigacyjnych do pokazania relacji między różnymi stronami w Twojej witrynie, możesz pomóc wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twoich stron – zwłaszcza jeśli są one oznaczone schematem nawigacyjnym.

Doskonałą ilustracją tego jest wykorzystanie bułki tartej przez Williamsa Sonomę do zbudowania naturalnych linków wewnętrznych do stron podstawowych kategorii w oparciu o moją ścieżkę nawigacyjną do tego samego produktu:

4. HTMLowa mapa witryny

Mapa witryny HTML to strona, która zawiera listę wszystkich stron w Twojej witrynie i zawiera łącza do tych stron.

Możesz na przykład umieścić w swojej witrynie mapę witryny, która zawiera listę wszystkich stron w witrynie i linki do tych stron, lub możesz użyć wewnętrznych linków, aby wyróżnić najważniejsze strony w witrynie.

Stworzenie dobrze ustrukturyzowanej mapy witryny HTML i połączenie do niej ze stopki, tak jak zrobiło to Pottery Barn Kids, zapewnia, że ​​większość stron witryny jest oddalona o zaledwie kilka kliknięć, co pomaga zarówno w dostępności dla użytkowników, jak i SEO.

Ponieważ wyszukiwarki przeszukują witryny w sposób sekwencyjny i podążają za wskazówkami kontekstowymi, korzystne jest posiadanie jednej strony zawierającej linki do głównych i dodatkowych stron witryny.

Może to być pomocne dla użytkowników szukających określonych stron w Twojej witrynie i pomóc wyszukiwarkom w wykrywaniu i indeksowaniu wszystkich stron w Twojej witrynie.

Po utworzeniu konieczne jest utrzymywanie zaktualizowanej mapy witryny HTML w witrynie, aby zapewnić użytkownikom i wyszukiwarkom dostęp do dowolnej strony przy minimalnej nawigacji.

Sprawdzone metody wewnętrznego linkowania w treści

Witryny e-commerce są znane z braku treści – zwłaszcza na stronach kategorii i podkategorii. W rezultacie można argumentować, że niektóre z tych przykładów mają charakter „nawigacyjny”.

Mógłbym jednak argumentować, że te implementacje są mniej „standardowe” do celów nawigacyjnych i zwykle są zakopane na dole strony (gdzie treść jest zwykle dodawana do stron kategorii).

5. Wspieranie zawartości strony kategorii

Istnieje wiele sposobów tworzenia treści pomocniczych na stronach kategorii – to mógłby być osobny artykuł.

W poniższym przykładzie West Elm dodaje kilka pomocniczych akapitów na dole swoich stron kategorii z dodatkowymi tagami nagłówków i treścią, która zwiększa wygodę użytkownika.

W ramach tych treści naturalnie zawierają linki do innych stron kategorii i podkategorii, stron poszczególnych produktów, a nawet treści edukacyjnych/blogów, jeśli ma to sens.

6. Wewnętrzne moduły linkujące

Nad treścią strony pomocniczej, Pottery Barn, Mark & ​​Graham i West Elm wykorzystują rząd powiązanych wyszukiwań (więcej informacji o modułach linków wewnętrznych znajdziesz tutaj).

Pottery Barn Kids wykorzystuje ten sam rząd bezpośrednio nad stopką.

We wszystkich przypadkach te linki tekstowe przybierają formę rozbudowanych, bogatych w słowa kluczowe linków wewnętrznych do podkategorii i stron ze szczegółowymi informacjami o produkcie (PDP).

Jak widać na powyższym przykładzie, daje to możliwość tworzenia bogatych linków do stron w tekście zakotwiczenia dotyczących koloru, tekstury, a nawet rozmiaru — niezwykle cennych w przypadku długich, ale wysoko kwalifikowanych wyszukiwań.

7. Powiązane produkty/przeglądanie

E-commerce SEO 101 wymaga jakiegoś widżetu powiązanych produktów. Może to pomóc użytkownikom odkryć dodatkowe produkty, którymi mogą być zainteresowani, i jest jedną z podstawowych taktyk budowania linków wewnętrznych.

Jednak to, co tradycyjnie było zarezerwowane dla strony szczegółów produktu, rozszerzyło się na strony kategorii, a nawet „typy” powiązanych produktów wzrosły wykładniczo.

Na przykład Williams Sonoma używa standardowych „Produktów pokrewnych ” , a Pottery Barn używa „Najlepszych dla Ciebie” na stronach kategorii.

Na stronach szczegółów produktu ta implementacja rozszerza się do szerokiej gamy implementacji i nazw, zazwyczaj z wieloma wierszami na stronę w karuzeli, co pozwala na obszerniejszą listę linków wewnętrznych na stronę:

• „Ludzie też oglądali” (Pottery Barn Kids)
• „Ludzie też kupili” (Pottery Barn Kids)
• „Również w tej kolekcji” (Pottery Barn)
• „Dobrze pasuje do” (West Elm)
• „Ludzie też przeglądali” (West Elm)
• „Klienci też oglądali” (Williams Sonoma)
• „Klienci też kupili” (Williams Sonoma)
• „Powiązane produkty” (Williams Sonoma)
• „Może ci się spodobać” (odmłodzenie)
• I więcej!

Linki te są nieocenione w przypadku sprzedaży krzyżowej, sprzedaży dodatkowej i spłaszczania ogólnej architektury witryny.

8. Atrybuty produktu

Tam, gdzie bułka tarta może nie być możliwa, atrybuty produktu mogą wypełnić pustkę.

Kiedy można użyć obu, skutecznie się uzupełniają i mogą odnosić się do dowolnych/wszystkich atrybutów, jakie może mieć produkt:

• Rozmiar
• Styl
• Kolor
• Marka
• Smak
• Tekstura

Chociaż ten typ linku wewnętrznego jest prawdopodobnie lepiej prezentowany na innej stronie (sprawdź REI.com), udało mi się znaleźć przykład tego na West Elm:

W tym przypadku „Dowiedz się więcej” prowadzi do strony współpracy dla Scout Regalia. Argumentowałbym, że można tutaj wykonać lepszą implementację tekstu kotwicy.

W witrynach zbiorczych istnieją szersze możliwości korzystania z wzajemnych powiązań między stronami współpracy i markami na samych stronach ze szczegółowymi informacjami o produktach.

9. Treści generowane przez użytkowników (UGC)

Treści UGC mogą przybierać różne formy:

• Recenzje.
• Świadectwa.
• Pytania i odpowiedzi.

Trudno znaleźć błąd w strategii SEO Williamsa Sonoma. Jest to jednak obszar, w którym może pojawić się znacząca szansa.

W powyższym przykładzie pracownik Pottery Barn zostawił odpowiedź na komentarz z samym adresem URL. Link nie jest jednak klikalny.

Ogólnie rzecz biorąc, sekcja pytań i odpowiedzi w różnych domenach oferuje wiele możliwości automatyzacji wewnętrznego linkowania.

Jakie są ogólne najlepsze praktyki dotyczące linków wewnętrznych?

Teraz, gdy masz już podsumowanie, dlaczego i gdzie umieszczać linki wewnętrzne, możesz zastanawiać się „co robić” i „jak to zrobić”.

Niezliczone artykuły bardzo dobrze opisują te najlepsze praktyki linkowania wewnętrznego, w tym Moz, Semrush i oczywiście Google.

Sugeruję zagłębienie się w powyższe linki, aby uzyskać bardziej szczegółowy podział. Moim zdaniem pięć najważniejszych najlepszych praktyk w zakresie linkowania wewnętrznego, których należy przestrzegać, w przypadkowej kolejności, znajduje się poniżej:

• Link do głębokich stron.
• Użyj opisowego tekstu kotwicy.
• Link do odpowiednich/powiązanych stron.
• Link do kanonicznej wersji adresu URL.
• Nie używaj tego samego tekstu zakotwiczenia na wielu stronach.

Jak wdrożyć linkowanie wewnętrzne w mojej witrynie e-commerce?

Wiele z tego może wymagać trochę gruntownej pracy i partnerstwa z zespołem programistów, aby skutecznie wdrożyć te strategie.

Implementacja z największym zwrotem z każdej zainwestowanej złotówki (i potencjalnie największym wysiłkiem) to wewnętrzne moduły linkujące. Połączyłem go powyżej, ale gorąco polecam przeczytanie tego artykułu Holly Miller Anderson, aby uzyskać więcej informacji.

Alternatywnie, audyt istniejących linków wewnętrznych w celu ustalenia, które strony mogłyby skorzystać na zwiększonej liczbie linków wewnętrznych, jest zawsze świetnym miejscem do rozpoczęcia.

Paul Shapiro definiuje ten proces jako określanie „wewnętrznego PageRank”, co jest inteligentnym sposobem myślenia o nim.

Bez względu na to, jak to zdefiniujesz, wynik tego ćwiczenia bez wątpienia dostarczy cennych informacji na początek.

Maksymalizacja linkowania wewnętrznego dla e-commerce

Linkowanie wewnętrzne jest niezbędnym elementem każdej witryny e-commerce.

Postępując zgodnie z najlepszymi praktykami omówionymi w tym artykule, możesz mieć pewność, że Twoja witryna jest łatwa w nawigacji dla użytkowników i zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek.