Jak międzynarodowe SEO może pomóc Ci odnieść sukces w globalnej ekspansji

Międzynarodowa ekspansja Twojej firmy to wspaniały sposób na rozwój i skalowanie Twojego biznesu. Jednak decyzja o wejściu na różne rynki zagraniczne wiąże się z podjęciem decyzji i działań, które ugruntują Twoją organiczną obecność w sieci.

Globalizacja ułatwiła wszystkim firmom rozszerzenie swojej obecności na arenie międzynarodowej. Gdy wykryjesz dobrą okazję lub duży ruch przychodzący do Twojej witryny z określonego kraju, dobrym pomysłem jest skierowanie na ten rynek. Ale jeśli wejdziesz na nowy rynek bez odpowiednich wstępnych badań, doprowadzi to do wielu zmarnowanych zasobów i czasu.

Oto kilka kroków, które musisz podjąć, aby przedsięwzięcie zakończyło się sukcesem:

1. Badanie słów kluczowych

Wykonywanie lokalnych badań słów kluczowych pozwoli Ci zebrać dane o potencjale ruchu niektórych wyszukiwanych haseł i ich liczbie wyszukiwań. Możesz również dowiedzieć się, w jaki sposób są one powiązane z Twoimi produktami i usługami w lokalnym języku używanym na nowym rynku. W tym celu można znaleźć kilka narzędzi online.

Oprócz liczby wyszukiwań innym kluczowym wskaźnikiem jest trudność. Określa konkurencyjność Twoich słów kluczowych na różnych rynkach i w różnych językach. Tłumaczenie słów kluczowych typu „jeden do jednego” może nie zawsze działać. Dlatego dobrym pomysłem jest pozyskanie ekspertów od języka ojczystego w obszarze, na który kierujesz reklamy, do badania słów kluczowych.

2. Analiza konkurencji

Możesz znaleźć organicznych konkurentów na nowym rynku na podstawie trafnych zapytań i słów kluczowych wyróżnionych na etapie badania słów kluczowych. Są to konkurenci, których można znaleźć na stronach wyników wyszukiwania (SERP) podczas kierowania na wyszukiwane hasła. Niektóre narzędzia mogą zapewnić przegląd lokalnych SERP w odpowiedzi na Twoje pytania.

W zależności od trafnych zapytań i słów kluczowych możesz zdefiniować konkurentów. Ci organiczni konkurenci mogą pokrywać się na całym świecie; jednak mogą się one znacznie różnić na różnych rynkach. Dlatego dobrym pomysłem jest sprawdzenie, gdzie działają główni konkurenci ekologiczni i jakiego języka używają na swoich stronach.

3. Konfiguracja strony internetowej

Wyjeżdżając za granicę, musisz dostosować się do nowych krajów i języków lub obu. Witryna wieloregionalna jest kierowana do wielu krajów, na przykład airbnb.com . Podobnie możesz mieć wielojęzyczną lub globalną witrynę internetową skierowaną do wielu języków lub międzynarodowej publiczności. Liczba wersji, które możesz mieć, zależy od grupy docelowej.

Przyjęcie globalnego podejścia do strony internetowej będzie skuteczne tylko wtedy, gdy publiczność jest już międzynarodowa i nie ma potrzeby dostosowywania. W każdym razie większość ludzi woli przeglądać w swoim ojczystym języku. Dlatego trudno jest uszeregować domenę na określonym rynku, jeśli nie jest zlokalizowana.

4. Zlokalizowana nazwa i nazwa marki:

Nazwa domeny może być nazwą powiązaną z Twoją marką lub zlokalizowaną nazwą dla rynków lokalnych. Wiele firm decyduje się na lokalizację swoich nazw domen, ponieważ pozwala im to na dołączenie słów kluczowych, które są odpowiednie dla rynków docelowych. Tak postępuje czołowa firma motoryzacyjna o nazwie Auto1 Group. Dostosowuje swoją nazwę do każdego rynku docelowego.

Ogólnie rzecz biorąc, używanie nazwy firmy lub marki jest dobrym pomysłem, ponieważ pozwala na ugruntowanie autorytetu marki, a jej świadomość jest lepsza na różnych rynkach. Ale gdy nazwa marki jest trudna do wymówienia lub ma ambiwalentne znaczenie, dobrym pomysłem może być dostosowanie jej do lokalnych rynków.

5. Preferencje struktury adresu URL

Geotargeting oznacza udostępnianie użytkownikom odpowiedniej wersji witryny zgodnie z ich lokalizacją. Z tego powodu wybór struktury adresu URL ma kluczowe znaczenie, ponieważ będzie on wskazówką dla użytkowników i wyszukiwarek. Istnieją różne rodzaje anatomii struktury adresu URL używane dla różnych podczęści.

Trzy adresy URL, które można ustawić pod kątem kierowania na rynki międzynarodowe, to gTLD , ccTLD i subdomena. Wybór różnych struktur URL ma szereg zalet i wad. Wybór struktury zależy od rynku, na który próbujesz penetrować, dostępnych zasobów i niszy, w której działasz.

6. Kierowanie międzynarodowe za pomocą Google Search Console

W przypadku struktur adresów URL, które korzystają z gTLD, możesz użyć raportu kierowania międzynarodowego z Google Search Console. Dzięki temu Google wie, że witryna jest kierowana do użytkowników z określonych krajów. Ta funkcja działa jako lokalna wskazówka od Google. Raport można znaleźć w sekcji „Starsze narzędzia i raporty” w Search Console. Domeny korzystające z ccTLD są automatycznie kierowane geograficznie.

7. Tłumaczenie treści

Tworzenie zupełnie nowej treści może być czasochłonne. Dlatego, wchodząc na nowy rynek, większość firm będzie próbowała rekrutować zagranicznych pracowników , którzy są ekspertami od tłumaczeń. Możesz ich użyć do przetłumaczenia treści z oryginalnej witryny na język lokalny.

Podobnie jak na rynku w Twojej okolicy, jakość treści będzie miała wpływ na ranking witryny. Jeśli nie wykonasz odpowiedniego badania słów kluczowych lub nie znasz intencji wyszukiwania użytkowników z lokalnego rynku, opracowane treści mogą być nieistotne lub słabej jakości. Dlatego musisz poświęcić trochę czasu na tworzenie treści, które uwzględnią różnice.

8. Adaptacja do nowego kraju

Znajomość języka kraju docelowego nie oznacza, że ​​możesz rozmawiać z mieszkańcami okolicy. Istnieją slangowe i kulturowe różnice dotyczące humoru, gustu i podejścia. Te rzeczy mogą się bardzo różnić między narodami. Dobrym pomysłem jest śledzenie sezonów religijnych i narodowych oraz wydarzeń na lokalnych targach.

Wybór waluty jest dobry dla Twojej witryny. Waluta, której używasz w witrynie do transakcji, musi być jedną z opcji dostępnych dla użytkowników z danego kraju. Dobrym pomysłem jest również oferowanie różnych metod płatności na swojej stronie, gdy tylko jest to możliwe. Ponadto upewnij się, że bierzesz pod uwagę lokalne przepisy; muszą być przestrzegane, aby uniknąć problemów prawnych.

9. Linki zewnętrzne

Zwykle podczas ulepszania treści zalecane jest posiadanie linków wychodzących do odpowiednich witryn lokalnych. Te linki wychodzące są naturalnym sposobem zapewniania czytelnikom lepszego wglądu. Dodają również kontekst do wyszukiwarek w odniesieniu do tematu, który poruszasz w swoich treściach.

Wyszukiwarki biorą pod uwagę jakość linków wychodzących w treści. Dlatego ważne jest, aby treść zawierała linki wychodzące do źródeł władz lokalnych. Są to odpowiednie źródła pod względem mierników ilościowych i jakości. Te linki muszą być umieszczone w treści i powinny w miarę możliwości wskazywać na dobre zasoby w lokalnych językach.

10. Implementacja hreflang

Tag hreflang jest przydatny dla wyszukiwarek, takich jak Yandex i Google, w określaniu wersji URL Twojej witryny, która jest wyświetlana odwiedzającym z określonego obszaru lub w określonym języku. Atrybuty Hreflang mogą być przydatne w zapobieganiu problemom z indeksowaniem z powodu zduplikowanej treści, gdy ta sama treść jest dostarczana w języku określonego obszaru geograficznego. Hreflang można zaimplementować na 3 sposoby; poprzez nagłówek HTTP, dokument HTML lub mapę witryny XML witryny.

11. Połącz budynek specyficzny dla kraju

Linki zwrotne są nadal jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Wchodząc na nowy rynek, linki te mogą ułatwić odkrycie Twojej witryny zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom. Od samego początku optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) musi współpracować z innymi działami, takimi jak PR, w celu budowania linków do strony głównej i rozwijania świadomości marki. Jeśli Twoja witryna jest dobrze przygotowana technicznie, a serwery korzystają z wysokiej jakości treści, musisz zacząć uzyskiwać lokalne i odpowiednie linki zwrotne. Jeśli możesz uzyskać linki zwrotne z wiarygodnych źródeł ze wszystkich krajów docelowych, zaczynasz budować swoją lokalną obecność.

12. Spójność NAP i lokalne cytaty

Cytaty lokalne oznaczają wszelkie wzmianki o informacjach o firmie w internecie. Cytaty lokalne są ważne, gdy wdrażasz swoją witrynę w wielu krajach i masz fizyczny adres. Pozwala to wzmocnić lokalną obecność w danym kraju. Nazwę, adres i numer telefonu lub informacje NAP Twojej witryny można znaleźć w witrynie oraz w profilu firmy Google (wcześniej Google Moja Firma) lub w lokalnych katalogach i na stronach mediów społecznościowych. Jeśli jednak wyszukiwarka znajdzie adresy inne niż rzeczywiste, może to być mylące. Tak więc informacje dotyczące NAP muszą być spójne w krajach, w których przebywasz.

Wniosek

Rozszerzenie działalności na arenie międzynarodowej nie jest czymś, czego można próbować w pośpiechu. Jeśli chodzi o SEO, zrobienie tego dobrze zajmie dużo czasu, czasu i uwagi. Wchodząc na nowe rynki, Twoja międzynarodowa strategia SEO powinna obejmować badanie potencjału rynkowego, wybór odpowiedniej struktury adresu URL i domeny oraz lokalny rozwój ruchu i autorytetu. Musisz zaprojektować skuteczny plan, który uwzględni dostępne źródła i potencjał rynkowy dla udanej i efektywnej ekspansji.