Kompletny przewodnik po budowaniu linków – wprowadzenie do budowania linków (rozdział 1)

• Jesteś tutaj
• Przeczytaj teraz rozdział 2 i dowiedz się, jak współdziałają marketing treści i budowanie linków.
• Przeczytaj teraz rozdział 3 i dowiedz się, jak budować linki white hat vs. black hat i SEO.
• Przeczytaj teraz rozdział 4 i dowiedz się, jak gościnnie zamieszczać linki.
• Przeczytaj rozdział 5 i dowiedz się o złych linkach SEO, pozbądź się ich szybko (oto jak).
• Przeczytaj teraz rozdział 6 i dowiedz się, jak dotrzeć do e-maili i budować linki dla SEO.
• Przeczytaj teraz rozdział 7 i dowiedz się, jak stać się wirusowym dzięki linkom zwrotnym.
• Przeczytaj teraz rozdział 8 i posłuchaj, jak 23 ekspertów przedstawia swoje strategie budowania linków.
• Przeczytaj rozdział 9 i zdobądź cotygodniowy przewodnik po budowaniu linków zwrotnych.
• Przeczytaj rozdział 10 i poznaj 70 zasobów związanych z linkami zwrotnymi, które musisz znać.

Dla marketerów SEO budowanie linków jest niezbędne do budowania ruchu i dobrego rankingu w wyszukiwaniach. Tworzenie doskonałych linków wymaga dobrze rozwiniętych umiejętności we wszystkich dziedzinach: tworzenie treści, marketing, programowanie, sprzedaż i psychologia są częścią tego procesu. Linki to nie cała historia SEO, ale dotykają wielu kluczowych czynników wpływających na SEO, takich jak popularność, autorytet, spamowanie i wiarygodność.

Innymi słowy, ponieważ doświadczenie użytkownika i jakość, a nie ilość, są teraz podstawą doskonałego SEO, linki i budowanie linków są nadal krytyczne. Oznacza to, że rozwijanie profilu linków witryny jest jednym z najważniejszych zadań, jeśli chcesz zwiększyć ruch i zyskać popularność w wyszukiwarkach.

W tym przewodniku nauczysz się budowania linków od AZ.

Co to jest tworzenie linków?

Budowanie linków to proces generowania linków zwrotnych z innych witryn do Twojej własnej. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest jednym z głównych problemów każdej witryny, która chce mieć dobrą pozycję w rankingu i przyciągać więcej osób.

Ale w istocie budowanie linków polega na tworzeniu relacji.

Polega na budowaniu relacji z innymi witrynami i firmami z Twojej branży, a także przekonywaniu ich do linkowania do Twojej witryny. Możesz to zrobić na kilka sposobów, w tym tworzenie treści, blogowanie gości i zasięg.

Dlaczego linki zwrotne są tak ważne?

Linki są ważne, ponieważ wyszukiwarki postrzegają je jako wotum zaufania dla Twojej witryny. Im więcej głosów ma Twoja witryna, tym większy autorytet i zaufanie będzie miała Twoja witryna w wyszukiwarkach.

Aby to zilustrować, wyobraź sobie dwie strony próbujące uszeregować słowa kluczowe „Jak zrobić SEO”. Zakładając, że obie strony są podobnej jakości, która z nich będzie wyżej w rankingu Google:

1. Strona bez linków zwrotnych
2. Strona z 15 wysokiej jakości linkami zwrotnymi

Oczywistym wyborem jest nr 2.

Te linki informują Google, że 15 niezależnych, autorytatywnych stron wyraziło swoją wiarę w stronę, do której prowadzi link. Ponieważ Google chce dostarczać użytkownikom możliwie najwyższą jakość treści, nada pierwszej opcji drugą opcję.

Sygnały używane przez wyszukiwarki do przypisania wartości linkom

Co to jest SEO: Sygnały linków zwrotnych

Oczywiście, choć tylko Google dokładnie wie, jak działają ich algorytmy, eksperci, którzy na co dzień pracują w tej dziedzinie, mają bardzo dobre wyczucie, w jaki sposób wyszukiwarki przypisują wartość.

Popularność globalna lub makro

Linki z bardziej popularnych witryn są bardziej wartościowe. Link z New York Times prawie zawsze ma większą wartość niż link od lokalnego blogera. Oznacza to, że będziesz musiał współpracować z innymi witrynami, aby zbudować autorytatywne linki, aby zbudować autorytet w wyszukiwarkach.

Popularność lokalna lub niszowa

Popularność lokalna lub niszowa oznacza, że ​​link z witryny, która koncentruje się na Twojej okolicy, jest bardziej wartościowy niż witryna, która jest bardziej ogólna. Na przykład, czasami witryna lokalnego blogera może być lepsza niż New York Times – jeśli ten lokalny bloger jest szefem National Association of Salmon Jerky Manufacturers, a ty zajmujesz się branżą suszonego łososia. Kluczowym pytaniem nie zawsze jest to, ilu odwiedzających zobaczy link, ale ilu z nich prawdopodobnie uzna ten link za bardzo przydatny.

Jakość łącza

Gdybyś miał pytanie dotyczące rozszerzania się wszechświata, na które naprawdę potrzebowałbyś odpowiedzi, czyją odpowiedź ceniłbyś bardziej: tę, którą otrzymałeś od 100 przypadkowych osób, czy tę, którą otrzymałeś od Neila deGrasse Tysona, Stephena Hawkinga i Petera Higgsa? Jeśli wybrałeś trzech słynnych fizyków, myślisz tak, jak myśli Google. (Nie ma w tym nic dziwnego — Google stara się myśleć tak, jak myślą ludzie).

Wyszukiwarki liczą każdy link, ale nie ważą ich jednakowo. Linki z bardziej autorytatywnych witryn zyskują większą wagę. Czasami linki lokalne, które wydają się bardziej trafne, również zyskują na wadze.

Ranking zaufania

TrustRank jest związany z jakością łącza; jest to sposób, w jaki wyszukiwarki działają, aby usunąć spam z wyników wyszukiwania. Jeśli Twoja witryna zawiera wiele linków z domen o wysokim poziomie zaufania, wzrośnie jej zaufanie. Witryny rządowe, uniwersytety i organizacje non-profit są najczęściej odwiedzanymi witrynami o wysokim poziomie zaufania.

Sąsiedztwo Linków

Innym powiązanym obszarem jest okolica z linkami, w której mieszkasz. Jeśli odsyłasz do strony ze spamem, Google to zauważy; prawdopodobnie będziesz postrzegany jako część tego nowego trendu „tam, gdzie sąsiedztwo” , ponieważ spamerskie linki często działają w obie strony. Aby uniknąć tego problemu, bądź bardzo wybredny podczas łączenia z witrynami.

Numer łącza

Tak, liczby nadal mają znaczenie — ale nie tak jak kiedyś. Wiele linków z tej samej witryny nie jest tak wartościowych, jak pojedyncze linki z wielu różnych witryn, zwłaszcza witryn o wysokim poziomie zaufania. Nie idź na same liczby bez jakości. Zamiast tego zwiększ swoje liczby, zdobywając więcej cennych linków.

Tekst kotwicy

Rzeczywiste słowa użyte w linku — tekst zakotwiczenia — są najsilniejszymi sygnałami odczytywanymi przez wyszukiwarki. Wyszukiwarki postrzegają tekst kotwicy jako tekst opisowy. Na przykład, jeśli dziesięć stron odsyła do mojego przewodnika po marketingu wpływowym, używając tych słów, linki te sygnalizują wyszukiwarkom, że ja i moja strona posiadamy specjalistyczną wiedzę na ten temat.

Anchor Text pomaga Google określić Twój autorytet w odniesieniu do danego słowa kluczowego

Im więcej różnych witryn rozpoznaje mnie jako taką, tym bardziej prawdopodobne jest, że wyszukiwarki będą mnie tak klasyfikować. Oczywiście nie zawsze możesz kontrolować tekst zakotwiczenia w innych witrynach, więc jeśli masz szansę wpłynąć na tekst zakotwiczenia w swojej witrynie, zrób to.

Świeżość

Świeżość ma znaczenie dla wyszukiwarek, ponieważ w miarę jak strony spadają i stają się mniej popularne, generują mniej linków. Dlatego wyszukiwarki z czasem przeglądają mniej linków i linki, które nie są tak aktualne, jak znak, że witryna nie jest tak popularna lub trafna jak kiedyś.

Udostępnianie społecznościowe

Przede wszystkim pamiętaj, że udostępnienie w mediach społecznościowych to nie to samo co link. Linki są jeszcze bardziej wartościowe i mają większą wytrzymałość. To powiedziawszy, wyszukiwarki zauważają udostępniane społecznie linki i uwzględniają sygnały społecznościowe w swoich algorytmach. Dokładnie ile można zgadnąć, ale można śmiało powiedzieć, że akcje społecznościowe, zwłaszcza od wybitnych użytkowników, mają pewną wartość.

Podstawy budowania linków

Budowanie linków to dziś o wiele więcej niż kiedyś. Ale podstawy są takie same: przekonaj autorytatywne witryny, aby wskazywały własne z ich stron o najwyższej jakości.

Oto różne rodzaje linków, na które należy zwrócić uwagę:

Śledź linki

Linki „Do-follow” to rodzaj linków, które wyszukiwarki śledzą i nagradzają autorytetem.

Gdy witryna zawiera link „do-follow”, wyszukiwarka podąży za tym linkiem i „przekaże” sok z linku do połączonej strony.

Linki bez śledzenia

Linki no-follow są przeciwieństwem linków do-follow. Gdy witryna zawiera link zakazujący śledzenia, wyszukiwarka nie podąży za linkiem i nie „przekaże” soku z linku do połączonej strony.

Nie oznacza to, że linki typu „no-follow” nie przynoszą żadnych korzyści. Google nadal uzna autorytet wzmianki, a jeśli strona z linkami jest popularna, możesz uzyskać bezpośredni ruch.

Linki organiczne

Linki organiczne pochodzą z Twoich treści, które naturalnie przyciągają linki, bez konieczności robienia czegokolwiek. Ponieważ reprezentują one bezstronną opinię o Twojej witrynie, są to najcenniejsze linki.

Możesz je zbudować, tworząc treści, które można udostępniać, takie jak oryginalne raporty z badań i bezpłatne narzędzia.

Linki informacyjne

Linki informacyjne to te, które aktywnie promujesz i o które prosisz. Na przykład możesz skontaktować się z właścicielem witryny w swojej dziedzinie i zaoferować mu post gościa podcastu w zamian za link do obserwowania.

Samodzielnie utworzone, nieredakcyjne linki

Samodzielnie utworzone, nieredakcyjne linki to te, które tworzysz poprzez komentowanie na blogach, forach i profilach w mediach społecznościowych.

Linki te są często ryzykowne i mogą zostać uznane za spam, jeśli zostaną wykonane nieprawidłowo, dlatego warto zachować ostrożność. Jeśli jednak zdecydujesz się skomentować, upewnij się, że komentarze są wartościowe i przemyślane oraz zawierają linki do odpowiednich treści w Twojej witrynie.

Sam link nie przekaże żadnej władzy.

Mechanizmy komentarzy automatycznie oznaczają treści generowane przez użytkowników tagiem UGC, czyniąc je bezwartościowymi w oczach wyszukiwarek. Głównym narzędziem linków UGC jest ruch bezpośredni.

Osadzone linki

Osadzone łącza to łącza wewnątrz treści strony osadzone w jej treści lub obrazach. Jeśli są osadzone w tekście, będą hiperłączami podobnymi do tego .

Linki te przekazują wiele uprawnień, gdy są używane oszczędnie. Pamiętaj jednak, że jeśli użyjesz zbyt wielu z nich naraz, może to zasygnalizować wyszukiwarkom, że próbujesz manipulować rankingami.

W stopce

Linki w stopce znajdują się w stopce strony. Czytelnicy zwykle ich nie widzą, ale wyszukiwarki tak.

Ważne jest, aby zachować ich znaczenie i mądrze z nich korzystać. Zbyt wiele z nich może wyglądać na spam w wyszukiwarkach, co skutkuje karami.

Linki umieszczone redakcyjnie

Linki dodane przez redaktorów lub twórców treści nazywane są „linkami redakcyjnymi”. Istnieją, aby kierować czytelników do dodatkowych źródeł informacji związanych z treścią na stronie.

Linki redakcyjne są jednymi z najcenniejszych linków, jakie można uzyskać, ponieważ zazwyczaj są bezstronne i organiczne, co świadczy o zaufaniu do Twoich treści. Są one również postrzegane jako znak poparcia przez redaktora witryny.

Linki współwystępowania

Łącza współwystępujące pojawiają się w tym samym regionie strony, co tekst zakotwiczenia strony, do której prowadzą.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz link do strony poświęconej SEO.

Możesz umieścić link w tym samym regionie strony, co słowa „optymalizacja wyszukiwarek”. Daje to wyszukiwarkom wskazówkę, że strona jest odpowiednia dla SEO, więc będą bardziej skłonni umieścić ją wyżej w rankingu.

Ten typ łącza może być pomocny, ponieważ prawdopodobnie będzie postrzegany jako szczególnie związany z treścią strony. Liczy się tutaj kontekst linku, ponieważ wyszukiwarki będą szukać trafności.

Planowanie kampanii budowania linków

Podobnie jak w przypadku wszystkiego innego związanego z działaniami SEO lub marketingowymi, błędem jest robienie czegokolwiek bez planowania i uczynienia z tego części większej strategii. Oznacza to, że kiedy rozpoczynasz kampanię budowania linków, musisz wyznaczyć pewne cele, aby móc mierzyć swoje postępy. Nie jest to łatwe, ponieważ nie ma czarno-białego sposobu, aby być w 100% pewnym swoich postępów, ale istnieje kilka dobrych wskaźników do wykorzystania:

Urząd domeny (DA)

Domain Authority (DA) to wynik w 100-punktowej skali od Moz, który bierze dowolne zapytanie, którego chcesz użyć, i mierzy prawdopodobieństwo, że Twoja domena znajdzie się w rankingu. Narzędzie Moz oblicza DA, łącząc wszystkie metryki Moz dla linków, aby uzyskać rodzaj złożonego wyniku.

Jeśli wybierzesz te dane, upewnij się, że zapytanie ma sens w przypadku Twojej witryny. być specyficznym. Uzyskanie wysokiego DA dla „łodzi” będzie prawie niemożliwe, ale możesz mieć szansę na „zaburtowe łodzie motorowe Tallahassee”, a jeśli sprzedajesz zaburtowe łodzie motorowe w Tallahassee, to wygrana.

Ranking odpowiedniego wyszukiwanego hasła

Podobnie, pracuj nad zdobywaniem linków ze stron, które są oceniane pod kątem odpowiednich wyszukiwanych haseł. Oczywiście każdy chce, aby jego strona była dobrze oceniana pod kątem słów kluczowych i fraz, zwłaszcza tych w nagłówku i tagu tytułu. Jednym ze sposobów na podniesienie tej pozycji jest zdobywanie linków do stron, które już odnoszą sukcesy na tych samych warunkach.

Linki zwrotne konkurencji

Aby uzyskać przydatne informacje na temat tego, w jaki sposób Twoi odnoszący sukcesy konkurenci osiągają swoją pozycję, wykonaj inżynierię wsteczną ich strategii, badając ich linki zwrotne. Najłatwiej to zrobić za pomocą narzędzia takiego jak Open Site Explorer lub Ahrefs . Następnie możesz zobaczyć domeny, które działają dla nich i kierować na nie swoją kampanię.

MozRank

Twój MozRank (mR) dotyczy popularności, a wysoki mR jest skorelowany z lepszą pozycją w wyszukiwarce. Jest to określane na podstawie liczby linków przychodzących na Twoją stronę i skąd pochodzą. Linki z ważnych stron zwiększają popularność szybciej, więc możesz mieć wysoki wskaźnik mR, jeśli masz kilka linków z głównych witryn lub wiele linków z nieco mniej popularnych witryn.

Ruch odsyłający

Linki, z których ludzie faktycznie korzystają, są bardziej wartościowe, więc duży ruch po kliknięciu wysyła pozytywny sygnał do wyszukiwarek. Możesz oszacować te dane za pomocą Google Analytics, aby zobaczyć odsłony stron lub liczbę odwiedzin. Możesz także użyć GA do obserwowania ścieżek poleceń, aby uzyskać bardziej szczegółowy wgląd w to, skąd pochodzi ruch.

Ruch odsyłający może pokazać, jak skuteczne są Twoje linki zwrotne

Ocena Twojej kampanii

Po pewnym czasie działania kampanii użyj dowolnych lub wszystkich tych danych, aby sprawdzić, jak sobie radzisz. Obserwuj także bardziej ogólne wskaźniki, takie jak rankingi, wskaźniki ruchu, ruch z linków polecających oraz częstotliwość indeksowania Twojej witryny przez wyszukiwarki. Jeśli te liczby się dla Ciebie poruszają, Twoje linki działają. Jeśli tak nie jest, może być konieczne dostosowanie strategii budowania linków.

Strategie budowania linków

To, które strategie budowania linków mają sens dla Ciebie i Twojej firmy, naprawdę zależy od tego, jakiego rodzaju witrynę posiadasz. Ręczne strategie tworzenia linków, w tym prośby o kontakt i wymiany, zwykle działają najlepiej w przypadku mniejszych witryn. Większe witryny potrzebują rozwiązań, które można wdrożyć na ich własną skalę. Jeśli po prostu nie jesteś pewien, co może zadziałać, nie zapomnij o badaniach; czasami zobaczenie, co działa dla innych, którzy są na podobnych stanowiskach, naprawdę pomaga.

Oto kilka strategii, które możesz wypróbować:

Blogowanie

Bloguj regularnie i upewnij się, że to, co publikujesz, jest zabawne i wartościowe. Nawet Google zgadza się : powinieneś blogować. Blogowanie to jeden z najlepszych sposobów spójnego tworzenia świeżych treści w ramach dialogu online w Twojej branży lub niszy. Zdobywasz zaufanie, autorytet i szacunek innych osób w Twojej okolicy, gdy tworzysz przydatne blogi i zdobywasz naturalne linki.

Twórz świetne treści

Każdy lubi dzielić się czymś, co uważa za zabawne, wzruszające lub przydatne. Twórz treści , które są jedną z tych rzeczy, a zainspirujesz ich do naturalnego linkowania i wirusowego udostępniania. Dla wyszukiwarek „autorytet” oznacza nie tylko posiadanie największej wiedzy na dany temat; może to również oznaczać posiadanie najzabawniejszych lub w inny sposób udostępnianych rzeczy, do których ludzie chcą w kółko linkować. Jeśli możesz tworzyć tego rodzaju treści, rób to.

Współpracuj z klientami

Jest to nie tylko świetne dla Twojej firmy, ale także ważne dla budowania linków. Jeśli masz lojalnych klientów lub partnerów, nie przegap tej okazji. Daj im odznaki graficzne, aby odsyłały do ​​Twojej witryny.

Generuj wiadomości i wprowadzaj innowacje

Media zawsze będą informować o nowościach, a to wypróbowany i prawdziwy sposób na zdobycie linku. Twórz przekonujące komunikaty prasowe, gdy masz nowe produkty i stosuj tę samą strategię w konkursach i upominkach. Nie zaniedbuj też blogerów; czasami uzyskasz lepszy zasięg w mniej tradycyjnych mediach. I pamiętaj, im bardziej jesteś innowacyjny, tym więcej informacji wartych opublikowania wygenerujesz.

• Jesteś tutaj
• Przeczytaj teraz rozdział 2 i dowiedz się, jak współdziałają marketing treści i budowanie linków.
• Przeczytaj teraz rozdział 3 i dowiedz się, jak budować linki white hat vs. black hat i SEO.
• Przeczytaj teraz rozdział 4 i dowiedz się, jak gościnnie zamieszczać linki.
• Przeczytaj rozdział 5 i dowiedz się o złych linkach SEO, pozbądź się ich szybko (oto jak)
• Przeczytaj teraz rozdział 6 i dowiedz się, jak dotrzeć do e-maili i budować linki dla SEO.
• Przeczytaj teraz rozdział 7 i dowiedz się, jak stać się wirusowym dzięki linkom zwrotnym.
• Przeczytaj teraz rozdział 8 i posłuchaj, jak 23 ekspertów przedstawia swoje strategie budowania linków.
• Przeczytaj rozdział 9 i zdobądź cotygodniowy przewodnik po budowaniu linków zwrotnych.
• Przeczytaj rozdział 10 i poznaj 70 zasobów związanych z linkami zwrotnymi, które musisz znać.

Często zadawane pytania dotyczące budowania linków

1. Co to jest budowanie linków i jak to działa?

Budowanie linków to proces pozyskiwania zewnętrznych linków na innych stronach internetowych, które prowadzą do Twojej witryny. Przekonuje Google, że Twoja witryna (lub strony) jest autorytatywna, co czyni ją istotną częścią każdej skutecznej strategii SEO.

2. Jakie są najlepsze techniki budowania linków?

Niektóre z naszych ulubionych technik budowania linków to:

1. Posty gościnne
2. Naprawianie zepsutego łącza
3. Tworzenie treści na strony w zamian za link (np. infografiki)
4. Tworzenie pomocnych narzędzi
5. Przeprowadzanie wywiadów z czołowymi postaciami z branży
6. Wykorzystanie relacji z kluczowymi wpływowymi osobami w branży
7. Gościnnie w podcastach
8. Tworzenie treści, które można udostępniać

3. Czy linki zwrotne są ważne w 2023 roku?

Tak, linki zwrotne są nadal ważne w 2023 roku. Wysokiej jakości linki zwrotne z renomowanych witryn są nadal postrzegane przez wyszukiwarki jako sygnał autorytetu, pomagając stronom zajmować wyższe pozycje zarówno w organicznych, jak i lokalnych wynikach SEO.

4. Jaki jest cel budowania linków?

Celem budowania linków jest zwiększenie widoczności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania, zbudowanie zaufania zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek oraz zwiększenie ruchu organicznego na Twojej stronie.

5. Jakie są kluczowe elementy skutecznej strategii budowania linków?

Kluczowymi elementami skutecznej strategii budowania linków są:

• Badanie i budowanie relacji z influencerami w Twojej branży
• Tworzenie treści, które są ciekawe i angażujące
• Ocena ruchu i autorytetu domeny dla każdej strony docelowej
• Upewnij się, że każdy link jest wysokiej jakości i pasuje do Twoich treści
• Monitorowanie linków zwrotnych, aby upewnić się, że pozostają one wysokiej jakości i trafne
• Analiza wykonania