Śledzenie IDFA w iOS 14 Wyłącz, jak zmieni marketing mobilny?

Wycofanie IDFA staje się rzeczywistością. Począwszy od iOS 14 modele atrybucji będą musiały ulec zmianie, ponieważ wzrosną ograniczenia dotyczące udostępniania danych stronom trzecim. Ponieważ tak dużo mówi się o IDFA i polityce prywatności Apple, chciałem ułatwić Wam (ASOer, UA lub marketerom mobilnym) zrozumienie tej zmiany i tego, jaki wydaje się konsensus w branży.

Co to jest IDFA?

Co to jest IDFA? Pełna nazwa IDFA to identyfikator reklamy, który jest używany głównie do śledzenia reklam za pomocą identyfikatora użytkownika. IDFA można wyłączyć lub włączyć i jest to jedyne oficjalne zezwolenie, jakie Apple daje reklamodawcom na dostęp do informacji o użytkownikach. IDFA jest domyślnie wyłączone w iOS 14, ale możesz je włączyć. 99% użytkowników iPhone'a decyduje się nie udostępniać IDFA, co jest główną przeszkodą dla platform mediów cyfrowych w dostarczaniu dokładnych reklam i zamazywaniu profilu użytkownika. Użytkownicy otrzymają znacznie mniej spersonalizowanych lub trafnych reklam na swoim urządzeniu cyfrowym.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Dlaczego IDFA ma znaczenie dla marketerów?

Każdy iPhone ma IDFA, który jest unikalnym identyfikatorem dla każdego urządzenia i może być rozumiany jako „identyfikator telefonu komórkowego”. iPhone jest bardzo bezpieczny, a IDFA to unikalny identyfikator powiązany z urządzeniem, którego można używać do łączenia reklam między różnymi aplikacjami. Na przykład po wyszukaniu określonego produktu w telefonie podczas przeglądania sieci w przeglądarce reklamy na tej stronie internetowej będą wyświetlać reklamy odpowiadające temu produktowi. Oczywiście możesz zresetować lub wyłączyć IDFA, aby inni nie mogli już śledzić Twojego zachowania.

Zadeklaruj wycofanie IDFA

Kiedy Apple ogłosiło, że będzie wymagało, aby każdy programista aplikacji uzyskał zgodę użytkowników, zanim będą mogli udostępniać swoje IDFA stronom trzecim.

23 czerwca 2020 r. Apple ogłosił na Światowej Konferencji Deweloperów 2020, że polityka prywatności iOS14 (pierwotnie planowana do uruchomienia we wrześniu 2020 r., a później ogłoszona, że ​​zostanie przełożona na początek 2021 r. w celu dostosowania polityki prywatności) zaostrzy dostęp do IDFA od domyślnego włączenia do domyślnego wyłączenia, a programiści muszą pytać użytkowników za pomocą monitów o dostęp do IDFA, co w pewnym stopniu wpływa na dokładność pomiaru skuteczności reklamy i identyfikację urządzenia na platformie iOS.

To posunięcie Apple wywołało duże zaniepokojenie w branży reklamowej, która opiera się na IDFA i big data. Według analizy branżowej większość użytkowników wolałaby wyłączyć IDFA, ale identyfikator urządzenia jest ważną podstawą umieszczania reklam internetowych, zwłaszcza w przypadku umieszczania reklam mobilnych. Dzięki IDFA reklamodawcy mogą lepiej dostarczać ukierunkowane reklamy i oceniać skuteczność reklam.

Co się zmieniło od domyślnego wyłączenia IDFA?

IDFA jest bardzo ważne dla branży reklamowej, jest bardzo ważnym elementem wyświetlania efektów reklamowych i dokładnego opisu profili użytkowników. Gdy IDFA zostanie zamknięte, przypisanie efektów, rekomendacja, wybudzenie i identyfikacja tożsamości użytkownika, od której zależy reklama internetowa, będą trudne do osiągnięcia, co będzie miało wpływ na setki milionów internetowych firm reklamowych na całym świecie.

Chociaż wielu użytkowników telefonów komórkowych Apple, którzy zgłosili reklamację, popiera ruch Apple, faktem jest, że z jednej strony, w oparciu o politykę reklamową Apple, włączenie lub wyłączenie IDFA nie wpływa na liczbę wypychań reklam. Niektórzy eksperci branżowi stwierdzili nawet, że zamknięcie IDFA nie zmniejszy reklam, a jedynie sprawi, że będą bardziej zalewane, ponieważ reklam nie można umieszczać ze względną precyzją, ale nie można ich pominąć, więc mogą być tylko „pełnym zasięgiem”. i „umieszczanie o wysokiej częstotliwości”.

Wpłynęłoby to na kilka aspektów, trudniej byłoby ponownie kierować reklamy na użytkowników i uzyskać dostęp do wysokiej jakości odbiorców. Wpłynie to również na możliwość pomiaru wartości, jaką mogą wygenerować wydatki na reklamę, oraz możliwość testowania kreacji na poziomie reklamy w sieciach takich jak Facebook.

SKAdNetwork jako zamiennik

Mówiąc najprościej, ta nowa usługa, SKAdNetwork, pozwala reklamodawcom śledzić, które z ich kampanii zachęcają nowych użytkowników do zainstalowania ich aplikacji lub dokonania zakupu; ale nie ujawnia zbyt wielu informacji o tym, którą konkretną reklamę użytkownik oglądał lub klikał. Celem jest, aby firmy wiedziały wystarczająco dużo o skuteczności ich reklam, aby nadal w nie inwestować, ale bez udostępniania im szczegółowych informacji o ich użytkownikach.

SKAdNetwork wciąż ma wiele problemów, którymi muszą się zająć marketerzy, a ASO World przygotowuje się na ten krótkotrwały nowy porządek i przyjmie decyzję Apple, jednocześnie wypełniając te luki poprzez innowacje. Wykorzystamy rozwiązanie hybrydowe. Spodziewamy się, że niektórzy programiści będą nadal w jakiś sposób korzystać z IDFA, przynajmniej w krótkim okresie. Inni przyjmą SKAdNetwork i spróbują lepiej zrozumieć wydajność zagregowanych danych poprzez modelowanie analityczne i ekonometryczne. Oczekujemy, że reklamodawcy będą korzystać z alternatywnych metod śledzenia na poziomie użytkownika, aby wzbogacić swoje dane, aby lepiej przeprowadzać pomiary reklam.

Jakie działania powinniśmy podjąć, aby unieważnić IDFA?

Dogłębna analiza i precyzyjne wykorzystanie informacji o danych w branży reklamy internetowej pomaga użytkownikom w łatwiejszym dostępie do treści i usług, którymi są bardziej zainteresowani, z jednej strony przy mniejszym nakładzie czasu i niższych kosztach; z drugiej strony obniża koszty operacyjne reklamodawców w transformacji i promocji modelu biznesowego, dzięki czemu skuteczniej i wygodniej dociera do odbiorców docelowych, a tym samym skutecznie zwiększa konsumpcję, pobudza witalność małych i średnich przedsiębiorstw oraz promuje zrównoważone i zdrowy rozwój gospodarczy.

Zmiana sposobu podejmowania decyzji na podstawie zagregowanych danych

Wygląda na to, że Apple wysłuchało wielu głosów w ekosystemie: deweloperów, marketerów, liderów pozyskiwania użytkowników, MMP i sieci reklamowych, którzy krzyczeli jak jeden: „Nie jesteśmy gotowi!” Dlatego Apple ogłosił, że opóźni egzekwowanie wytycznych dotyczących prywatności w systemie iOS 14 do „początku przyszłego roku”, cokolwiek to oznacza. Może to być 1 stycznia. To może być marzec, kwiecień. Nikt nie wie. Wiemy jednak, że Apple przyznał jeszcze kilka miesięcy okresu karencji, zanim dane na poziomie użytkownika do celów pomiaru UA i wydajności reklam zostaną zablokowane.

Retargeting był i nadal jest główną drogą rozwoju wielu aplikacji i gier. Możliwość reklamowania się wśród użytkowników, którzy utracili ważność, przyczyniła się do dwucyfrowego tempa wzrostu wielu marek.

Oceń, czy promocja krzyżowa jest dla Ciebie dobrym kanałem. Jeśli pracujesz w firmie, która posiada portfolio aplikacji lub gier, stworzenie silnego systemu i procesu wzajemnej promocji może napędzać ogromny wzrost, a korzystając z IDFV, nadal możesz ponownie kierować reklamy do użytkowników, którzy utracili ważność w jednej aplikacji, gdy korzystają z drugiej.

Odbiorcy wysokiej jakości zostaną zastąpieni szeroką, znacznie mniej ukierunkowaną grupą odbiorców w sieciach takich jak Facebook. Jak już zapowiedział Facebook, nie pozwolą na udostępnianie odbiorców, z których reklamodawcy korzystali do tej pory, z konkretnym kontem reklamowym iOS 14. Oznacza to, że w systemie iOS 14 możesz tworzyć grupy odbiorców Lookalike (LAL) tylko przy użyciu istniejących kampanii dla systemu iOS 14. Te kampanie mogą być oparte tylko na zainteresowaniach, danych demograficznych i wartości konwersji.

ConversionValue to wartość 64-bitowa, którą możesz zgłosić do Facebooka po instalacji za pośrednictwem SKAdNetowrk, aby poinformować, dla których użytkowników chcesz przeprowadzić optymalizację. To powiedziawszy, Facebook ogłosił, że weźmie pod uwagę tylko wartości konwersji zgłoszone w ciągu pierwszych 24 godzin, więc porównanie ilości danych zgłoszonych do tej pory do Facebooka (strumień wydarzeń i zakupów w aplikacji) tylko z bardzo wczesnym zdarzeniem jest jasne, że mają znacznie mniejszą zdolność do budowania wysokiej jakości odbiorców. Facebook poinformował nawet, że w rezultacie spodziewa się 50% spadku przychodów Facebook Audience Network.

Więc następnego dnia musisz przygotować się na rzeczywistość, w której grono odbiorców, którzy są narażeni na Twoje reklamy, jest znacznie szersze. Pomiar wydajności wejdzie również w erę znacznie mniejszej dokładności. Jednym z podejść jest optymalizacja przepływu zgody, aby zwiększyć odsetek użytkowników, którzy wyrażają zgodę. Niektóre głosy na rynku wzywają do ekstrapolacji danych na poziomie użytkownika, aby powiedzieć coś mądrego o całej populacji użytkowników. Na przykład, jeśli skłonisz 10% użytkowników do wyrażenia zgody i wyrażenia zgody, możesz obliczyć ROAS dla określonej reklamy, zakładając, że ci użytkownicy reprezentują całą populację i skalują generowane przez nich przychody, aby oszacować, jaki przychód został wygenerowany przez użytkowników, którzy dokonali konwersji z tej reklamy.

Brakuje jednak tego podejścia, ponieważ logiczne jest założenie, że 10% użytkowników, którzy wyrażają zgodę, nie stanowi pozostałych 90% i ma znacząco różne cechy, w tym profil zarabiania.

Inne głosy wzywają do korzystania z modeli probabilistycznych, które wykorzystują założenia do oszacowania prawdopodobieństwa, że ​​każdy użytkownik pochodzi z określonej reklamy. Jednak bez IDFA oszacowanie to będzie rażąco niedokładne do tego stopnia, że ​​prawdopodobnie będzie bezużyteczne.

Zarządzaj wzrostem w najlepszy możliwy sposób w fazie przejściowej

Kluczem jest legalne i zgodne wykorzystanie danych. Szerokie zastosowanie technologii big data i rozwój branży internetowej nie mogą być oddzielone od legalnego wykorzystania danych. Podstawową logiką działania reklamy internetowej jest wykorzystanie wartości elementów danych zgodnie z odpowiednimi przepisami ustawowymi i wykonawczymi w celu realizacji dopasowania potrzeb reklamodawców, potrzeb użytkowników i zasobów reklamy w mediach, i jest to podstawowe wymaganie Branża reklamy internetowej dla danych do interakcji między ekologicznymi uczestnikami różnych branż.

Powinniśmy rozpoznać i zrozumieć podejście Apple do odpowiedzialnej ochrony bezpieczeństwa danych użytkowników i prywatności. Jednak z punktu widzenia ekologii całej branży należy ją rozpatrywać szerzej. Ochrona prywatności danych użytkowników i racjonalne wykorzystanie dużych zbiorów danych nie są ze sobą sprzeczne, a IDFA nie jest czymś, co można po prostu zamknąć.