Aktualizacja Apple iOS 14 jest już dostępna: co muszą wiedzieć marketerzy afiliowani

Cóż, w końcu to się stało.

Długo oczekiwana aktualizacja iOS 14 od Apple jest już dostępna . Głębokie oddechy, wszyscy!

Nie jesteśmy tu po to, by to oblewać: nowa polityka przejrzystości Apple stanowi poważną zmianę w wielu długotrwałych aspektach reklamy cyfrowej, zwłaszcza na Facebooku. Jeśli jesteś przyzwyczajony do robienia rzeczy w określony sposób, jest to szok dla systemu.

Jako właściciele produktów i marketerzy afiliowani powinniście zwracać na to uwagę, ale starajcie się nie przejmować zbytnio – nasz utalentowany zespół ds. produktu wdrożył już kilka potężnych zmian w backendzie w ClickBank, aby zapewnić ciągłość szczegółowego śledzenia na naszym rynku. Dowiedz się więcej o naszej funkcji zintegrowanego raportowania sprzedaży tutaj lub obejrzyj poniższy film!

Biorąc to wszystko pod uwagę, iOS 14.5 wciąż jest ogromnym przełomem w marketingu internetowym, jaki znamy. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co się zmieniło, co jest takie samo i jak najlepiej zareagować na aktualizację iOS 14, aby Twoja firma była jeszcze silniejsza! (Aby dowiedzieć się, co się dzieje z prywatnością poczty e-mail, zapoznaj się z naszym postem na temat aktualizacji prywatności Apple w systemie iOS 15).

Co to za aktualizacja iOS 14?

Jeśli nie śledziłeś tego uważnie, nowa aktualizacja Apple iOS 14.5 jest kulminacją długoterminowego trendu w kierunku większej prywatności danych użytkownika.

W rzeczywistości oczekiwania dotyczące prywatności spowodowały już wiele zmian w marketingu internetowym w ciągu ostatnich kilku lat. W 2018 roku widzieliśmy to w unijnym ogólnym rozporządzeniu o ochronie danych (RODO), które wymagało jasnych ujawnień dotyczących gromadzenia danych na stronach internetowych i aplikacjach. Słyszeliście o tym również w nadchodzącej śmierci pliku cookie innej firmy do 2022 roku.

Jednak w dramatycznym momencie 26 kwietnia 2021 r. Apple zmienił wszystko , nie zezwalając już aplikacjom na domyślne śledzenie aktywności użytkowników . Zamiast tego Apple zachęca teraz użytkowników do włączenia śledzenia w aplikacjach takich jak Facebook czy Instagram na poziomie systemu operacyjnego.

Co oznacza zmiana w Plain English?

Krótko mówiąc, użytkownicy iOS nie będą już śledzić swojej aktywności, chyba że wyrażą na to wyraźną zgodę!

To wszystko jest częścią struktury AppTrackingTransparency (ATT) . Aplikacje, które zbierają i wykorzystują dane – takie jak Facebook, Instagram, aplikacje informacyjne i gry mobilne – będą musiały wyświetlać komunikat użytkownikom iOS i uzyskać wyraźną odpowiedź „Zezwól”, aby kontynuować śledzenie.

Bez tej zgody użytkowników kluczowe aplikacje będą miały mniej danych dostępnych do oferowania spersonalizowanych i ukierunkowanych reklam – w tym świętego Graala reklamy online, Facebooka.

Co się dzieje z marketingiem afiliacyjnym na Facebooku?

Jedną z najbardziej atrakcyjnych części reklamy i marketingu afiliacyjnego na Facebooku zawsze było to, jak dokładne i dokładne można uzyskać dzięki kierowaniu na odbiorców i śledzeniu wskaźników, takich jak konwersje.

Niestety, zapotrzebowanie na większą prywatność może znacząco zmienić sposób działania reklam na Facebooku. Oto kilka największych zmian:

• Przejście od śledzenia opartego na przeglądarce do śledzenia po stronie serwera
• Przejście od danych indywidualnych do zdarzeń zagregowanych
• Wymóg weryfikacji domen
• Przejście do maksymalnie 8 zdarzeń do śledzenia na domenę
• Przejście na śledzenie zdarzeń z tylko jednym zdarzeniem na sesję użytkownika (według kolejności priorytetów)
• Zmniejszenie okna atrybucji do 7-dniowego kliknięcia i 1-dniowego widoku
• 72-godzinny okres resetowania po wprowadzeniu zmian w zdarzeniach konwersji

Mówiąc prościej, prawdopodobnie zauważysz mniejszą precyzję w określaniu, kto jest kierowany, a kto jest wykluczony z Twoich reklam, co może oznaczać wyższe koszty kampanii. Zmiany w pomiarze zdarzeń oznaczają również mniej konkretnych danych dotyczących konwersji, dlatego warto przejść na mieszane modele marketingowe oparte na zagregowanych danych, które pomogą w podejmowaniu decyzji marketingowych.

Wielu z naszych najlepszych partnerów jest kupującymi media na Facebooku, więc wiemy, że te zmiany na Facebooku mogą wpłynąć na sposób generowania ruchu dla ofert partnerskich. Ale minie trochę czasu, zanim zobaczymy, jak dramatyczna będzie zmiana pod względem dostępnych danych.

Aby nadal dostarczać Facebookowi dane z ClickBank, używamy teraz interfejsu API konwersji po stronie serwera.

Jak afilianci mogą dostosować się do zmian prywatności

Niezależnie od tego, czy jesteś aktywnym reklamodawcą na Facebooku, czy po prostu korzystasz z Facebooka od czasu do czasu w swojej firmie, może się wydawać, że niebo spada. Ale nie jest tak źle, jak się wydaje!

Po pierwsze, przyjęcie iOS 14.5 będzie stopniowe , a nie natychmiastowe. Będziemy mieli czas, aby zobaczyć zmiany i dostosować się, ponieważ wdrożenie nie będzie natychmiastowe.

Po drugie, nie każdy, kto otrzyma monit ATT, powie „Nie” śledzeniu danych (chociaż jak dotąd zdecydowana większość użytkowników iOS tak robi).

Po trzecie, nie WSZYSCY użytkownicy i klienci korzystają z iOS – więc chociaż te zmiany są niewątpliwie duże, nie są uniwersalne . (Zobacz odpowiedź Google na monit ATT w systemie Android).

A co z tym zrobić? Oto 3 zalecane działania.

1) Dowiedz się wszystkiego, co możesz o zmianach na Facebooku

Najlepszym sposobem na posunięcie się naprzód jest zrozumienie potencjalnego wpływu na reklamę na Facebooku.

Po pierwsze, istnieje nowe centrum zasobów Facebooka ze spersonalizowaną listą kontrolną zadań, która poprowadzi reklamodawców przez działania, które możesz podjąć.

Oprócz tej listy rekomendacji, warto przejść do Menedżera reklam Facebooka i po prostu spojrzeć na dane dostawy i konwersji według urządzenia i platformy. Zacznij od tego i zobacz, jaka część Twoich danych znajduje się w rzeczywistości na urządzeniach Apple – to pomoże spojrzeć na sprawy z innej perspektywy.

2) Wdrożenie zintegrowanej funkcji raportowania sprzedaży ClickBank

Jeśli jesteś klientem platynowym lub jesteś w drodze do platyny, chcemy upewnić się, że znasz oficjalne rozwiązanie śledzenia ClickBank, które jest już dostępne.

Nasza nowa funkcja zintegrowanego raportowania sprzedaży wymaga Twojego identyfikatora piksela, tokena dostępu i zweryfikowanej domeny z Facebooka.

Jeśli dasz nam te 3 elementy i umieścisz je w swoim narzędziu do śledzenia kodu w ClickBank, otrzymasz 3 zdarzenia z ClickBank:

1. „Formularz zamówienia” jest odwzorowany w standardowym serwisie Facebook Initiate Checkout . Standardowe wydarzenie na FB.
2. „Strona potwierdzenia” mapuje do zdarzenia zakupu . Standardowe wydarzenie na FB. (UWAGA: nowa struktura umożliwia wiele zdarzeń zakupu dla początkowej sprzedaży, każdej dodatkowej sprzedaży i przełącznika wartości, który konfiguruje 4 zdarzenia oparte na wartości dla zdarzenia zakupu w celu uzyskania bardziej szczegółowych danych dotyczących zakupu).
3. „Strona potwierdzenia” umożliwia również opcjonalne wydarzenie Upsell. Niestandardowe zdarzenie do śledzenia sprzedaży dodatkowej w FB Ad Manager.

Możesz przypisać je do pól wyboru w naszym interfejsie dla zdarzeń, które chcesz śledzić.

Dobrą wiadomością jest to, że ClickBank zapewnia teraz bogatsze dane dotyczące wydarzeń na Facebooku w porównaniu do tego, co widzieliśmy wcześniej!

Mając to na uwadze, możesz nadal widzieć losowe błędy lub wiadomości na swoim koncie na Facebooku, co nie oznacza, że ​​nie działa.

Powinieneś również spodziewać się dalszych zmian ze strony Facebooka, ClickBanku i naszych partnerów, ponieważ wszyscy przyzwyczajamy się do nowego środowiska.

3) Śledź dane i bądź na bieżąco

Jako specjaliści od marketingu wszyscy wiemy, że testowanie i analiza danych są kluczowe.

Nie jest to jednak mała korekta – to zmiana sejsmiczna! Dlatego powinieneś patrzeć na to jak na twardy reset .

Pomyśl o wyrażeniu: „Przeszłe wyniki nie gwarantują przyszłych wyników”. Skoro tak wiele wisi w powietrzu, tak powinniśmy na razie myśleć o kampaniach. Nie patrz na dane sprzed iOS 14.5, aby uzyskać odpowiedzi na temat tego, co będzie dalej.

Zamiast tego zalecamy zwrócenie szczególnej uwagi na dane gromadzone za pośrednictwem CAPI Facebooka i ustalenie nowego punktu odniesienia w przyszłości. Nowe dane mogą nie ułożyć się w pewien wzorzec przez kilka miesięcy, ale tak też podchodzimy do nich z naszej strony.

Przede wszystkim po prostu śledź wiadomości i śledź nasz blog, aby uzyskać wszelkie aktualizacje. Ten problem nie zniknie – będzie tylko przyciągał więcej uwagi. Bądźcie na bieżąco!

Podsumowanie aktualizacji iOS 14

Duże zmiany, takie jak iOS 14.5, mogą oznaczać duże bóle głowy, duże możliwości lub po trochu jedno i drugie. Po prostu nie wiemy jeszcze, co się wydarzy i jak wpłynie to na wszystkich, dlatego ważne jest, aby zachować czujność i skupić się na tym, co jest pod Twoją kontrolą. Więcej informacji o najnowszych trendach w reklamach płatnych znajdziesz w naszym przewodniku Reklamy natywne a reklamy na Facebooku.

Tutaj w ClickBank jesteśmy zobowiązani do utrzymania funkcjonalności potrzebnej do dalszego sukcesu biznesowego. Jeśli kiedykolwiek będziesz mieć pytania lub potrzebujesz pomocy, nie wahaj się skontaktować z nami w celu uzyskania pomocy!

I znowu, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, pamiętaj, aby skonfigurować śledzenie za pomocą funkcji zintegrowanego raportowania sprzedaży ClickBank.