Dostępne są nowe funkcje iOS 15, jak wpływają one na rozwój aplikacji mobilnych?
Opublikowany: 2022-02-24
Długo oczekiwane funkcje iOS 15, niestandardowe strony produktów i optymalizacja stron produktów zostały oficjalnie uruchomione. Omówimy nowe funkcje tej iteracji iOS 15 i znaczenie tej aktualizacji dla praktyków rozwoju mobilnego. Jak stawić czoła nowym funkcjom jako użytkownicy aplikacji, programiści, reklamodawcy lub marketerzy? Nasi eksperci ASO udzielą Ci przydatnych informacji z tych 4 perspektyw: pozyskiwanie płatnych użytkowników, ASO, kreatywność i analiza.
Aby uzyskać oficjalne szczegóły niestandardowej strony produktu, możesz wyświetlić: https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/ .
Możesz wyświetlić oficjalne szczegóły dotyczące optymalizacji strony produktu: https://help.apple.com/app-store-connect/ .
Najważniejsze rzeczy, które dzieją się w optymalizacji sklepu z aplikacjami (ASO) i marketingu mobilnym, a także jak zoptymalizować stronę i projekty aplikacji. Szczegółowe strategie znajdziesz w naszych powiązanych artykułach: Jak wykorzystać zdarzenia w aplikacji do Zwiększyć widoczność i zaangażowanie Twojej aplikacji mobilnej?
Możesz utworzyć do 35 CPP dla każdej aplikacji w App Store.
Jak wspomniano wcześniej, możesz utworzyć do 35 niestandardowych stron produktów dla każdej aplikacji działającej w czasie rzeczywistym.
Możesz dostosować niestandardowe zrzuty ekranu stron produktów, teksty promocyjne i podglądy aplikacji do lokalizacji dowolnej strony.
Dla każdego CPP możesz dostosować dowolne pomysły dotyczące lokalizacji. Oznacza to, że użytkownicy przeglądający Twoją niestandardową stronę produktu (gdy klikną swój unikalny adres URL lub obejrzą reklamę prezentowaną przez Storekit w reklamie) zobaczą wariant utworzonej przez Ciebie niestandardowej strony produktu i uzyskają spersonalizowane informacje.
Po utworzeniu CPP możesz użyć jego unikalnego adresu URL
Otrzymasz unikalny adres URL, którego możesz użyć wszędzie tam, gdzie link jest używany do kierowania ruchu na Twoją stronę docelową. Może to być marketing e-mailowy, promocja krzyżowa, witryna mobilna i płatne kampanie UA z konfigurowalnymi docelowymi adresami URL.
Sieci reklamowe będą obsługiwać niestandardowe strony produktów za pomocą reklam prezentowanych przez zestaw sklepowy. To ogłoszenie oznacza, że możesz używać niestandardowych stron produktów w każdej reklamie, określając unikalny identyfikator CPP w ustawieniach kampanii.
Na początku 2022 r. Apple Search Ads będzie obsługiwać niestandardowe strony produktów, dzięki czemu będzie można używać ich do tworzenia dostosowanych wariantów reklam, aby wyświetlać najtrafniejsze informacje i pomysły dla różnych odbiorców.
Dostosuj wymiary strony produktu za pomocą nowych danych w App Store Connect
Dane związane z wydajnością niestandardowych stron produktów będą pojawiać się za pośrednictwem App Store Connect, takie jak wyświetlenia stron produktów, pierwsze pobrania, ponowne pobrania, przechowywanie i średnia liczba programów na płatnego użytkownika. Ma to kluczowe znaczenie dla zrozumienia współczynnika konwersji każdej strony produktu i wydajności całego kanału, z którego z niej korzystasz, w tym wartości generowanej przez użytkowników w tym kanale w postaci utrzymania i sprzedaży.
Uwaga: PPO działa tylko na domyślnej stronie produktu. Jeśli prawidłowo korzystasz z niestandardowych stron produktów, przyciągając cały płatny ruch UA, otrzymasz tylko ruch organiczny. W skrócie, PPO to metoda testowania A/B „organicznych” stron produktów App Store pod kątem organicznego wyszukiwania i ruchu przeglądania.
2. Test a/b optymalizacji strony produktu będzie wyświetlany tylko użytkownikom systemu iOS 15 (lub nowszego)
Tylko użytkownicy iOS 15 są „uprawnieni” do przeglądania testu PPO. Obecnie wskaźnik przyjęcia iOS 15 wynosi około 56% i spodziewam się, że wkrótce przekroczy 70%. Wraz ze wzrostem wskaźnika rozpowszechnienia będzie więcej próbnego ruchu dostępnego do testowania.
3. Możesz testować swoje zrzuty ekranu, filmy z podglądu aplikacji i ikony za pomocą maksymalnie 3 różnych metod przetwarzania (lub różnych odmian strony produktu)
W przypadku testów PPO a/b możesz przetestować zrzuty ekranu ze stron produktów, filmy z podglądem aplikacji i ikony. Jednak w przypadku ikon będziesz musiał przesłać nową wersję aplikacji z ikonami, które chcesz przetestować w pliku binarnym aplikacji, ponieważ Apple zapewni, że użytkownik, który pobrał Twoją aplikację za pośrednictwem odmiany z określoną ikoną, również to zobaczy ikonę na swojej stronie głównej.
Jeśli zastosujesz najpopularniejsze informacje o kreacji do wszystkich 100% użytkowników, a ikona zwycięzcy różni się od ikony w wariancie kontrolnym, będziesz musiał uwzględnić tę nową ikonę w następnej przesyłanej wersji aplikacji.
Uwaga: jeśli skonfigurujesz marketing mobilny i UA tak, aby cały płatny ruch UA docierał do niestandardowej strony produktu, ruch kwalifikujący się do testu będzie wyłącznie ruchem z bezpłatnych wyników wyszukiwania i przeglądania.
4. Możesz wziąć lokalizacje, które mają zostać uwzględnione w teście
Dla każdego testu możesz skonfigurować lokalizację, która ma być uwzględniona w testowej grupie odbiorców. Oznacza to, że jeśli wybierzesz wszystkie lokalizacje dla swojego leczenia (domyślnie), użytkownicy zobaczą zlokalizowaną wersję w swoim języku.
Jeśli wykluczysz lokalizację z testu, użytkownicy w tej lokalizacji zobaczą tylko Twoją oryginalną stronę produktu i nie zostaną uwzględnieni w teście.
5. Możesz oszacować czas trwania testu, a jeśli to możliwe, będziesz mieć co najmniej 90% zaufania do wyników
Istnieje bardzo przydatna funkcja, która pozwala oszacować czas trwania testu. Pozwala wybrać pożądane ulepszenia CVR, a tym samym zobaczyć liczbę wyświetleń wymaganą do osiągnięcia co najmniej 90% pewności i czy masz wystarczający ruch. Niezależnie od tego, czy poziom ufności został osiągnięty, test zostanie automatycznie zamknięty po 90 dniach.
6. W polecanych miejscach docelowych mogą pojawiać się niestandardowe strony produktów
Zgodnie z oficjalnym ogłoszeniem, chociaż niestandardowe strony produktów nie pojawią się podczas przeszukiwania App Store, mogą pojawić się w zakładkach Dzisiaj, Gry i Aplikacje, jeśli zespół redakcyjny uzna je za odpowiednie. Nie spodziewam się, że to się często zdarza, ale weź pod uwagę, że może.
7. Gdy zastosujesz leczenie jako zwycięzcę, gdy test jest nadal w toku, automatycznie zakończy się test
Tej czynności nie można cofnąć, dlatego należy zachować ostrożność, stosując leczenie jako zwycięzca. Gdy Twoja kampania promująca aplikację jest przetwarzana, zostaną zaimplementowane tylko zrzuty ekranu i podgląd filmów. Jeśli leczenie zwycięzcy ma ikonę, musisz umieścić ją w następnej wersji aplikacji jako domyślną ikonę aplikacji.
8. Więcej kolorów na temat monitorowania i wyników testów
Kilka fajnych rzeczy na ekranie wyników testu PPO a/b to:
Możesz zobaczyć poprawę w stosunku do wyjściowej wartości CVR dla każdego leczenia i możesz wybrać inną linię podstawową (jako jedną z terapii), aby „oznaczyć kontrolę”. Zobaczysz, czy udało ci się zbudować pewność siebie między dwoma zabiegami, a nie tylko między leczeniem a kontrolą.
Po zebraniu wystarczającej ilości danych zaczniesz widzieć więcej informacji w przetwarzaniu kart CVR, takich jak: najgorsza wydajność, lepsza wydajność lub najciekawsze „może być niepewne”, które przewiduje, że wariant prawdopodobnie nie spowoduje zmiany CVR w czas zakończenia testów.
Uwaga: oprócz wersji aplikacji i domyślnych metadanych strony produktu możesz teraz przesłać wiele jednostek do sprawdzenia. Zdarzenia w aplikacji, niestandardowe strony produktów, przetwarzanie optymalizacji strony produktów. Podczas oczekiwania na sprawdzenie przez te podmioty Twoja możliwość przesłania większej liczby zasobów (w tym wersji aplikacji) zostanie zawieszona do czasu, gdy zespół sprawdzający App Store zakończy sprawdzanie. Więc bądź sumienny w swoim planie składania wniosków, szczególnie w przypadku podmiotów wrażliwych na czas.
Marketerzy mobilni wkroczyli w nową erę - erę kontrolowania kanałów instalacji mobilnych. Każda sieć i kanał reklamowy, każda kampania i kreacja reklamowa, każda grupa słów kluczowych reklamy w wyszukiwarce, wszystkie kanały naturalne. Wszystkie te kanały zakończą się teraz właściwymi informacjami, dostarczając odpowiednie informacje dla właściwych odbiorców na Twoim CPP i na stronie produktu organicznego.
Niektóre strategie pozyskiwania użytkowników:
Segmentuj użytkowników na podstawie ich zainteresowań.
Przykłady aplikacji zdrowotnych i fitness:
Wyróżnij wydarzenia sezonowe:
Zaprojektuj określoną stronę produktu w aplikacji, aby wyróżnić specjalne oferty na wakacje.
Gdy istniejące płatne kanały UA osiągną dobre wyniki, a budżet osiągnie określony rozmiar, strategie te mogą zostać wyrównane pod kątem wzrostu mobilnego.
Czas narysować USP i wyróżnić najważniejsze funkcje dla docelowych użytkowników na stronie produktu, ponieważ możesz przetestować do 3 metod przetwarzania (ikony, zrzuty ekranu i podglądy aplikacji). Testy te pozwalają odpowiednio dostosować komunikaty, aby przekonwertować te kliknięcia na instalacje.
PPO pozwala na użycie 3 rodzajów efektów wizualnych do testów A/B i możesz testować przez 90 dni. Uzyskując dostęp do danych w App Store Connect w celu monitorowania wydajności tych wariantów, możesz lepiej kontrolować sposób optymalizacji współczynnika konwersji ruchu organicznego dla wszystkich aplikacji.
iOS15 sprawi, że sklep z aplikacjami będzie bardziej konkurencyjny, ponieważ aplikacje będą miały więcej danych o tym, jak lepiej sprzedawać swoje produkty. W przypadku płatnych i organicznych jest to ogromna szansa na odłożenie zgadywania i jak najszybsze przyjęcie nowych strategii. Pamiętaj, że te testy natywne będą wyświetlane tylko dla kanałów naturalnych (przeglądanie i wyszukiwanie) i mogą trwać do 90 dni.
Nie jest to łatwe zadanie, ponieważ oryginalne dane wciąż muszą zostać wzbogacone o dane z sieci reklamowej, ale jest to krok, który pozwala twórcom aplikacji po raz pierwszy zapisać dane ze zwycięskiego ogłaszania zwrotnego weryfikacji instalacji. Wdrożone dane mogą stać się prawdziwym źródłem zrozumienia wydajności innych integracji z sieciami SAN lub źródłami mediów.
Ogólnie rzecz biorąc, jest to ważny krok, który pozwoli nadal udostępniać ścieżkę anonimowych danych wszystkim odpowiednim uczestnikom w celu zmniejszenia niespójności między raportami danych, a tym samym usprawnienia procesu decyzyjnego reklamodawców.
Na jakie nowe funkcje aktualizacji iOS 15 należy zwrócić uwagę?
W tej aktualizacji firma Apple udostępniła dwie długo oczekiwane funkcje optymalizacji globalnego sklepu z aplikacjami (ASO), pozyskiwania użytkowników (UA) i ekspertów ds. marketingu mobilnego.- Nowa funkcja niestandardowej strony produktu (CPP) w App Store
- Funkcja optymalizacji strony produktu (PPO) (taka sama jak aktualizacja natywnego testu a/b).
Aby uzyskać oficjalne szczegóły niestandardowej strony produktu, możesz wyświetlić: https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/ .
Możesz wyświetlić oficjalne szczegóły dotyczące optymalizacji strony produktu: https://help.apple.com/app-store-connect/ .
Najważniejsze rzeczy, które dzieją się w optymalizacji sklepu z aplikacjami (ASO) i marketingu mobilnym, a także jak zoptymalizować stronę i projekty aplikacji. Szczegółowe strategie znajdziesz w naszych powiązanych artykułach: Jak wykorzystać zdarzenia w aplikacji do Zwiększyć widoczność i zaangażowanie Twojej aplikacji mobilnej?
Oficjalne informacje o aktualizacjach niestandardowej strony produktu (CPP)
W długo oczekiwanym ogłoszeniu pojawiło się kilka nowych szczegółów, które ujawniają znaczenie niestandardowych stron produktów dla każdego zespołu ASOer i UA na całym świecie.Możesz utworzyć do 35 CPP dla każdej aplikacji w App Store.
Jak wspomniano wcześniej, możesz utworzyć do 35 niestandardowych stron produktów dla każdej aplikacji działającej w czasie rzeczywistym.
Możesz dostosować niestandardowe zrzuty ekranu stron produktów, teksty promocyjne i podglądy aplikacji do lokalizacji dowolnej strony.
Dla każdego CPP możesz dostosować dowolne pomysły dotyczące lokalizacji. Oznacza to, że użytkownicy przeglądający Twoją niestandardową stronę produktu (gdy klikną swój unikalny adres URL lub obejrzą reklamę prezentowaną przez Storekit w reklamie) zobaczą wariant utworzonej przez Ciebie niestandardowej strony produktu i uzyskają spersonalizowane informacje.
Po utworzeniu CPP możesz użyć jego unikalnego adresu URL
Otrzymasz unikalny adres URL, którego możesz użyć wszędzie tam, gdzie link jest używany do kierowania ruchu na Twoją stronę docelową. Może to być marketing e-mailowy, promocja krzyżowa, witryna mobilna i płatne kampanie UA z konfigurowalnymi docelowymi adresami URL.
Sieci reklamowe będą obsługiwać niestandardowe strony produktów za pomocą reklam prezentowanych przez zestaw sklepowy. To ogłoszenie oznacza, że możesz używać niestandardowych stron produktów w każdej reklamie, określając unikalny identyfikator CPP w ustawieniach kampanii.
Na początku 2022 r. Apple Search Ads będzie obsługiwać niestandardowe strony produktów, dzięki czemu będzie można używać ich do tworzenia dostosowanych wariantów reklam, aby wyświetlać najtrafniejsze informacje i pomysły dla różnych odbiorców.
Dostosuj wymiary strony produktu za pomocą nowych danych w App Store Connect
Dane związane z wydajnością niestandardowych stron produktów będą pojawiać się za pośrednictwem App Store Connect, takie jak wyświetlenia stron produktów, pierwsze pobrania, ponowne pobrania, przechowywanie i średnia liczba programów na płatnego użytkownika. Ma to kluczowe znaczenie dla zrozumienia współczynnika konwersji każdej strony produktu i wydajności całego kanału, z którego z niej korzystasz, w tym wartości generowanej przez użytkowników w tym kanale w postaci utrzymania i sprzedaży.
Oficjalne szczegóły dotyczące aktualizacji optymalizacji strony produktu iOS 15
1. Podobnie jak w przypadku niestandardowych stron produktów, Apple zapewnia więcej kolorów w optymalizacji strony produktu (PPO) lub uruchamia natywne testy a/b na domyślnej stronie App Store.Uwaga: PPO działa tylko na domyślnej stronie produktu. Jeśli prawidłowo korzystasz z niestandardowych stron produktów, przyciągając cały płatny ruch UA, otrzymasz tylko ruch organiczny. W skrócie, PPO to metoda testowania A/B „organicznych” stron produktów App Store pod kątem organicznego wyszukiwania i ruchu przeglądania.
2. Test a/b optymalizacji strony produktu będzie wyświetlany tylko użytkownikom systemu iOS 15 (lub nowszego)
Tylko użytkownicy iOS 15 są „uprawnieni” do przeglądania testu PPO. Obecnie wskaźnik przyjęcia iOS 15 wynosi około 56% i spodziewam się, że wkrótce przekroczy 70%. Wraz ze wzrostem wskaźnika rozpowszechnienia będzie więcej próbnego ruchu dostępnego do testowania.
3. Możesz testować swoje zrzuty ekranu, filmy z podglądu aplikacji i ikony za pomocą maksymalnie 3 różnych metod przetwarzania (lub różnych odmian strony produktu)
W przypadku testów PPO a/b możesz przetestować zrzuty ekranu ze stron produktów, filmy z podglądem aplikacji i ikony. Jednak w przypadku ikon będziesz musiał przesłać nową wersję aplikacji z ikonami, które chcesz przetestować w pliku binarnym aplikacji, ponieważ Apple zapewni, że użytkownik, który pobrał Twoją aplikację za pośrednictwem odmiany z określoną ikoną, również to zobaczy ikonę na swojej stronie głównej.
Jeśli zastosujesz najpopularniejsze informacje o kreacji do wszystkich 100% użytkowników, a ikona zwycięzcy różni się od ikony w wariancie kontrolnym, będziesz musiał uwzględnić tę nową ikonę w następnej przesyłanej wersji aplikacji.
Uwaga: jeśli skonfigurujesz marketing mobilny i UA tak, aby cały płatny ruch UA docierał do niestandardowej strony produktu, ruch kwalifikujący się do testu będzie wyłącznie ruchem z bezpłatnych wyników wyszukiwania i przeglądania.
4. Możesz wziąć lokalizacje, które mają zostać uwzględnione w teście
Dla każdego testu możesz skonfigurować lokalizację, która ma być uwzględniona w testowej grupie odbiorców. Oznacza to, że jeśli wybierzesz wszystkie lokalizacje dla swojego leczenia (domyślnie), użytkownicy zobaczą zlokalizowaną wersję w swoim języku.
Jeśli wykluczysz lokalizację z testu, użytkownicy w tej lokalizacji zobaczą tylko Twoją oryginalną stronę produktu i nie zostaną uwzględnieni w teście.
5. Możesz oszacować czas trwania testu, a jeśli to możliwe, będziesz mieć co najmniej 90% zaufania do wyników
Istnieje bardzo przydatna funkcja, która pozwala oszacować czas trwania testu. Pozwala wybrać pożądane ulepszenia CVR, a tym samym zobaczyć liczbę wyświetleń wymaganą do osiągnięcia co najmniej 90% pewności i czy masz wystarczający ruch. Niezależnie od tego, czy poziom ufności został osiągnięty, test zostanie automatycznie zamknięty po 90 dniach.
6. W polecanych miejscach docelowych mogą pojawiać się niestandardowe strony produktów
Zgodnie z oficjalnym ogłoszeniem, chociaż niestandardowe strony produktów nie pojawią się podczas przeszukiwania App Store, mogą pojawić się w zakładkach Dzisiaj, Gry i Aplikacje, jeśli zespół redakcyjny uzna je za odpowiednie. Nie spodziewam się, że to się często zdarza, ale weź pod uwagę, że może.
7. Gdy zastosujesz leczenie jako zwycięzcę, gdy test jest nadal w toku, automatycznie zakończy się test
Tej czynności nie można cofnąć, dlatego należy zachować ostrożność, stosując leczenie jako zwycięzca. Gdy Twoja kampania promująca aplikację jest przetwarzana, zostaną zaimplementowane tylko zrzuty ekranu i podgląd filmów. Jeśli leczenie zwycięzcy ma ikonę, musisz umieścić ją w następnej wersji aplikacji jako domyślną ikonę aplikacji.
8. Więcej kolorów na temat monitorowania i wyników testów
Kilka fajnych rzeczy na ekranie wyników testu PPO a/b to:
Możesz zobaczyć poprawę w stosunku do wyjściowej wartości CVR dla każdego leczenia i możesz wybrać inną linię podstawową (jako jedną z terapii), aby „oznaczyć kontrolę”. Zobaczysz, czy udało ci się zbudować pewność siebie między dwoma zabiegami, a nie tylko między leczeniem a kontrolą.
Po zebraniu wystarczającej ilości danych zaczniesz widzieć więcej informacji w przetwarzaniu kart CVR, takich jak: najgorsza wydajność, lepsza wydajność lub najciekawsze „może być niepewne”, które przewiduje, że wariant prawdopodobnie nie spowoduje zmiany CVR w czas zakończenia testów.
Uwaga: oprócz wersji aplikacji i domyślnych metadanych strony produktu możesz teraz przesłać wiele jednostek do sprawdzenia. Zdarzenia w aplikacji, niestandardowe strony produktów, przetwarzanie optymalizacji strony produktów. Podczas oczekiwania na sprawdzenie przez te podmioty Twoja możliwość przesłania większej liczby zasobów (w tym wersji aplikacji) zostanie zawieszona do czasu, gdy zespół sprawdzający App Store zakończy sprawdzanie. Więc bądź sumienny w swoim planie składania wniosków, szczególnie w przypadku podmiotów wrażliwych na czas.
W jaki sposób nowe funkcje iOS 15 wpłyną na Twoje działania w zakresie marketingu mobilnego?
- Płatne pozyskiwanie użytkowników
- ASO
- Twórczy
- Analiza
Marketerzy mobilni wkroczyli w nową erę - erę kontrolowania kanałów instalacji mobilnych. Każda sieć i kanał reklamowy, każda kampania i kreacja reklamowa, każda grupa słów kluczowych reklamy w wyszukiwarce, wszystkie kanały naturalne. Wszystkie te kanały zakończą się teraz właściwymi informacjami, dostarczając odpowiednie informacje dla właściwych odbiorców na Twoim CPP i na stronie produktu organicznego.
iOS 15 i płatne pozyskiwanie użytkowników
W systemie iOS 15 możesz teraz utworzyć do 35 wersji stron produktów aplikacji – otwiera to nowe możliwości pozyskiwania aktywności dla płatnych użytkowników. Korzystając z niestandardowych stron, możesz podzielić docelowych użytkowników na różne grupy i wyróżnić najważniejsze cechy każdej konkretnej grupy. Pomoże to zwiększyć skuteczność płatnych kampanii reklamowych, ponieważ możesz teraz kierować odbiorców o określonych intencjach do właściwych stron, a także wyświetlać ważne dane, takie jak wyświetlenia, instalacje i współczynniki konwersji dla każdej strony produktu, co pozwoli Ci dostosuj dostarczanie wiadomości, aby przekształcić te baterie w instalacje.Niektóre strategie pozyskiwania użytkowników:
- Ustaw akwizycję i relokację
- Użyj czynności pozyskiwania bezpośrednio, aby uzyskać najprostszą/łatwą do zrozumienia funkcję
- Bezpośrednie działania marketingowe przekierowujące na stronę produktu aplikacji, podkreślające najbardziej zaawansowane funkcje aplikacji
Segmentuj użytkowników na podstawie ich zainteresowań.
Przykłady aplikacji zdrowotnych i fitness:
- Aplikacja Produkt Strona 1: Zaznacz plan treningowy
- Aplikacja produktu, strona 2: Wyróżnij plan żywieniowy
Wyróżnij wydarzenia sezonowe:
Zaprojektuj określoną stronę produktu w aplikacji, aby wyróżnić specjalne oferty na wakacje.
Gdy istniejące płatne kanały UA osiągną dobre wyniki, a budżet osiągnie określony rozmiar, strategie te mogą zostać wyrównane pod kątem wzrostu mobilnego.
Optymalizacja iOS 15 i App Store
Nowa funkcja optymalizacji strony produktu stanowi doskonałą okazję do ulepszenia strategii ASO. Do sklepu z aplikacjami weszły natywne testy A/B dla kanałów płatnych i naturalnych.Czas narysować USP i wyróżnić najważniejsze funkcje dla docelowych użytkowników na stronie produktu, ponieważ możesz przetestować do 3 metod przetwarzania (ikony, zrzuty ekranu i podglądy aplikacji). Testy te pozwalają odpowiednio dostosować komunikaty, aby przekonwertować te kliknięcia na instalacje.
PPO pozwala na użycie 3 rodzajów efektów wizualnych do testów A/B i możesz testować przez 90 dni. Uzyskując dostęp do danych w App Store Connect w celu monitorowania wydajności tych wariantów, możesz lepiej kontrolować sposób optymalizacji współczynnika konwersji ruchu organicznego dla wszystkich aplikacji.
iOS15 sprawi, że sklep z aplikacjami będzie bardziej konkurencyjny, ponieważ aplikacje będą miały więcej danych o tym, jak lepiej sprzedawać swoje produkty. W przypadku płatnych i organicznych jest to ogromna szansa na odłożenie zgadywania i jak najszybsze przyjęcie nowych strategii. Pamiętaj, że te testy natywne będą wyświetlane tylko dla kanałów naturalnych (przeglądanie i wyszukiwanie) i mogą trwać do 90 dni.
iOS 15 i kreatywność
Nowa funkcja strony produktu w iOS 15 była oczekiwana od dawna w branży mobilnej. Funkcja testowania A/B w iOS 15 sprawi, że kreatywność będzie odgrywać ważniejszą rolę. Potwierdzono, że tylko zasoby wizualne kwalifikują się do testów A/B optymalizacji strony produktu w sklepie z aplikacjami – ikony, zrzuty ekranu, filmy z podglądem aplikacji – które zapewnią głębsze zrozumienie sukcesu lub niepowodzenia pomysłów na aplikacje.iOS 15 i analiza aplikacji
Aktualizacja prywatności w iOS 14.5 miała ogromny wpływ na dane i analizę. W iOS15, jeśli punkt końcowy serwera reklamodawcy jest określony w aplikacji, kopia ogłaszania zwrotnego ze SkadNetwork zostanie wysłana do wydawcy aplikacji. Z tego powodu reklamodawcy mogą dysponować nieprzetworzonymi danymi, aby porównywać lub weryfikować liczby ze źródeł mediów i sieci autoatrybucji.Nie jest to łatwe zadanie, ponieważ oryginalne dane wciąż muszą zostać wzbogacone o dane z sieci reklamowej, ale jest to krok, który pozwala twórcom aplikacji po raz pierwszy zapisać dane ze zwycięskiego ogłaszania zwrotnego weryfikacji instalacji. Wdrożone dane mogą stać się prawdziwym źródłem zrozumienia wydajności innych integracji z sieciami SAN lub źródłami mediów.
Ogólnie rzecz biorąc, jest to ważny krok, który pozwoli nadal udostępniać ścieżkę anonimowych danych wszystkim odpowiednim uczestnikom w celu zmniejszenia niespójności między raportami danych, a tym samym usprawnienia procesu decyzyjnego reklamodawców.