Nowe funkcje iOS15: o czym jeszcze musisz wiedzieć

Zanim iOS 15 stał się dostępny, Apple już drażniło swoje nowe funkcje App Store. Teraz, gdy nadchodzą kampanie w aplikacjach, niestandardowe strony produktów i optymalizacje stron produktów, programiści mobilni i marketerzy mogą zacząć korzystać z natywnej platformy Apple do marketingu. Oprócz tego, co omówiliśmy wcześniej, przyjrzyjmy się dokładniej temu, czego nauczyliśmy się do tej pory o nowych funkcjach iOS 15.

Wydarzenia w aplikacji

Wydarzenia w aplikacji oficjalnie rozpoczęły się pod koniec października 2021 r. i od tego czasu kilka popularnych aplikacji i gier, takich jak TikTok i Genshin Impact, promuje swoje specjalne wydarzenia w App Store. Ta funkcja umożliwia programistom tworzenie wydarzeń w swoich aplikacjach i prezentowanie ich w App Store.

Aby dowiedzieć się więcej o optymalizacji zdarzeń w aplikacji, zapoznaj się z artykułem „ Jak wykorzystać zdarzenia w aplikacji w celu zwiększenia widoczności i zaangażowania aplikacji mobilnej? ” w naszych poprzednich artykułach.

Zdarzenia w aplikacji w analizie aplikacji

Deweloperzy mogą teraz również sprawdzać analitykę zdarzeń w aplikacji za pośrednictwem App Store Connect.

W aktualizacji wiadomości opublikowanej na stronie Apple Developer firma ogłosiła, że ​​programiści mogą teraz uzyskać dostęp do analizy zdarzeń w aplikacji w App Store Connect. Niektóre z dostępnych danych obejmują „wyświetlenia stron wydarzeń, dane alertów i powiadomień oraz liczbę pobrań i ponownych pobrań w wyniku zdarzeń w aplikacji.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Wydarzenia w aplikacji, aby zostać wyróżnionym

Zdarzenia w aplikacji wpływają na rozwój aplikacji mobilnych we wszystkich źródłach ruchu. Oprócz stron ze szczegółowymi informacjami o produkcie zdarzenia w aplikacji pojawiają się w wynikach wyszukiwania i polecanych pozycjach wyświetlania. Ponadto istnieje sekcja poświęcona funkcjom wydarzeń w aplikacji.

Metadane zdarzenia w aplikacji

Kolejną dobrą wiadomością jest to, że słowa kluczowe zawarte w nazwie wydarzenia i krótkim opisie są indeksowane! Oznacza to, że będziesz mieć większą szansę na pozycję w wynikach wyszukiwania w sklepie z aplikacjami dla tych słów kluczowych. Upewnij się więc, że w nazwach wydarzeń w aplikacji i krótkich opisach umieściłeś odpowiednie słowa kluczowe, które chcesz pozycjonować!

Ponadto firma Apple wyraźnie stwierdziła, że ​​metadane zdarzeń front-endowych nie powinny: używać nadmiernej interpunkcji ani wielkich liter; składać nieweryfikowalne stwierdzenia, takie jak „najlepszy” lub „#1”; wyświetlać informacje o cenach; lub zawierać treści, do których używania nie masz uprawnień.

Kolejną ważną rzeczą do rozważenia jest możliwość złożenia wielu elementów. Na przykład możesz teraz przesyłać do sprawdzenia zarówno zdarzenia w aplikacji, jak i testy strony produktu. Nie możesz jednak przesłać dodatkowych zasobów, gdy te podmioty oczekują na sprawdzenie. Nie możesz również przesłać nowej wersji aplikacji, dopóki zespół sprawdzający App Store nie zakończy procesu sprawdzania. Dlatego pamiętaj, aby planować z wyprzedzeniem, szczególnie w przypadku elementów wrażliwych na czas.

Niestandardowa strona produktu

Personalizacja rewolucjonizuje sposób, w jaki prowadzimy interesy z aplikacjami. Nie ma już jednego rozmiaru dla wszystkich. Świetne kampanie marketingowe są dostosowane do konkretnych osób na całej ścieżce klienta. Teraz, po raz pierwszy w Apple App Store, niestandardowe strony produktów (CPP) umożliwiają marketerom aplikacji tworzenie różnych stron produktów dla określonych odbiorców. Ponadto można je udostępniać za pośrednictwem unikalnego adresu URL. Możesz używać tych adresów URL wszędzie tam, gdzie używasz linków do kierowania ruchu do stron docelowych. Może to być kampania e-mail marketingu lub płatna kampania UA.

Możemy zdecydowanie podkreślić, że jest to potężna funkcja zwiększająca współczynniki konwersji, koszt instalacji i ROAS.

Aby dowiedzieć się więcej o niestandardowej stronie produktu, możesz sprawdzić „ Jak przygotować niestandardowe strony produktów (CPP) w App Store dla iOS 15 ASO? ” w naszych poprzednich artykułach.

Apple Search Ads do obsługi niestandardowych stron produktów na początku 2022 r.

Apple oficjalnie ogłasza wsparcie dla CPP w swoich Apple Search Ads na początku 2022 roku, a po wdrożeniu integracji będzie można wybierać niestandardowe strony produktów z konta Apple Search Ads. Umożliwi to tworzenie odmian stron produktów, które są najbardziej atrakcyjne dla różnych grup słów kluczowych. Wyobraź sobie CPP dla grupy słów kluczowych konkurencji lub dla określonego typu grupy słów kluczowych (dopasuj 3, z dekoracją domu), która przedstawia najtrafniejszy przekaz i kreację dla tej grupy odbiorców.

W ramach przejścia zestawy kreacji zostaną usunięte z Apple Search Ads. Oznacza to, że reklamy z zestawami kreacji przestaną się wyświetlać na krótko przed integracją CPP z reklamami w wyszukiwarce Apple. Zamiast tego zostaną umieszczone Twoje reklamy domyślne. Gdy integracja zostanie wdrożona, strony produktów klientów stworzą solidny zamiennik.

Ponadto, gdy CPP są dostępne w Apple Search Ads, możesz wyświetlać użytkownikom określone efekty wizualne. Jak wiesz, użytkownicy znajdą Twoją aplikację za pomocą różnych płatnych słów kluczowych w Apple Search Ads. W przypadku wielofunkcyjnej aplikacji podróżniczej tymi słowami kluczowymi mogą być „bilety lotnicze” lub „hotel. W przypadku tych słów kluczowych, które odzwierciedlają różne funkcje, należy utworzyć odpowiednie strony produktów, które odzwierciedlają te funkcje.

W funkcjach mogą pojawić się niestandardowe strony produktów

Zgodnie z zapowiedzią, chociaż niestandardowe strony produktów nie pojawią się, gdy użytkownicy przeszukują App Store, mogą pojawić się na kartach Dzisiaj, Gry i Aplikacje, jeśli zespół redakcyjny uzna to za stosowne. Oznacza to, że na wyniki wyszukiwania nie będą miały wpływu niestandardowe strony produktów i nie pojawią się one, gdy ktoś wyszuka Twoją aplikację lub grę w sklepie Apple App Store. Mogą jednak pojawiać się w polecanych lokalizacjach, takich jak karty Dzisiaj, Gry i Aplikacje. W rezultacie CPP mają minimalny wpływ na ruch przeglądania.

Optymalizacja strony produktu

Długo oczekiwana premiera tej nowej funkcji iOS 15 w końcu nadejdzie 8 grudnia 2021 r. Ale co to oznacza dla sprzedawców aplikacji? Optymalizacja strony produktu (PPO) umożliwia uruchamianie natywnych testów A/B na domyślnej stronie sklepu z aplikacjami.

Przypominamy, że PPO działa tylko na domyślnych stronach produktów i będzie otrzymywać naturalny ruch tylko wtedy, gdy odpowiednio wykorzystasz niestandardowe strony produktów, kierując do nich cały płatny ruch UA. Krótko mówiąc, PPO to sposób na test A/B „naturalnych” stron produktów App Store pod kątem naturalnego ruchu wyszukiwania i przeglądania.

Ponieważ coraz więcej ruchu będzie przetwarzane przez CPP, stanie się ważną częścią organicznej optymalizacji współczynnika konwersji. App Analytics pozwoli Ci zmierzyć liczbę wyświetleń, pobrań i konwersji na każdej stronie, pokazując, które przetwarzanie działa lepiej i może zastąpić domyślną stronę produktu.

Aby dowiedzieć się więcej na temat optymalizacji strony produktów, przeczytaj „ Więcej szczegółów dotyczących systemu iOS 15: Optymalizacja strony produktów i wszystko, co pojawi się na iPhonie ” w naszych poprzednich artykułach.

Należy jednak pamiętać, że jak dotąd PPO nadal ma pewne ograniczenia.

Optymalizacja strony produktu z kreacjami

Ikony z przesłaniem nowej aplikacji

W przeciwieństwie do tego, aby przetestować estetykę ikon aplikacji, musisz przesłać nową wersję aplikacji, która zawiera ikony do przetestowania w plikach binarnych aplikacji. Powodem tego jest to, że Apple chce mieć pewność, że użytkownicy, którzy pobrali aplikację z określoną ikoną, zobaczą tę samą ikonę na ekranie głównym.

Jeśli zwycięska wersja nie jest Twoim obecnym wariantem i chcesz udostępnić ją wszystkim użytkownikom, musisz dołączyć tę nową ikonę do następnego zgłoszenia aplikacji.

Testuj zrzuty ekranu i podglądy aplikacji bez nowej wersji aplikacji

Nowa funkcja optymalizacji strony produktu pozwala przetestować do 3 różnych wersji zrzutów ekranu i podglądów aplikacji. Ponadto nie musisz mieć nowej wersji aplikacji, aby rozpocząć testowanie. Jeśli chcesz przetestować nowe materiały reklamowe jako leczenie, musisz przesłać je do sprawdzenia. Podczas sprawdzania Twoich zgłoszeń zostanie użyta najnowsza wersja aktywnej aplikacji. Oznacza to, że Twoja aplikacja musi mieć status „gotowa do sprzedaży”. Według Apple zaakceptowanie kreacji może potrwać do 24 godzin. Z naszego doświadczenia wynika, że ​​recenzje są zazwyczaj zatwierdzane w ciągu kilku godzin.

Jeśli zmieniasz tylko kolejność zatwierdzonych zrzutów ekranu i podglądów filmów, nie ma potrzeby ponownego przesyłania i możesz od razu rozpocząć testowanie. Oznacza to, że nie potrzeba więcej recenzji, ponieważ zostały one wcześniej zatwierdzone przez Apple. To świetna okazja do przetestowania sekwencjonowania zrzutów ekranu.

Optymalizacja strony produktu wyświetlana tylko użytkownikom iOS 15

Najpierw ważna uwaga do rozważenia. Tylko użytkownicy iOS 15 mogą przeglądać testy PPO. Na dzień dzisiejszy iOS 15 ma wskaźnik przyjęcia na poziomie około 56% i spodziewam się, że wkrótce przekroczy 70%. Wraz ze wzrostem liczby użytkowników coraz więcej próbnego ruchu będzie dostępnych do testowania.

Testowanie lokalizacji w optymalizacji strony produktu

Możesz też przeprowadzać testy tylko w określonych lokalizacjach. Oznacza to, że jeśli Twoja aplikacja jest zlokalizowana w wielu językach, możesz uruchomić testy tylko w jednym (lub więcej) z tych języków. Możesz także wybrać procent odbiorców, którzy zobaczą leczenie, a jeśli przeprowadzisz wiele zabiegów w tym samym teście, wybrany procent zostanie podzielony równomiernie między różne odmiany.

Nie można podkreślić, że odpowiednia lokalizacja jest kluczem do sukcesu marketingu aplikacji! Dotyczy to również testowania strony produktu. Do każdego testu możesz wybrać konkretną lokalizację. Innymi słowy, daje to możliwość testowania z różnymi odbiorcami.

Podczas lokalizowania testów zwróć uwagę na jeden kluczowy punkt. Jeśli użyjesz ustawień domyślnych i wybierzesz wszystkie lokalizacje, wszyscy użytkownicy zobaczą zlokalizowaną wersję, którą testujesz. Na przykład, jeśli chcesz przetestować francuskie zrzuty ekranu, ale nie wybierzesz francuskiego jako lokalizacji, Twój test zostanie pokazany wszystkim użytkownikom, nawet tym, którzy nie mówią po francusku. Dlatego pamiętaj, aby zawsze wybierać konkretną lokalizację, którą chcesz przetestować!