Czy sztuczna inteligencja zagraża strategii SEO?

Opublikowany: 2023-02-07
IMN AI czy to zagraża strategii SEO 800x450

Sztuczna inteligencja zawładnęła branżą SEO w ostatnich miesiącach.

Wraz z pojawieniem się narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, takich jak ChatGPT, które mogą rozumieć i wykonywać wszelkiego rodzaju zadania (SEO), odwieczne pytanie ponownie pojawia się w wielu nagłówkach: Czy branża SEO umiera?

IM 1

Po pierwsze, jeśli jesteś pod wrażeniem ChatGPT i myślisz, że może to zagrażać SEO, możesz być zaskoczony, wiedząc, że według samego narzędzia branża SEO będzie w porządku:

Sztuczna inteligencja może zmienić sposób, w jaki odbywa się SEO, ale jest mało prawdopodobne, aby zastąpiła cały zawód. Chociaż sztuczna inteligencja może zautomatyzować niektóre aspekty SEO, takie jak analiza słów kluczowych i techniczne audyty witryn, nadal wymaga ludzkiej wiedzy i kreatywności, aby opracować i wdrożyć skuteczne strategie.

Ponadto same wyszukiwarki stale ewoluują i stają się coraz bardziej wyrafinowane, co czyni je ruchomym celem, za którym sztuczna inteligencja musi nadążyć . W związku z tym rola specjalistów SEO w zakresie bycia na bieżąco z algorytmami wyszukiwarek prawdopodobnie będzie nadal poszukiwana.

INM 2

Uwaga: bardzo podoba mi się ten punkt „ruchomego celu”…

Po drugie, poważniej: jeśli zajmujesz się SEO od kilku lat, zauważyłeś, że optymalizacja wyszukiwarek nigdy nie była zagrożona przez żaden postęp technologiczny. Wręcz przeciwnie, zawsze rozwija się , gdy pojawiają się innowacyjne narzędzia, które odkrywają nowe sposoby wykonywania (starych) zadań i zapewniają nowe możliwości.

To powiedziawszy, narzędzia AI, takie jak ChatGPT, mogą pomóc w rozwoju tej profesji, dając nam kolejne narzędzie umożliwiające rozkwit naszej branży.

Zobaczmy, jak ChatGPT może zmienić SEO (i już to robi):

1. Pomoc przy tworzeniu i optymalizacji treści

Automatyzacja tworzenia treści SEO jest czymś, co SEO próbują zrobić od lat iz oczywistych powodów: wyszukiwarki tradycyjnie potrzebowały tekstu, aby zrozumieć, o czym jest strona, i nie zawsze jest możliwe ręczne napisanie treści dla każdego zapytania docelowego lub szukaj tam zamiaru. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku witryn e-commerce na dużą skalę z milionami jednostek SKU i stron produktów.

ChatGPT na ratunek? Nie tak szybko – używanie AI do pisania treści może nie być dobrym pomysłem z co najmniej dwóch powodów:

  • Treści generowane przez sztuczną inteligencję zawsze będą pozbawione osobowości lub stylu (które Google może już rozpoznać lub rozpozna w przyszłości).
  • Każdy, kto jest zaznajomiony z historią wyszukiwania przez Google sposobów karania wszelkich skalowanych taktyk tworzenia treści lub optymalizacji, wie, że gdy treści generowane przez sztuczną inteligencję staną się problemem, Google znajdzie sposoby na ich wykrycie, zdyskredytowanie i potencjalne ukaranie. Podczas gdy automatyzacja strategii dotyczącej treści pomaga szybko skreślić listę rzeczy do zrobienia, wykorzystywanie sztucznej inteligencji do tworzenia treści nie jest dobrym pomysłem na dłuższą metę, podobnie jak nie była dobrym pomysłem automatyzacja tworzenia treści za pomocą wszelkiego rodzaju przepisywania lub narzędzia do tłumaczenia w czasach przed sztuczną inteligencją.

Gdzie więc możemy polegać na sztucznej inteligencji, która pomoże nam w naszych wysiłkach związanych z treścią? Narzędzia takie jak ChatGPT mogą pomóc w wielu zadaniach związanych z tworzeniem treści SEO bez narażania ogólnej strategii SEO, w tym:

  • Pomysły na temat treści
  • Analiza badań słów kluczowych
  • Tworzenie podsumowań treści (w celu optymalizacji metatagów lub optymalizacji fragmentów polecanych)
  • Łączenie briefów i konspektów treści
  • Strukturyzacja treści itp.

Oto ChatGPT kategoryzujący listy słów kluczowych według intencji wyszukiwania, na przykład:

INM3 800x401

A oto pomoc w porządkowaniu treści:

INM4 800x476

Podobnie możesz poprosić narzędzie o kategoryzowanie list słów kluczowych według nastrojów lub utworzenie analizy semantycznej w celu pogrupowania słów kluczowych. Dane wyjściowe nadal wymagają ręcznego przeglądu, ale jest to o wiele bardziej efektywne niż ręczne wykonywanie któregokolwiek z tych zadań przy użyciu jedynie subiektywnego zrozumienia tych zapytań.

Nikt nie zatrudnia profesjonalnego zespołu tylko do wykonania któregokolwiek z tych zadań, więc bardziej chodzi o zwiększenie wydajności części procesu (i wykorzystanie technologii do odkrywania nowych pomysłów, które mogą umknąć tradycyjnym badaniom słów kluczowych i odbiorców) niż zastąpienie pełnej usługi agencja.

2. Oszczędzaj czas na małych zadaniach

ChatGPT może wykonywać mniejsze zadania, aby zaoszczędzić czas. Obejmują one proste kodowanie, podstawowe badania i niektóre formy analizy danych.

Na przykład ChatGPT może szybko złożyć kod schematu na podstawie twoich instrukcji. Lub może zasugerować typy schematów, które będą działać w oparciu o wprowadzoną treść. Może zapewnić czysty kod HTML dla dowolnego wprowadzania tekstu. Może nawet pisać proste narzędzia PHP i pobierać dane z interfejsów API.

Inteligentny programista nadal będzie musiał złożyć wiele z tych elementów razem, naprawić błędy (które narzędzie regularnie popełnia), przetestować dane wyjściowe i odpowiednio dostosować kod. Jeśli kiedykolwiek pracowałeś z zespołami programistów, pomyślałbyś: „Oni już to robią, ale polegają na publicznych fragmentach kodu i freelancerach” i prawdopodobnie miałbyś rację!

Pod tym względem ChatGPT jest tylko trochę pomocnym asystentem, który może ułatwić życie wielu osobom, ale nadal wymaga interwencji człowieka, ponieważ zawsze istnieje szerszy obraz, złożony proces testowania i długi okres dostosowywania w oparciu o rzeczywistą interakcję człowieka ze stroną lub narzędzie.

Czego nie potrafią narzędzia AI, takie jak ChatGPT?

Szukaj (na razie)

ChatGPT nie może wyszukiwać, obecnie nie aktualizuje własnej bazy danych i nie uzyskuje dostępu do innych wyszukiwarek.

Nie wiemy, czy to się zmieni, czy nie (można by przypuszczać, że nastąpi to w przyszłości), ale wiemy, że Google spędził dziesięciolecia ucząc swojego algorytmu dostarczania różnorodnych wyników w odpowiedzi na ludzkie zapytanie , więc nie spodziewam się, aby to narzędzie mogło w najbliższym czasie zastąpić Google.

Łap i monitoruj trendy

ChatGPT opiera się na swojej istniejącej bazie wiedzy, którą jest przeszkolony, aby rozumieć i uczyć się z niej. Aktualizacja tej bazy wiedzy wydaje się nieco problematyczna, ponieważ wymagałaby więcej szkoleń i testów, co nie jest łatwe. W przeciwnym razie baza wiedzy narzędzia byłaby już znacznie bardziej aktualna.

Każdy, kto był w SEO przez pewien czas, wie, że zmiana jest jedyną stałą w naszej branży, w której Twoja witryna może równie dobrze zostać odfiltrowana za coś, co zrobiłeś pięć lat temu. W związku z tym nie chciałbyś w pełni polegać na przestarzałych danych z narzędzia AI, aby podejmować za Ciebie aktualne decyzje.

Jak przyznaje ChatGPT, nie jest dobrze dążyć do ruchomych celów – sama natura branży SEO.

Myśl jak człowiek

Emocje, błędy, zagubienie i zagubienie – wszystko to jest integralną częścią ludzkich podróży w poszukiwaniu i kupowaniu, z którymi tylko człowiek może się utożsamić.

Zdolność rozumienia ludzkich emocji i przewidywania reakcji to ogromny element ważnych zadań SEO, takich jak budowanie linków i tworzenie wirusowych treści.

Tworzenie treści, z którymi można się powiązać , jest również tym, co może zrobić tylko człowiek, i jest rzeczą oczywistą, że narzędzie nie może wykonywać niezbędnych zadań, takich jak promowanie treści, prowadzenie działań informacyjnych, śledzenie potencjalnych klientów i tak dalej.

W przypadku treści opartych na sztucznej inteligencji istnieje ryzyko, że wszystkie treści w sieci — ich ton, formatowanie i słownictwo — będą brzmiały, wyglądały i działały tak samo. I to jest internet, którego nikt z nas nie chce.

Bez integracji z innymi narzędziami, takimi jak Google Analytics, Search Console i reszta, sztuczna inteligencja nie ma również możliwości analizowania dziesiątek przyczyn utraty ruchu w witrynie i proponowania rozwiązań tych problemów. Jak na ironię, nadużywanie kopii generowanych przez sztuczną inteligencję może stać się przyczyną wielu z was w przyszłości!

Końcowe przemyślenia

Jestem pewien, że to dopiero początek zastosowań AI zarówno w SEO, jak iw naszym codziennym życiu. Wkrótce nadejdzie dzień, w którym technologia oparta na sztucznej inteligencji będzie integrować się z innymi zestawami narzędzi, wykorzystywać bardziej aktualne zbiory danych, przesyłać nam analizy i rekomendacje oraz aktualizować (lub nawet przeprowadzać), które kontrole SEO należy wykonać, aby dalsze udoskonalenia naszych ogólnych działań optymalizacyjnych i marketingowych.

Ale co się stanie, gdy narzędzie AI nauczy się robić to, czego obecnie nie może?

Ponownie, zmiana jest jedyną stałą w naszej branży i będzie coraz więcej sposobów, aby dowiedzieć się, w jaki sposób technologia oparta na sztucznej inteligencji może sprawić, że SEO będzie bardziej skuteczne i produktywne.

Jednak każdy, kto bawił się z ChatGPT i zastanawiał się, czy branża SEO jest zagrożona, może nie rozumieć, czym jest skuteczna strategia SEO. Wymaga znacznie głębszej perspektywy i zrozumienia szerszego obrazu, potrzeb odbiorców docelowych, zainteresowań wzmacniaczy linków, trendów i pojawiających się możliwości, niż może zapewnić obecna iteracja technologii opartej na sztucznej inteligencji.