Czy konkurencyjne kliknięcia są prawdziwe? Czy konkurenci naprawdę klikają Twoje reklamy?

Oszustwa związane z kliknięciami konkurencji to jeden z najczęściej poruszanych tematów w płatnych wynikach wyszukiwania przez wszystkie firmy, duże i małe.

Chociaż w branży reklamowej mówi się o tym jako o głównym problemie, czy rzeczywiście jest tak poważny, jak niektórzy twierdzą? A może twoja uwaga i wysiłki powinny być skoncentrowane gdzie indziej?

W tym artykule zagłębimy się w szczegóły i odkryjemy prawdę o konkurentach oraz o stopniu, w jakim wpływają oni na Twoje kampanie reklamowe.

Otrzymasz wszystkie odpowiedzi, a także zrozumiesz, na co jeszcze powinieneś zwracać uwagę w swoich kampaniach.

Czy konkurenci naprawdę chcą cię dopaść?

Wiele firm uważa, że ​​konkurenci klikają ich reklamy. Stał się mitem o nieuczciwych kliknięciach o niesamowitych rozmiarach, z paranoją między firmami przekonanymi o nieuczciwej grze.

Ale myślenie, że oszustwa reklamowe pochodzą głównie (lub tylko) od konkurencji, jest zbyt łatwym założeniem.

Rzeczywistość jest zupełnie inna. Kliknięcia reklam konkurencji się zdarzają, nie można temu zaprzeczyć. A jeśli wymknie się spod kontroli, może to być poważny problem.

Jednak tylko 17% oszustw związanych z kliknięciami online pochodzi od konkurencji . Jest to również jeden obszar, w którym sieci reklamowe, takie jak Google, mają największą kontrolę.

Tak więc kliknięcia konkurencji zajmują tylko niewielką część znacznie większego problemu. Aby zrozumieć prawdziwy zakres oszustw związanych z kliknięciami, musisz poznać ruch generowany przez boty i jego wpływ na Twoje kampanie.

Każdy ruch, który nie pochodzi od ludzi, można zaklasyfikować jako ruch generowany przez boty. Niektóre boty klikają nawet Twoje płatne reklamy wyszukiwania, displayowe i wideo z katastrofalnymi wynikami. I mogą to zrobić w sposób, który wygląda dokładnie jak ludzkie zachowanie.

Złe boty obejmują między innymi: skrobaki internetowe, roboty spamujące, sieci DDoS, skanery luk w zabezpieczeniach i boty do oszustw kliknięć.

Niepokojącą wiadomością jest to, że w 2020 r. około 37,2% użytkowników online było robotami i generowało masowy ruch botów. 24,1% tej liczby pochodziło od złych botów.

Te zgarniają i spamują Twoją witrynę, często marnując przy tym budżet reklamowy. To może być dla Ciebie nowość, ale jest to prawdziwe zagrożenie oszustwami reklamowymi, o które musisz się martwić.

Dlaczego boty powinny być twoją główną troską

Istnieją cztery rodzaje złych botów, o których musisz wiedzieć. To są:

1. Podszywacze
2. Skrobaki do sieci
3. Spamboty
4. Narzędzia hakerskie

Mogą one wpłynąć na każdą firmę, bez względu na wielkość lub poziom bezpieczeństwa, i mogą spowodować poważne problemy dla Twojej witryny.

Przekrzywiają Twoje dane analityczne, spowalniają strony internetowe, spamują Cię e-mailami, wypełniają formularze kontaktowe i klikają Twoje reklamy.

Nie są tylko uciążliwe, ale aktywnie marnują budżet reklamowy i wpływają na wygodę użytkowników Twojej witryny.

Boty robią to, naśladując ludzkie zachowanie, takie jak klikanie płatnych reklam, pobieranie obrazów lub wypełnianie formularzy na stronach internetowych. Robią to na dużą skalę, dlatego może to być tak poważnym problemem dla webmasterów.

Aby pomóc Ci zrozumieć, co robi każdy bot, poniżej przedstawiamy każdy z nich, aby uzyskać więcej wglądu w ich złośliwe zachowanie.

Skrobaki internetowe

Skrobaki internetowe, jak można się spodziewać, przeczesują Twoją witrynę. Szukają cennych danych.

Często kradną zasoby z Twojej witryny, takie jak treści z postów na blogu lub obrazy. Dane te są następnie wykorzystywane na kontach społecznościowych lub witrynach internetowych bez Twojej zgody.

Spamboty

Spamboty zbierają wiadomości e-mail z całego Internetu. Następnie w bardzo irytujący sposób bombardują zebrane adresy e-mail usługami sprzedaży treści spamerskich.

Te boty mają zwyczaj wypełniania formularzy w Twojej witrynie, co powoduje wysyłanie niechcianych wiadomości spamowych do firm na całym świecie.

Komunikaty zazwyczaj dotyczą promocji usług, ale często nie mają większego sensu, ponieważ są napisane łamaną angielszczyzną.

Kliknij Oszustwo Boty

Boty oszukujące kliknięcia mogą doskonale naśladować ludzkie zachowanie w Twoich reklamach. Pomimo realistycznego zachowania nie są ludźmi i są złośliwymi klikaczami.

Ta nielegalna działalność kosztuje reklamodawców miliardy dolarów każdego roku. Nasz globalny raport o oszustwach kliknięć z 2021 r. przewiduje stratę 35 miliardów dolarów dla branży reklamowej w tym roku.

Oszustwa związane z kliknięciami są trudne do zidentyfikowania ręcznie i chociaż starają się jak najlepiej, sieci reklamowe nie skupiają się na dostarczaniu rozwiązania. Koncentrują się na zwiększaniu przychodów ze sprzedaży kliknięć.

Oznacza to, że oprogramowanie do wykrywania oszustw związanych z kliknięciami ma kluczowe znaczenie dla blokowania wszelkiej złośliwej aktywności.

Wcześniejsze odkrycia botnetów

Wiele firm może uznać za zaskakujące, że kręgi oszustów reklamowych istnieją już od jakiegoś czasu. Mogą też być niezwykle destrukcyjne dla branży reklamowej.

W PPC Protect regularnie oceniamy skalę problemu pierścieni oszustw reklamowych , abyś mógł zrozumieć, jak chronić swoją firmę.

Niektóre z największych kręgów oszustw w ciągu ostatnich 20 lat to Clickbot.A. W 2006 r. zainfekował ponad 100 000 komputerów i w szczytowym momencie przynosił ponad 10 000 USD zysku dziennie. To jest zanim policja zakończyła operację.

Od 2006 roku pojawił się również DNSChanger, który zainfekował ponad cztery miliony komputerów i każdego dnia zarabiał ponad 6000 dolarów.

W końcu FBI było w stanie zakończyć operację. Ale dopiero w 2012 roku, sześć lat po tym, jak bot zaczął siać spustoszenie w sieci.

Niestety nie jest to problem, który świat przezwyciężył. Ostatnie kręgi oszustw reklamowych są bardziej wyrafinowane niż kiedykolwiek i coraz trudniej je wykryć.

DrainerBot

DrainerBot został odkryty w lutym 2019 r. To poważna operacja oszustw związanych z reklamami mobilnymi, która uderzyła w miliony urządzeń na całym świecie. Może rozładować baterie od 100% do 5% w ciągu godziny.

Infekuje urządzenia poprzez zainfekowane aplikacje konsumenckie pobrane z Playstore. Następnie bot nieprzerwanie wyświetla reklamy wideo w tle urządzenia, a wszystko to bez wiedzy użytkownika.

Ponieważ nie widzą żadnych problemów ze swoim urządzeniem, bot może działać przez długi czas, zanim zostanie zatrzymany. A wszystkie poglądy liczą się jako uzasadnione, nawet jeśli są fałszywe.

Oto niektóre z najbardziej alarmujących statystyk DrainerBot:

• Jest zainfekowany ponad 3000 aplikacji
• Bot wykorzystuje 5 GB danych co dwa tygodnie
• Zarabia ponad 40 000 $ dziennie
• Jest zainfekowany ponad milionem telefonów z Androidem

Bot jest nadal częściowo aktywny i nadal nie wiadomo, kto jest za niego odpowiedzialny.

Metbot

Methbot został odkryty przez White Ops w 2015 roku. Rosyjski pierścień oszustów już nie działa, ale zanim został zamknięty, spowodował wiele szkód.

Bot miał infrastrukturę składającą się z ponad 852.992 unikalnych adresów IP, 6000 domen i 25 267 adresów URL. Dzięki nim Methbot mógł korzystać z wielu systemów reklamowych, w tym Google.

Około 570 000 botów było używanych do przeprowadzania masowych kampanii oszustw reklamowych, co prowadziło do:

• 200-300 milionów kliknięć reklam każdego dnia
• 3 miliony dolarów zarabiających każdego dnia
• 1 miliard USD rocznych strat branży reklamowej

Na szczęście nie ma już Methbota, a liczne aresztowania osób odpowiedzialnych zakończyły operację.

Ale jest to wyraźna wskazówka, jak poważne może stać się zagrożenie oszustwem.

HyphBot

HyphBot został odkryty w 2017 roku po tym, jak algorytmy Adform wykryły nietypowy ruch na monitorowanych stronach internetowych.

Mając ponad 500 000 (w samych Stanach Zjednoczonych) fałszywych adresów IP, bot infekował komputery użytkowników, uzyskując dostęp do ich komputerów.

Może wtedy sfałszować ruch internetowy i oszukać reklamodawców. Doprowadziło to do:

• Reklamodawcy marnują miliony na fałszywe wyświetlenia
• 300 milionów fałszywych wyświetleń wideo dziennie
• Straty w branży reklamowej wynoszą od 262 000 USD do 1,28 miliona USD każdego dnia

Rzeczywistość takich botów jest taka, że ​​reklamodawcy nie płacą za ruch premium. Kupowali miliony wizyt botów.

Oszustwa związane z kliknięciami boty zyskują na popularności

Mając tak dużo pieniędzy, które można zarobić na oszustwach związanych z kliknięciami, pierścienie oszustw reklamowych wykorzystują zaawansowane boty do oszustw związanych z kliknięciami, aby poważnie uszkodzić Twoje kampanie. Nasz globalny raport o oszustwach kliknięć 2021 podkreśla pełny zakres problemu.

Odkryliśmy cztery kluczowe obszary, które mają największy wpływ na budżet reklamowy:

1. Oszustwo botów : 38%
2. Inne rodzaje oszustw : 26%
3. Oszustwa wydawców/aplikacji : 19%
4. Konkurenci : 17%

Jak widać, oszustwa związane z kliknięciami konkurencji to niewielki problem w porównaniu ze skalą oszustw związanych z botami.

Oznacza to, że powinieneś skoncentrować się na kontrolowaniu działań pierścieni oszustów reklamowych w celu uszkodzenia kampanii reklamowych.

To, co powinno Cię martwić, to fakt, że sieci oszustw reklamowych będą nadal rosły w wyrafinowaniu. Sieci reklamowe i środki ścigania rozprawiają się z cyberprzestępcami, ale to nie wystarczy.

Kręgi oszustów reklamowych są coraz bardziej przebiegłe w swojej złośliwej aktywności i wykorzystują nową technologię do obejścia środków ochronnych.

Co gorsza, nasz raport ujawnia średnie roczne straty firm:

• Małe i średnie firmy : 14 900 USD rocznie
• Agencje cyfrowe : 207 000 USD rocznie
• MŚP+ (duże organizacje) : 705 000 USD rocznie

Im więcej pieniędzy wydajesz na budżety reklamowe online, tym bardziej narażasz się na utratę znacznej kwoty w wyniku oszustw reklamowych.

Prawda o oszustwach związanych z kliknięciami konkurencji

Rzeczywistość oszustw reklamowych jest taka, że ​​inne firmy od czasu do czasu klikają Twoje płatne reklamy wyszukiwania, reklamy displayowe i wideo.

Sieci reklamowe zazwyczaj to uwzględniają. Jest to najbardziej uproszczony, podstawowy rodzaj ataku polegającego na oszukaniu kliknięć, jaki zobaczysz.

Jest to jednak problem przyćmiony przez rosnącą skalę pierścieni oszustw reklamowych. Wraz ze wzrostem zaawansowania Twój budżet reklamowy jest coraz bardziej zagrożony.

Niestety, nawet wysiłki Google nie wystarczą, aby powstrzymać boty przed wszczynaniem zamieszek.

Inicjatywy, takie jak zgłaszanie nieprawidłowego ruchu i podejrzanych kliknięć, są świetne, ale nadal jest to gra w kotka i myszkę. Oszuści są zawsze o krok przed powolnym, branżowym gigantem, takim jak Google.

A czekanie, aż organy ścigania zamkną cyberprzestępców, również nie jest skutecznym rozwiązaniem długoterminowym. Zwłaszcza że oszustwa związane z kliknięciami nie są technicznie definiowane jako nielegalna praktyka.

Musisz być proaktywny i stawić czoła problemowi.

Chcesz poznać wszystkie szczegóły? Pobierz nasz bezpłatny globalny raport o oszustwach związanych z kliknięciami 2021.