Lipcowe aktualizacje płatnych platform reklamowych

Lipiec był ekscytującym miesiącem dla nowych aktualizacji płatnych platform reklamowych. Tylko w Google Ads wprowadzono 7 nowych aktualizacji. W tym comiesięcznym poście na blogu przedstawiamy najnowsze informacje ze wszystkich głównych platform.

Reklamy Google

Co : udostępniono Edytor Google Ads w wersji 1.1

Szczegóły: ta aktualizacja jest wyraźnie odpowiedzią na opinie otrzymane od Google od osób korzystających z Edytora. Kluczowe funkcje obejmują selektor obrazów, który pozwala szybko wybrać poprzednio używane obrazy, tryb ciemny, wykluczenia IP i menedżer kont.

Wpływ: ta aktualizacja wprowadzi kilka usprawnień, których nam brakowało, w tym możliwość szybszego znajdowania obrazów, zachowania istniejących wykluczeń adresów IP podczas kopiowania i wklejania kampanii oraz znacznie ułatwi zarządzanie wieloma kontami.

Co : nowi odbiorcy wyszukiwania

Szczegóły: Google Ads wprowadzi odbiorców na rynku i szczegółowe dane demograficzne na wszystkich kontach. Uczestnicy zobaczyli zapowiedź tych funkcji podczas Midwest Digital Marketing Day w zeszłym tygodniu (zdobądź nagranie).

Wpływ: te nowe typy odbiorców pozwalają nam dotrzeć do właściwych odbiorców we właściwym czasie na bardziej szczegółowym poziomie.

Co : Planer słów kluczowych wyświetla najtrafniejsze propozycje słów kluczowych

Szczegóły: Planer słów kluczowych będzie teraz wyświetlał najtrafniejsze propozycje słów kluczowych na podstawie początkowego słowa kluczowego. Następnie możesz dodać polecane słowa do początkowego słowa kluczowego, aby poszerzyć wyszukiwanie.

Wpływ: ta aktualizacja usprawni badanie słów kluczowych i pomoże w ustaleniu priorytetów propozycji słów kluczowych. Możesz też użyć filtrowania witryn, by na podstawie witryny wyświetlać tylko słowa kluczowe najbardziej związane z Twoją działalnością, oraz wykluczyć marki, by wykluczyć słowa kluczowe zawierające hasła związane z marką.

Co : działania TrueView trafiają do sieci partnerów wideo Google

Szczegóły: marketing wideo wciąż się rozwija, a Google Ads to wykorzystuje. Wprowadzając TrueView zachęcające do działania do partnerów wideo Google, celem jest zwiększenie liczby potencjalnych klientów i konwersji w aplikacjach mobilnych i witrynach wydawców poza YouTube.

Wpływ: z pewnością zwiększy liczbę wyświetleń, a najlepiej leadów i konwersji. Jednak wydaje się, że nie zapewnia tego samego rodzaju bezpieczeństwa marki, co reklamy w YouTube, więc marketerzy powinni o tym pamiętać podczas uruchamiania tych kampanii.

Co : masthead YouTube jest teraz dostępny z kupowaniem CPM

Szczegóły : YouTube sprzedaje nieruchomości premium – miejsce na stronie głównej YouTube. Reklamodawcy mają możliwość dokonywania zakupów na podstawie kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) i korzystania z zaawansowanych rozwiązań dotyczących odbiorców, aby dostosować, kto je widzi. Jest to zarezerwowane miejsce docelowe, a wyświetlenia będą gwarantowane dla wszystkich emisji kampanii, które mogą trwać od jednego do siedmiu dni.

Wpływ : konsumenci prawdopodobnie nauczą się ignorować tę reklamę, chyba że jest ona dla nich bardzo istotna. Spowoduje to również prawdopodobnie dużą konkurencję, a tym samym wysokie koszty.

Co: aktualizacje odbiorców dotyczące kampanii promujących aplikacje

Szczegóły: kampanie promujące aplikacje mają na celu ułatwienie nawiązywania kontaktu z klientami korzystającymi z aplikacji w wyszukiwarce Google, Google Play, YouTube i nie tylko. Te nowe aktualizacje pomagają odblokować więcej zasobów wyszukiwania w przeglądarkach internetowych na urządzenia mobilne z systemem iOS.

Wpływ: zwiększa zasięg i zaangażowanie kampanii promujących aplikacje.

Ponadto śledzenie równoległe będzie teraz obowiązkowe od 31 lipca.

Reklamy Microsoft

Co : wprowadza dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

Szczegóły: Microsoft Advertising wygeneruje reklamę na podstawie intencji potencjalnego klienta.

Wpływ: widzieliśmy wyniki dynamicznych reklam w wyszukiwarce w Google Ads, więc podejrzewamy, że tutaj są podobne. Reklamodawcy mogą przechwycić dodatkowe słowa kluczowe, co powinno ostatecznie doprowadzić do wyższego ROAS.

Co : przeprowadzaj eksperymenty

Szczegóły: przeprowadź prawdziwy test A/B w kampanii na komponentach, takich jak tekst reklamy, adresy URL stron docelowych, strategie ustalania stawek i modyfikatory.

Wpływ: powinien pomóc marketerom szybciej ocenić, co działa dobrze i jak zoptymalizować kampanie pod kątem maksymalnego ROAS.

Co: wydane moduły dostosowania reklam

Szczegóły: wydane moduły dostosowania reklam w celu poprawy skuteczności reklam. Dowiedz się więcej z naszego PPC Newsflash >>

Wpływ: pozwala na większą skalowalność i bardziej ukierunkowane wiadomości. Łączy się również z narzędziem Google Import Tool.

LinkedIn

Co : modele atrybucji konwersji

Szczegóły : reklamodawcy mają teraz możliwość określenia, czy przypisywać konwersje do najnowszej kampanii, czy do każdej kampanii, która miała interakcję z reklamą.

Wpływ : ten nowy rodzaj śledzenia konwersji powinien pomóc marketerom lepiej zrozumieć, w jaki sposób ich kampanie LinkedIn współpracują ze sobą w celu zwiększenia konwersji.

Co : aktualizacje do LinkedIn Insight Tag

Szczegóły : jeśli za pomocą Insight Tag śledzone są nierozpoznane domeny, reklamodawcy mogą je zablokować. Zablokowanie ich uniemożliwi wysyłanie konwersji, odbiorców witryny i danych demograficznych witryny z tych domen.

Wpływ : powinno to zapewnić reklamodawcom większą kontrolę nad płaceniem tylko za ruch z witryn, które generują konwersje, a nie płaceniem za spamerskich lub nieodpowiednich odbiorców.

Co : integracja HG Insight dla dopasowanych odbiorców

Szczegóły: Wydany pod koniec czerwca, możesz teraz używać technologii HG Insights do tworzenia docelowych odbiorców LinkedIn.

Wpływ: większe zaangażowanie, większe generowanie leadów i lepsze kierowanie na odbiorców.

Świergot

Co: Twitter ArtHouse

Szczegóły: Twitter łączy zarządzanie twórcami, edycję wideo i oferty transmisji na żywo w jeden podmiot. Twitter ArtHouse łączy marki z kapitałem kreatywnym, którego potrzebują do tworzenia treści. Twitter ArtHouse daje możliwość współpracy z Influencerami i Twórcami, w przeciwieństwie do wypychania treści z samej marki.

Wpływ: marki mogą odnotować wzrost skuteczności, jeśli ich kampanie nie mają kreatywnej strony lub działają w bardzo konkurencyjnej branży i potrzebują dodatkowej pomocy w dotarciu do odbiorców.

Instagram

Co: miejsca docelowe reklam dostępne w sekcji Eksploruj

Szczegóły: gdy użytkownicy przewijają sekcję Eksploruj swojej aplikacji, zwykle miejsce używane do odkrywania nowych marek i kont do obserwowania, reklamy mogą być tutaj umieszczane, tak jak w normalnym kanale.

Wpływ: Więcej miejsc docelowych reklam na Instagramie to zawsze świetna wiadomość – a umieszczenie ich w przestrzeni, w której użytkownicy są już gotowi do odkrywania i uczenia się, może okazać się bardzo skuteczne dla reklamodawców.

Co: uruchamia reklamy z treściami marki

Szczegóły: Instagram opublikował reklamy z treściami marki, które umożliwiają firmom prowadzenie kampanii reklamowych od współpracujących twórców, aby pomóc im dotrzeć do nowych odbiorców na nowe sposoby. Marki mogą wykorzystywać posty partnerskich influencerów i promować je tak, jak gdyby to były ich własne.

Wpływ: daje marce większą kontrolę nad kampaniami reklamowymi twórców. Marki mogą teraz kontrolować i zarządzać wydatkami na reklamę, kierowaniem i innymi szczegółami, które wpływają na sukces kampanii. Będą również mieli więcej wglądu w to, jak działa zawartość influencer.

Sprawdziliśmy również aktualizacje Amazon, Quora, Pinterest, YouTube, Reddit i SnapChat. Sprawdź ponownie w sierpniu, aby uzyskać dodatkowe aktualizacje.