Najważniejsze wskazówki marketingowe SEO, od optymalizacji witryny po tworzenie treści: pytania i odpowiedzi dotyczące Boostability Wiceprezes ds. marketingu Kelly Shelton

Aby przechwycić wartościowy ruch w witrynie, który zamieni się w konsumentów, marki muszą odpowiednio zoptymalizować swoją witrynę pod kątem SEO. Ale jak mogą dokonać właściwych ulepszeń w szybko zmieniającym się cyfrowym świecie?

Wiceprezes ds. marketingu w Boostability, Kelly Shelton, jest tutaj, aby Ci pomóc!

Usiadł z DesignRush, aby podzielić się, w jaki sposób marki mogą identyfikować i ustalać priorytety niezbędnych zmian SEO, które pomogą im zająć pierwsze miejsce w Google. Dodatkowo dokładnie nakreślił, jak wykonać te zadania, od określenia słów kluczowych po optymalizację kodu witryny.

Gotowy na bezpłatny ruch w witrynie, który zamieni się w przychody? Przewiń w dół, aby wyświetlić wszystkie najważniejsze wskazówki Kelly dotyczące SEO.

DesignRush: Większość firm internetowych przeprowadza podstawową optymalizację SEO. Jakie ulepszenia mogą wprowadzić, aby wyjść poza podstawy i naprawdę poprawić rankingi?

Kelly Shelton: Polecam firmom sporządzenie listy pytań najczęściej zadawanych przez klientów, takich jak ich produkty i podstawowe usługi. Następnie powinni stworzyć użyteczną i przejrzystą treść dla swojej witryny, która odpowiada na te pytania.

Na przykład gdybym był hydraulikiem w Provo w stanie Utah, którego najlepiej sprzedającą się usługą jest naprawa toalet. Poświęciłbym stronę w mojej witrynie na naprawę toalety, szczególnie w tytule, nagłówku, meta opisie mojej strony internetowej itp. Treść na tej stronie będzie zawierać informacje o tym, dlaczego naprawa toalety jest pomocna, jak często jest wykonywana i tak dalej.

Treść jest bardzo ważna, a marki muszą być przydatne i pomocne dla konsumenta. Kiedy myślisz o strategicznych treściach dla swojej witryny, zadaj sobie pytanie:

• O co cały czas pytają mnie klienci?
• Jakie usługi chcę promować?

Następnie utwórz strony dotyczące tych produktów i usług. Więcej treści jest zazwyczaj lepsze, więc poświęć trochę czasu, aby odpowiedzieć na wszystkie pytania.

Dodatkowo liczy się kod strony. Musi umożliwiać indeksowanie, aby wyszukiwarki mogły zrozumieć, co jest na stronie. Wszystko to absolutnie pomoże Ci poprawić się w rankingach.

Najlepsze firmy SEO

DR: Które taktyki SEO są najbardziej krytyczne i najbardziej przyczyniają się do poprawy rankingu – treść, H1, tagi alternatywnego obrazu itp.?

KS: Na pewno istnieje audyt witryny, który sprawdza szybkość witryny, zawartość, stan witryny i inne czynniki. Może to pomóc firmom określić, co muszą naprawić.

Ale trudno wskazać najważniejszą poprawę, bo marki powinny robić wszystko. Musisz zastosować kombinację taktyk SEO, a nie tylko jedną.

Powiem jednak tak – powinieneś zoptymalizować pod kątem urządzeń i kanałów, z których konsumenci korzystają, aby Cię znaleźć. Ogólnie oznacza to, że najważniejszy jest telefon komórkowy. Witryna musi być gotowa na urządzenia mobilne. Szybkość witryny jest dziś również bardzo ważna, ponieważ Google to podkreśla.

Doświadczenie użytkownika, optymalizacja mobilna i szybkość witryny prawdopodobnie tam są. Skupiłbym się na nich w pierwszej kolejności. Google wykonuje całkiem dobrą robotę, dostosowując wyniki wyszukiwania do tego, co zapewni najlepsze wrażenia użytkownika. Następnie podaj dobre treści, tytuły i opisy.

Jeśli chodzi o wybór słów kluczowych, Google całkiem dobrze radzi sobie z przeczesywaniem strony i zrozumieniem, o czym ona mówi. Pamiętaj jednak, że konsumenci zazwyczaj wyszukują słowa kluczowe. Zrób kilka badań słów kluczowych, aby dowiedzieć się, czego szukają.

Marki zbyt często próbują uszeregować słowo kluczowe, dla którego nigdy nie będą się wyświetlać, ponieważ nie mają czasu ani budżetu, aby konkurować na bardzo konkurencyjnym dużym rynku. Zamiast tego chcesz znaleźć słowo kluczowe, którego ludzie szukają, ale które faktycznie możesz ustawić.

W Boostability pomożemy naszym klientom znaleźć niszowe słowa kluczowe lub słowa kluczowe typu long tail, które mają liczbę wyszukiwań, intencje nabywcy i dla których faktycznie mogą się pozycjonować.

Marki muszą również być świadome intencji użytkownika. Jeśli ktoś szuka instalacji wodno-kanalizacyjnej tego samego dnia, jest gotowy do natychmiastowego zakupu, dzięki czemu możesz w ten sposób kierować reklamy za pomocą słów kluczowych, takich jak „jak naprawić toaletę”.

Kiedy to wszystko zostanie powiedziane i zrobione, możesz stwierdzić, czy kampania jest skuteczna, gdy witryna znajduje się na pierwszej stronie Google. Jeśli tak się nie stanie, to jeszcze nie powiodło się.

DR: Jakiego oprogramowania, platform lub programów powinny używać firmy do oceny i poprawy rankingów SEO i dlaczego?

KS: Myślę, że istnieje kilka świetnych narzędzi. Lubię SEMRush. Nadal ulepszają to, co możesz zrobić, wysyłają e-maile na temat tego, w jakim celu się zajmujesz, kondycji Twojej witryny itp. Moz ma również świetne zasoby i narzędzia SEO, które mogą pomóc.

Google ma również narzędzie do pomiaru szybkości witryny, narzędzie do planowania słów kluczowych, a nawet Google Analytics powie Ci wiele o tym, jak działa Twoja witryna i jaki ruch organiczny jest przechwytywany.

Boostability ma również świetne narzędzie do analizy sieci, które przeprowadza audyt kluczowych czynników wpływających na rankingi i obecność w Internecie. Te kluczowe wskaźniki sieciowe, które są ważne dla zdrowia, obejmują opis meta, treść, obecność na Facebooku – wiele różnych rzeczy.

Nasza bezpłatna analiza strony internetowej pozwoli Ci wtedy działać. Punktujemy również wszystko, więc możesz zobaczyć, co jest w zdrowym zakresie lub ile pracy zajmie, aby się tam dostać.

Jak sugerujesz firmom podejście do optymalizacji SEO? W jaki sposób mogą najlepiej przeprowadzić audyt swojej witryny, określić wady, a następnie nadać priorytet zadaniom związanym z SEO, które mają na celu poprawę rankingu wyszukiwania?

Najlepsze firmy tworzące oprogramowanie

Jak już mówiliśmy, najważniejsze jest sporządzenie listy najczęściej zadawanych pytań, produktów i usług, a następnie poświęcenie stron na te tematy. Im bardziej konkretny możesz być, tym lepiej.

Z tego powodu blog jest pomocny. Witryny, które mają bloga, mają wyższą pozycję, ponieważ aktywnie dostarczają przydatnych informacji, które są dodawane do sieci.

Gdy już wiesz, że ludzie proszą o określone rzeczy, utwórz swoją stronę wokół tego, wdrażając najlepsze praktyki dotyczące kodu online. Kiedy to zrobisz, możesz patrzeć i śledzić jak

występujesz – a SEMRush jest do tego świetnym narzędziem. Może powiedzieć, czy proces działa, czy nie.

Ulepszeniem, które marki mogą wprowadzić, aby piąć się w górę w rankingach wyszukiwania, jest znacznik schematu. Dzięki temu możesz oznaczyć stronę, aby poinformować Google, o co chodzi, i dokładniej raportować, co robisz w wynikach wyszukiwania. Im bardziej pomożesz Google zidentyfikować to, co robisz, tym szybciej zajmiesz pozycję w rankingu.

Schema.org wyświetli listę wszystkich rzeczy, które możesz oznaczyć na stronie w kodzie. Możesz po prostu dodać ten kod do swojej strony, aby wyświetlić takie elementy, jak oceny w postaci gwiazdek, filmy, godziny sprzedaży, inne strony internetowe itp. Zostanie on wyświetlony bezpośrednio pod Twoją aukcją.

Znaczniki schematu są przydatne, ponieważ im więcej podasz Google w kodzie swojej witryny, tym więcej będzie ona indeksować. Ten dodatkowy wysiłek poprawia rankingi. Widzieliśmy absolutnie, że to prawda

Każdy godny uwagi webmaster może wejść na schema.com, znaleźć kod, dodać go do swojej witryny i upewnić się, że Google go zobaczy podczas indeksowania tej strony.

Chcesz więcej informacji marketingowych? Zarejestruj się w DesignRush Daily Dose, aby otrzymywać wskazówki prosto do skrzynki odbiorczej!

DR: Jak myślisz, które obszary marketingowe najbardziej uzupełniają optymalizację pod kątem wyszukiwarek?

KS: SEO to jedna z tych rzeczy, która działa prawie ze wszystkim. Na przykład, jeśli dana osoba słyszy reklamę w radiu, zwykle powoduje to wyszukiwanie w Internecie. Używają słowa kluczowego, widzą reklamę, a następnie widzą listę bezpłatnych wyników wyszukiwania, która zajmuje więcej miejsca i potencjalnie ją klikają.

Media społecznościowe są fenomenalne, jeśli chodzi o przyciąganie ruchu do witryny, co również jest czynnikiem rankingowym. Marketing treści jest zakorzeniony w optymalizacji wyszukiwarek. Dodatkowo, jeśli możesz poprosić kogoś, aby napisał o Twojej marce i zamieścił link do Ciebie, jest to pomocne. Ostatecznie wszystkie drogi prowadzą do poszukiwań.

Ale gdybym miał budować leady, zainwestowałbym w płatne media i SEO. Gdybym potrzebował zbudować swoją markę i świadomość, wykorzystałbym media społecznościowe i SEO. To zależy od strategii.

Dobrą rzeczą w SEO jest to, że uzupełnia wszystkie działania marketingu cyfrowego i może uczynić je bardziej skutecznymi. Kiedy ludzie chcą produktu lub usługi, przechodzą do Internetu i szukają go. Tak właśnie działa dzisiaj proces zakupu.

DR: Jak firmy mogą znaleźć równowagę między optymalizacją słów kluczowych a upychaniem słów kluczowych?

KS: Myślę, że Google jest tak dobry w zrozumieniu wartościowych treści na stronie, że upychanie słów kluczowych jest szkodliwe i niepotrzebne dla rankingu. Google wyszuka wszystkie różne słowa, które pasują do Twojego słowa kluczowego – nazywa się to wyszukiwaniem semantycznym.

Wracając do przykładu z hydrauliką naprawy toalet, w tej treści umieściłbym wsparcie dla twojego słowa kluczowego, ale zrób to naturalnie, bez forsowania.

Jeśli piszesz swoje treści dla użytkownika, Google wie, że tak się dzieje. Zostaniesz nagrodzony, pomagając użytkownikom, ponieważ będą oni wracać, a Google chce przedstawiać użytkownikom najlepsze rozwiązania i odpowiedzi.

Aby osiągnąć idealną optymalizację słów kluczowych, dodanie słowa kluczowego w tytule bardzo pomaga – to dobra najlepsza praktyka do wykorzystania. Nie wahałbym się używać go w tytule lub kopii. Ale jeśli szkodzi to użytkownikowi, nie rób tego.

Dowiedz się więcej o pojawiających się trendach SEO tutaj.

DR: Czy możesz podzielić się historiami sukcesu optymalizacji wyszukiwarek, nad którymi pracowałeś Ty lub Twój zespół? Jaki był najtrudniejszy aspekt, najbardziej satysfakcjonujący i jak ostatecznie odniosłeś sukces?

KS: Myślę, że zacznę od wystąpienia w imieniu Boostability jako organizacji. Przede wszystkim, około 9 lat temu w Boostability zdecydowaliśmy, że chcemy stworzyć usługę, która pomogłaby małym firmom osiągnąć znaczące rankingi SEO po cenach, na które mogli sobie pozwolić.

Właściciel małej firmy został naprawdę pozostawiony na lodzie, ponieważ nie mógł sobie pozwolić na wysokie ceny, ale potrzebował wyników. Firmy nie były w stanie skutecznie robić SEO, więc nie miały opcji optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Dostrzegliśmy tę potrzebę i zbudowaliśmy wokół niej rozwiązanie.

Teraz co 5 minut otrzymujemy słowo kluczowe dla małych firm na pierwszą stronę Google. Ponadto większość naszych klientów (85%) dociera na pierwszą stronę w ciągu pierwszych 6 miesięcy. Wyniki te dostarczamy w sprawny i oszczędny sposób.

To pasuje do mojego drugiego punktu. Każdego miesiąca Boostability wyróżnia garstkę klientów na naszych spotkaniach firmowych. Co miesiąc poznajemy historię właściciela małej firmy, który nie miał strony internetowej ani obecności w Internecie. Wtedy naprawdę możemy zobaczyć pracę, jaką dla nich wykonaliśmy, aby umieścić je na mapie i zacząć generować ruch do ich witryny i sprzedaży.

Wspaniale to widzieć i dlatego uwielbiam Boostability. Dbamy o malucha. Robimy SEO w ich zasięgu. Jest to ważne, ponieważ musisz konsekwentnie inwestować w SEO w czasie, więc potrzebujesz możliwych do utrzymania cen.

Na koniec pracowaliśmy nad własnym SEO. Słowa kluczowe takie jak firma SEO, najlepsza firma SEO i SEO dla małych firm są bardzo trudne do uszeregowania. Dzięki naszym staraniom konsekwentnie ustalamy ranking tych słów kluczowych i setek innych.

Najlepsze firmy zajmujące się marketingiem cyfrowym

Jedną rzeczą, o której nie rozmawialiśmy, jest budowanie linków. Publikujemy wiele artykułów w różnych publikacjach, od Forbesa po wszelkiego rodzaju strony internetowe i lokalne firmy. Mamy też wiele artykułów na temat Boostability.

To naprawdę wzbogaca naszą markę i wysiłki SEO. Tworzymy dużo treści i prowadzimy aktywnego bloga, a wszystko to zaprojektowane z myślą o pomocy właścicielowi małej firmy.

Rankingujemy na setki i setki różnych terminów – to ważna część naszej strategii. A ludzie czytający nasze artykuły biorą nasze treści i wykorzystują je. Piszemy, aby pomóc właścicielowi małej firmy i to pomogło w naszym sukcesie SEO.

DR: Coś jeszcze do dodania?

KS: Ogólnie rzecz biorąc, odrobina SEO to długa droga. Najlepiej, jeśli inwestujesz w SEO na bieżąco lub często robisz coś związanego z SEO.

Ale jeśli wszystko, co możesz zrobić, to zoptymalizować kilka stron, utwórz stronę Google Moja Firma i zoptymalizuj ją, to pomaga i ma długą drogę.

Jeśli możesz zrobić tylko trochę, wykonaj podstawy, a to ci bardzo pomoże.

Skontaktuj się z Boostability TUTAJ, aby dowiedzieć się więcej o ich oprogramowaniu SEO i otrzymać wycenę na potrzeby optymalizacji wyszukiwarek.

Dodatkowo odkryj najlepsze firmy SEO na całym świecie w sekcji Lista agencji DesignRush.