Kluczowe spostrzeżenia: badanie porównawcze ClickZ, stan branżowych fuzji i przejęć i nie tylko

Wybraliśmy mózgi dyrektorów na poziomie Director+, aby dostarczyć Ci soczystego wglądu w dane na temat budżetów wydatków martech, technologii, którą chętnie kupują, wraz z dalszym szczegółowym analizowaniem każdego segmentu. Więcej obserwacji z największych przejęć w branży w pierwszym kwartale.

ClickZ i Search Engine Watch: Badanie porównawcze 2020

Niedawno zaczęliśmy śledzić sześć głównych trendów marketingowych, aby zrozumieć, co szykuje się w branży technologii marketingowych i co dokładnie myślą liderzy marketingu.

W naszej ankiecie porównawczej wzięli udział członkowie zarządu, dyrektorzy wyższego szczebla oraz uczestnicy z poziomu Director+ z branży usług profesjonalnych, handlu detalicznego i handlu elektronicznego, branży technologicznej, medialnej i wydawniczej oraz edukacyjnej z Wielkiej Brytanii, USA i Indii.

Oto wyniki badania ClickZ i Search Engine Watch: Badanie porównawcze 2020.

Niektóre kluczowe dania na wynos:

• 46,3% respondentów utrzymuje ten sam budżet marketingowy
• Większość chce zainwestować w technologie wyszukiwania i reklamy społecznościowej
• 29,3% marketerów uważa, że ​​ich obecny stos technologii marketingowych jest przeciętny pod względem osiągania celów marketingowych

Marketerzy są bardziej skoncentrowani na utrzymaniu budżetów marketingowych

• 46,3% stwierdziło, że ich budżety marketingowe pozostają takie same
• 28,4% stwierdziło, że ich budżety marketingowe rosną
• 25,3 powiedziało, że ich budżety marketingowe się zmniejszają

32% zwiększa wydatki na technologię marketingową

45,2% stwierdziło, że trzyma się obecnych wydatków na technologię marketingową, a 32,9% zwiększa wydatki na technologię marketingową. Był również mniejszy segment, 21,9%, który powiedział, że planuje zmniejszyć budżet na technologie marketingowe.

Ile budżetu marketingowego mają marketerzy przeznaczeni na technologię marketingową?

40% budżetu marketingowego jest przeznaczone na technologię marketingową.

Jaką technologię chcą teraz oceniać lub kupować marketerzy?

Treści i doświadczenie, dane, reklama i promocja wyróżniały się najczęściej oglądanymi inwestycjami technologicznymi.

Następny segment zawiera szczegółowy widok tych konkretnych technologii.

6 najlepszych marketerów technologii chce ocenić lub kupić

W naszej ankiecie Benchmark 2020 dokładniej zbadaliśmy specyfikę typów technologii, które marketerzy są zainteresowani oceną lub zakupem w różnych niszach reklamy, sprzedaży, zarządzania i innych.

Reklama i promocja

Reklamy w wyszukiwarkach i społecznościach, marketing mobilny oraz reklamy displayowe i zautomatyzowane to trzy najlepsze w tym segmencie.

Handel i sprzedaż

Technologia związana z marketingiem e-commerce, marketingiem afiliacyjnym i automatyzacją sprzedaży wyróżniała się jako najbardziej posortowane podsekcje, na które marketerzy chcieliby inwestować.

Treść i doświadczenie

Budowanie doświadczenia internetowego i zarządzanie nim osiąga numero uno, a 50% marketerów preferuje je jako inwestycję. Innymi gorącymi faworytami były – e-mail marketing, treści interaktywne i SEO, które osiągają 47,4% każdy.

Dane

Ponieważ dane służą bardziej jak wszechwiedzące oko firmy, jakość i technologia służą jako czynniki decydujące o ich powstaniu lub zerwaniu. Najbardziej preferowanymi inwestycjami technologicznymi marketerów były:

1. Analityka mobilna i internetowa
2. Analityka marketingowa, wydajność i atrybucja
3. Odbiorcy/dane marketingowe i ulepszenie danych

Najmniej interesującymi platformami technologicznymi były CDP, DMP, iPaas, integracja chmura/dane oraz zarządzanie tagami mieszczące się w przedziale od 13% do 15%.

Kierownictwo

Oprogramowanie do zarządzania projektami i przepływem pracy ma lwią część z 47,2%, obecna praca w domu / praca zdalna z powodu blokady COVID-19 mogła być jedną.

Na drugim miejscu znalazły się budżetowanie i finanse oraz analiza wektorowa z 38,9%. Oprogramowanie do współpracy, zarządzania produktami i zarządzania talentami znajduje się na najniższym poziomie od 33% do 36%.

Społeczne i Relacje

Pandemia dodatkowo udowodniła, że ​​relacje z markami i sentyment mają znaczenie. Dlatego 61,5% marketerów skupiło się na chęci inwestowania w narzędzia do marketingu i monitorowania mediów społecznościowych. Następne w kolejce były:

• Doświadczenie klienta (46,2%)
• CRM (41%)
• Wydarzenia, spotkania i webinaria (41%)
• Rzecznictwo, lojalność i polecenia (38,5%)
• Influencerzy (38,5%)

Transakcje M&A Martech spadły o mniej niż 60%

Raport rynkowy Lumy za I kwartał 2020 r. wykazał, że martech, który był gorącym rynkiem dla fuzji i przejęć, drastycznie spadł o ~60% zarówno kwartał do kwartału, jak i rok do roku.

Warte uwagi segmenty transakcji M&A martech od I kwartału 2020 r.

Pomimo spowolnienia światowej gospodarki, w niektórych segmentach branży technologii marketingowych sfinalizowano transakcje przejęć.

• Personalizacja i CDP: przejęcie przez Salesforce firmy personalizacyjnej i CDP
• CRM: Vlocity, deweloper narzędzi Evergage i CRM za 1,3 mld USD
• Platforma pozyskiwania klientów: Platforma pozyskiwania klientów Platinum Equity Centerfield
• Zarządzanie tożsamością: Zelnik Media Capital przejął firmę Simeio, sprzedawcę zarządzania dostępem do tożsamości.
• Oprogramowanie do zapobiegania oszustwom e-mail: grupa Risk Solutions, LexisNexis nabyła Emailage za 480 mln USD

Inne kluczowe dania na wynos

Liczba transakcji fuzji i przejęć spadła w I kw. 2020 r., co było niższe niż oczekiwano w porównaniu z I kw. 2019 r.:

• Fuzje i przejęcia Adtech: spadły z 13 do 7 transakcji
• Fuzje i przejęcia Martech: spadły z 38 do 15
• Fuzje i przejęcia treści cyfrowych: spadły z 23 do 18

Jednak fuzje i przejęcia w sektorze D2C wzrosły z dwóch do sześciu transakcji w I kwartale 2020 r. Jest to pozytywny wskaźnik, że sektor D2C byłby w lepszej sytuacji, ponieważ konsumenci będą bardziej komfortowo przejść od tradycyjnych sprzedawców do zakupów online opublikuj pandemię.

Najpopularniejsze tematy, które nasi czytelnicy pokochali w tym tygodniu

Kroki przygotowania się do świata biznesu po COVID-19. Cotygodniowe najważniejszych statystyk artykuły kontynuował zainteresowania Pique marketerów.

Powiewem świeżego powietrza było to, że nasi czytelnicy byli również zainteresowani treściami niezwiązanymi z COVID, które dotyczyły opanowania analizy konkurencji pod kątem sukcesu w marketingu cyfrowym.