Kluczowe spostrzeżenia: Podsumowanie sierpnia branży technologii marketingowych i plany dyrektorów ds. marketingu
Opublikowany: 2020-08-2930-sekundowe podsumowanie:
- W sierpniu prawie 42% marketerów zgłosiło zmniejszenie budżetów marketingowych.
- Co ciekawe, 33% budżetów marketingowych jest przeznaczanych na technologię marketingową.
- 44% OZZ doświadczyło cięć budżetowych w połowie roku, a 11% spodziewa się znacznych cięć budżetowych.
- Najlepsze technologie marketingowe w głowach marketerów, które zapewnią udział w portfelu.
- Plany, preferencje strategiczne i zamiary dyrektorów ds. marketingu, aby dochody w 2021 r. były dodatkowym impulsem.
- Czy wyjdą poza swoje dotychczasowe rynki? Dowiedz się, co jest w sklepie.
- Wszystko, co nowe, ekscytujące i technologiczne, które wydarzyło się w ClickZ w tym miesiącu.
Firmy aklimatyzują się teraz, ponieważ ich uwaga przesunęła się z przetrwania COVID-19 na współistnienie z pandemią. Śledziliśmy sześć podstawowych parametrów marketingowych, a spostrzeżenia z tego tygodnia dają szybki obraz tego, dokąd zmierza branża i jak plany CMO przewidują wzrost w 2021 roku.
Sytuacja budżetu marketingowego
Rynek był bardzo niestabilny z powodu pandemii COVID-19 i globalnej recesji. Budżety marketingowe maleją. W sierpniu prawie 42% marketerów zgłosiło zmniejszenie budżetów marketingowych. Budżety marketingowe odnotowały gwałtowne spadki trendów w czerwcu i połowie lipca. 
Znaleźliśmy pewne dowody potwierdzające te cięcia budżetowe w „ Gartner's 2020 CMO Spend Survey ”, w którym wspomniano, że 44% CMO doświadczyło cięć budżetowych w połowie roku, a 11% spodziewa się znacznych cięć budżetowych.
Typowe odruchowe reakcje na cięcia budżetowe były następujące:
- Anulowanie/opóźnianie wydarzeń i rozpoczęcia kampanii
- Zmniejszenie wykonawców lub zmiana warunków umowy
- Wstrzymanie długoterminowych projektów
- Ograniczenie kupowania mediów
Najlepsze technologie w głowach marketerów
Co ciekawe, nasza ankieta pulsacyjna wskazuje, że od sierpnia 33% budżetów marketingowych jest przeznaczanych na technologię marketingową. Siedmiodniowa średnia bieżąca w okresie od kwietnia do sierpnia pokazuje, jak technologie marketingowe układają się na liście ulubionych marketerów:
- Treść i doświadczenie
- Dane
- Związki międzyludzkie
- Reklama i promocja
- Handel i sprzedaż
- Kierownictwo
CMO planują agresywnie zwiększać sprzedaż na dotychczasowym rynku do 2021 r.
COVID-19 zmusił dyrektorów ds. marketingu i szefów firm do cofnięcia się o krok, przeanalizowania i naciśnięcia przycisku resetowania pod względem strategii i sposobu funkcjonowania ich firmy oraz rzeczywistej wartości ich produktów/usług dla klientów.
„ Ankieta Gartner's 2020 CMO Spend Survey ” pokazuje, że 79% CMO planuje zwiększyć swój udział w portfelu z istniejącymi klientami z pewnym miejscem na cross-selling.
45% dyrektorów ds. marketingu planuje dodać nowe produkty do swojej oferty dla klientów w 2021 r. poprzez strategiczne partnerstwa, rozszerzenie produktów lub inwestycje w badania i rozwój.
Jednak bardzo nieliczni OZZ zamierzają zakłócać rynki.
Niektóre inne kluczowe wnioski z raportu Gartnera to:
- Strategia marki pokonuje analitykę w wyścigu o miano najważniejszej zdolności strategicznej CMO
- Strategia marki obejmowała parametry, takie jak kondycja marki i benchmarki
- Analityka marketingowa wciąż znajduje się w pierwszej trójce najważniejszych strategicznych zdolności dyrektorów ds. marketingu
- Najcenniejszymi wskaźnikami CMO będą ROI, kwalifikowani potencjalni klienci marketingowi (MQL), kwalifikowani potencjalni klienci sprzedaży (SQL), współczynnik konwersji i CSAT
Wybór czytelników ClickZ na tydzień
W tym tygodniu nasi czytelnicy szukali obszaru technologii marketingowych z głodem strategii, które mogą pomóc zwiększyć ich obecność cyfrową i wyniki finansowe.
Co więcej, wczesny początek świątecznego sezonu zakupowego sprawił, że setki marketerów gromadzą się w poszukiwaniu spostrzeżeń, które mogą pomóc w ożywieniu ich strategii e-commerce.
- Dostosowanie do nowej normy: strategia dotycząca treści wideo po COVID-19
- Krajobraz marketingu cyfrowego: wizualizacja 5 lokalizacji dzisiejszej podróży klienta
- Kluczowe spostrzeżenia: Trendy w zakupach świątecznych w e-commerce i sposób, w jaki Twoja firma może zdobywać punkty brownie
Odprawa sieci równorzędnej z TikTok
Co nowego w ClickZ — rozmowy techniczne
Według Scotta Brinkera, przy ponad 8000 nazw technologii, na rynku następuje eksplozja technologii marketingowych i wyzerowanie najlepszej z nich może być trudne.
Po miesiącach badań i analizowania opinii uruchomiliśmy Tech Talks, nową inicjatywę naszej i naszej siostrzanej marki Search Engine Watch, aby pomóc zrozumieć krajobraz technologii marketingowej (Martech).
Zanurz się w morzu setek technologii marketingowych, aby odkryć swoją perłę martech. Odwiedź naszą strefę Tech Talks.