Kluczowe spostrzeżenia: boom CTV, wszyscy wolą przesyłanie strumieniowe wideo z reklamami i sposoby ich kierowania

CTV to więcej możliwości reklamowych dla wideo na żądanie z reklamami (AVOD)

Connected TV (CTV) może oznaczać po prostu telewizor „konsumentów ze stałym dostępem”. CTV to dorastająca technologia umożliwiająca konsumentom dostęp do treści wizualnych podłączonych przez Internet, granie na konsolach do gier itp. Musisz się zastanawiać, czy COVID-19 wpłynął na oglądanie i reklamę CTV? Odpowiedź zadowoli Cię, mądry marketerze.

Zdziwisz się, gdy dowiesz się, że 61,5 miliona gospodarstw domowych w Europie posiada OTVK. 60% Brytyjczyków używa telewizji CTV jako głównego źródła do oglądania telewizji. Według Samsung SmartLab+ dwie kluczowe korzyści to: 1. Wygoda dostępu do aplikacji, które poprawiają wykrywalność treści oraz 2. Możliwość dostępu do wszystkich treści telewizyjnych w jednym miejscu.

Aby pomóc Ci lepiej zrozumieć i zoptymalizować walutę reklamową, przyjrzeliśmy się ankiecie SpotX zleconej przez Statista . Wkopali się w mózgi 18+ konsumentów CTV w całej Europie – Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech i Hiszpanii, aby wiedzieć:

• Kim są ci konsumenci CTV?
• Jak bardzo są tolerancyjni wobec reklam?
• Kiedy oglądają? I dużo więcej.

Spostrzeżenia konsumentów CTV – rynek brytyjski

Na rynku brytyjskim obserwuje się postępujący trend penetracji telewizji smart TV, a najlepsze jest to, że nie ma na niego wpływu podziały społeczno-ekonomiczne ani geograficzne.

Oprócz wideo na żądanie 28% respondentów regularnie ogląda rozrywkę na żywo i symultaniczną.

Większość streamerów ogląda z partnerem (61%) lub z dziećmi i członkami rodziny (32%). Tylko 24% twierdzi, że zazwyczaj ogląda samodzielnie. Gospodarstwa domowe na głównych rynkach europejskich posiadały średnio od jednego do dwóch subskrypcji. Soboty mają największą oglądalność, a sobotnie wieczory osiągają szczyt.

CTV jest oglądany prawie codziennie we wszystkich grupach wiekowych i dochodowych

Brytyjscy widzowie to zróżnicowana mieszanka, która ogląda telewizję CTV prawie codziennie. Poniższy wykres pokazuje, że konsumpcja CTV jest atrakcyjna dla wszystkich grup wiekowych i dochodowych.

Kim są konsumenci telewizji CTV?

W przeciwieństwie do popularnego mitu, CTV przemawia do wszystkich grup wiekowych w Wielkiej Piątce Europy. Pokolenie X stanowiło największą bazę oglądalności z 43%, podczas gdy pokolenie Z i milenialsi mieli łącznie 32%. Spośród nich 47% codziennych widzów to widzowie płci męskiej, a 50% to widzowie płci żeńskiej. 43 to mediana wieku widzów CTV w całej Europie.

Cztery grupy odbiorców i zachowania oglądania telewizji CTV

Baza widzów CTV jest dalej podzielona na cztery grupy – Streamloadery, Jet Streamery, Do-it-all Streamery i Silver Streamery. Oto dalszy wgląd w preferowane przez nich ekrany, niezależnie od tego, czy oglądają treści z reklamami, podczas oglądania telewizji CTV i jakie mają zainteresowania.

1. Streamloadery

Grupa wiekowa 18-24 lat, która stanowiła 11% respondentów, to Streamloadery. Oto ich spostrzeżenia dotyczące odbiorców:

• Mają dostęp do treści z wielu źródeł i ekranów
• Oglądaj codziennie treści z reklamami
• Wolę oglądać wieczorami i późnymi nocami
• Ich zainteresowania obejmują uprawianie sportu, jedzenie na mieście, chodzenie do kina

2. Streamery odrzutowe

Grupa wiekowa 25-34 millenialsów zawodowych, która stanowiła 21% respondentów badania. Oto ich spostrzeżenia dotyczące odbiorców:

• Mają dostęp do różnych usług przesyłania strumieniowego
• Główni użytkownicy CTV
• Oglądaj codziennie treści z reklamami
• Oglądaj głównie z partnerem lub dziećmi
• Ich zainteresowania obejmują jedzenie poza domem, chodzenie na koncerty, uczestnictwo w wydarzeniach sportowych

3. Streamery „zrób to wszystko”

Grupa robiąca wszystko w wieku 35-54 lat. Są to pracujący profesjonaliści, którzy godzą pracę i rodzinę, którzy w większości mieszkają z partnerem. Oto ich spostrzeżenia dotyczące odbiorców:

• Najczęściej mają gospodarstwo domowe z dziećmi
• Szczególnie ciesz się elastycznością i różnorodnością CTV
• Oglądaj treści z reklamami a płatne subskrypcje
• Ich zainteresowania obejmują jedzenie na mieście, majsterkowanie i projekty domowe, gotowanie

4. Srebrne serpentyny

Stanowią one grupę 55+, która stanowiła 24% respondentów badania. Są to zazwyczaj osoby z wyżu demograficznego, które są na emeryturze lub zbliżają się do emerytury. Oto ich spostrzeżenia dotyczące odbiorców:

• Są bardzo zainteresowani elastycznością i różnorodnością CTV
• Wolę CTV zamiast linearnego oglądania programów
• Najbardziej skupieni widzowie, ponieważ nie wykonują wielu zadań jednocześnie podczas oglądania
• Wysoce wspieraj treści z reklamami w porównaniu z płatnymi subskrypcjami
• Ich zainteresowania to podróże, czytanie, ogrodnictwo

Jak bardzo są tolerancyjni wobec reklam?

Brytyjscy widzowie telewizji CTV tolerują reklamy. W rzeczywistości 69% widzów CTV ogląda treści z reklamami, a około 58% twierdzi, że woli oglądać programy z reklamami bezpłatnie. Jest oczywiste, że wideo na żądanie przebija linearne programy telewizyjne, dając AVOD bardzo szeroki zakres w zróżnicowanej bazie konsumentów w Wielkiej Brytanii.

Klucz na wynos dla reklamodawców

70% konsumentów stwierdziło, że nie wydaje więcej niż 20 funtów rocznie na usługi subskrypcji strumieniowej. Teraz jest odpowiednia faza do inwestowania w reklamy na bezpłatnych lub tanich platformach z reklamami, aby w ciągu najbliższych 12 miesięcy rozwijać się na rynku brytyjskim.

Wszystkie powyższe czynniki jasno wskazują, że CTV jest ulubieńcem gospodarstw domowych. Te spostrzeżenia dają bezpośredni wgląd w to, kto, co, kiedy i jak zajmuje się reklamą CTV.

Marketerzy i reklamodawcy cyfrowi mogą łączyć te spostrzeżenia z konkretnymi analizami danych, aby tworzyć spersonalizowane, dobrze ukierunkowane kampanie warte ROI.

Wybór czytelników ClickZ na tydzień

Nasi czytelnicy starają się poszerzać swoją wiedzę na temat reklamy displayowej, mediów społecznościowych, reklamy natywnej i AR. Podczas gdy nasze artykuły dotyczące kluczowych informacji pozostają ulubionymi z tygodnia na tydzień. Obserwacje pokazują, że marketerzy coraz częściej poszukują zainteresowania i wartości w zrozumieniu podróży klienta poprzez te artykuły.

1. Poradnik dla początkujących dotyczący reklamy displayowej
2. Dlaczego konsumenci śledzą i przestają obserwować marki w mediach społecznościowych
3. Kluczowe spostrzeżenia: globalne ćwiczenia dotyczące transakcji, ściągawka marketerów i eliksir wygrywający klienta
4. Wpływ reklamy natywnej na ścieżce klienta
5. Przykłady rzeczywistości rozszerzonej: 10 branż wykorzystujących AR do przekształcania biznesu