Kluczowe spostrzeżenia: Krajobraz internetowy, arena reklamowa i sezon świątecznych zakupów już tu są

Chociaż „środki do dezynfekcji rąk” są nadal jednym z najczęstszych wyszukiwań, ludzie już teraz cyfrowo planują swój sezon świąteczny. W tym tygodniu przedstawiamy dobry obraz świata Internetu, zwieńczony szybkim podsumowaniem tego, co, kto i jak zajmuje się reklamą cyfrową.

Kształt globalnego krajobrazu cyfrowego

W kwietniu 2020 r. na całym świecie jest ponad 4 miliardy użytkowników Internetu, a unikalnych użytkowników telefonów komórkowych przekracza ponad 5 miliardów. Hootsuite porównał dane z kwietnia 2019 r. z kwietniem 2020 r., aby znaleźć niesamowity wzrost tych liczb na całym świecie.

Liczba internautów wzrosła o 301 milionów, a liczba unikalnych użytkowników telefonów komórkowych wzrosła o 128 milionów. Aż 59% światowej populacji to użytkownicy internetu. W rzeczywistości każdy internauta spędza w Internecie średnio 6 godzin i 39 minut dziennie. Co więcej, wyszukiwanie głosowe wzrasta o 45% miesięcznie.

Nie ma punktów za zgadywanie, że są to wiodące przeglądarki na świecie. Ale niektóre liczby pokazują zaskakujący wzrost, szczególnie w przypadku telefonów z funkcjami:

1. Google Chrome – 63,7% przy wzroście o 1,8% r/r
2. Safari – 18,4% przy wzroście 17% r/r, największy skok
3. Firefox – 4,4% przy spadku udziału użytkowników o -6%

„Widok mobilny”

Korzystanie z Internetu mobilnego ujawniło, że 4,2 miliarda ludzi uzyskuje dostęp do Internetu za pomocą dłoni. Spośród nich 91% użytkowników Internetu pochodzi ze smartfonów, podczas gdy zaledwie 3,2% światowej populacji telefonów to użytkownicy telefonów z funkcjami. Średni dzienny czas spędzany przez użytkowników mobilnych w internecie wynosił 3 godziny i 24 minuty.

Najlepsze cztery urządzenia

Najnowszy raport Hootsuite Global Trends wykazał ponadto, że użytkownicy internetu rozprzestrzenili się mądrze na urządzenia i odkryli, że cztery najpopularniejsze urządzenia to:

1. Smartfony
2. Laptopy
3. Komputery stacjonarne
4. Telewizory Smart TV lub urządzenia do strumieniowego przesyłania multimediów

Nawyki czasu ekranowego, media i nawyki dotyczące treści

Jeśli chodzi o oglądanie zajęć, istnieje wyraźny podział na informacje i rozrywkę. Internauci w wieku od 16 do 64 lat spędzali o 35% więcej czasu na ekranie oglądając wiadomości, a o 29% więcej na filmy, programy i serwisy streamingowe online.

Dane wskazują, że marketing komunikatorów marek ma większe możliwości dotarcia do ludzi, ponieważ spędzają oni o 24% więcej czasu na ekranie w usługach komunikatorów.

Hootsuite zagłębił się również w szczegóły dotyczące rodzaju treści wideo, nad którymi spędzają czas 16-64-latkowie. YouTube jest wyraźnym zwycięzcą (90%), za nim plasuje się muzyka strumieniowa (51%), a następnie oglądanie vlogów i słuchanie internetowych stacji radiowych i podcastów.

Co sprawdza się w reklamie cyfrowej?

Wydatki na reklamę przekroczyły 26% wzrost w porównaniu do pierwszego kwartału 2019 r. Socialbakers podzielili się kilkoma kluczowymi ustaleniami:

• Formaty wideo zwiększyły zaangażowanie odbiorców
• Płatne reklamy, takie jak CPC, wracają do poziomów sprzed COVID-19
• Bojkot reklam na Facebooku uderzył najmocniej w Ameryce Północnej, gdzie wydatki na reklamę spadły o 31,6% w ostatnich dwóch tygodniach II kwartału

Przegląd profili odbiorców

Dokładniej przyjrzeliśmy się raportowi Hootsuite, aby zrozumieć profile odbiorców na Facebooku i LinkedIn, aby pomóc marketerom uzyskać wyraźniejszy obraz.

Czy wiedziałeś? Od kwietnia 2020 r. użytkownik klika reklamę na Facebooku średnio 13 razy. Popularne miejsce na Facebooku to osoby w wieku od 18 do 44 lat. Oto bardziej szczegółowa segmentacja profilu:

• osoby w wieku od 18 do 24 lat (składające się z 10% kobiet i 14% mężczyzn)
• osoby w wieku od 25 do 34 lat (składające się z 13% kobiet i 19% mężczyzn)
• 35 do 44 lat (w tym 7,4% kobiet i 9,4% mężczyzn)

Dzięki odpowiedniemu ukierunkowaniu reklam na LinkedIn marketerzy mogą dotrzeć do około 676 milionów ludzi. W rzeczywistości reklamy LinkedIn odnotowały 13-milionowy wzrost pod względem zasięgu odbiorców. Jednak reklama LinkedIn widzi bardziej dojrzały przedział wiekowy w profilowaniu odbiorców reklamy, z idealnym przedziałem wiekowym od 25 do 54 lat.

Jeśli zauważysz ten trend, mężczyźni we wszystkich przedziałach wiekowych są bardziej atakowani. Jednak ta grupa demograficzna może się różnić w zależności od przypadku, w zależności od marki i typowej grupy docelowej, której dotyczy. W tym celu zawsze zachęcamy do głębokiego zagłębienia się w własne dane biznesowe w celu uzyskania szczegółowego widoku.

Świąteczne dzwonki dzwonią wcześniej

Jeśli chodzi o rok 2020, „dystans społeczny” sprawia, że ​​serce jest naprawdę przychylne. To był najtrudniejszy rok i ludzie spędzali czas z dala od swoich bliskich. Ludzie planują zadzwonić na uroczystość wcześniej niż zwykle i już zaczęli planować okres świąteczny. Pinterest stwierdził, że zakupy w okresie świątecznym rozpoczną się wcześniej. W rzeczywistości Pinterest jest popularny wśród świątecznych zakupów i planowania, ponieważ ludzie zaczynają tutaj przed jakąkolwiek inną wyszukiwarką.

Porównując dane z kwietnia 2019 r. z kwietniem 2020 r., odnotowano ekscytujący 77% wzrost zainteresowania takimi tematami, jak – pomysły na prezenty świąteczne, przepisy świąteczne, dekoracje świąteczne i nie tylko.

Pinterest odkrył, że 50% pinnerów patrzy na marki, aby pomóc im w świętowaniu.

Oczekiwania dotyczące zakupów w okresie świątecznym

Zakupy w okresie świątecznym przeniosą się do Internetu, zwiększając lejek sprzedaży i oczekiwania klientów względem firm e-commerce. Oto trzy kluczowe wnioski z badań nad sezonem świątecznym 2020:

• Kupujący będą tęsknić za tradycyjnymi zakupami w sklepie
• Będą zaniepokojeni logistyką, taką jak szybkość zakupów, terminy dostaw i obsługa klienta
• Pinnerzy są o 30% bardziej skłonni do kupowania prezentów dla siebie
• Liczba „pomysłów na prezenty świąteczne” wzrosła trzykrotnie

Te spostrzeżenia zainspirują marketerów do tworzenia doświadczeń e-commerce i hiperspersonalizowanej reklamy cyfrowej.

Wybór czytelników ClickZ na tydzień

Tematy, które wzbudziły zainteresowanie czytelników w tym tygodniu, to sztuczna inteligencja, rzeczywistość rozszerzona, reklamy displayowe i nasze własne cotygodniowe artykuły zawierające kluczowe informacje.

1. Rola reklamy AI w głębokiej personalizacji doświadczeń klientów
2. Poradnik dla początkujących dotyczący reklamy displayowej
3. Kluczowe spostrzeżenia: boom CTV, wszyscy wolą przesyłanie strumieniowe wideo z reklamami i sposoby ich kierowania
4. Przykłady rzeczywistości rozszerzonej: 10 branż wykorzystujących AR do przekształcania biznesu