Kluczowe czynniki rankingowe, które musisz zoptymalizować w 2022 r.

Ewolucja kluczowych czynników rankingowych dla SEO skłoniła właścicieli firm i marketerów do doskonalenia swoich umiejętności i uciekania się do bardziej wyrafinowanych technik pozycjonowania w wyszukiwarkach. Podczas gdy SEO zmienia się w sensie technicznym, podstawowe zasady i koncepcje wyższego miejsca w Google są praktycznie takie same.

Jeśli chodzi o podstawowe czynniki rankingowe SEO, tak naprawdę nie zmieniły się one zbytnio:

• Crawlability – możliwość znajdowania i indeksowania przez roboty wyszukiwarek w Twojej witrynie.
• Struktura witryny — sposób, w jaki Twoja witryna jest zorganizowana i priorytetyzowana przez wyszukiwarki.
• Słowa kluczowe — Czego dotyczy Twoja treść.
• Linki zwrotne – sposób, w jaki wyszukiwarki określają autorytet i trafność Twojej witryny i treści.

Kluczowe czynniki rankingu, na które należy zwrócić uwagę w 2022 r.

W 2022 r. niewiele się zmieniło w krajobrazie SEO, w tym kluczowe czynniki rankingowe, na które należy zwrócić uwagę.

Znajomość i zrozumienie tych kluczowych czynników rankingowych może pomóc w ustaleniu taktyk SEO 2022 lub wzmocnieniu obecnych strategii, aby uzyskać bardziej penetrujący efekt.

1. Bezpieczeństwo i dostępność strony internetowej

Celem posiadania strony internetowej jest jej dobre uszeregowanie w Google i upewnienie się, że jej bezpieczeństwo i dostępność są na miejscu. Niezbędne jest posiadanie adresu URL, do którego mogą docierać i indeksować boty Google. Ułatwienia dostępu oznaczają umożliwienie Google znalezienia Twojej witryny i zajrzenia do niej oraz zrozumienie, o co w niej chodzi, na podstawie jej treści.

Aby pomóc tym botom wykonywać swoją pracę bardziej efektywnie i z korzyścią dla Twojej witryny, musisz upewnić się, że:

• Dobrze zakodowana strona internetowa
• Plik robots.xl
• Mapa strony

Witryny działające na WordPress mogą używać Yoast SEO do tworzenia mapy witryny. Są też takie, które korzystają z internetowych generatorów SEO, takich jak ten:

Chociaż HTTPS nie jest niezbędnym czynnikiem do indeksowania witryny przez Google, jest on wysoce zalecany. John Mueller z Google zasugerował, że „jest to lekki czynnik” i że posiadanie go jest świetne dla użytkowników.

2. Szybkość strony internetowej i mobilnej

Szybkość zawsze była kluczowym czynnikiem rankingowym, szczególnie dla Google. Wyszukiwarki są „wielkim” doświadczeniem użytkownika, a szybkość witryny ma na to duży wpływ.

Narzędzia takie jak Google PageSpeed ​​Insights umożliwiają testowanie szybkości witryny i dostarczanie ocen wydajności, aby pomóc określić, które części witryny wymagają naprawy, aby poprawić szybkość witryny.

Typowe sposoby na poprawę szybkości witryny to:

• Kompresja pliku
• Minimalizowanie CSS, JavaScript i HTML
• Zmniejsz przekierowania
• Wykorzystanie pamięci podręcznej przeglądarki
• Poprawa czasu odpowiedzi serwera
• Korzystanie z sieci dystrybucji treści
• Optymalizacja obrazów

3. Przyjazność mobilna

W lipcu 2018 r. Google ogłosił, że jakość i szybkość strony mobilnej będą od tego czasu wykorzystywane jako czynnik rankingu wyszukiwania. Ten ruch został wywołany zwiększonym wykorzystaniem telefonów komórkowych w wyszukiwaniu, zakupach, przesyłaniu strumieniowym wideo i wielu innych.

Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych stała się koniecznością, a nie opcją. Witryny, które nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, mogą być w tyle pod względem SEO. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych oznacza:

• Responsywna strona internetowa umożliwiająca dopasowanie rozmiaru do urządzenia.
• Nawigacja i dostępność dzięki łatwym w obsłudze menu i innym przyciskom.
• Czytelność treści.
• Mniej, jeśli nie brak, natrętnych reklam.

Dążenie do zwiększenia współczynnika konwersji mobilnej jest niezbędne do rankingu. Na współczynnik konwersji dla urządzeń mobilnych często wpływają i poprawiają go:

• Ulepszanie projektu witryny dla wszystkich urządzeń.
• Wykorzystanie atrakcyjnych obrazów.
• Włączam autouzupełnianie.
• Korzystanie z pilności.
• Opt-in, zwłaszcza do użytku mobilnego.
• Dobre filmy i inne formy treści oraz korzystanie z CTA.
• Wygodne zakupy, kasy i płatności w witrynach eCommerce.

4. Doświadczenie użytkownika (RankBrain)

Już w październiku 2015 r. firma Google potwierdziła istnienie RankBrain — składnika podstawowego algorytmu Google, który wykorzystuje uczenie maszynowe do identyfikowania najtrafniejszych wyników zapytań w wyszukiwarkach. Główną koncepcją RankBrain jest wykorzystanie sztucznej inteligencji do identyfikacji celu każdego zapytania.

To, co wpływa na RankBrain, to sygnały, które pomagają określić jakość doświadczenia użytkownika na podstawie aktywności, która miała miejsce, gdy ludzie odwiedzali Twoją witrynę. Te sygnały to:

• Częstotliwość, z jaką użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę po pojawieniu się wpisu w wynikach wyszukiwania lub kliknięciu
• przez kurs .
• Szybkość, z jaką ludzie natychmiast opuszczają Twoją witrynę; wskazuje, że Twoja witryna nie była w stanie dostarczyć potrzebnych informacji lub współczynnika odrzuceń .
• Średni czas, jaki użytkownicy spędzają w Twojej witrynie podczas odwiedzania lub przebywania w witrynie .

Uwzględnienie tych wskaźników i wskaźników podczas optymalizacji witryny jest konieczne i często to treść kieruje tymi sygnałami.

5. Optymalizacja treści

Mówiąc o treści, chociaż może być królem SEO, jeśli nie jest zoptymalizowana, może nie być zbyt pomocna, jeśli chodzi o ranking dla Google. Dobra treść i optymalizacja treści są niezbędne do uzyskania optymalnych korzyści SEO.

Jest to połączenie możliwości kreatywnych i technicznych — tworzenie i produkcja treści po stronie kreatywnej oraz optymalizacja treści po stronie technicznej.

Jakość treści jest najważniejszym wymogiem optymalizacji treści. Zoptymalizowana treść, której brakuje jakości, to w zasadzie forma pozbawiona treści. Jest dobra treść, a potem jest świetna treść. Świetna treść ma dwie podstawowe cechy:

1. Angażuje publiczność.
2. Zapewnia wartość, która jest dla nich istotna.

Ma to inne cechy w zależności od intencji treści.

Treść zoptymalizowana pod kątem SEO składa się z kilku komponentów zaprojektowanych tak, aby spełniały wymagania dotyczące dostępności i trafności wyszukiwarek.

Znaczenie

Aby poprawić swoje rankingi SEO w 2022 r., upewnij się, że Twoje treści są zgodne z aktualnymi trendami i w razie potrzeby aktualizuj je, aby były świeże.

Treść odnosi się do całego tekstu w Twojej witrynie, w tym postów na blogu, opisów produktów i strony O nas. Aby uzyskać dobrą pozycję w Google, ważne jest, aby Twoje treści były świeże i aktualne. Oznacza to regularne dodawanie nowych informacji i aktualizowanie istniejących postów.

Jednym ze sposobów na znalezienie odpowiednich, nowych informacji jest skorzystanie z Trendów Google. To narzędzie pozwala zobaczyć, czego szukają ludzie w czasie rzeczywistym, dzięki czemu możesz odpowiednio dostosować swoje treści. Na przykład, jeśli piszesz o bieżących wydarzeniach, możesz użyć Trendów Google, aby zobaczyć, jakie tematy zyskują popularność i upewnić się, że Twoje treści odzwierciedlają najnowsze wiadomości.

Regularnie aktualizując zawartość, wysyłasz pozytywny sygnał do wyszukiwarki, że Twoja witryna jest aktywna i trafna. W rezultacie prawdopodobnie zauważysz wzrost ruchu i rankingów.

Słowa kluczowe LSI i ranking SEO

Optymalizacja treści to nie tylko użycie głównego słowa kluczowego, ale uwzględnienie terminów związanych z głównymi terminami używanymi przez użytkowników podczas wyszukiwania. Te odpowiednie terminy są określane jako słowa kluczowe Latent Semantic Indexing (LSI). Pomaga to Google zdecydować, które wyniki wyświetlić, używając skojarzeń słów.

Na przykład podczas wyszukiwania hasła „leśniczy” treść jest bardziej związana z modelem ciężarówki niż z zawodem.

Zrozumienie i użycie słów kluczowych LSI jest bardzo ważne, ponieważ coraz więcej użytkowników korzysta dziś z wyszukiwania głosowego.

Cel wyszukiwania

Optymalizacja pod kątem intencji wyszukiwania jest również niezbędna i ważna dla rankingu. Zamiar wyszukiwania oznacza zrozumienie, czego szukają użytkownicy, gdy szukają określonego hasła.

Słowa kluczowe „nieruchomości w San Francisco” mogą być trudne i należy je uwzględnić w rankingu. Możesz umieścić treści, które przedstawiają różne nieruchomości na sprzedaż w rejonie San Francisco, myśląc, że ludzie, którzy używają wyszukiwanego hasła, chcą kupić, ale co z tymi, którzy używają słowa kluczowego, które chcą sprzedać?

Istnieją cztery sposoby opisywania intencji słowa kluczowego, które należy wziąć pod uwagę podczas pisania treści:

• Informacyjny – gdy użytkownicy szukają odpowiedzi na pytania.
• Nawigacyjny – gdy użytkownicy szukają konkretnych witryn.
• Dochodzeniowe — gdy użytkownicy szukają informacji, których końcowym celem jest zamknięcie transakcji.
• Transakcyjny – kiedy użytkownicy zamierzają dokonać zakupu.

Zrozumienie tych intencji i użycie słów kluczowych odpowiednich do tego celu jest niezbędne do ustalenia autorytetu Twojej witryny.

Długość treści

Po tylu argumentach z czasem stało się jasne, że długość treści jest rzeczywiście czynnikiem wpływającym na ranking. Według badania HubSpot, idealna liczba słów do uzyskania dobrej pozycji w Google to 2100 – 2400.

Wskazuje również, że długa treść zyskuje więcej linków i udostępnień.

SEO techniczne

Jednym z ważnych aspektów optymalizacji treści jest używanie właściwych kodów. Należy tego przestrzegać podczas udostępniania treści online. Techniczne aspekty SEO obejmują:

• Stosowanie słów kluczowych w tytułach stron.
• Wykorzystanie tagów nagłówka i formatów H1, H2 i H3.
• Meta opis.
• Fraza słowa kluczowego w obrazach Alt.
• Stosowanie znaczników schematu w razie potrzeby.

6. Korzystanie z treści wideo

W artykule Mario Pesheva przytacza różne powody, dla których treści wideo stały się kluczowym czynnikiem rankingowym. Przyczyny obejmują przesycenie tekstu, ograniczone informacje, nagrodę za wysiłek, rozwój usług wideo, nowe funkcje i integracje przesyłania wideo, interaktywność, lepszą łączność i telewizory Smart TV.

Więcej powodów, dla których wideo staje się ważną formą treści podczas rankingu pod kątem SEO, to:

• Oglądanie filmów jest popularne wśród różnych grup demograficznych.
• Więcej osób woli oglądać wideo niż czytać tekst.
• Wideo wpływa na decyzje dotyczące zakupów online.

7. Adres URL, wiek domeny i uprawnienia

Nazwa domeny ma znaczenie dla stron internetowych, które chcą pozycjonować. W przeszłości Google nakładało kary na domeny z dopasowaniem ścisłym lub te domeny, które zawierają docelowe słowo kluczowe w adresie URL, ale dotyczyło to głównie witryn spamerskich. W przeciwnym razie domeny o dokładnym dopasowaniu, które wykorzystują odpowiednie i wartościowe treści, zyskują wyższą pozycję w rankingu.

Nie powinno to być jednak powodem do zmiany nazwy adresu URL. W rzeczywistości adres URL musi odzwierciedlać, o co chodzi w Twojej firmie lub witrynie. Dzieje się tak, ponieważ wiek domeny jest również ważnym czynnikiem rankingowym.

Badanie przeprowadzone przez Ahrefs wskazuje, że ponad 60% rankingów Top 10 adresów URL Google ma już 3 lata lub więcej. Badanie to obejmuje dwa miliony stron i pokazuje, że tylko kilka „mniej niż rok” witryn osiąga wzrost w rankingu.

Jak wspomniano wcześniej, autorytet witryny jest ważny i zależy od jakości treści i sygnałów spoza strony, w tym linków przychodzących i udostępnień społecznościowych.

Korzystanie z Moz Open Site Explorer pozwala określić autorytet Twojej domeny.

8. Sygnały poza siedzibą

Linki i udostępnienia społecznościowe to sygnały poza witryną, które mają istotne znaczenie dla podniesienia pozycji SEO Twojej witryny.

Udane budowanie linków jest niezbędne, ponieważ w ten sposób wywodzi się koncepcja „sieci” w Internecie. Google określa trafność i autorytet Twojej witryny na podstawie trzech typów linków: przychodzących, wychodzących i wewnętrznych.

Dlatego musisz popracować nad kultywacją i budowaniem tych linków, aby zasygnalizować Google, że Twoja witryna jest rzeczywiście autorytetem i jest odpowiednia dla słów kluczowych, które próbujesz uszeregować.

Chociaż Google zaprzecza roli udziałów społecznościowych jako bezpośredniego czynnika rankingowego, trudno nie zauważyć, że witryny i linki, które mają znaczną liczbę udostępnień w mediach społecznościowych, to te, które znajdują się na szczycie SERP.

Dolna linia SEO w 2022 r.

Podczas gdy specyfika kluczowych czynników rankingowych w 2022 roku jest wciąż ustalana, jest kilka, które możemy być pewni, że odegrają pewną rolę. Bezpieczeństwo i dostępność witryny, szybkość witryny, przyjazność dla urządzeń mobilnych, optymalizacja treści, wrażenia użytkownika, zawartość wideo, wiek i uprawnienia adresu URL oraz sygnały spoza witryny to ważne czynniki dla każdej firmy, która ma nadzieję na dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Jeśli szukasz pomocy w pozycjonowaniu swojej witryny w SERPach – lub po prostu chcesz się upewnić, że Twoja obecna strategia SEO jest aktualna – zespół ds. marketingu przychodzącego w DevriX chętnie z Tobą porozmawia. Pozwól, że pokażemy Ci, jak możemy pomóc Ci zdominować SERP przy użyciu najnowszych technik i trendów w SEO!