Co to jest kanibalizacja słów kluczowych i dlaczego musisz to naprawić?

Kanibalizacja słów kluczowych – brzmi dość niebezpiecznie, prawda? Jednak chociaż jest bezpieczny przed dreszczami i dreszczami scenariusza Hannibala Lectera, nadal może zagrozić starannie opracowanej strategii słów kluczowych i zagrozić działaniom SEO.

Z perspektywy marketera jest to rzeczywiście bardzo przerażające.

Ale dlaczego tak się dzieje? A masz to?

Gdy Twój blog będzie się rozrastał , istnieje spora szansa, że ​​tematy niektórych Twoich artykułów będą się pokrywać. W rezultacie, nawet jeśli pilnie poszukujesz słów kluczowych , Twoje strony mogą zawierać te same słowa kluczowe.

Cut scene, twój ruch spada, a ty tracisz swoje pozycje w SERPach, yikes.

Nie musisz się jednak martwić, nie jesteś w tym osamotniony. W rzeczywistości jest to bardzo powszechne zjawisko. Na szczęście istnieją sposoby na uniknięcie i naprawienie kanibalizacji słów kluczowych.

W tym artykule omawiamy podstawy prawidłowego używania słów kluczowych , unikania powielania i rozwiązywania problemów związanych z kanibalizacją.

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?

Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdy wiele elementów treści w tej samej witrynie skupia się na tym samym słowie kluczowym. Z tego powodu wszystkie strony ze wspomnianym słowem kluczowym konkurują ze sobą w SERP, a ostatecznie szkodzą organicznemu rankingowi i wydajności witryny.

Wyobraźmy sobie, że napisałeś dwa posty na temat „Co to jest SaaS” i „Jak działa SaaS?”. Sprawdzasz swoje narzędzie SEO i widzisz, że jeden link zajmuje 5 pozycję, a drugi 14.

Nazywa się to kanibalizacją słów kluczowych, ponieważ strony pochłaniają nawzajem swoją organiczną wydajność, ponieważ konkurują ze sobą, zamiast żyć własnym życiem i przyciągać całą należytą uwagę i ruch.

Inny przykład, masz dwa artykuły o nazwach „Jak zoptymalizować pod kątem Google” i „Jak zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek”. Obie są bardzo podobne, ponieważ Google jest wyszukiwarką. Istnieją jednak inne wyszukiwarki, takie jak Bing, Yahoo, DuckDuckGo itp.

W tym przypadku oba artykuły niekoniecznie kanibalizują słowo kluczowe, mimo że będą się w nich nakładać obszary. Można bezpiecznie założyć, że „Jak zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek” jest stroną filarową, a „Jak zoptymalizować pod kątem Google” jest częścią odpowiedniego klastra treści.

Każdy z dwóch artykułów ma swoją wartość i inaczej traktuje temat. Jeśli uważasz, jak używasz i rozmieszczasz słowa kluczowe w tekście, powinieneś być po bezpiecznej stronie.

Dlaczego kanibalizacja słów kluczowych jest zła dla SEO?

Kanibalizacja słów kluczowych może zaszkodzić działaniom SEO na wiele sposobów. Jednak najbardziej palącym problemem jest to, że jest to mylące dla botów wyszukiwarek. Algorytmy opierają się na logice i nie ma dla nich sensu, że mówisz o tych samych rzeczach w dwóch różnych artykułach.

Inwestują czas, wysiłek i budżet na indeksowanie , aby zrozumieć, która strona jest bardziej odpowiednia dla zapytania użytkownika. Jeśli staną się zbyt zdezorientowani (tj. jeśli treść na stronach jest zbyt podobna), mogą całkowicie porzucić strony i pozostawić je poza odpowiednimi wynikami wyszukiwania.

Pomijając scenariusze końca świata, nawet jeśli Twoje linki pozostaną w SERP, zaczną tracić ruch organiczny, a ich ogólna wydajność zostanie osłabiona.

To powiedziawszy, nie zawsze trzeba podejmować działania dotyczące kanibalizowanych słów kluczowych. Jeśli masz dwie strony, które znajdują się na górze wyników wyszukiwania, możesz opuścić obie i cieszyć się swoją dominacją. Jeśli jednak zauważysz, że konkurenci zaczynają Cię przewyższać, lepiej zajmij się odpowiednio sprawami.

Co ważne, to, co wydaje się kanibalizowanym słowem kluczowym, nie zawsze takie jest. Istnieje wiele przypadków, w których niektóre słowa kluczowe są po prostu ściśle ze sobą powiązane – na przykład mogą mieć ten sam cel i/lub dotyczyć tego samego tematu z innej perspektywy.

Jak znaleźć kanibalizację słów kluczowych

Zastanawiasz się, jak znaleźć kanibalizowane słowa kluczowe?

To prosty proces. Po prostu przejdź do Google i przeszukaj witrynę. Oznacza to, że musisz wpisać „site:”, a następnie nazwę swojej witryny i słowo kluczowe, które chcesz sprawdzić, a pojawią się wszystkie artykuły używające tego słowa kluczowego.

Innym sposobem na znalezienie problemów z kanibalizacją jest użycie narzędzia SEO, takiego jak Semrush lub Ahrefs. Oba mają funkcje, które pozwalają łatwo wykryć potencjalne problemy.

Jeszcze innym sposobem sprawdzenia jest otwarcie mapy witryny i wyszukiwanie słów kluczowych za pomocą CTRL+F.

Jednak nie spiesz się zbyt szybko, aby zacząć panikować lub usuwać strony. Najpierw musimy ustalić, czy wszystkie strony są w rankingu dla tego samego głównego słowa kluczowego oraz jaki jest ich ranking i intencja wyszukiwania .

Podsumowując, musisz przeanalizować i ustalić, czy zjadają one ruch od siebie nawzajem, czy też pozycjonują się dla różnych słów kluczowych.

Jak wspomniano, naprawa kanibalizacji słów kluczowych nie zawsze jest obowiązkowa, przynajmniej do momentu uzyskania negatywnych wyników.

Jak uniknąć kanibalizacji słów kluczowych

Najlepszym sposobem na uniknięcie kanibalizacji słów kluczowych jest bardzo, bardzo ostrożne podejście do optymalizacji stron i używanych słów kluczowych.

Dotyczy to zwłaszcza blisko powiązanych artykułów, które podchodzą do tego samego tematu z innej perspektywy. W takim przypadku najczęściej masz jedno ogólne słowo kluczowe, które jest takie samo dla obu artykułów, oraz dwa różne słowa kluczowe z długim ogonem, które określają przebieg poszczególnych tekstów.

Oczywiście w takim scenariuszu nie można nie użyć słowa kluczowego ogólnego, ponieważ jest ono częścią długiego ogona, a także, ogólnie rzecz biorąc, jest tym, o czym mówisz.

Jeśli jednak będziesz ostrożny, dzisiejsze wyszukiwarki są wystarczająco inteligentne, aby zrozumieć, o czym mówisz.

Oto, na co należy zwrócić szczególną uwagę:

• Unikaj używania tego samego sformułowania podczas wzmianki o ogólnym słowie kluczowym.
• Nie używaj tych samych długich słów kluczowych w obu artykułach.
• Jeśli wymieniasz inne słowo kluczowe z długim ogonem jako podtemat, użyj odpowiedniego tekstu kotwicy, aby utworzyć link do artykułu, który go dotyczy.
• Rozróżnij odpowiednie podtematy i podmioty, o których wspominasz.
• Użyj swojego głównego słowa kluczowego (długiego ogona) w tekście, metadanych, nagłówkach i podtytułach.
• Jeśli jeden z artykułów jest stroną filarową, skup się na nim podczas tworzenia linków zwrotnych i promowania swoich treści.

Jak naprawić kanibalizację słów kluczowych

Po ustaleniu i 100% pewności, że wpłynęło to na strony, możesz podążać kilkoma ścieżkami, jak naprawić kanibalizację słów kluczowych:

1. Przekieruj i scal posty
2. Zaktualizuj treść i słowa kluczowe
3. Zmodyfikuj wewnętrzną strukturę linków

Jednak zanim wdrożysz którekolwiek z nich, powinieneś zbadać i przeanalizować jakość stron oraz ich wkład w twoją witrynę.

W tym celu rozważ przeprowadzenie audytu treści i słów kluczowych, aby określić, który z Twoich podobnych postów ma najlepsze słowa kluczowe, ma więcej linków zwrotnych, zapewnia największą wartość i generuje największy ruch.

Mając te informacje, możesz zdecydować, które podejście podjąć:

1. Przekieruj i scal posty

Jeśli jedna lub kilka konkurencyjnych stron ma niewielką wartość dla Twojej strategii dotyczącej treści i zawiera treści niskiej jakości, najlepiej jest się ich pozbyć i zrobić miejsce dla lepszych wykonawców. Jeśli jednak te strony mają wartościowe linki zwrotne, ich usunięcie nie jest możliwe .

Zamiast tego możesz zastosować przekierowanie 301 , aby upewnić się, że cały ruch trafia do najlepszego artykułu.

Możesz także połączyć informacje z dwóch postów w jeden, łącząc wartościowe podtematy w jeden.

Na przykład Twoje dwa posty to „Co to jest słowo kluczowe z długim ogonem” i „Jak zoptymalizować pod kątem słów kluczowych z długim ogonem”. Decydujesz się je połączyć i kończysz z jednym postem „Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla słów kluczowych z długiego ogona”

Następnie przekierowujesz oba stare adresy URL w stronę nowego artykułu lub używasz jednego z oryginalnych adresów URL i dodajesz tam nowe informacje.

2. Zaktualizuj treść i słowa kluczowe

Jeśli chcesz, aby wszystkie strony, które pochłaniają nawzajem ruch, można je zaktualizować zarówno pod względem treści, jak i słów kluczowych.

W ten sposób zaczyna się akt deoptymalizacji. Bądź ostrożny i oceń szczegółowo, które słowa kluczowe chcesz dodać/usunąć. Dobrym sposobem na to jest utworzenie Arkusza Google i wpisanie w nim słów kluczowych, dzięki czemu łatwiej będzie śledzić, które słowa kluczowe odnoszą się do którego artykułu.

Ułatwi to sprawę i pomoże uniknąć kanibalizacji słów kluczowych.

Na przykład masz trzy posty na temat tworzenia witryn WordPress, które są oceniane dla tego samego słowa, ale obejmują różne aspekty tematu. Jeden z nich – Tworzenie stron internetowych WordPress: przewodnik krok po kroku – to post, który chcesz utworzyć jako główny, czyli stronę filarową, a pozostałe dwa – Tworzenie stron internetowych WordPress dla małych firm i znaki, z którymi potrzebujesz pomocy WordPress Website Development to posty, które chcesz ponownie zoptymalizować, aby uniknąć kanibalizacji.

3. Pamiętaj o wewnętrznej strukturze linków i linkach zwrotnych

Kolejnym krokiem, który możesz podjąć w celu rozwiązania problemów związanych z kanibalizacją, jest zmiana sposobu, w jaki została skonfigurowana struktura wewnętrznych linków .

Linki wewnętrzne to świetny sposób na wysyłanie sygnałów do Google i informowanie, które posty są dla Ciebie ważniejsze i powinny być traktowane priorytetowo. Mówiąc najprościej, im więcej linków wewnętrznych ma strona, tym wyżej jest w hierarchii.

Dotyczy to również linków zwrotnych.

Faktem jest, że linki zwrotne zwiększają twój autorytet i pokazują wyszukiwarkom, że jesteś wiarygodnym źródłem informacji. W rzeczywistości są najważniejszym czynnikiem rankingowym, który określa Twoje miejsce w SERP.

Jednak gdy usuniesz post, wszystkie linki, które masz, zostaną utracone. Musisz znaleźć sposób na ich zachowanie, zwłaszcza jeśli pochodzą z witryn o wysokim autorytecie.

Jak wspomniano, najlepszym sposobem na zachowanie link equity jest przekierowanie starych stron na nowe.

Jeśli z jakiegoś powodu nie jest to możliwe, rozważ znalezienie i skontaktowanie się z właścicielami witryn, którzy umieścili linki do Twoich starych stron, i poproś ich o zastąpienie linku do nowego artykułu.

Mimo to, to ćwiczenie jest żmudne i czasochłonne, ale jeśli się powiedzie, ostatecznie będzie warte wysiłku, ponieważ może znacznie poprawić twoje wysiłki SEO.

Streszczenie

Kanibalizacja słów kluczowych to pułapka. Na początku możesz nie zdawać sobie z tego sprawy, ale w pewnym momencie może to wpłynąć na twoje rankingi i ruch.

Jeśli znajdziesz się w takiej sytuacji, zachowaj spokój i optymalizuj.

Przeanalizuj sytuację i dopiero wtedy podejmij odpowiednie działania. Istnieje kilka sposobów na właściwe radzenie sobie z kanibalizowanymi słowami kluczowymi, a teraz, po przeczytaniu naszego artykułu, wiesz, czym one są.

Pamiętaj, że najlepszym sposobem zapobiegania problemom związanym z kanibalizacją słów kluczowych jest regularne monitorowanie witryny, śledzenie użytych słów kluczowych oraz zwracanie uwagi na kąt i intencje wyszukiwania artykułów.