Jak znaleźć i naprawić kanibalizację słów kluczowych w swojej witrynie

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) zajmuje miesiące, zanim zaczniesz uzyskiwać spójne wyniki. Musisz wykonywać zadania SEO na stronie i poza nią, aby dotrzeć na szczyt stron rankingu wyszukiwania.

Niestety, kanibalizacja słów kluczowych może zrujnować rankingi wyszukiwania, na które tak ciężko pracowałeś.

W którym momencie należy poważnie traktować kanibalizację słów kluczowych?

Gdy Twoja witryna rozrośnie się do setek stron na przestrzeni wielu lat, istnieje duże prawdopodobieństwo, że niektóre posty na blogu będą kierowane na te same słowa kluczowe. Następnym krokiem jest szybkie znalezienie ich i naprawienie problemów.

W tym krótkim przewodniku wyjaśnię, co oznacza kanibalizacja słów kluczowych, jak znaleźć zaangażowane strony i jak to naprawić.

Co oznacza kanibalizacja słów kluczowych?

Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce w Twojej witrynie, gdy dwie lub więcej stron próbuje uszeregować to samo słowo kluczowe i osiągnąć ten sam cel wyszukiwania. Innymi słowy, te liczne strony dostarczają podobnych informacji, a jedna może istnieć bez drugiej.

Kiedy dochodzi do kanibalizacji słów kluczowych, obie strony będą konkurować o linki zwrotne , linki wewnętrzne i czytelników. Oznacza to, że skutecznie walczysz ze sobą.

Jakie jest ryzyko kanibalizacji słów kluczowych? Oto kilka z nich:

• Google może nie być w stanie określić, która strona jest najważniejsza.
• Najbardziej odpowiednia strona może mieć niższą pozycję.
• Możesz zdezorientować czytelników, którzy chcą przeczytać tylko jedną stronę, aby rozwiązać swoje problemy.
• Obie strony mogą udostępniać linki, które osłabią autorytet obu stron.
• Twoje rankingi mogą się zmieniać.
• Obie strony mogą stracić pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP).

To powiedziawszy, jest ważny punkt, o którym należy pamiętać, szukając rozwiązania problemów z kanibalizacją słów kluczowych.

Jeśli dwie strony o różnych intencjach wyszukiwania zajmują pozycję na stronie wyników wyszukiwania, nie jest to kanibalizacja słów kluczowych, ponieważ każda strona rozwiąże różne problemy czytelników.

Rozważmy ten przykład: słowo kluczowe takie jak „Samsung galaxy s22 ultra” może mieć zarówno cel informacyjny, jak i transakcyjny.

Mówię przez to, że jeśli masz stronę zawierającą szczegółowe informacje o smartfonie i stronę produktu dla kupujących, nie musisz się martwić o kanibalizację słów kluczowych, nawet jeśli zajmują one pozycję w rankingu dla tych samych słów kluczowych.

Jak znaleźć kanibalizację słów kluczowych

Teraz musimy poszukać podobnych stron konkurujących o te same słowa kluczowe. Oto trzy proste sposoby, aby to zrobić:

1. Skorzystaj z wyszukiwania w witrynie, aby przeanalizować najpopularniejsze słowa kluczowe

Większość witryn zawiera pola wyszukiwania, które pomagają odwiedzającym znaleźć odpowiednie strony. Wprowadź więc najlepsze słowa kluczowe w polu wyszukiwania i zobacz wyniki.

Na przykład, kiedy wpisałem wyszukiwane hasło „Techniczne SEO” w pasku wyszukiwania SEOblog, otrzymałem 332 wyniki.

Po uzyskaniu tych wyników możesz je przejrzeć, aby znaleźć posty, które zawierają podobne informacje dla czytelników.

2. Wyszukiwanie za pomocą witryny Google: operator wyszukiwania

Operator wyszukiwania w witrynie Google umożliwia przeszukiwanie określonej witryny. W takim przypadku wpiszesz „site:twojawitryna.com słowo kluczowe”, aby znaleźć strony zindeksowane w Google dla tego słowa kluczowego.

Chociaż Google może przynieść sto wyników, prawdopodobnie znajdziesz kanibalizację słów kluczowych na pierwszej stronie, jeśli istnieje. Po wyszukaniu najlepszych słów kluczowych powinieneś mieć listę stron z problemami kanibalizacji słów kluczowych.

3. Analizuj dane z Google Search Console

Ponieważ Google Search Console dostarcza dane o Twojej wydajności wyszukiwania, możesz łatwo znaleźć kanibalizację słów kluczowych w narzędziu.

Na pulpicie nawigacyjnym Google Search Console kliknij „Wydajność” na lewym pasku bocznym. Spowoduje to wyświetlenie strony wyświetlającej dane, takie jak łączna liczba kliknięć, łączna liczba wyświetleń i średnia pozycja.

Gdy przewiniesz stronę w dół, zobaczysz listę najczęściej zadawanych zapytań.

Kliknij zapytanie, które chcesz przeanalizować. Gdy to zrobisz, Google Search Console wyświetli dane dotyczące wyszukiwanego hasła.

Przewiń poniżej i kliknij „Strony”. Tutaj znajdziesz ranking stron witryny dla tego wyszukiwanego hasła.

Jeśli widzisz tutaj wiele adresów URL, musisz odwiedzić obie strony, aby sprawdzić, czy mają ten sam cel wyszukiwania. Wykonując te kroki dla najskuteczniejszych słów kluczowych, możesz określić strony, na których występują problemy z kanibalizacją słów kluczowych.

Rzeczywistość jest taka, że ​​znalezienie kanibalizacji słów kluczowych zajmie dużo czasu i wysiłku. Ale ma duży potencjał, aby poprawić wydajność wyszukiwania.

Chociaż te metody sprawdzają się w wykrywaniu kanibalizacji słów kluczowych, pomagają również zapobiegać. Tak więc badanie słów kluczowych i samo zagłębianie się w tworzenie treści jest niewystarczające.

Zanim zaczniesz pisać stronę, wykonaj powyższe kroki, aby uniknąć kanibalizacji słów kluczowych w przyszłości.

Jak naprawić kanibalizację słów kluczowych

Po znalezieniu stron z problemem kanibalizacji słów kluczowych musisz działać, zanim zniszczą one Twoje rankingi wyszukiwania. Oto pięć kroków, które należy podjąć:

1. Przeanalizuj wydajność zaangażowanych stron.

Ponieważ usuniesz jedną z tych stron, analiza ich skuteczności pozwoli Ci określić, którą z nich zachować. Aby to zrobić, zaloguj się do pulpitu nawigacyjnego Google Search Console.

Następnie kliknij „Wydajność” na lewym pasku bocznym. Na następnej stronie kliknij „Strony”.

Spowoduje to wyświetlenie najlepszych stron i ich wyników organicznych. Następnie możesz porównać dane dla obu stron, takie jak łączna liczba kliknięć, łączna liczba wyświetleń, średni CTR i średnia pozycja.

W tym momencie zaczniesz dostrzegać rozbieżności w ich działaniu. Aby zajrzeć głębiej i uzyskać więcej analiz, kliknij adres URL strony.

Gdy to zrobisz, Google Search Console wyświetli dane wyszukiwania dla tego adresu URL. Tutaj możesz kliknąć „Zapytania”, aby zobaczyć liczbę wyszukiwanych haseł dla tego adresu URL i znaczenie tych haseł dla Twojej firmy.

Następnie powtórz kroki dla drugiej strony. Pomoże Ci to określić najsilniejszą stronę.

Poza tym link do profilu linków strony może pokazać swoją siłę. Jednym z łatwych sposobów sprawdzania linków zwrotnych na stronie jest pasek Moz.

Jeśli masz ten pasek zainstalowany w przeglądarce, zobaczysz autorytet strony i liczbę linków zwrotnych do strony.

Po wykonaniu tych kroków powinieneś znać najbardziej autorytatywną stronę spośród tych dwóch.

2. Usuń nieaktualne strony.

Jeśli jedna ze stron jest nieaktualna i znacznie słabsza od drugiej, usunięcie nieaktualnej strony może być najlepszą opcją. Ponownie, jeśli nowsza i mocniejsza strona zawiera wszystkie informacje potrzebne czytelnikowi, nie ma sensu trzymać drugiej strony.

Jednak silniejsza strona może zyskać jeszcze większy autorytet, jeśli przekierujesz na nią linki ze słabszej strony. Dlatego powinieneś użyć przekierowania 301.

Jeśli masz problemy z technicznym SEO , możesz użyć narzędzi, aby uzyskać przekierowanie. Na przykład, jeśli korzystasz z systemu zarządzania treścią WordPress (CMS), znajdziesz wtyczkę, która pomoże ci w przekierowaniu.

Oto wtyczka przekierowująca na WordPress:

Przekierowując usuniętą stronę na silniejszą stronę, przekażesz linki zwrotne i uprawnienia silniejszej stronie.

3. Połącz podobne strony.

W przypadku, gdy dwie strony są słabe, można scalić informacje na obu. Spowoduje to powstanie jednej silnej strony z większą szansą na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania .

Podobnie jak w poprzednim punkcie, będziesz musiał ustawić przekierowanie z jednej strony na drugą.

4. Bezpośrednie linki wewnętrzne do silnych stron.

Ponieważ roboty wyszukujące podążają za wewnętrznymi linkami w Twojej witrynie, nie chcesz prowadzić ich do usuniętej strony. Przed usunięciem strony należy zanotować wewnętrzne linki, które do niej prowadzą.

Jeśli korzystasz z wtyczki Yoast w WordPressie, zobaczysz liczbę wewnętrznych linków z i do posta.

Następnie możesz skierować te wewnętrzne linki do mocnej strony. Zaletą jest to, że boty będą częściej niż wcześniej podążać za linkami do tej silnej strony.

5. Używaj tagów kanonicznych na stronach produktów eCommerce.

Posiadanie setek produktów w sklepie eCommerce oznacza, że ​​dla jednego produktu może pojawić się kilka stron. Dzieje się tak zwykle z powodu różnic w produktach, takich jak kolor lub płeć.

W takim przypadku możesz użyć tagów kanonicznych, aby pokazać Google najważniejszą stronę spośród odmian. Spowoduje to, że Google wyświetli stronę w wynikach wyszukiwania. Aby uzyskać więcej informacji, możesz przeczytać stronę Google na temat tworzenia tagu kanonicznego .

Wniosek

Kanibalizacja słów kluczowych, jeśli zostanie pozostawiona do zaognienia, może zniszczyć ruch organiczny dla ważnych słów kluczowych.

Jaki jest następny krok? Znajdź strony w swojej witrynie z problemami kanibalizacji słów kluczowych i napraw je.

W przypadku przyszłych postów powinieneś przeszukiwać swoje treści, wykonując czynności opisane w tym przewodniku. W ten sposób zapobiegniesz kanibalizacji słów kluczowych w przyszłości.