Przewodnik po kanibalizacji słów kluczowych w SEO i jak temu zaradzić

Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdy masz dwie lub więcej stron w rankingu dla tego samego słowa kluczowego. Ogólnie uważa się to za niepożądane.

Ten artykuł pomoże Ci zdecydować, czy masz problem z kanibalizacją słów kluczowych, a jeśli tak, to jak go rozwiązać.

Czy kanibalizacja słów kluczowych zawsze jest problematyczna?

Zanim naprawisz kanibalizację słów kluczowych, sprawdź, czy jest to realny problem Twojej witryny.

Czasami dwa elementy rankingu treści mogą być korzystne, zwłaszcza w przypadku wciętych SERP.

Dla Delish te dwie strony w rankingu na stronie 1 są korzystne. W jednym wyszukiwaniu mają dwa elementy rankingu treści. Wcięty SERP daje Delish więcej miejsca na stronie i zwiększa szanse na kliknięcie.

Szybkie przejrzenie tych dwóch stron pokaże podobieństwa w rankingu słów kluczowych. Na przykład według Semrusha obie strony są oceniane pod kątem:

• “szybki łatwy zdrowy obiad”
• “pomysły na łatwy zdrowy obiad”
• “łatwy zdrowy obiad”
• “pomysły na łatwy i zdrowy obiad”

Nie musisz podejmować działań w rankingu dwóch stron, gdy są wcięte SERP. Zostaw je, zwłaszcza jeśli uzyskujesz kliknięcia i konwersje.

Identyfikacja kanibalizacji słów kluczowych, która wymaga naprawy

Jeśli nie masz dostępu do oprogramowania, które pomaga wykrywać kanibalizm, możesz znaleźć potencjalne problemy z wyszukiwarką Google w witrynie.

Podczas wyszukiwania użyj następujących opcji:

• site:example.com „słowo kluczowe”

Powyższy zrzut ekranu pokazuje, w jaki sposób Google wymienił treści na temat „zdrowych” i/lub „lunch” opublikowanych w witrynie Delish i wokół nich.

Jeśli masz podobne wyniki, spójrz na strony i sprawdź, czy są problematyczne.

Aby zidentyfikować problematyczne problemy związane z kanibalizacją, poszukaj następujących elementów:

Nagły spadek liczby kliknięć lub wyświetleń

Może się to zdarzyć, gdy opublikujesz nowy fragment treści, a Google nada mu priorytet w stosunku do tego, co już było w rankingu.

Po pewnym czasie może to wrócić do normy, ale jeśli tak się nie stanie, zapoznaj się z następną sekcją dotyczącą naprawy kanibalizacji słów kluczowych.

Walka o miejsce w rankingu pomimo najlepszych starań

Dwie treści kierowane na tę samą intencję SERP mogą być „mylące” dla Google.

Wskazuje to, że Twoja strategia dotycząca treści nie jest tak solidna, jak powinna.

Ranking stron dla słowa kluczowego, które nie powinno

Jeśli pracowałeś nad strategią treści, ale niewłaściwa strona nadal zajmuje pozycję w rankingu, to prawie na pewno kanibalizujesz samego siebie.

W takiej sytuacji skorzystaj z naszych wskazówek, co zrobić, gdy niewłaściwa pozycja strony.

Naprawianie kanibalizacji słów kluczowych

Sposób rozwiązania problemu kanibalizacji słów kluczowych będzie zależał od problemu, jaki powoduje, oraz rozwiązania najbardziej przydatnego dla czytelników.

Oto kilka rozwiązań kanibalizacji słów kluczowych, które warto rozważyć.

Linkowanie wewnętrzne

Strategia linkowania wewnętrznego to dobry pierwszy krok do rozwiązania problemu kanibalizacji słów kluczowych.

Tutaj nie będziesz usuwać stron ani przekierowywać treści – dość bezpieczna opcja, jeśli denerwujesz się konsekwencjami.

Jak naprawić kanibalizację słów kluczowych za pomocą wewnętrznego linkowania

Linkowanie wewnętrzne to potężne narzędzie SEO. Czytelnicy mogą znaleźć odpowiednie źródła i powiązane treści. Daje również Google dyrektywę dotyczącą rankingu strony.

Jeśli tworzysz treści we właściwy sposób, wiesz, jak powinny wyglądać te dwie treści.

Możesz więc użyć wewnętrznego linku z jednego elementu do drugiego, aby potwierdzić, gdzie znajdują się one w architekturze witryny i czego ludzie mogą szukać, aby znaleźć ten element.

W takim przypadku wybierz słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym lub zbliżone do niego.

Przejrzyj linki wewnętrzne i zidentyfikuj linki prowadzące do dwóch elementów rankingu. Być może wskazujesz strony z tym samym tekstem zakotwiczenia.

Możesz dobrze zorientować się, jakiego tekstu zakotwiczenia używasz do linkowania do stron z Screaming Frog.

Otwórz Screaming Frog, a następnie kliknij indeksuj swoją witrynę. Filtruj według kodu HTML, kliknij stronę, którą chcesz wyświetlić, a następnie kliknij linki wewnętrzne.

Zobaczysz, które strony prowadzą do Twojej strony i z jakim tekstem zakotwiczenia. Dzięki szybkiej edycji możesz uporządkować swoją strategię wewnętrznego linkowania.

Pro wskazówka: Tworząc plan treści, przygotuj bazę danych treści (taką jak Arkusz Google), w której możesz wybrać słowo kluczowe z klastra do użycia w linkach zakotwiczonych. Ten proces uniemożliwia autorom dodawanie losowych linków wewnętrznych w swoich artykułach.

Udoskonalanie klastrów słów kluczowych i ustalanie jasnych intencji wyszukiwania

Być może zauważyłeś kanibalizację słów kluczowych, ale chcesz zachować dwie strony. W takim przypadku może być konieczne nadanie każdemu elementowi określonego celu.

Aby to zrobić, opracuj klaster słów kluczowych i ustal jasne zamiary wyszukiwania. Każdy element treści musi mieć coś wyjątkowego.

Korzystając z powyższego przykładu Delish, możemy zobaczyć, że chociaż podobne, oba artykuły mają wyraźny cel wyszukiwania.

• Jeden artykuł poleca pomysły na lunch do pracy.
• Drugi poleca suchy prowiant na lunch.

Zabieranie suchego prowiantu do pracy jest równoznaczne z lunchem w pracy, ale nie tylko w celach służbowych.

Konsolidacja treści i przekierowania 301

Jest to dość intuicyjne, gdy trzeba wykonać konsolidację treści i przekierowanie 301. W większości przypadków można od razu stwierdzić, czy strona jest kierowana dokładnie na to samo słowo kluczowe.

Wracając do przykładu Delish, chociaż podobne, dwie strony dotyczące zdrowych obiadów mają dwa różne cele. Jak wspomniano, jeden artykuł skupia się bardziej na lunchach do pracy, a drugi na suchych prowiantach.

Chociaż są dopracowane, te dwa elementy zawartości mogą współistnieć, zakładając, że nie powodują problemów za kulisami.

Jeśli jednak te dwa artykuły to „55 zdrowych obiadów” i „Najlepsze zdrowe obiady”, pojawia się problem.

Docelowe słowo kluczowe jest wyraźnie podobne – „zdrowe obiady” i „najlepsze zdrowe obiady”. Brzmi to samo, prawda?

Aby potwierdzić, szybkie wyszukiwanie „zdrowych obiadów” i „najlepszych zdrowych obiadów” zwraca prawie dokładnie takie same SERP.

Tak więc te artykuły zostałyby skonsolidowane, a jeden zostałby przekierowany do drugiego.

Jak naprawić kanibalizację słów kluczowych za pomocą konsolidacji treści i przekierowania 301

Zanim skonsolidujesz dwa (lub więcej) artykuły, zrób due diligence. Korzystaj z danych, aby zdecydować, który adres URL zachowujesz, a który przekierowujesz.

• Skonsoliduj treść w dwóch artykułach. Kiedy to zrobisz, upewnij się, że dokładnie to zrobiłeś edytować. Zrobisz więcej złego niż dobrego, jeśli skończysz z treściami w stylu Frankensteina. Aby odnieść sukces dzięki tej taktyce, Twoje treści muszą być wysokiej jakości i dobrze napisane.
• Znajdź najskuteczniejszy adres URL, przeglądając dane Google Search Console. Filtruj według strony, aby zobaczyć, który adres URL otrzymuje najwięcej kliknięć, wyświetleń i średnią pozycję. Ogólnie rzecz biorąc, jedno bardzo często zastępuje drugie, więc wybór będzie oczywisty.

• Jeśli zwycięski adres URL nie pojawi się w tym momencie, sprawdź profil linków zwrotnych . Chociaż przekierujesz jeden link do drugiego i przeniesiesz te linki wsteczne, lepiej byłoby zachować treść pod adresem URL z najsilniejszym profilem linków zwrotnych.

Dodaj kanoniczny

Jeśli dwie strony muszą istnieć, ale nie chcesz, aby Google indeksował obie strony, możesz dodać plik kanoniczny.

Ta metoda jest przydatna w witrynach e-commerce, w szczególności w witrynach Shopify, gdzie ten sam produkt występuje pod wieloma adresami URL.

Możemy zobaczyć canonical w akcji na stronie Shopify firmy Helm.

Ich but Xander Olive istnieje pod dwoma adresami URL:

• https://helmboots.com/products/the-xander-olive
• https://helmboots.com/collections/the-xander/products/the-xander-olive

Wyszukiwanie w kodzie adresu URL /collections/ pokazuje kanoniczne wskazanie produktu.

Jak uniknąć kanibalizacji w przyszłości

Problemy z kanibalizacją pojawiają się, gdy nie ma jasnego planu produkcji treści. Bez planu pisarze o dobrych intencjach mogą dostarczyć podobne treści.

Aby uniknąć kanibalizacji, prowadź dziennik zawartości i monitoruj następujące elementy:

• Słowo kluczowe skupienia : Przypisz po jednym do każdego fragmentu treści.
• Klaster słów kluczowych : wyszczególnij wszystkie inne słowa kluczowe, dla których artykuł powinien być uszeregowany.
• Filar treści/temat : pomaga to zwizualizować całą zawartość w ramach określonego tematu.

Im bliżej jesteś swoich treści i ich celu, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że stworzysz treści kanibalizujące. Pomaga mieć strategicznego specjalistę SEO, który poprowadzi ten proces, aby mógł poprawnie przypisać słowa kluczowe.

Jeśli każdy fragment treści mieści się w określonym filarze lub temacie, możesz filtrować treści według tego tematu i dokładnie sprawdzić, czy nie utworzyłeś już treści przed ich napisaniem.

Możesz też użyć procesu badania treści, aby zidentyfikować treści, które można edytować, a nie odtwarzać. Czasami dobra edycja istniejącego artykułu może zdziałać cuda dla Twojego SEO.