Trudność słów kluczowych w przewodniku SEO: wszystko, co musisz wiedzieć

Trudność słów kluczowych nie jest jednym z najgorętszych tematów SEO ani najnowszych trendów. Ale jest to potężna miara, gdy zrozumiesz jej potencjał.

Może pomóc Ci w podejmowaniu przemyślanych decyzji dotyczących Twoich perspektyw w rankingu dla określonych haseł, umożliwiając dokonywanie taktycznych wyborów, które leżą u podstaw Twojej strategii SEO.

Oto, co oznacza trudność słowa kluczowego dla SEO, jak mierzony jest wynik i wskazówki, jak go używać, aby uzyskać lepsze wyniki.

Co to jest trudność słowa kluczowego?

Trudność słowa kluczowego to miara, która określa ilościowo, jak bardzo konkurencyjne jest słowo kluczowe, a co za tym idzie, jak trudne może być jego pozycjonowanie. Jest wyświetlany jako wartość od 1 (niska konkurencja) do 100 (bardzo wysoka konkurencja).

Co mówi ci wynik?

Trudność słowa kluczowego w SEO informuje, jak trudne może być pozycjonowanie dla danego słowa kluczowego w stosunku do siły konkurencji. Jednak nie ma standardu obliczania trudności lub konkurencji w rankingu dla określonego słowa kluczowego.

Różne narzędzia mierzą to w różny sposób, a wyniki mogą się znacznie różnić w zależności od tego, którego używasz.

Jeśli Cię to interesuje, warto sprawdzić badania Backlinko dotyczące wyników trudności słów kluczowych w różnych narzędziach SEO.

Większość narzędzi uwzględnia w swoich obliczeniach siłę i liczbę domen odsyłających wskazujących na najwyższe wyniki w wyszukiwarkach, ale wiele z nich wykorzystuje również dodatkowe wskaźniki.

Gdzie to znajdziesz?

Istnieje wiele różnych narzędzi SEO, które zapewniają sprawdzanie trudności słów kluczowych.

Zwykle znajduje się w funkcji badania słów kluczowych narzędzia i jest wyświetlany obok metryki liczby wyszukiwań, oznaczonej jako trudność , konkurencja lub KD .

Narzędzia do sprawdzania trudności słowa kluczowego

Aby sprawdzić konkurencję dla słów kluczowych na dużą skalę, prawdopodobnie będziesz potrzebować płatnego narzędzia do badania słów kluczowych. Oto niektóre z najbardziej znanych:

Ahrefy

Przejdź do Eksploratora słów kluczowych i możesz rozpocząć wyszukiwanie. Poziom trudności jest wyraźnie oznaczony i oznaczony kolorami wraz z opisowym tekstem, który pomoże Ci zrozumieć poziom trudności.

Jak to jest obliczane?

CMO Ahrefs, Tim Soulo, wyjaśnia szczegółowo:

„W Ahrefs stosujemy prostą metodę obliczania KD. Wyciągamy 10 najlepszych stron w rankingu dla Twojego słowa kluczowego i sprawdzamy, ile witryn zawiera linki do każdego z nich. Im więcej linków mają strony o najwyższym rankingu dla danego słowa kluczowego, tym wyższy jest jego wynik KD. Bardzo proste i bardzo praktyczne”.

Siemusz

W sekcji Przegląd słów kluczowych w Semrush znajdziesz ich wskaźniki trudności. W raportach słów kluczowych dostępna jest również kolumna KD .

Jak to jest obliczane?

Semrush wykorzystuje analizę SERP, analizę słów kluczowych i ważenie wyników na podstawie lokalizacji. Możesz przeczytać pełne szczegóły tutaj.

moz

Eksplorator słów kluczowych w Moz daje natychmiastowy wynik, który jest łatwy do znalezienia i interpretacji.

Jak to jest obliczane?

W sekcji pomocy Moz wyjaśnia:

„Trudność słowa kluczowego w Eksploratorze słów kluczowych uwzględnia wyniki Page Authority (PA) i Domain Authority (DA) rankingu wyników na pierwszej stronie Google dla danego zapytania, a także inteligentnie modyfikuje pod kątem przewidywanego współczynnika klikalności (CTR ) danej strony. Trudność słowa kluczowego przywiązuje większą wagę do stron o wyższym rankingu, bardziej widocznych, a mniejszą do stron o niższym rankingu, mniej widocznych. Formuła uwzględnia również nowsze strony w potężnych domenach, które mogą mieć wyniki DA, ale nie zostały jeszcze przypisane wartości PA. Wyniki z grubsza odpowiadają średniej ważonej PA 10 najlepszych, a inne dane wejściowe (DA, strony główne, użycie terminów w zapytaniu itp.) modyfikują tę średnią ważoną.

Siostrzyczka

Przejdź do sekcji Słowa kluczowe w górnym panelu nawigacyjnym, aby przejść do eksploratora słów kluczowych.

Wprowadź termin źródłowy lub listę terminów. Jeśli użyjesz terminu źródłowego, przejdziesz do strony przeglądu, a dla tego konkretnego terminu zostanie wyświetlona ocena trudności.

Przejdź do listy słów kluczowych w sekcji Zawiera wszystkie słowa kluczowe , aby wyświetlić tabelę z konkurencją i poziomem trudności słów kluczowych.

Jak to jest obliczane?

Sistrix twierdzi, że używa „szeregu wartości” do obliczenia wyniku trudności. Mówią dalej:

„Około 15 wartości dla każdego słowa kluczowego jest regularnie analizowanych i podsumowywanych na tej kluczowej liczbie. Są to dość intuicyjne wskaźniki, takie jak liczba wyszukiwań, ale także bardziej złożone obserwacje, takie jak liczba stron startowych (nie podstron) w pierwszej 10.

Wartość ma strukturę logarytmiczną. W praktyce oznacza to, że wzrost kluczowej liczby konkurencji o 10 punktów oznacza mniej więcej dwukrotnie większą konkurencję w SERP dla tego słowa kluczowego”.

Jak można się spodziewać, każde narzędzie nie mówi dokładnie, co dokładnie wchodzi w jego obliczenia. Każde podejście jest zupełnie inne, co wyjaśnia różne wyniki.

Szybka wskazówka: wybierz narzędzie dla każdego projektu i trzymaj się go. Nie mieszaj danych z różnych narzędzi, ponieważ nie będziesz porównywać identycznie, jeśli chodzi o trudność słów kluczowych.

Czy trudność słowa kluczowego jest dobra czy zła?

Trudność słów kluczowych sama w sobie nie jest ani dobra, ani zła. To po prostu informacja.

OK, jeśli masz zupełnie nową witrynę do uruchomienia z niewielkim budżetem, a wszystkie słowa kluczowe, które są dla Ciebie istotne, mają bardzo dużą konkurencję, to źle. Ale to też kiepskie planowanie biznesowe.

Zrozumienie konkurencyjności słów kluczowych jest niewątpliwie dobre. Docenienie, jak to może działać dla Ciebie, daje przewagę nad konkurencją.

Co to jest wysoka/niska trudność słowa kluczowego?

Ogólnie rzecz biorąc, słowo kluczowe o wysokim poziomie trudności ma dużą konkurencję, co utrudnia uzyskanie wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

Prawdopodobnie znajdziesz nazwy marek, które rozpoznajesz, w rankingu haseł o wysokim poziomie trudności.

Weźmy na przykład słowo kluczowe „iphone 14”. Sistrix przyznaje mu wynik konkurencji na poziomie 67% w USA:

SERPy wyglądają tak:

W porównaniu z Apple, CNN i Wikipedią widzimy, że miejsce w pierwszej dziesiątce byłoby wyzwaniem dla mniejszych marek.

Ogólnie rzecz biorąc, niski poziom trudności sprawia, że ​​konkurencja nie jest tak zacięta. Możesz znaleźć mniej trafne wyniki i możesz znaleźć niszowe witryny, które nie są powszechnie znane.

Teraz zmieńmy ten wcześniejszy przykład na termin o znacznie mniejszej trudności „jak wyłączyć iPhone'a 14”.

Poziom konkurencji to zaledwie 33%. Nadal masz do czynienia z kilkoma wielkimi nazwiskami, ale możesz też zobaczyć tam kilka, których możesz nie rozpoznać.

To pokazuje, że jeśli stworzysz naprawdę przydatne i odpowiednie treści, możesz mieć dość dobre szanse na pozycjonowanie.

Kiedy patrzysz na konkurencję słów kluczowych, wszystko jest względne.

Właśnie dlatego uwielbiam używać skali kolorów do przeglądania listy słów kluczowych. Pomaga wizualizować wzloty i upadki w odniesieniu do zbioru danych, z którym pracujesz.

Po sporządzeniu listy słów kluczowych, które Cię interesują dla nowej strony lub fragmentu treści, możesz spojrzeć na rozłożenie trudności na całej liście.

Jaka jest dobra trudność słowa kluczowego?

Tutaj sprawy stają się trudne. „Dobra” trudność słowa kluczowego to idealne miejsce w stosunku do wszystkich innych kwestii, które należy wziąć pod uwagę.

Najlepszym podejściem jest zebranie wszystkich istotnych informacji, w tym wyników konkurencji, i wykorzystanie ich do podejmowania strategicznych decyzji.

Nie jest to łatwe zadanie, ale im częściej to robisz, tym więcej się uczysz.

Czynniki, które należy wziąć pod uwagę, szukając dobrego słowa kluczowego

Oceniając rentowność słowa kluczowego, należy wziąć pod uwagę różne czynniki. Jest to równowaga między następującymi kwestiami:

• Liczba wyszukiwań.
• Obecna siła Twojej witryny na rynku.
• Siła Twojego profilu linków zwrotnych.
• Jak konkurencyjny jest termin w stosunku do innych terminów, na które możesz kierować reklamy (trudność).
• Jak dobrze Twoje treści mogą spełnić intencje wyszukiwania.

Podejmiesz decyzje, rozważając te czynniki.

Jak wybrać trudność słowa kluczowego?

Podczas przeglądania wyników trudności nie chodzi o wybór liczby ani określonego poziomu trudności. To po prostu przydatne dane, które pomogą Ci zrozumieć warunki gry.

Oceny trudności to niewielka, ale ważna część wyboru słów kluczowych dla SEO. Mój proces wygląda następująco:

• Wprowadź moje początkowe słowo kluczowe do narzędzia SEO, które zapewnia dane dotyczące liczby wyszukiwań i konkurencji lub trudności słów kluczowych.
• Wybierz wszystkie odpowiednie opcje słów kluczowych i zapisz je na liście.
• Wyeksportuj listę do Arkuszy Google lub Excela.
• Sortuj według liczby wyszukiwań (od najwyższej).
• Sformatuj kolumny liczby wyszukiwań i trudności słów kluczowych za pomocą skali kolorów.
• Użyj skali kolorów jako wskazówek wizualnych, aby znaleźć słowa kluczowe o dużej (mniej) liczbie wyszukiwań i niskich (niższych) wynikach trudności.
• Wybierz jedno lub dwa podstawowe i kilka drugorzędnych słów kluczowych, które najbardziej Cię interesują.
• Przejrzyj intencje wyszukiwania dla tej udoskonalonej listy, spójrz na to, co obecnie zajmuje pozycje i bądź szczery wobec siebie, czy planujesz stworzyć stronę, która spełni te intencje wyszukiwania.
• Usuń z zawężonej listy słowa kluczowe, które nie pasują do intencji wyszukiwania.
• Zawsze pamiętaj o domenie, nad którą pracujesz. Jeśli jesteś dużą marką z witryną o wysokim autorytecie, być może nie musisz przejmować się konkurencją słów kluczowych, jak mała lub średnia firma, która musi wykorzystać każdą okazję, aby zyskać przewagę w SERP.
• Powinieneś otrzymać kwalifikowaną listę docelowych słów kluczowych, które pomogą Ci skoncentrować się na treści.

Oto przykład, jak używam skali kolorów do wizualizacji możliwości:

Tutaj „naklejki ścienne dla dzieci” wyglądają na interesującą okazję ze stosunkowo dużą liczbą wyszukiwań (dla mojego obecnego zbioru danych) i stosunkowo niskim poziomem trudności.

Bez badania słów kluczowych mógłbym założyć, że „naklejki ścienne” były oczywistym terminem, ale jest o wiele bardziej konkurencyjny i ma nieco mniejszą liczbę wyszukiwań.

Zakładając więc, że mój zakres jest przeznaczony dla dzieci, znalazłem tutaj możliwe docelowe słowo kluczowe.

Ale… czy słowa kluczowe są nadal ważne dla SEO?

Obecnie znacznie większy nacisk kładzie się na sztuczną inteligencję, uczenie maszynowe, przetwarzanie języka naturalnego i wyszukiwanie głosowe, a nawet Google Analytics ukrył wiele danych dotyczących słów kluczowych (nie podano).

Więc prawdopodobnie zastanawiasz się, dlaczego warto poświęcić cały ten czas i wysiłek, biorąc pod uwagę wynik trudności słowa kluczowego.

Jednak słowa kluczowe są nadal niezwykle ważne. Ten rodzaj badań daje wgląd w to, czego szuka Twój rynek docelowy i jak to robi.

To może być interesujące, zaskakujące, a czasem nawet zabawne! Podczas wyszukiwania nie ma filtra, ponieważ mamy poziom anonimowości, który pozwala na zadawanie bezpośrednich i uczciwych pytań.

Informuje również o tym, co konkurencja uważa za ważne i jak możesz ją przechytrzyć lub dostrzec okazję, której oni nie mają.

Badanie słów kluczowych może pomóc odkryć nowe możliwości dla produktów, asortymentów produktów lub treści.

Bez regularnego sprawdzania, czego szukają ludzie, możesz przegapić nowe trendy, które początkowo mają niższy poziom trudności, ponieważ konkurencja jeszcze nie nadrobiła zaległości.

To, w jaki sposób tworzysz dobrą, pomocną i autorytatywną treść, aby zaspokoić te zapytania, to inna kwestia, ale zrozumienie swojego rynku w SERP to krok, którego nigdy nie powinieneś przegapić.

Ukierunkowana lista słów kluczowych pomaga mieć oko na możliwości i stanowi podstawę ogólnej strategii.

Jak znaleźć słowa kluczowe o niskim poziomie trudności

Możesz filtrować lub sortować dowolny zestaw danych według trudności słowa kluczowego, aby znaleźć słowa kluczowe o niskiej konkurencji.

Ale jeśli chcesz rozpocząć wyszukiwanie od wyszukiwania słów kluczowych, które są łatwiejsze do uszeregowania, oto kilka metod, które możesz również wypróbować:

Dodanie kwalifikatorów wyszukiwania

Zawęź swoje szerokie wyszukiwanie, dodając kwalifikatory. Możesz dodać słowa takie jak „za”, „do” i „vs”, aby zawęzić opcje. Otrzymasz kilka bardziej szczegółowych zwrotów i zazwyczaj poziom trudności będzie niższy.

W poszukiwaniu długiego ogona

Z natury zapytania z długim ogonem są bardziej szczegółowe, szczegółowe i mają mniejszą konkurencję.

Ponieważ ich wolumeny wyszukiwania są niższe, zwykle są jakieś nisko wiszące owoce dla słów kluczowych z długim ogonem.

Wyprzedzanie trendów

Korzystając z narzędzi takich jak Google Trends, Pinterest Trends, TikTok Trends i Exploding Topics, szukaj nowych obszarów zainteresowania w swojej niszy.

Jeśli zidentyfikujesz je wystarczająco wcześnie, konkurencja prawdopodobnie będzie mniejsza. Jednak zawsze jest tu hazard.

Nigdy nie możesz być pewien, które trendy się utrzymają lub jak szybko konkurencja nadąży, potencjalnie zmieniając Twoją pozycję w SERP.

Dlaczego trudność słowa kluczowego jest ważna?

Jest tak wiele powodów, dla których trudność słowa kluczowego jest istotną metryką w SEO:

To strategiczne

Trudność słów kluczowych jest naprawdę ważna, ponieważ pozwala nam myśleć strategicznie. Jako SEOwcy, którym brakuje czasu, chcemy wywrzeć jak największy wpływ naszą pracą.

Zrozumienie konkurencji w SERPach szybko i skutecznie zapewnia ogromną pomoc w tym zakresie.

Pomaga nam podejmować decyzje – dużo z nich

Możemy ocenić, czy poświęcić dużo, czy mało wysiłku na nowe treści na podstawie poziomu konkurencji.

Możemy zdecydować, że nie będziemy wykorzystywać żadnych zasobów, próbując uzyskać wysoką pozycję w rankingu dla niektórych słów kluczowych i zyskać uznanie dla wysoce konkurencyjnych asortymentów produktów za pomocą innych środków, takich jak PPC, e-mail lub inne formy reklamy.

Możemy wybrać, czy skupić nasze wysiłki na stronie, czy poza nią.

Pomaga nam być mądrzejszym przy naszych ograniczonych zasobach

Trudności słów kluczowych stosowane w ramach naszej strategii pomagają nam pracować mądrzej, a nie ciężej.

Jest to wskaźnik, który pomaga nam szybko zawęzić duże ilości danych i szybko zrozumieć nasze możliwości.

Może pomóc w zarządzaniu oczekiwaniami

Udostępnianie tych danych zainteresowanym stronom może również pomóc w skuteczniejszej komunikacji.

Posiadanie czegoś wymiernego, co pokazuje, że będziesz musiał ciężej pracować lub przeznaczyć więcej zasobów, może pomóc w zabezpieczeniu potrzebnych zasobów.

Omówienie tego środka z góry może pomóc w zrozumieniu, pomagając menedżerom lub właścicielom firm w wizualizacji, dlaczego ranking dla niektórych słów kluczowych jest trudniejszy i może zająć więcej czasu.

Zarządzanie konkurencją słów kluczowych w kampaniach SEO

Chociaż jestem wielkim zwolennikiem gromadzenia i przeglądania wskaźników trudności słów kluczowych, ważne jest również, aby się na nich zbytnio nie rozłączać.

Jak widzieliśmy, każde narzędzie mierzy to pojęcie w inny sposób. Konkurencja słów kluczowych jest bardziej koncepcją niż nauką ścisłą.

Lubię traktować te dane jako drogowskaz, a nie instrukcję.

Pomaga nam podejmować świadome decyzje na dużą skalę. Możesz czytać znaki i nadal wybierać inny obrót.

Na przykład, jeśli coś wygląda na zbyt trudne, ale jest kluczową częścią Twojego asortymentu produktów lub świadczonych usług, i tak to zrób.

Dotarcie do miejsca, w którym chcesz być, może zająć trochę więcej czasu, ale przynajmniej będziesz wiedział, czego się spodziewać.