Badanie słów kluczowych dla SEO: 6 pytań, które musisz sobie zadać

Tworzenie treści to wymagająca praca. Proces twórczy zajmuje godziny, a świetne treści są marnowane, jeśli ludzie ich nie znajdą. Jeśli publikujesz treści online, musisz przeprowadzić badanie słów kluczowych pod kątem SEO.

Wyzwanie? Metryki, których SEO tradycyjnie używają do badania słów kluczowych – takie jak wyniki trudności słów kluczowych i liczba wyszukiwań – są niewiarygodne.

Jeśli to wszystko prawda, co powinniśmy zrobić, aby skutecznie wyszukiwać słowa kluczowe?

Przyjrzyjmy się badaniu słów kluczowych pod kątem SEO i pytaniom, które musisz sobie zadać, aby tworzyć treści, które będą klasyfikowane w SERP.

Pytanie 1: W jaki sposób moi odbiorcy wyszukują mój produkt/usługę?

Jeśli chcesz, aby Twoi odbiorcy odkryli Twoje treści, musisz użyć słów i wyrażeń, których szukają, aby Cię znaleźć.

Najlepszym sposobem na odkrycie, w jaki sposób Twoi klienci używają języka wokół Twojego produktu lub usługi, jest bezpośrednia rozmowa z nimi. Lub porozmawiaj z zespołami sprzedaży i obsługi klienta, które codziennie rozmawiają z klientami.

Pytanie 2: Jakie problemy muszą rozwiązać Twoi kupujący?

Odkrywanie, w jaki sposób Twoi klienci mówią o Twoim produkcie lub usłudze, nieuchronnie doprowadzi Cię do problemów, które muszą rozwiązać. Możesz odkryć skarbnicę pomysłów na treści, wykonując następujące czynności:

• Rozmowa z klientami.
• Angażowanie za pomocą formularzy zwrotnych.
• Sprawdzanie recenzji na Twojej stronie i stronach konkurencji.
• Czytanie witryn takich jak Quora i Reddit. Lub przekopując się przez Google Ludzie również zapytaj .

Jeśli Twoi kupujący głośno mówią o problemach z produktami lub usługami, możesz się założyć, że szukają rozwiązań tych problemów w Internecie. Wykorzystaj te punkty bólu do tworzenia treści, które pomogą użytkownikowi.

Pytanie 3: Jaka jest liczba wyszukiwań?

Liczba wyszukiwań zapewnia przewodnik od tego, ile razy słowo kluczowe jest wyszukiwane w ciągu miesiąca. Objętości te nie są dokładne, a wyniki różnią się w zależności od narzędzia.

Jeśli odrobiłeś pracę domową i znalazłeś odpowiedzi na pytanie pierwsze i/lub drugie, ale Twoje słowa kluczowe zwracają zerową liczbę wyszukiwań, powinieneś napisać swoją treść.

Wiesz, że to pomoże odbiorcom, więc dlaczego miałbyś tego nie napisać?

Nawet jeśli treść nie znalazła się na szczycie SERP, masz tekst, który może uzupełniać inne działania marketingowe, takie jak e-mail, media społecznościowe, a nawet treść, którą sprzedaż może wysłać potencjalnym nabywcom.

Poza tym mało popularne słowa kluczowe mogą Cię zaskoczyć.

Źródło prawdy o użyteczności dowolnego wyszukiwanego hasła ujawni się dzięki monitorowaniu narzędzi, takich jak Google Search Console (GSC).

Możesz filtrować według strony i zobaczyć, ile kliknięć i wyświetleń otrzymała dana treść. Przewiń w dół, aby znaleźć wszystkie zapytania, które zwróciły Twoją treść.

Nie ma nic złego w rozpoczynaniu następnego fragmentu treści od słowa kluczowego o liczbie wyszukiwań, które odkryłeś za pomocą narzędzi SEO. Strategia ta doskonale sprawdza się również przy identyfikowaniu potrzeb klientów.

Zagłębienie się w dane i odkrycie tego, co jest wyszukiwane „w prawdziwym świecie”, zapewni lepszy wgląd.

Pytanie 4: Jak konkurencyjne jest to słowo kluczowe?

Narzędzia propozycji słów kluczowych oferują wskaźniki, które pozwalają ocenić, jak trudno jest pozycjonować słowo kluczowe. Ogólnie rzecz biorąc, ich dane opierają się na liczbie linków zwrotnych, które mają artykuły rankingowe – wiele linków zwrotnych do strony równa się wyższym wynikom trudności.

Problem polega na tym, że linki zwrotne są tylko jednym z czynników w bardzo złożonym algorytmie.

Ogólna zasada jest taka, że ​​słowa kluczowe head (słowa kluczowe składające się z jednego lub dwóch słów) będą trudniejsze do uszeregowania niż słowa kluczowe z dłuższym ogonem (4+ słowa)

Chociaż myślę, że warto zastanowić się, jak konkurencyjne jest słowo kluczowe, lepszym pytaniem jest to, czego chcą użytkownicy, gdy szukają tego słowa kluczowego. Jaki jest cel poszukiwań?

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

Pytanie 5: Jaka jest intencja wyszukiwania?

Połączenie zrozumienia tego, czego szukają Twoi klienci i czego szukają, przeniesie Twoje strategie SEO na wyższy poziom.

Spójrzmy na przykład, dzięki któremu możesz wykorzystać słowa kluczowe z długim ogonem i intencję wyszukiwania na swoją korzyść.

Jeśli sprzedajesz narzędzie do marketingu e-mailowego, możesz unikać słowa kluczowego „marketing e-mailowy” na rzecz słowa kluczowego z długim ogonem, takiego jak „wskazówki dotyczące e-mail marketingu dla małych firm”.

Możesz zidentyfikować określony zamiar wyszukiwania za pomocą mózgu. Marketing e-mailowy jest bardzo szeroki. Nie jest jasne, czego ktoś chce. Możemy zebrać pewne dane na poparcie tego, przechodząc do Google, wyszukując słowo kluczowe i sprawdzając, co zostało zwrócone.

Przy miliardach wyszukiwań terminu „marketing e-mailowy” w Google cel wyszukiwania wciąż nie jest jasny, więc dostarczył szereg odpowiedzi:

• Co to jest marketing e-mailowy?
• Jak zacząć.
• Przykłady kampanii.

Plus powiązane pytania, które ludzie zadają.

Sam Google nie wie dokładnie, jakie informacje przekazać użytkownikowi.

SERP znacznie się zmieniają w przypadku wyszukiwania z długim ogonem, takiego jak „wskazówki dotyczące marketingu e-mailowego dla małych firm”, gdy intencja wyszukiwania staje się jasna.

Nie potrzebujesz Google, aby zrozumieć, kto tego szuka i czego chce. Wyszukujący chce wskazówek, list, przewodników i porad ekspertów, jak najlepiej wykorzystać wskazówki e-mail marketingu.

To powiedziawszy, nigdy nie zaszkodzi spojrzeć na SERP, zanim napiszemy. Niektóre słowa kluczowe mogą Cię zaskoczyć. Poza tym wiemy, że Google chce dostarczać najbardziej przydatne treści i przetestowali treści, które rezonowały z tego typu wyszukiwaniem, więc ciężka praca została wykonana.

Jeśli wyszukujesz słowo kluczowe, a Google udostępnia wskazówki e-mailowe w formie listy, napisz to. I napisz to lepiej, bardziej informacyjnie niż ktokolwiek inny obecnie w rankingu.

Pytanie 6: Co jeszcze mogę napisać na ten temat?

Kiedy klienci chcą pisać na określony temat, zwykle mówię: „zróbmy to!” Mówię im również: „Ale nie piszmy tylko jednej nowej treści. Napiszmy trzy, pięć… nawet 20 lub 100”.

Badanie słów kluczowych dla SEO nigdy nie dotyczy pojedynczego elementu treści w izolacji. Wiemy to z Google EEAT. Nie możesz prezentować doświadczenia, wiedzy, autorytetu i wiarygodności w jednym fragmencie treści.

Kiedy znajdziesz słowo kluczowe – lub temat – o którym Twoim zdaniem powinieneś napisać, opisz ten temat w pełni, wykorzystując całą swoją wiedzę.

Korzystając z powyższego przykładu marketingu e-mailowego, jeśli napisałeś „wskazówki dotyczące e-mail marketingu dla małych firm”, mądrze byłoby napisać inne treści na ten temat, takie jak:

• Jak małe firmy mogą wykorzystywać e-maile do uzyskiwania recenzji
• Tematy wiadomości e-mail, aby poprawić CTR
• Najlepsze (i niedrogie) narzędzia do marketingu e-mailowego dla małych firm

Nie zapomnij także zoptymalizować stron z pieniędzmi, takich jak „demo narzędzia do e-mail marketingu”, na których użytkownicy mogą subskrybować Twoją ofertę.

Kompleksowe omówienie tematu jest ważne z dwóch powodów.

• Pomaga Google „zobaczyć”, że jesteś prawdziwym autorytetem w danej dziedzinie. Jeśli możesz napisać wiele dobrych słów obejmujących wszystkie aspekty danego tematu, prawdopodobnie można śmiało powiedzieć, że dużo o nim wiesz.
• Użytkownik Twojej witryny uzna Twojego bloga za nieskończenie przydatny. Im bardziej wartościowa treść, tym dłużej Twoi użytkownicy pozostaną w Twojej witrynie, odkrywając, co masz do zaoferowania.

Wplataj swoją ofertę w tworzone przez siebie treści, dziel się korzyściami i zachęcaj użytkowników do konwersji.

Strategiczne badanie słów kluczowych napędza wyniki SEO

Sześć pytań w tym artykule nie jest obszerną listą tego, o co musisz zapytać, aby przeprowadzić świetną strategię treści opartą na SEO. Ale odpowiadanie na nie pomoże Ci strategicznie tworzyć treści, które rezonują z wyszukującymi i generują wyniki.