Trójka strategii badania słów kluczowych: objętość, trudność, zamiar

Marketing w wyszukiwarkach to branża, która stale się zmienia, ale nawet w obliczu ruchu generatywnej sztucznej inteligencji jedna rzecz pozostaje niezmienna: słowa kluczowe.

Identyfikacja najcenniejszych słów kluczowych dla Twojej firmy może zwiększyć lub pogorszyć Twoją widoczność i obecność w Internecie, a także zwiększyć dystans między Tobą a konkurencją. Ale tylko wtedy, gdy jest odpowiednio wykorzystany.

Nauka prowadzenia strategicznych badań słów kluczowych pod kątem SEO pozwala poruszać się po bałaganie i hałasie marketingu w wyszukiwarkach, prowadząc do skarbnicy docelowego ruchu, wyższych rankingów i większej liczby konwersji.

Jednak badanie słów kluczowych wykracza poza zwykłe znajdowanie popularnych słów lub wyrażeń. Wymaga zrozumienia trifecta objętości, trudności i intencji.

• Głośność informuje, jak często ludzie wyszukują określone słowa kluczowe.
• Trudność mierzy konkurencję, z którą będziesz musiał się zmierzyć.
• Intencja ujawnia podstawowy cel wyszukiwań użytkowników.

Wyjaśnienie, jak korzystać z tych trzech punktów danych, pomoże Ci stworzyć krystalicznie przejrzystą strategię słów kluczowych dla Twojej firmy.

Zrozumienie liczby słów kluczowych

Liczba słów kluczowych reprezentuje liczbę wyszukiwań słowa kluczowego w danym przedziale czasu, dostarczając cennych informacji na temat zachowań użytkowników i trendów wyszukiwania oraz wskazując potencjalny ruch i widoczność, jakie dane słowo kluczowe może wnieść do Twojej witryny.

Słowa kluczowe o dużej liczbie pozycji mogą być kopalnią złota, przyciągając znaczny ruch organiczny i potencjalnych klientów.

Z drugiej strony słowa kluczowe o małej liczbie reklam mogą mieć mniejszą konkurencję (do tego przejdziemy dalej), co pozwoli Ci wytyczyć niszę i dotrzeć do określonej grupy odbiorców.

Znalezienie dużej liczby słów kluczowych odpowiednich dla Twojej firmy jest ostatecznym celem badania słów kluczowych.

Chcesz odkryć te ukryte skarby o dużej liczbie wyszukiwań, które są powiązane z Twoimi produktami, usługami lub branżą.

Aby je znaleźć, zacznij od burzy mózgów odpowiednich terminów i wyrażeń, których docelowi odbiorcy mogą używać podczas wyszukiwania rozwiązań lub informacji związanych z Twoją firmą.

Postaw się w sytuacji docelowego klienta i zastanów się, jakiego języka by używał.

Następnie skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych, aby zbadać liczbę wyszukiwań tych słów kluczowych i zidentyfikować te, które generują znaczny ruch podczas wyszukiwania.

Na przykład, jeśli jesteś firmą dekarską oferującą różne rodzaje i style dachów, ale chcesz zwiększyć ruch i świadomość swojej opcji pokrycia dachowego z metalu, warto poznać kilka odmian fraz kluczowych, które mogą szukać Twoi klienci częściej używane terminy.

Oto kilka z nich do rozważenia:

Tutaj możesz zobaczyć średnią liczbę wyszukiwań każdego słowa kluczowego w miesiącu w kolumnie Objętość , aby ocenić, jakie słowo kluczowe chciałbyś zastosować na stronie usług pokryć dachowych z blachy.

Pamiętaj jednak, że nie chodzi tylko o bezmyślne uganianie się za słowami kluczowymi o największej liczbie reklam. Należy także wziąć pod uwagę trafność i konkurencję związaną z tymi słowami kluczowymi.

Znalezienie równowagi pomiędzy dużą liczbą transakcji a osiągalną konkurencją jest kluczem do sukcesu.

Ocena trudności słowa kluczowego

Trudność słowa kluczowego mierzy, jak trudno jest uzyskać ranking dla określonego słowa kluczowego. Korzystamy z naszych sprawdzonych narzędzi, aby ocenić trudność słowa kluczowego i obliczyć czynniki na nią wpływające.

Mówimy o takich rzeczach, jak liczba witryn już sklasyfikowanych pod kątem słowa kluczowego, jakość i autorytet tych witryn, funkcje SERP itp.

Dobra strategia badania słów kluczowych polega na znalezieniu optymalnego miejsca pomiędzy słowami kluczowymi o dużej liczbie i niskim stopniu trudności.

Chcesz kierować reklamy na słowa kluczowe o przyzwoitej liczbie wyszukiwań, ale które nie są pokonane przez zaciętą konkurencję. Chodzi o mądry wybór bitew i skupienie się na tych słowach kluczowych, w przypadku których masz szansę na walkę.

Wybierz trudność słowa kluczowego, która nie jest o więcej niż 10–15% punktów większa niż aktualny autorytet domeny (wskaźnik, który możesz zmierzyć na wspomnianych powyżej uniwersalnych platformach marketingu w wyszukiwarkach). Dzięki temu będziesz mieć szansę na zdobycie rankingu z odpowiednią treścią.

Idąc za przykładem firmy zajmującej się pokryciami dachowymi, jeśli wynik autorytetu Twojej domeny wynosi 30, będziesz chciał kierować reklamy na słowa kluczowe o stopniu trudności pomiędzy 20-40.

Twoja witryna powinna dość szybko zajmować pozycje w rankingach dla słów kluczowych o stopniu trudności poniżej 30. Wszystko powyżej będzie stanowić nieco większe wyzwanie dla trzech najwyższych miejsc w wynikach wyszukiwania, ale wyższa pozycja w rankingu dla tych haseł również pomoże w rozwoju Twojej domeny władzę w czasie.

Patrząc na te same słowa kluczowe, powiedziałbym, że „rodzaje dachów metalowych” i „wykonawcy pokryć metalowych” są możliwe do sklasyfikowania przy naszym obecnym autorytecie domeny.

SEO to długa gra. Chodzi o znalezienie tej delikatnej równowagi i dostosowanie strategii.

Zacznij od realnej strategii już teraz, a w miarę budowania autorytetu domeny będziesz mógł z czasem zastosować bardziej konkurencyjne warunki.

Dopasowanie intencji użytkownika

Zamiar użytkownika odnosi się do podstawowego celu lub motywacji wyszukiwanego hasła. W tym miejscu naukowa dziedzina SEO staje się formą sztuki otwartą na interpretację.

Identyfikacja intencji słowa kluczowego polega na rozszyfrowaniu ukrytego znaczenia czyichś słów.

Użytkownicy wpisując swoje zapytania w wyszukiwarkach mają konkretny cel. Mogłoby być:

• Badanie informacji.
• Przejście do określonej witryny internetowej.
• Znalezienie rozwiązania.
• Zakończenie transakcji.
• I więcej.

Intencje użytkownika są najczęściej dzielone na cztery różne typy. Rozbijmy to:

Intencja informacyjna

Dzieje się tak, gdy użytkownicy szukają wiedzy, odpowiedzi lub rozwiązań na swoje pytania.

Mogą szukać poradników, samouczków lub artykułów informacyjnych. Spełnij ich wyszukiwanie za pomocą bloga lub długiej informacyjnej strony docelowej w Twojej witrynie.

Zamiar nawigacyjny

Użytkownicy z zamiarem nawigacji mają już na myśli konkretną witrynę lub markę. Chcą przejść bezpośrednio do tej witryny.

Mogą wyszukiwać nazwę marki lub określone adresy URL. Spełniaj ich kryteria wyszukiwania, wyświetlając informacje o Twojej firmie, takie jak strona O firmie lub Lokalizacja.

Zamiar komercyjny

Ci użytkownicy są na etapie badań eksperymentalnych i prawdopodobnie rozważą zakup. Szukają porównań produktów, recenzji lub informacji o cenach.

Na przykład „najlepsze oprogramowanie do księgowości” lub „najlepsze buty do biegania w terenie”.

Spełnij ich kryteria wyszukiwania za pomocą długiej strony usługowej, strony głównej zoptymalizowanej pod kątem UX lub świetnego wpisu na blogu z „najlepszymi produktami”, w zależności od Twojej firmy.

Intencja transakcyjna

Użytkownicy z zamiarem transakcyjnym są gotowi do podjęcia działań. Chcą dokonać zakupu, zapisać się do usługi lub sfinalizować transakcję.

Mogą wyszukiwać słowa kluczowe takie jak „kup”, „zamów” lub „zarejestruj się”. Spełnij ich wyszukiwanie, wyświetlając stronę produktu lub usługi z odpowiednim CTA.

Kop głębiej: jak stworzyć i wdrożyć strategię treści opartą na podróży kupującego

Będziesz chciał przeanalizować wyniki wyszukiwania, aby dostosować kierowanie na słowa kluczowe do intencji użytkownika. Zobacz, jakie typy treści są klasyfikowane pod kątem określonych słów kluczowych.

Przyjrzyj się stronom najwyżej notowanym i zadaj sobie pytanie: „Czy moje treści są zgodne z oczekiwaniami użytkowników?”

Chodzi o wejście w skórę docelowych odbiorców i zapewnienie im odpowiedzi i rozwiązań, których szukają.

Wracając do przykładu metalowego pokrycia dachowego, jeśli znajdujemy się pomiędzy „rodzajami metalowych dachów” a „metalowym wykonawcą pokryć dachowych”, wybraliśmy „metalowego wykonawcę pokryć dachowych” w oparciu o intencje użytkownika komercyjnego.

Stwierdzenie dotyczące „rodzajów dachów metalowych” rzeczywiście wskazuje na możliwy cel komercyjny.

Mimo to, po sprawdzeniu innego rankingu treści tego słowa kluczowego, szybko ustalilibyśmy, że jest to słowo kluczowe odnoszące się do bloga lub innej treści.

Rozumiejąc intencje użytkownika i tworząc treści, które do nich odnoszą się, poprawiasz doświadczenie użytkownika i zwiększasz swoje szanse na konwersję i satysfakcję klienta.

Kop głębiej: istnieją ponad 4 rodzaje zamiarów wyszukiwania

Trifecta w działaniu: najlepsze praktyki

Mając pewne doświadczenie w podejmowaniu dobrych decyzji dotyczących strategii słów kluczowych, oto kilka najlepszych praktyk, które pomogą Ci rozpocząć badania.

Przeprowadź kompleksowe badanie słów kluczowych

Nie ograniczaj się do kilku słów kluczowych. Od samego początku zarzuć szeroką sieć, aby poznać różne słowa kluczowe, aby mieć pewność, że otrzymasz wszystkie ukryte perełki, a nie tylko oczywiste terminy.

Korzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych, burz mózgów ze współpracownikami i klientami oraz analiz konkurencji, aby zebrać zróżnicowaną pulę potencjalnych słów kluczowych.

Nadaj priorytet słowom kluczowym w oparciu o trifectę

Nie wszystkie słowa kluczowe są sobie równe. Musisz ustalić priorytety w oparciu o czynniki trifecta.

Zidentyfikuj słowa kluczowe o przyzwoitej liczbie wyszukiwań, które odpowiadają Twoim celom biznesowym i mają realistyczny poziom trudności.

Analizując słowa kluczowe istotne dla Twojej firmy i odbiorców, rozważ także różne odmiany słów (np. czas przeszły lub teraźniejszy).

Twórz treści odpowiadające intencjom użytkownika

Twórz treści, które odpowiadają potrzebom i intencjom Twojej grupy docelowej. Niezależnie od tego, czy są to informacyjne posty na blogu, wciągające filmy czy interaktywne przewodniki, dostosuj treść tak, aby była zgodna z intencjami użytkownika.

Nie wiesz, jakiego języka używają Twoi klienci i jakie pytania zadają?

Porozmawiaj z zespołami sprzedaży i obsługi klienta, aby sprawdzić, czy mają listę typowych zastrzeżeń lub często zadawanych pytań. To świetne miejsce na stworzenie planu treści skoncentrowanych na słowach kluczowych i na żądanie.

Po zidentyfikowaniu najcenniejszych słów kluczowych ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, jest skierowanie na nie niewłaściwej treści.

Nie używaj tego słowa kluczowego o dużej liczbie informacji i zoptymalizuj stronę produktu, aby uzyskać więcej zakupów. Ci użytkownicy po prostu szukają większej wiedzy i nie są gotowi na zakup.

Spełnienie intencji użytkownika za pomocą odpowiednich treści satysfakcjonuje klienta i nagradza autorytet Twojej witryny pozytywnymi sygnałami rankingowymi.

Kop głębiej: mapowanie treści: kto, co, gdzie, kiedy, dlaczego i jak

Monitoruj i dostosowuj strategię słów kluczowych

SEO stale się rozwija. Obserwuj skuteczność słów kluczowych i przygotuj się na wprowadzenie niezbędnych zmian.

Język używany na rynku może zmieniać się z biegiem czasu w miarę przypływu i odpływu trendów. Analizuj dane, śledź rankingi i słuchaj, co mówią Twoi odbiorcy.

Dbaj o aktualność stron docelowych i treści, korzystając z najważniejszych docelowych słów kluczowych, ale możesz je modyfikować w miarę poszerzania się grona odbiorców.

Pamiętaj, aby zachować elastyczność i w razie potrzeby dostosować strategię słów kluczowych.

Eksperymentuj, testuj i udoskonalaj swoje podejście, aby wyprzedzić najnowsze trendy wyszukiwania i konkurencję.

Skąd wziąć dane dotyczące słów kluczowych

Możesz wybrać szereg bezpłatnych i płatnych narzędzi do gromadzenia danych, które omówiliśmy powyżej. Poniżej znajduje się kilka opcji:

Planer słów kluczowych Google

To bezpłatne narzędzie umożliwia przeglądanie propozycji słów kluczowych, analizowanie liczby wyszukiwań, a nawet uzyskiwanie wglądu w konkurencyjność określonych słów kluczowych.

Ubersugestia

To narzędzie „freemium” umożliwia kilka wyszukiwań danych miesięcznie, zanim zajdzie potrzeba płatnego konta. Jeśli dopiero zaczynasz, jest to świetne, wszechstronne narzędzie wprowadzające.

Platformy marketingu w wyszukiwarkach

Kilka płatnych narzędzi typu „wszystko w jednym”, takich jak Semrush, Ahrefs i Moz, zapewnia wszystkie potrzebne dane oraz kilka fajnych narzędzi do głębszego kopania po pokonaniu strategii słów kluczowych, co daje kompleksowe zrozumienie krajobrazu wyszukiwania.

Aby uzyskać solidną strategię słów kluczowych, rozważ liczbę, trudność i intencję

Badanie słów kluczowych nie jest przedsięwzięciem jednorazowym. To ciągła podróż w kierunku rozwoju i optymalizacji.

Badanie słów kluczowych szybko nie wyjdzie z mody. Nawet generatywna sztuczna inteligencja musi używać języka i powszechnie używanych wyszukiwanych haseł.

Jeśli więc dopiero zaczynasz przygodę z tematem lub jesteś gotowy zagłębić się w badania słów kluczowych i SEO, jesteś na dobrej drodze. Po prostu idź dalej.

Niech ciekawość będzie Twoim kompasem, kreatywność paliwem, a zaangażowanie światłem przewodnim.

Wkrótce fachowo wybrane docelowe słowa kluczowe pomogą Ci nawiązać kontakt z odbiorcami, zwiększyć Twoją obecność w Internecie i zwiększyć liczbę konwersji dla Twojej firmy.