Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla SEO e-commerce

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek o wysokiej wydajności opiera się na badaniu słów kluczowych, a badanie słów kluczowych jest tak dobre, jak proces.

Porozmawiaj jednak z wieloma właścicielami sklepów internetowych, a często przekonasz się, że badanie słów kluczowych wydaje się najbardziej tajemniczą częścią całej kampanii. Nie pomaga temu fakt, że wiele osób udzielających porad na temat SEO w e-commerce nie stosuje rygoru niezbędnego do badania prawdziwych słów kluczowych.

Robię wiele badań słów kluczowych pod kątem SEO, szczególnie dla witryn e-commerce. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​bardziej chodzi o inteligentne planowanie i niezawodne systemy niż o tańczenie deszczu, aby uspokoić naszych algorytmicznych władców. Najcenniejszym pierwszym krokiem, jaki możesz zrobić, jest określenie, jakie rodzaje terminów powinieneś stosować, agresywnie rozszerzaj tę listę, a następnie zdecydowanie skróć ją do tego, co jest najbardziej odpowiednie.

Bezpłatne pobieranie: lista kontrolna SEO

Chcesz zająć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania? Uzyskaj dostęp do naszej bezpłatnej listy kontrolnej dotyczącej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Pobierz bezpłatną listę kontrolną

Pobierz naszą listę kontrolną SEO dostarczoną bezpośrednio do Twojej skrzynki odbiorczej.

Prawie gotowe: wpisz poniżej swój adres e-mail, aby uzyskać natychmiastowy dostęp.

Adres e-mail Pobierz uaktualnienia

Będziemy również wysyłać Ci aktualizacje dotyczące nowych przewodników edukacyjnych i historii sukcesu z biuletynu Shopify. Nienawidzimy SPAMU i obiecujemy chronić Twój adres e-mail.

Dziękuję za zasubskrybowanie. Wkrótce zaczniesz otrzymywać bezpłatne wskazówki i zasoby. W międzyczasie zacznij budować swój sklep dzięki bezpłatnej 14-dniowej wersji próbnej Shopify.

Zaczynaj

Identyfikacja wszechświata słów kluczowych

Istnieje wiele niuansów między nowymi a istniejącymi sklepami, więc dla zwięzłości zakładam, że w tym poście pracujesz nad zupełnie nową stroną internetową.

Jeśli Twój sklep jest bardziej ugruntowany, prawdopodobnie będziesz już miał ładną bazę danych, z której możesz skorzystać, aby określić kierunek, w którym chcesz podążać swoimi badaniami. Ale w przypadku nowej witryny będziesz musiał oprzeć się na znanych konkurentach.

Właściwym sposobem na to jest znalezienie głównych graczy w przestrzeni, którzy nie są kolosalnymi markami; omijaj Amazon, eBay, Walmart i inne znane, ogólne witryny e-commerce. Nie bądź jednak zbyt lekceważący, ponieważ niekoniecznie chcesz trzymać się z dala od wielkich marek informacyjnych, takich jak Wikipedia czy Quora. Te witryny mogą w rzeczywistości być skarbnicą terminów i tematów słów kluczowych.

Kurs Akademii Shopify: SEO dla początkujących

Przedsiębiorca i ekspert Shopify, Casandra Campbell, dzieli się swoją 3-etapową strukturą SEO, aby pomóc Twojej firmie znaleźć się w wyszukiwarkach Google.

Zapisać się za darmo

Niszowe słowa kluczowe do wygrania

Aby konkurować z ważącymi 800 funtów gorylami w handlu elektronicznym w dzisiejszych czasach, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz, w pełni zgadzam się z ideą, że musisz zacząć od hiperniszy. A więc nisza w niszy, a czasem nawet nisza w tej niszy (to nisze do samego końca).

Podkreślając znaczenie specjalizacji, prześledźmy cały proces badania słów kluczowych od początku do końca na prawdziwym przykładzie. Zbadanie czegoś namacalnego to dobry sposób, aby pojęcia, które omówimy, były łatwiejsze do zrozumienia i zastosowania.

Chociaż obecnie nie jestem właścicielem sklepu, jestem sneakerheadem. To niezbyt dobrze strzeżona tajemnica, po prostu zapytaj moją żonę o szafę, którą przejąłem. Ale nisza do wygrania, prawda? Zamiast więc analizować sneakersy, a nawet konkretny model sneakersów, zacznijmy naszą podróż w poszukiwaniu słów kluczowych o jeden poziom niżej, przyglądając się popularnemu akcesorium do sneakersów: sznurowadłom.

Dokładniej, zamierzam przyjrzeć się sznurowadłom zastępczym i „wtórnym”, tj. fantazyjnym samodzielnym sznurowadłom, które możesz kupić, aby wymienić domyślne sznurowadła w swoich limitowanych edycjach.

Naszym pierwszym krokiem jest przejście do Google i wykonanie podstawowego wyszukiwania, zaczynając od starego dobrego zdrowego rozsądku. Wszystko, co chcemy teraz zrobić, to zobaczyć, z czym Google wraca z automatycznych sugestii. W tym wyszukiwaniu wpisałem „sznurówki sneakersów”, aby rozpocząć grę (kalambur niestety zamierzony).

Wiele warunków handlowych jest bardziej konkurencyjnych niż kiedykolwiek, więc co prawda byłem trochę zaskoczony, widząc, że pierwsza pozycja w rankingu nie była marką gospodarstwa domowego, ale w momencie pisania tego tekstu był mniejszym sklepem niszowym o nazwie LacesOut.net. Ponieważ mniejszy sklep poza ogólnymi platformami e-commerce spełnia nasze kryteria, użyjemy go jako naszego pierwszego przykładu do zbierania danych.

Ale zanim to zrobimy, musimy zobaczyć, jak wyglądają wszystkie słowa kluczowe sugestii Google. W tym celu możemy skorzystać z przydatnego narzędzia o nazwie KeywordKeg. Zacznijmy od wpisania naszego głównego słowa kluczowego „sznurówki sneakersowe”.

Od razu widzimy, że długość jest powszechnym terminem używanym do określenia, czego szukają ci użytkownicy.

Biorąc pod uwagę rodzaje sprzedawanych przez nas produktów, rynek wtórny i sznurowadła zamienne do tenisówek w tym przypadku, nie wszystkie z tych terminów będą odpowiednie. Będziemy chcieli przeskanować hasła i poszukać modyfikatorów, które możemy usunąć za pomocą funkcji wykluczających słów kluczowych.

Na przykład zauważam, że użytkownicy korzystają z wielu modyfikatorów marki, takich jak eBay, Amazon i Walmart. Chcemy je dodać do naszej listy wykluczających słów kluczowych, aby jeszcze bardziej uporządkować wyniki.

Zauważam również szereg słów kluczowych, które są specyficzne dla materiału i obejmują produkty, których nie planuję sprzedawać, takie jak kevlar, skóra, woskowana i guma. Usuńmy je również, aby bardziej skoncentrować nasze wyniki.

To daje nam 137 unikalnych słów kluczowych, więc od tego momentu chcę posortować według miesięcznej liczby wyszukiwań, aby zorientować się, jak popularne są te słowa kluczowe.

Zanim przejdę dalej, chcę poświęcić chwilę na wyjaśnienie, co każda z tych kolumn oznacza pod względem wyświetlanych danych.

• Wynik wyszukiwania: rzeczywiste słowo kluczowe, które jest wpisywane do Google.
• Liczba : średnia liczba wyszukiwań tego słowa kluczowego w miesiącu w witrynie Google.com (dotyczy to w szczególności użytkowników w Stanach Zjednoczonych).
• CPC: średni koszt kliknięcia, który reklamodawcy są skłonni zapłacić za wyświetlanie reklam w Google, gdy to słowo kluczowe jest wyszukiwane.
• Comp: względny poziom konkurencji o płatne reklamy za pośrednictwem AdWords.
• Wartość: przybliżona wartość tego ruchu w miesiącu. Jest to wskaźnik obliczany przez pomnożenie średniej miesięcznej liczby wyszukiwań przez średni koszt kliknięcia.
• Trudność SEO: jest to logarytmiczna miara tego, jak trudno będzie uzyskać pozycję w organicznych wynikach dla tego słowa kluczowego w skali od 1 do 100, przy czym 100 jest najtrudniejsze.
• Zakres CTR: KeywordKeg opisuje to jako „czy klikane są organiczne wyniki w SERP. Zależy to od liczby reklam, zdjęć, list produktów, które wyświetlają się nad wynikami organicznymi. Im wyższy zakres CTR, tym większy ruch uzyskasz z organicznego rankingu słowa kluczowego”.
• Siła słowa kluczowego: Jest to obliczona metryka składająca się z trudności SEO, zakresu CTR, liczby wyszukiwań i CPC, która wskazuje na potencjał słowa kluczowego dla Twojej witryny. Im wyższa moc, tym lepiej.
• Trend: jest to trend liczby operacji wyszukiwania z ostatnich 12 miesięcy używany do oceny, czy popularność słowa kluczowego ma tendencję wzrostową, czy spadkową.

Wierzchołek góry lodowej

Patrząc na dane słów kluczowych w ramach ogólnego procesu badawczego, należy pamiętać, że słowa kluczowe, które identyfikujesz na podstawie pierwszego uruchomienia i pierwszych prób filtrowania, to tylko wierzchołek góry lodowej. Zrozumienie sposobu myślenia użytkowników dzięki badaniom, takim jak zapytanie kontekstowe, pomoże Ci zidentyfikować więcej potencjalnych słów kluczowych.

Każdy z tych terminów o liczbie wyszukiwań powyżej, powiedzmy 100 miesięcznie, prawdopodobnie będzie miał wokół siebie cały wszechświat powiązanych terminów. Na przykład spójrzmy na niektóre powiązane terminy, które pojawiły się w przypadku kilku terminów z mojej aktualnej listy.

Uwaga : używam tej samej listy wykluczających słów kluczowych z filtrem ustawionym na wyświetlanie tylko słów kluczowych, które uzyskują ponad 100 wyszukiwań miesięcznie, tylko w Google.com.

Termin o największej objętości: „bez sznurowadeł”

Słowo kluczowe o najwyższej wartości: „sznurowadła, jak to zrobić”

Najtrudniejszy termin SEO: „węzły sznurowadeł”

Słowo kluczowe o największej mocy: „but ze sznurowadłami”

Niech dane SEO będą miały znaczenie

To ćwiczenie jest dokładnie powodem, dla którego zawsze wyciągasz dane i nie zgadujesz, jeśli chodzi o definiowanie mapy treści i priorytetów słów kluczowych.

Patrząc wstecz na terminy wygenerowane z 4 powyższych słów kluczowych jako terminy źródłowe:

1. „Bez sznurowadeł” powraca z odpowiednimi sugestiami, w tym 11 innymi terminami.
2. „Sznurowadła do butów, jak to zrobić” powraca z odpowiednimi sugestiami, w tym 139 innymi terminami.
3. „Węzły sznurowadeł” to niewypał, z tylko 1 innym terminem.
4. „Buty ze sznurowadłami” nie są tak naprawdę związane z naszym asortymentem produktów, ale zawierają 22 dodatkowe terminy i stanowią mocny argument za utworzeniem strony z treścią kierowanej na te słowa kluczowe.

Tworzenie procesu badania słów kluczowych

Możesz przeprowadzić powyższy proces około 10-15 razy, aby stworzyć obszerną listę odpowiednich terminów do pracy. Jeszcze łatwiej, możesz zarządzać większością tych kroków bezpośrednio w KeywordKeg.

Oto jak wygląda moja lista zawierająca terminy na ścieżce zakupowej, tj. konkretne terminy dotyczące sznurowadeł, terminy dotyczące sznurowadeł (różne marki) oraz terminy na początku ścieżki, takie jak „jak to zrobić” i inne.

Uzbrojony w solidną listę 200 terminów do celu, pozostaje pytanie: co teraz? Odpowiedź: Czas pogrupować je w tematy.

Tworzenie map tematycznych dla Twojego sklepu

Mapa tematów to arkusz kalkulacyjny, w którym pokrewne słowa kluczowe są grupowane w mniejsze listy, które są grupowane pod reprezentatywnym tematem.

Na przykład niektóre mapy tematyczne z mojego zestawu danych to:

W obu powyższych przykładach dokonuję ogólnych zmian w grupowaniu słów kluczowych z mojej listy w tematy. Ale to nie koniec naszego procesu badawczego. Od tego momentu ważne jest, aby określić, czy te grupowania mają sens w oparciu o typ treści.

Google raz po raz pokazuje, że woli klasyfikować określone rodzaje treści pod kątem określonych zapytań. Jeśli chcesz uszeregować pod kątem określonego terminu lub zestawu terminów, musisz określić rodzaj treści, które Google pokazuje, które chce zobaczyć.

Najczęstsze rodzaje treści to:

• Strony informacyjne (pomyśl Wikipedia)
• Strony katalogu produktów (kategoria, podkategoria, szczegóły produktu)
• Posty na blogu (nawet te mogą mieć różną formę, ale na potrzeby tego posta zamierzam je wszystkie zgrupować)
• Wideo
• Opinie
• Wizualne / infografiki
• Audio / podcasty

Mapowanie różnych typów treści

Warto celowo zaplanować rodzaje treści, które należy utworzyć, aby jak najlepiej kierować słowa kluczowe. Najprostszym sposobem, aby to zrobić, jest użycie staromodnego Googlingu. Utwórz dla siebie arkusz kalkulacyjny, używając jako punktu wyjścia list wyeksportowanych słów kluczowych z KeywordKeg.

W tym arkuszu możesz utworzyć nową kartę z następującymi kolumnami:

• Słowo kluczowe
• Temat
• Tom
• Trudność
• Typ zawartości

Dwa wyróżnione powyżej wiersze należy wprowadzić ręcznie. Wprawdzie będzie to trochę nudne, ale obiecuję, że warto! Oto przykład mapowania różnych rodzajów treści dla moich przykładów sznurowadeł.

Przykład 1: „bez sznurowadeł”

Ta strona jest doskonałym przykładem strony z mieszanymi wynikami wyszukiwania lub takiej, która wyraźnie ewoluuje.

Wygląda na to, że najłatwiejszą ścieżką do przejścia na ten SERP jest artykuł w formie listy, a następnie, z biegiem czasu, zainwestuj zawartość i zasoby linków w ranking strony kategorii produktów. Chyba że sprzedajesz bezpośrednio na Amazon, w takim przypadku będziesz musiał zebrać kilka tysięcy recenzji.

Przykład 2: „sznurowadła, jak to zrobić”

Uwielbiam ten SERP. Wyniki te dają możliwość wykorzystania tworzenia treści zorientowanych na SEO. W szczególności korzystając z hacków YouTube, aby wspiąć się na najwyższe pozycje w rankingu (wypróbuj niektóre z nich).

Przykład 3: „sznurowadła Adidas”

Zaczynasz rozumieć, o czym mówię?

W tym trzecim przykładzie od razu widać, że wyniki przechylają się w stronę stron o dużym intencji komercyjnej. Na samej górze (przed reklamami tekstowymi) znajduje się karuzela reklam z listą produktów (PLA), a następnie witamy nas dwiema stronami kategorii produktów, dwiema stronami ze szczegółowymi informacjami o produktach i kolejną stroną kategorii, zanim zaoferujemy nam wyniki w postaci zdjęć.

Teraz, gdy już przejrzałeś swoje priorytetowe terminy i zmapowałeś wszystkie typy treści, nadszedł czas, aby stworzyć plan tworzenia tej treści. Dobrym pierwszym krokiem jest zaprojektowanie celowej „mapy treści”. Ten zasób określa Twoje wymagania (idealne słowa kluczowe), plan (jakie treści należy wyprodukować) i struktury (mapa drogowa do produkcji treści).

Właściwie omówiłem ten temat już wcześniej, więc jeśli chcesz wyjaśnić AZ, przeczytaj Jak zaprojektować mapę treści SEO.

Opracowanie kalendarza treści

Masz pod ręką listę priorytetowych słów kluczowych, wiesz, jakie rodzaje treści musisz utworzyć, i zmapowałeś je w swojej witrynie.

Teraz nadszedł czas na zbudowanie kalendarza, dzięki któremu możesz położyć gumę na drodze i zacząć udostępniać te treści i umieszczać je w rankingu dla docelowych słów kluczowych. W tym celu warto utworzyć dodatkowe arkusze w moim ogólnym pliku słów kluczowych i ułożyć je według etapu ścieżki (na podstawie intencji wyszukiwania).

Zobacz pełny obraz, klikając tutaj.

Będziesz także chciał zebrać wszystkie inne elementy tego procesu.

• Główny temat
• Typ zawartości
• Tytuł testu 1
• Tytuł testu 2
• Tytuł testu 3
• Docelowe słowo kluczowe
• Dodatkowe słowa kluczowe
• Długość docelowa
• URL

Oto aktywny przykład zawierający wszystkie powyższe parametry.

Zobacz pełny obraz, klikając tutaj.

Następnie utwórz arkusz specjalnie dla harmonogramu z następującymi kolumnami.

• Wersja robocza ukończona przed datą [AKTUALNE]
• Data publikacji [AKTUALNE]
• Wersja robocza wymagana do daty [SZACOWANE]
• Oczekiwana data publikacji [SZACOWANE]
• Autor
• Status [Nierozpoczęty, Przypisany, W toku, Oczekujący, Opublikowany]
• Typ postu na blogu [Jeśli post, Kategoria postu]
• Temat i opis posta
• Przykładowa witryna
• Zalecany adres URL
• Zalecany tytuł
• Zalecane H1
• Zalecany opis meta
• Docelowe słowa kluczowe
• Uwagi

Następnie możesz umieścić w tym arkuszu zasoby dotyczące tworzenia i zarządzania treścią i filtrować każdą z tych kolumn, aby uzyskać wgląd w działania SEO z perspektywy treści i słów kluczowych.

Kurs Akademii Shopify: SEO dla początkujących

Przedsiębiorca i ekspert Shopify, Casandra Campbell, dzieli się swoją 3-etapową strukturą SEO, aby pomóc Twojej firmie znaleźć się w wyszukiwarkach Google.

Zapisać się za darmo

Twój proces badania słów kluczowych determinuje Twoje postępy

Twoje wysiłki związane z optymalizacją wyszukiwarek zawsze będą tak skuteczne, jak Twój proces. Większość właścicieli sklepów, zwłaszcza gdy zaczynają i są zajęci czasem, nie mają odpowiedniego procesu i nie są pewni, jak go stworzyć.

Może to byłeś kiedyś ty, ale teraz masz plan gry.

Mam nadzieję, że ten przewodnik po wyszukiwaniu słów kluczowych okazał się pomocny, a jeśli masz jakieś pytania lub chcesz bardziej szczegółowo omówić którykolwiek z punktów, zostaw komentarz poniżej, a ja odpowiem.

Chcesz zdobyć więcej odwiedzających? Poznaj 20 innych sposobów na   przyciągać ruch do Twojej witryny.