6 rzeczy, które chciałbym wiedzieć, zanim uruchomiłem kampanię na Kickstarterze

Crowdfunding jest fascynujący.

Jak wiele osób wspierałem projekty na Kickstarterze. Byłem jednak ciekawy, jak by to było, gdybyśmy uruchomili własną kampanię dla produktu, który stworzyłem.

Więc zrobiłem.

Nazywa się THINKERS Notebook i obecnie działa na Kickstarterze.

I chociaż istnieje wiele artykułów o tym, jak przeprowadzić udaną kampanię, żaden z nich tak naprawdę nie przygotuje Cię na rzeczywistość tego doświadczenia.

Dlatego chcę podzielić się kilkoma rzeczami, o których chciałbym wiedzieć lub przynajmniej zrobić to wcześniej, zanim kliknąłem przycisk Uruchom.

1. Stwórz inteligentny budżet

Musisz zawsze pamiętać ten aksjomat:

Zbieranie pieniędzy wymaga pieniędzy.

Za każdym razem, gdy będziesz sprzedawać cokolwiek online, będziesz mieć wiele wydatków (zarówno przypadkowych, jak i bezpośrednich). Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli chodzi o Kickstarter.

Te wydatki mogą obejmować:

• Koszty związane z opracowaniem prototypów Twojego produktu
• Stworzenie witryny / strony docelowej przed uruchomieniem
• Fotografia i edycja zdjęć
• Produkcja i montaż wideo
• Reklamy online, zarówno przed, jak i w trakcie kampanii

Oraz wiele innych, których prawdopodobnie nigdy nie brałeś pod uwagę. Wiem, że nie!

Wiele z tych kosztów trzeba ponieść, zanim zatrudni się agencję finansowania społecznościowego lub specjalistę, który pomoże zwiększyć kampanię.

Tak więc, zanim nawet rozważysz uruchomienie kampanii na Kickstarterze, opracuj budżet na wszystko, co przewidujesz, że będzie potrzebne przed kampanią iw jej trakcie.

Z reguły spodziewam się, że 40 procent budżetu zostanie wydane przed kampanią i 60 procent w trakcie jej trwania.

Dlaczego skoro kampania trwa?

Reklamy, mnóstwo reklam - głównie na Facebooku i innych kanałach mediów społecznościowych.

Radzę zdobyć kartę kredytową lub debetową z saldem wystarczającym do sfinansowania budżetu.

Jeśli masz gotówkę, karta debetowa jest świetna, zwłaszcza jeśli masz powiązane z nią oddzielne konto bankowe. Alternatywnie możesz znaleźć ofertę początkową o zerowym oprocentowaniu od firmy obsługującej karty kredytowe, która daje sześć miesięcy na spłatę.

Żeby było jasne: nie opowiadam się za zadłużeniem się.

Ale posiadanie karty debetowej lub kredytowej, która ogranicza Twoje wydatki, pomoże Ci utrzymać budżet. I prawie każda usługa, z której będziesz korzystać, wymaga karty kredytowej lub debetowej.

Mądrze obchodź się ze swoimi pieniędzmi: ustal limity, alokuj wydatki i bądź przygotowany na te nieprzewidziane wydatki.

2. Zatrudnij pisarza

Ilość treści, jaką musisz wygenerować w swojej kampanii na Kickstarterze, może być oszałamiająca.

Jako minimum napiszesz kopię dla:

• Witryna / strona docelowa przed uruchomieniem
• E-maile do sponsorów
• Twoja strona docelowa na Kickstarterze
• Kopia wideo
• Tekst reklamy
• Aktualizacje, które publikujesz w swojej kampanii i / lub witrynie
• E-maile docieraj do blogerów, prasy, przyjaciół i rodziny

Podobnie jak w przypadku wszystkich innych form marketingu internetowego, ważne są nagłówki i wezwania do działania.

Czy jesteś już dobrym pisarzem? Świetnie, musisz zatrudnić redaktora.

Nie czujesz się komfortowo podczas pisania kopii z bezpośrednią odpowiedzią? Wtedy absolutnie będziesz potrzebować kogoś, kto jest.

Na szczęście Copyblogger ma sieć certyfikowanych sprzedawców treści.

Skorzystaj z ich usług.

Dla mnie posiadanie wykwalifikowanego pisarza jest kluczowe zarówno przed kampanią, jak i w jej trakcie.

Chociaż mogę pisać kopię, to, że ktoś edytuje moją pracę i, co ważniejsze, współpracuje nad nowymi pomysłami na zawartość, ułatwia cały proces.

Ale to nie jest tanie.

Pracując nad budżetem, pamiętaj o uwzględnieniu kosztów wykwalifikowanego pisarza. Sukces lub porażka Twojej kampanii może zależeć od tej jednej decyzji.

Więc znajdź kogoś, kto jest biegły w pisaniu kopii, która inspiruje ludzi do działania.

3. Poczuj się naprawdę komfortowo podczas oglądania filmów

Najbardziej udane kampanie na Kickstarterze zawierają atrakcyjne filmy na swoich stronach docelowych. Ale stworzenie atrakcyjnego filmu nie jest łatwe.

Wszystko zaczyna się od świetnego scenariusza - to kolejny powód, dla którego potrzebujesz wykwalifikowanego pisarza.

Potem jest produkcja wideo i niezliczone godziny montażu.

Ale jeszcze nie skończyłeś…

Reklamy wideo online mogą być potężne. Jednak wyzwanie polega na tym, że musisz dostosować reklamy do różnych typów odbiorców w różnych mediach.

Ponadto prawdopodobnie będziesz chciał organizować wydarzenia wideo na żywo za pomocą Kickstarter lub Facebook Live.

A naprawdę przerażające jest to, że musisz być w tych filmach!

Głównym powodem, dla którego ludzie popierają kampanie na Kickstarterze, jest wspieranie osoby stojącej za kampanią. Dlatego tak ważne jest, aby pokazać ludziom siebie i poznać swoją pasję do projektu.

Jeśli jest jedna rzecz, o której chciałbym wiedzieć przed rozpoczęciem kampanii, jest to ilość wideo, jaką musiałbym wyprodukować.

Istnieje kilka wskazówek, które gorąco polecam podczas tworzenia strategii wideo.

1. Aparat w smartfonie będzie działał, ale zainwestuj w dobry dźwięk

Rozważ zakup wysokiej jakości mikrofonu krawatowego, który współpracuje z Twoim telefonem.

Ponadto kup profesjonalną aplikację wideo na swój telefon. Ułatwia to proces.

2. Zdobądź statyw, który pomieści telefon, wraz z zestawem oświetleniowym

Wykonanie solidnego filmu nie wymaga wiele, a umiejętność stabilnego trzymania kamery i dobre oświetlenie pomaga.

3. Znajdź miejsce, w którym możesz szybko filmować

Poświęć trochę czasu na znalezienie miejsca, w którym możesz szybko ustawić oświetlenie i kamerę, najlepiej w miejscu, w którym możesz zostawić swój sprzęt - dzięki czemu masz dedykowane miejsce do tworzenia filmów ad hoc.

4. Dowiedz się, jak edytować wideo

Dostępnych jest wiele opcji edycji wideo, ale nie wszystkie z nich są odpowiednie dla Ciebie.

Skorzystaj z oferowanych przez nie bezpłatnych wersji próbnych, aby znaleźć ten, który najbardziej Ci odpowiada do edycji.

5. Zapisz, co masz zamiar powiedzieć

Chociaż posiadanie telepromptera jest wygodne, poprawisz swoją wydajność na ekranie, jeśli zapiszesz swoje słowa i zapamiętasz je.

Nawet jeśli masz pisarza, który tworzy scenariusz, poświęć trochę czasu na napisanie kopii.

Pomoże ci to zachować scenariusz i wypowiedzieć go autentycznym dla ciebie tonem.

6. Bądź najlepszy na ekranie

Nie próbuj być kimś, kim nie jesteś, ale staraj się być najlepszą prezentacją siebie.

I nie zapomnij się uśmiechnąć!

Wreszcie …

7. Miej pod ręką strój, który możesz szybko założyć

Mam pod ręką czarną koszulę i płaszcz, dzięki czemu mogę szybko zdjąć koszulkę lub sweter, który mam na sobie.

A fajną rzeczą w czarnym stroju jest to, że pomaga skupić się na twarzy i ukrywa wszelkie przewody z mikrofonu.

Filmy mogą być skutecznym elementem strategii marketingowej online, a im lepiej przygotowane i wygodniejsze będzie działanie na ekranie, tym łatwiej będzie je wyprodukować.

4. Znajdź sojuszników online

Dowód społeczny jest ważną częścią każdego wprowadzenia produktu na rynek, zwłaszcza jeśli masz nowy produkt, taki jak Notatnik THINKERS.

Miałem wielkie szczęście, że ludzie tacy jak Brian Clark, Sonia Simone, Chris Brogan, Bryan Eisenberg, Chris Lema i wielu innych wspierali moją kampanię online.

Ale co, jeśli nie masz tego samego typu połączeń z influencerami? Następnie musisz zacząć je tworzyć na wiele miesięcy przed uruchomieniem kampanii.

A najlepszy sposób na nawiązanie z nimi kontaktu jest prosty: zaangażuj ich w coś znaczącego.

Zaczyna się od ciągłego stania się rzecznikiem ich wysiłków. Oznacza to, że często promujesz ich prace online poprzez wnikliwe komentarze i udostępnianie.

Ale poza aktywnym zaangażowaniem musisz budować z nimi relacje. Twoja sieć może tutaj pomóc.

Sprawdź, czy ktoś, kogo znasz, może dokonać osobistych prezentacji, a gdy będziesz nawiązywać nowe znajomości, bądź przygotowany na dostarczenie im wszystkim próbek swojego projektu.

Powinieneś także mieć zasoby cyfrowe, które mogą zobaczyć i wykorzystać, jeśli chcą pomóc w promocji Twojej kampanii.

Dotarcie do influencerów jest trudne, ale nie niemożliwe. Im bardziej wspierasz wybranych influencerów, tym większe są szanse, że będą Cię wspierać.

5. Mistrzowskie zarządzanie czasem

Uruchomienie dowolnego produktu online zajmuje dużo czasu.

Większość kampanii na Kickstarterze trwa 30 dni, ale nie obejmuje to miesięcy przygotowań, które musisz wykonać, ani okresu czasu po kampanii, jaki zajmie osiągnięcie oferowanych przez Ciebie nagród.

I chociaż występują przypływy i odpływy aktywności przed kampanią i po niej, będziesz ciągle zajęty, gdy kampania jest uruchomiona (tak jak ja teraz).

Więc bądź przygotowany.

1. Poinformuj znajomych i rodzinę, co robisz

Tak, są dla ciebie ważne, ale mogą nie być priorytetami w tym okresie. Poinformuj ich o pracy, która zajmie Ci czas.

2. Znajdź program na swój tydzień i trzymaj się go

Wyznacz czas na regularne ćwiczenia. Zaplanuj swój tydzień za pomocą osobistego kalendarza, odkładając czas na odpowiadanie na prośby lub skupiając się na pracy bez rozpraszania uwagi.

3. Poświęć więcej czasu projektowi w trakcie trwania kampanii

Nawet jeśli osiągniesz swój cel, będziesz musiał poświęcić jeszcze więcej czasu na zwiększenie liczby zwolenników. A jeśli nie osiągniesz swojego celu, spędzisz jeszcze więcej czasu na pozyskiwaniu sponsorów.

Zasadniczo będziesz musiał zaplanować swoje życie najlepiej, jak potrafisz, wiedząc, że w jednej chwili Twoje plany mogą się zmienić ze względu na wymagania odbiorców i krótki okres czasu, jaki masz na przeprowadzenie udanej kampanii.

6. Prowadź pisemną listę kontrolną

Uwielbiam używać oprogramowania do zarządzania projektami.

Problem polega na tym, że te programy są zbyt wolne, gdy muszę szybko dodać lub dostosować wiele elementów, które muszę żonglować.

Przez cały czas mam stale ewoluującą listę kontrolną pozycji. Jasne, mógłbym użyć czegoś takiego jak Trello, ale większość zmian lub uzupełnień na liście kontrolnej jest wykonywana, gdy nie siedzę przed komputerem.

Te zmiany są wynikiem rozmów, które prowadzę lub rzeczy, o których myślę, gdy nie jestem przy biurku. I nie, korzystanie z aplikacji notatek na telefonie nie jest łatwiejsze. Pisanie rzeczy zajmuje zbyt dużo czasu.

Nic nie zastąpi posiadania zawsze pod ręką długopisu i notesu, ponieważ myślę o wszystkich rzeczach, które muszę zrobić, aby moja kampania zakończyła się sukcesem.

I na szczęście znam świetny notebook

Ułatwia zapisywanie pomysłów na papierze z dużą ilością miejsca na szkicowanie pomysłów oraz tworzenie notatek i list kontrolnych.

Co więcej, jest wyposażony w prostą w obsłudze aplikację, która umożliwia przechowywanie pomysłów online i udostępnianie ich innym.

Możesz sprawdzić kampanię notebooków THINKERS, która jest dostępna na Kickstarterze już teraz.

Prowadzenie kampanii crowdfundingowej na Kickstarterze nie jest dla każdego ani dla każdego produktu.

Chociaż nie wiem, dokąd zaprowadzi moja podróż na Kickstarterze, mogę powiedzieć, że to doświadczenie było pouczające.

I cieszę się, że mogłem podzielić się kilkoma lekcjami, których nauczyłem się, robiąc wszystko, co w mojej mocy, aby ten start na Kickstarterze odniósł sukces.

Hej, jeśli nic więcej, masz szansę zobaczyć mnie na ekranie.

Ostatnia uwaga:

Wierzę, że im bardziej będziesz hojny dla innych, tym lepsze będzie twoje życie.

Linki w tym poście do Notatnika THINKERS to linki partnerskie dla Copyblogger.

Mimo że jestem współzałożycielem firmy, jestem to winny moim partnerom, aby wesprzeć ich pomoc na mojej drodze do osiągnięcia moich celów.