Jak napisać wprowadzenie do książki zabójcy

Może to być krótki ebook, który zamierzasz rozdać subskrybentom bloga.

A może próbujesz napisać bestseller New York Timesa .

Tak czy inaczej, myślę, że wiem, który fragment twojej książki sprawia ci problemy.

Wprowadzenie.

To największa przeszkoda dla większości pisarzy, z którymi pracuję. Za każdym razem, gdy próbują elegancko połączyć tytuł i treść rozdziału ze spójnym i wciągającym wstępem, trafiają na ścianę.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​pokonanie tej ściany zajmuje tylko trzy kroki.

W trzech krokach możesz:

• Natychmiast zaangażuj swojego idealnego czytelnika
• Daj im pewność, że tak, ta książka jest dla nich
• Rozwiń obietnicę zawartą w tytule książki
• Powiedz czytelnikowi, dlaczego jesteś osobą, która ma dotrzymać tej obietnicy
• Wskaż, jak planujesz to zrobić

Ale najpierw musisz pamiętać o jednej kluczowej rzeczy:

Wprowadzenie to list sprzedaży Twojej książki. To narzędzie marketingowe.

Tak więc, choć może być kuszące, aby napisać wprowadzenie, które próbuje przyciągnąć uwagę „wszystkich”, jest to zły pomysł. Jak wspomniano powyżej, musi być skierowany do - i angażować - Twojego idealnego czytelnika.

Zakładam, że wiesz dokładnie, kto jest Twoim idealnym czytelnikiem.

Oznacza to, że jesteś gotowy do wdrożenia trzech kroków, które zapewnią angażujące i skuteczne wprowadzenie do książki.

Krok 1: Zainteresuj czytelnika historią

Ludzki mózg jest zaprogramowany na fabułę. Wszelkie informacje podane w tym formacie natychmiast wywołują w naszych głowach dwa ważne pytania:

• Co się potem dzieje?
• Co z tego będę miał?

Kiedy te pytania są zadane, jesteśmy uzależnieni; nie możemy pomóc, ale czytaj dalej, aby znaleźć odpowiedzi.

Nie możesz jednak rozpocząć wprowadzenia do swojej książki od byle jakiej historii.

Osiągniesz lepsze wyniki, jeśli włączysz elementy „co jest” i „co może być”, które są częścią technik Nancy Duarte do skutecznego opowiadania historii w prezentacjach.

Twoja historia musi łączyć się z tytułem książki i przekazywać:

1. „Co jest”: obecna, nieidealna sytuacja, z którą utożsamiany jest idealny czytelnik
2. „Co mogłoby być”: lepsza sytuacja, do której czytelnik będzie miał dostęp, prawdopodobnie w wyniku przeczytania Twojej książki

Zobacz otwarcie książki Charlesa Duhigga The Power of Habit:

„Była ulubioną uczestniczką naukowców.

Lisa Allen, według jej akt, miała trzydzieści cztery lata, zaczęła palić i pić, gdy miała szesnaście lat i zmagała się z otyłością przez większość swojego życia. W pewnym momencie, gdy miała dwudziestkę, agencje windykacyjne namawiały ją, aby odzyskała 10 000 dolarów długów. W starym życiorysie jej najdłuższa praca trwała krócej niż rok.

Jednak kobieta stojąca dziś przed badaczami była szczupła i pełna życia, miała stonowane nogi biegacza…

Zgodnie z najnowszym raportem w jej aktach, Lisa nie miała zaległych długów, nie piła i przez trzydziesty dziewiąty miesiąc pracowała w firmie graficznej ”.

Jeśli wybrałeś Moc nawyku, prawdopodobnie jesteś kimś, kto z trudem tworzył i utrzymywał dobre nawyki.

W trzecim akapicie tej książki jesteś uzależniony. Duhigg pokazał ci „co jest” (Lisa Allen miała wiele zmagań) i „co mogłoby być” (Lisa zdołała przezwyciężyć te zmagania).

Zamiar Duhigga jest jasny: ta książka pomoże ci być jak Lisa.

Nie wszystkie początkowe historie są w stanie przekazać zarówno „co jest”, jak i „co może być” tak wyraźnie, jak robi to Duhigg. Czasami sugeruje się „to, co mogłoby być”, jak we wstępie do The Happiness Project Gretchen Rubin :

„Pewnego kwietniowego dnia, tak jak każdego innego poranka, nagle zdałem sobie sprawę: groziło mi zmarnowanie życia. Kiedy patrzyłem przez spryskane deszczem okno miejskiego autobusu, zobaczyłem, że lata mijają. - A tak w ogóle, czego chcę od życia? Zapytałem siebie. - Cóż… Chcę być szczęśliwy. Ale nigdy nie myślałem o tym, co mnie uszczęśliwiło lub jak mogę być szczęśliwszy ”.

Dokuczliwy niepokój, jaki ludzie odczuwają, gdy mija ich życie, to „to, co jest”. „Co mogłoby być” to usunięcie tego lęku i osiągnięcie szczęścia.

Dowiesz się, że dobrze trafiłeś na początek swojego wprowadzenia, jeśli:

• W połączeniu z tytułem Twojej książki stanowi mocną obietnicę dla czytelnika. (Na przykład tytuł i otwarcie The Power of Habit składają się na obietnicę: „Ta książka pomoże ci ukształtować pozytywne, trwałe nawyki, które poprawią twoje życie”).
• Zapewniłeś czytelnika, że ​​„je dostaniesz”, demonstrując zrozumienie tego, „co jest”.
• Zainspirowałeś i / lub podekscytowałeś czytelnika, dając mu wskazówkę, „co może być”.

Teraz czas na…

Krok 2: Pokaż czytelnikowi, dlaczego powinien cię słuchać

Gdy czytelnik uzależni się od obietnicy, którą składasz i upewni się, że Twoja książka jest dla niego, chce wiedzieć:

• Kim jesteś?
• Dlaczego jesteś osobą, która dotrzymuje tej obietnicy?

Chociaż kusi, aby rozwinąć swoje CV w odpowiedzi na pierwsze pytanie, czytelnik nie jest specjalnie tobą zainteresowany - interesuje go to, co masz do zaoferowania.

We wstępie do The Power of Habit, Duhigg nie mówi czytelnikowi, że jest laureatem nagrody Pulitzera, że ​​wyjechał do Yale i Harvardu, ani że pracował na niepublicznym rynku kapitałowym, zanim został dziennikarzem.

Zamiast tego mówi, dlaczego zainteresował się studiowaniem nawyków:

„Po raz pierwszy zainteresowałem się nauką o nawykach osiem lat temu, jako reporter gazety w Bagdadzie. Kiedy patrzyłem na to w akcji, przyszło mi do głowy, że wojsko amerykańskie to jeden z największych eksperymentów w historii z formowaniem nawyków ”.

Widzisz, jak wspomina, że ​​jest reporterem prasowym? To mówi czytelnikowi, że jest w stanie wyszukiwać i raportować informacje w przystępny sposób. Następnie wyjaśnia:

„Teraz wiemy, dlaczego pojawiają się nawyki, jak się zmieniają i jaka jest nauka stojąca za ich mechaniką. Wiemy, jak rozłożyć je na części i przebudować zgodnie z naszymi specyfikacjami. Rozumiemy, jak sprawić, by ludzie jedli mniej, więcej ćwiczyli, pracowali wydajniej i żyli zdrowiej.

Zmiana nawyku niekoniecznie jest łatwa lub szybka. Nie zawsze jest to proste.

Ale jest to możliwe. A teraz rozumiemy, jak ”.

W tym momencie czytelnik jest przekonany, że Duhigg jest osobą, która powie im „jak”.

Warto tutaj zaznaczyć, że nie trzeba być reporterem prasowym, naukowcem ani uznanym ekspertem, aby zdobyć zaufanie czytelnika.

Wielu czytelników poszukuje osób, które w podróży wyprzedzają ich o krok lub dwa. Niektórzy czytelnicy chętnie czytają doświadczenia ludzi, którzy znajdują się na tym samym etapie życia, co oni. (Pomyśl na przykład o innych rodzicach).

Dlatego ważne jest, aby dokładnie wiedzieć, kto jest Twoim idealnym czytelnikiem.

Dowiesz się, że ta sekcja została wykonana prawidłowo, jeśli:

• Czytelnik ma poczucie, że może Ci zaufać.
• Pozostawia to czytelnikowi poczucie, że masz niezbędne „referencje” lub doświadczenie, aby spełnić obietnicę, którą złożyłeś mu w poprzedniej sekcji.

Następnie najłatwiejszym sposobem na wprowadzenie ich do reszty książki jest…

Krok 3: Podaj czytelnikowi ogólny zarys

Choć może się to wydawać nieeleganckie i oczywiste, większość autorów szczegółowo opisuje, co ma nadejść w bardzo dosłowny sposób.

Oto jak Duhigg przedstawia moc nawyku :

„Ta książka jest podzielona na trzy części. Pierwsza sekcja skupia się na tym, jak nawyki pojawiają się w życiu jednostki…

Druga część analizuje nawyki odnoszących sukcesy firm i organizacji…

Trzecia część poświęcona jest zwyczajom społeczeństw…

Każdy rozdział obraca się wokół głównego argumentu: nawyki można zmienić, jeśli zrozumiemy, jak one działają ”.

Ta część wprowadzenia stanowi mapę drogową dla czytelnika. Mówi im, czego się spodziewać, i buduje pewność, że Twoja książka będzie dla nich wartościowa.

Dowiesz się, że ta sekcja została wykonana prawidłowo, jeśli:

• Czytelnik wie, co nadchodzi i jest tym podekscytowany.
• Chętnie przewrócą stronę i zaczną rozdział 1.

Chodzi o przełamywanie obiekcji

Czytanie książki to duże zobowiązanie, zwłaszcza jeśli weźmiesz pod uwagę liczbę rzeczy, które konkurują o gałki oczne w dzisiejszych czasach. Dlatego wprowadzenie do książki jest w rzeczywistości stroną sprzedażową książki.

Jeśli ostro wykonasz powyższe kroki - i udostępnisz swoje wprowadzenie potencjalnym klientom - będzie działać jak każda świetna strona sprzedażowa.

Treść będzie odpowiedzią na zastrzeżenia i pytania czytelnika:

• Czy ta książka dotyczy mojej sytuacji osobistej?
• Czy autor rozumie zarówno to, gdzie jestem teraz, jak i gdzie chcę być?
• Czy autor ma odpowiednie referencje / doświadczenie, aby zabrać mnie tam, gdzie chcę?
• Jak zamierzają to zrobić?

Wprowadzenie, które jest angażujące, a jednocześnie odnosi się do zastrzeżeń czytelnika, będzie:

• Wciągnij czytelnika do książki
• Doprowadź je do końca

Jeśli uda ci się doprowadzić czytelnika do końca swojej książki, ma to dużą szansę wpłynąć na jego życie w znaczący sposób.