Projekt strony docelowej: typowe błędy i środki zaradcze w celu skutecznej sprzedaży

Jako miłośniczka Bollywoodu, często postrzegałem wejście głównego aktora lub aktorki jako bogato wspaniałego, do czego publiczność jest przytłaczająco przywiązana, ponieważ uwielbia to, co jest pokazywane. Podobnie strona docelowa Twojej witryny, na której wchodzi się jako pierwsza po przekierowaniu z kampanii reklamowej, musi być bardzo trafna, znacząca i interesująca dla docelowych odbiorców, abyś nie tylko był w stanie zmiażdżyć konkurencję, ale także zwiększyć swoją główną intencję handlową, tj. „Sprzedaż”.

Jednak większość właścicieli witryn często nie docenia znaczenia projektu strony docelowej i nie zwraca uwagi na pewne aspekty. Prowadzi to do typowych błędów, które skutkują wysokim współczynnikiem odrzuceń, a tym samym spadkami sprzedaży w tym okresie. A marzenie o świętowaniu festynu staje się coraz bardziej mętne.

Aby uzyskać wyższą konwersję leadów biznesowych, reklama i jej strona docelowa muszą być dobrze zaaranżowane, co z pewnością się opłaci. Połączyłem typowe błędy, a także pewne środki zaradcze, aby poradzić sobie z projektem strony docelowej i poprawić go w celu zwiększenia sprzedaży. Więc spójrzmy.

Ukryte i nieskuteczne wezwania do działania

Wezwania do działania, czyli Call To Actions, powinny wyróżniać się na Twoim landingu, tak aby użytkownik został przekierowany do wykonania zadania, którego sobie życzysz. Większość projektantów dodaje zbyt wiele elementów na landing page, aby przyciągnąć użytkownika, co może przesłonić lub ukryć CTA. Niektórzy mogą nawet dodawać wezwania do działania, które nie pasują do reklamy, która doprowadziła użytkownika do strony docelowej, co może zniweczyć wszystkie Twoje wysiłki reklamowe. Brak wyraźnego wezwania do działania na stronie docelowej, które pojawia się zaraz po załadowaniu strony docelowej, może utrudniać konwersję. W rzeczywistości wielu projektantów dodaje wiele akcji na stronie docelowej, które mogą zakopać prawdziwą akcję pod zakładką.

Środki zaradcze : Aby zwiększyć konwersję, konieczne jest dodanie skutecznych CTA na stronie docelowej. Kolor ma znaczenie w Twoim CTA i powinien zostać wybrany po zbadaniu grupy docelowej. Spraw, aby CTA wyskoczyło na stronie docelowej i zmusiło użytkownika do kliknięcia.

Różne reklamy i nagłówki strony

Kolejnym dużym błędem projektantów jest bałagan w nagłówku. Inny nagłówek reklamy i nieużywanie go na stronie docelowej może wprowadzić użytkownika w stan dezorientacji. Klarowność i zwięzłość nagłówka odgrywają kluczową rolę w konwersji. Nagłówek reklamy, która przekierowuje na stronę docelową, powinien być taki sam, jak na stronie, w przeciwnym razie użytkownik może poczuć się oszukany źle dopasowanymi obietnicami.

Środki zaradcze: Aby zwiększyć konwersję i ostatecznie zwiększyć sprzedaż, ważne jest, aby umieścić skuteczny nagłówek, który idealnie pasuje do reklamy. W ten sposób nie tylko przykuwasz uwagę użytkownika, ale także zapewniasz, że oferta, która go w pierwszej kolejności przyciągnęła, jest prawdziwa, a nie fałszywa. Spójne i dopasowane reklamy powinny być nagłówkiem hymnu na stronie docelowej, aby uzyskać wyższe konwersje i ostatecznie zwiększyć sprzedaż.

Zbyt wolno, aby się wczytać

Projektanci dodają do strony docelowej szereg elementów i wysokiej jakości obrazów, które wpływają na jego szybkość i spowalniają ładowanie. Strona docelowa, która nie załaduje się w ciągu 5 sekund od kliknięcia reklamy, zostałaby uratowana przez prawie 74% użytkowników. Jeśli użytkownicy nie czekają długo, aby zobaczyć, co ma do zaoferowania Twoja strona, nie ma sensu umieszczać na pierwszym miejscu skutecznych wezwania do działania i pasującego nagłówka.

Środki zaradcze: można podjąć różne środki w celu zwiększenia szybkości strony docelowej. Możesz skompresować i zmienić rozmiar obrazów, uporządkować bałagan, zaktualizować hosting, a następnie od czasu do czasu testować szybkość, aby upewnić się, że ładuje się w mniej niż 3 sekundy. Różne narzędzia, takie jak narzędzie Google PageSpeed ​​Insights i Pingdom, mogą być również używane do mierzenia i analizowania szybkości ładowania strony.

Wiele wizualnych zakłóceń

Największym błędem, jaki możesz zrobić na swojej stronie docelowej, jest zapomnienie, jaki jest jej główny cel. Pamiętaj, że wszystkie twoje wysiłki powinny być skierowane na skłonienie ludzi do działania, a nie oddawanie się innym zadaniom na stronie. Widziałem wielu projektantów, którzy umieszczali na stronie docelowej wiele elementów, takich jak obrazy, filmy, GIF-y i duże treści, które mogą rozpraszać publiczność. Sprawia, że ​​użytkownik odwraca się od rzeczywistej ścieżki kliknięcia CTA i rozprasza się innymi rzeczami na stronie.

Przeciwdziałanie: Musisz zastosować mantrę KISS na swojej stronie docelowej, tj. Keep It Simple, Stupid. Miej jeden cel i bądź konkretny. Uwzględnij wszystkie niezbędne elementy strony docelowej, aby zwiększyć współczynniki konwersji, a tym samym sprzedaż. Zadbaj o to, aby wezwać do działania i unikaj innych wizualnych rozrywek na stronie, które mogłyby przyciągnąć uwagę użytkownika. Jeśli to konieczne, zastosuj minimalistyczne podejście i użyj pojedynczego obrazu z pogrubionym tekstem i skutecznym CTA umieszczonym strategicznie w miejscu, które przyciąga całą uwagę.

Skomplikowane formularze

Natknąłem się na wiele stron docelowych, które kierują użytkownika do wypełniania wielu skomplikowanych formularzy i wierzcie mi, że jedyne, co robią, to natychmiastowe kliknięcie przycisku „Wstecz”. Dodanie formularza 3-5 pól nie zaszkodziłoby i pomogłoby w gromadzeniu danych/subskrypcji. Jednak skomplikowany formularz na stronie docelowej to duże NIE.

Counter Measure: Jeśli nie chcesz stracić tych dodatkowych leadów, które wygenerowałeś dzięki dodatkowym wysiłkom kampanii reklamowej, zastąp formularze na stronie docelowej skutecznym wezwaniem do działania. Jeśli formularz jest integralną częścią kampanii reklamowej, postaraj się, aby był prosty, bez zbędnych pól. Nie pytaj użytkownika o zbyt wiele informacji. Oferuj coś przydatnego za każdym razem, takie jak subskrypcja wiadomości, aktualizacje, narzędzia itp., za darmo, aby uchwycić upodobania użytkownika, a jednocześnie uzyskać przydatne informacje. Gdy już uzyskasz informacje, efektywnie wykorzystaj te dane, aby ponownie skierować użytkowników do tych użytkowników, aby zwiększyć szanse sprzedaży.

To może nie wszystko, ale z pewnością jest to pięć największych błędów, które możesz popełnić na stronie docelowej. Unikaj popełniania tych błędów i postępuj zgodnie ze środkami zaradczymi w projekcie strony docelowej, aby zobaczyć wzrost sprzedaży. Zajrzyj na swój landing page i sprawdź, czy rozpoznajesz któryś z tych błędów. Pospiesz się i wykorzystaj środki zaradcze, aby w krótkim czasie skutecznie zwiększyć sprzedaż.