15 inspirujących przykładów landing pages w mediach społecznościowych

Strony docelowe są z pewnością jednym z najważniejszych elementów strategii marketingowej w mediach społecznościowych, ale niestety łatwo je przeoczyć.

Dzieje się tak, ponieważ marketerzy są często tak bardzo skupieni na przyciąganiu klientów i obserwujących.

Co jednak dzieje się z tymi klientami, gdy klikną Twoje promocje? Czy poruszają się po Twoim lejku, czy pozwalasz, by te cenne kliknięcia poszły na marne?

Jeśli nie masz 100% pewności, czy Twoje strony docelowe są gotowe do zaciągnięcia, nie przejmuj się.

Przygotowaliśmy obszerną listę przykładów stron docelowych w mediach społecznościowych i sprawdzonych metod, które mogą Cię zainspirować i zwiększyć liczbę konwersji.

Do czego właściwie służy strona docelowa?

Zanim przejdziemy do sedna sprawy, wyjaśnijmy, czym jest landing page.

Strona docelowa to strona docelowa, która jest częścią określonej kampanii marketingowej lub promocji.

Kiedy Twoi obserwatorzy lub subskrybenci klikną link promocyjny (pomyśl: bio społecznościowe, link w e-mailu), strona docelowa jest całkiem dosłownie, lądują .

Oto prosty przykład z e-mailowej promocji TOMS. Po kliknięciu kuponu przenieśliśmy się na stronę zakupów, która jest specyficzna dla promocji podanej w wiadomości e-mail.

Pamiętaj, że strony docelowe różnią się od ogólnych linków do strony głównej. Ogólnie strony docelowe zawierają określone wezwanie do działania, takie jak zapisanie się na listę lub zakup określonego produktu.

Te strony mają na celu zachęcenie odwiedzających do podjęcia działań, a nie tylko „przeglądania”. Ponadto śledzenie promocji za pomocą stron docelowych ułatwia przypisywanie zachowań i wskaźników. Może to obejmować kliknięcia, zakupy, czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń.

Spójrzmy na przykłady stron docelowych w mediach społecznościowych od Skullcandy. Ich śledzony link Bitly w biografii na Instagramie wskazuje na stronę docelową konkretnego produktu. Zamiast kierować odwiedzających na swoją stronę główną, używają swojego Instagrama, aby wyróżnić swoją najnowszą ofertę.

Po kliknięciu klienci trafiają na stronę z tą ofertą.

Widzisz, jak to działa? Marki zazwyczaj tworzą nowe strony docelowe dla premier produktów i nowych promocji. Z biegiem czasu firmy mogą zrozumieć, jakie rodzaje treści i taktyki sprawdzają się dobrze, i mogą szybciej wprowadzać nowe strony docelowe, podłączając nowe teksty i kreacje.

Co sprawia, że ​​strona docelowa jest „dobra”?

Hej, „dobre” pytanie!

Firmy mają mnóstwo swobody twórczej, jeśli chodzi o tworzenie swoich stron docelowych.

To powiedziawszy, istnieją pewne wspólne wątki między stronami o najwyższej skuteczności, które wymieniliśmy poniżej.

Dobra strona docelowa prowadzi odwiedzających z punktu A do punktu B

Tu nie ma tajemnic. W idealnym przypadku strona docelowa powinna zachęcać odwiedzających do czytania (i przewijania), ponieważ naturalnie chcą dowiedzieć się więcej i ostatecznie kliknąć wezwanie do działania (CTA).

Dzięki elementom projektu, tekstu i umieszczania CTA, marki potrafią utrzymać czytelników przyklejonych do strony bez utraty zainteresowania.

Poniżej dobry przykład od Zenni. Strona docelowa jest naturalnie podzielona na sekcje, z atrakcyjnymi ikonami i zdjęciami rzeczywistych osób, które utrzymają czytelnika, gdy edukują się na temat oferty firmy.

Zamiast uderzać czytelników ścianą tekstu, marki mają za zadanie wymyślać strony docelowe, które zapewniają równowagę między edukacją, rozrywką i użytecznością.

Dobra strona docelowa nie jest zbyt „zajęta”

Ostatnią wskazówką jest piggybacking — strony docelowe to ostatnie miejsce, w którym chcesz przytłoczyć ludzi nadmiarem informacji.

Strony docelowe zazwyczaj przestrzegają zasady „mniej znaczy więcej”. Zauważysz, że wiele z nich jest minimalistycznych, jeśli chodzi o kopiowanie i schematy kolorów, używając tylko kilku kolorów i krótkiej kopii, aby ich oferta była łatwa do przyswojenia na pierwszy rzut oka.

Na przykład ta strona docelowa Host Gator to świetna inspiracja do projektowania stron docelowych . Szybkostrzelne punkty strony są połączone z niebiesko-pomarańczową kolorystyką, która sprawia, że ​​CTA nie może przeoczyć, a jednocześnie jest łagodna dla oczu.

Dobra strona docelowa jest przyjazna dla urządzeń mobilnych

Konwencjonalna mądrość mówi nam, że większość ruchu internetowego i społecznościowego to ruch mobilny.

Tymczasem ostatnie statystyki w mediach społecznościowych wskazują na potrzebę odwoływania się do klientów w ruchu.

Dlatego Twoje strony docelowe powinny być domyślnie dostosowane do urządzeń mobilnych. Responsywny projekt może zająć się niektórymi zadaniami, ale każda strona docelowa w mediach społecznościowych musi być przyjazna dla przewijania. Poprzednie dwie wskazówki mogą w tym pomóc.

Nie oznacza to jednak, że musisz tworzyć proste strony docelowe. Na przykład ta społeczna strona docelowa firmy Xero jest skuteczna, a jednocześnie zawiera zrzuty ekranu produktów, wideo i animacje.

15 przykładów stron docelowych w mediach społecznościowych (i dlaczego działają)

Teraz przejdźmy do dobrych rzeczy!

Poniżej znajdują się niektóre z najlepszych przykładów stron docelowych z mediów społecznościowych w podziale na branże.

I chociaż wiele z tych stron docelowych wygląda zupełnie inaczej, udaje im się wykonać zadanie, jeśli chodzi o generowanie kliknięć. Bez względu na to, co sprzedajesz, te przykłady mogą Cię zainspirować.

Strony docelowe e-commerce

Jak podkreślono w naszym przewodniku po mediach społecznościowych dla handlu detalicznego, strony docelowe e-commerce powinny umożliwiać dokonywanie zakupów w sposób bezpośredni i bezbolesny. Twoim zadaniem końcowym jest poprowadzenie kupujących do odpowiednich stron produktów JAK NAJSZYBCIEJ.

1. Odzież z czarnego mleka

Piękno kanału z możliwością zakupów polega na tym, że sprawia, że ​​proces sprzedaży na Instagramie jest bardzo prosty. Takie podejście stosuje Black Milk, którego strona docelowa na Instagramie służy jako kanał promocji i treści generowanych przez użytkowników. Zwróć też uwagę na e-mail, który wyraża zgodę, aby zebrać więcej informacji od potencjalnych kupujących.

Niekoniecznie unikalne dla naszych innych przykładów stron docelowych, ta zawierała również wyskakujące okienko ze zniżką dla odwiedzających po raz pierwszy. Chociaż korzystanie z wyskakujących okienek jest przedmiotem gorących dyskusji, wyskakujące okienka z bezpłatną wysyłką są nadal popularne, w szczególności w przypadku e-commerce.

2. Liingo

Ta strona docelowa reklamy Liingo na komputery stacjonarne na Facebooku jest znakomicie zaprojektowana, podzielona na trzy sekcje podczas przewijania. Zwróć uwagę na jasnopomarańczowe przyciski wezwania do działania, a także animację z sekcji „Wirtualna próba”, które przyciągają wzrok każdego przewijającego.

3. Broda

Wszystko, co możesz zrobić, aby Twoje strony docelowe były interaktywne, jest plusem. Dokładnie to robi Beardbrand ze swoją stroną docelową opartą na quizach.

Po zebraniu Twojego adresu e-mail, quiz zagłębia się w pytania, które pomogą Ci wybrać właściwe produkty.

Chociaż quiz może wymagać trochę pracy ze strony kupujących, poświęcenie na to czasu skutkuje spersonalizowanymi rekomendacjami produktów, które wymagają mniej przeglądania. Pamiętaj również, że przechodząc przez quiz, Twoi potencjalni klienci zapewniają wgląd w odbiorców, udzielając odpowiedzi na temat ich osobistych preferencji. Krótko mówiąc, wygrana-wygrana.

Strony docelowe SaaS

Jako kluczowy element każdej strategii marketingowej SaaS, strony docelowe powinny być proste, ponieważ zachęcają odwiedzających do pobrania wersji demonstracyjnej lub zażądania jej. Jednak strony docelowe dla SaaS nie zawsze są takie proste.

4. Kiełkować towarzysko

Strona docelowa reklamy Sprout na Facebooku jest daleka od garnituru i krawata. Dzięki przyjaznej twarzy u góry strony i językowi, który podkreśla nasze wartości i potrzebę znajomości, chcemy udowodnić potencjalnym klientom, że to coś więcej niż tylko oprogramowanie.

Zielone przyciski CTA są tutaj dobrze widoczne. Tymczasem wideo zwiększa zaangażowanie i konwersje, dlatego zobaczysz je w naszych przykładowych stronach docelowych.

5. Siły sprzedaży

Kolejna strona docelowa reklam na Facebooku, Salesforce wykonuje dobrą robotę, przedstawiając dokładnie to, co robi ich produkt, w prostym języku angielskim.

W połączeniu ze zdjęciami, rzeczywistymi zrzutami ekranu i filmami z referencjami poniżej, ta strona docelowa robi wszystkiego po trochu, jednocześnie dostarczając z góry istotnych informacji.

6.Hyke

Ta strona docelowa reklamy na Instagramie przedstawia Hyke jako pomocne narzędzie, podkreślające zaoszczędzone pieniądze bez przebierania w słowach.

Pozostała część strony docelowej zawiera dowody społecznościowe, referencje i krystalicznie przejrzyste ceny, a fioletowe wezwanie do działania jest nie do pominięcia.

Strony docelowe dla gościnności i podróży

Mówiąc najprościej, media społecznościowe dotyczące podróży polegają na punktowaniu rezerwacji. Te strony docelowe pokazują, jak robią to niektórzy z największych graczy w branży turystycznej.

7. Południowy zachód

Pochodząca z reklamy wideo na Twitterze, ta strona docelowa Southwest jest tak prosta, jak to tylko możliwe.

Ale znowu, strony docelowe nie muszą być z natury skomplikowane. Krzycząc „Hej, mamy dobre stawki!” za pomocą jednego, jasnego wezwania do działania, które pomaga wyciągnąć czytelnika do naturalnej konkluzji do kliknięcia.

8. Cztery pory roku

Jeśli pracujesz w branży turystycznej, wiesz, że punkty za styl mają znaczenie. Ten landing page na Instagramie z Four Seasons jest minimalistyczny, ale odważny, oferuje wyraźne wezwania do działania, które kontrastują z resztą tekstu strony docelowej.

9. Wakacyjny klub Disneya

Dobrze zorganizowana i stylowa strona docelowa Disneya zawiera filmy i najciekawsze miejsca zakwaterowania dla odwiedzających, którzy chcą dowiedzieć się więcej niż to, co jest na górze.

Strony docelowe kursów, kursów i przewodników

Od darmowych przedmiotów po płatne kursy, tego typu strony docelowe zazwyczaj podkreślają korzyści i prezentują się jako wymagające czasu.

10. Założyciel

Strona docelowa kursu Foundr przypomina staromodną stronę sprzedażową, ale z kilkoma dzwonkami i gwizdkami, które sprawiają, że jest bardziej skuteczna. Na przykład licznik czasu ofert jest klasycznym przykładem marketingu w trybie pilnym, który działa do dziś. Zwróć także uwagę na użycie wideo.

W połączeniu z mnóstwem danych, dowodów społecznych i referencji w części widocznej na ekranie, ta ruchliwa strona docelowa udaje się sprzedać sceptykom.

Nawiasem mówiąc, Foundr promuje kurs za pomocą przypiętego tweeta: sprytne posunięcie dla każdej firmy, która chce promować statyczne lub długoterminowe biuro, jednocześnie łącząc się ze swoją stroną główną za pośrednictwem mediów społecznościowych.

11. Shopify

Ta strona docelowa reprezentuje styl, który dość często widzimy w przypadku e-booków, ale ten sprawdzony format działa.

Siedząc na szczycie towarzyszących statystyk i punktów danych, pobieranie przewodnika Shopify nie wymaga tutaj żadnego kopania. Wiesz dokładnie, co otrzymujesz i gdzie to znaleźć.

12. Zmiażdżenie umiejętności

Jeśli promujesz webinar, być może najważniejszym elementem strony docelowej jest uwydatnienie daty i godziny. Skillcrush udaje się to zrobić, jednocześnie podkreślając swojego gospodarza ludzkim akcentem. Tytuł i slogan webinaru to wszystko, co jest naprawdę potrzebne, aby przypieczętować umowę o rejestrację.

Strony docelowe charytatywne i non-profit

Chociaż media społecznościowe dla organizacji non-profit w mniejszym stopniu polegają na sprzedaży per se, strony docelowe organizacji charytatywnych koncentrują się na zbieraniu darowizn. Oto jak to robią.

13. dobroczynność: woda

Licznik, który jest tutaj z przodu i na środku, pomaga wskazać, kto wniósł wkład, służąc jako rodzaj efektu modowego dla nowych dawców. Miłym akcentem jest również przejrzyste, statyczne pudełko na datki. Prosty schemat kolorów i długie wideo sprawiają, że jest to przejrzysta, profesjonalna strona docelowa, która spełnia swoje zadanie.

14. UNICEF USA

Podobnie jak kanał na Instagramie z możliwością zakupów, ta strona docelowa umożliwia odwiedzającym przeglądanie i przekazywanie produktów, które są skorelowane z różnymi zdjęciami. Jest to kreatywny sposób na zachęcanie do darowizn, a jednocześnie na dwukrotne wzbogacanie treści związanych z działalnością charytatywną.

15. Greenpeace

Oszałamiające obrazy i jasny, statyczny formularz zgody sprawiają, że ta strona docelowa jest atrakcyjna wizualnie. Złe „dotychczasowe podpisy” to także subtelny akcent, który ma zachęcić odwiedzających do zaangażowania.

Jak widać, w przypadku tych przykładów stron docelowych jest dużo miejsca na kreatywność. To dobra wiadomość, ponieważ możesz sformatować i zaprojektować swoją stronę w oparciu o Twoją markę, jednocześnie zaznaczając pola, które sprawiają, że strona jest „dobra”

Jak z czasem optymalizować strony docelowe

Czujesz się zainspirowany i gotowy do odświeżenia swoich stron docelowych?

Wspaniały! Twoja głowa jest we właściwym miejscu.

Zanim jednak rozważysz wyrzucenie obecnych stron lub wymyślenie nowych kreacji lub treści, ważne jest, aby zrozumieć, jak w rzeczywistości wygląda optymalizacja strony docelowej.

Na zakończenie porozmawiajmy o tym, jak wypracować podstawę dla skuteczności strony docelowej i co możesz zrobić, aby zwiększyć swoje liczby.

Śledź zachowanie ruchu na stronie docelowej

Na początek zacznij od sprawdzenia, które z Twoich stron docelowych są skuteczne za pomocą Google Analytics.

Które strony stale przyciągają nowych użytkowników? Czy istnieje konkretne wezwanie do działania lub strona, która generuje najwięcej kliknięć. Możesz nie tylko wyznaczać takie cele w GA, ale także monitorować je w czasie, aby upewnić się, że idą w górę.

Niezależnie od tego, posiadanie tych danych pozwala określić oczekiwania i cele w celu poprawy współczynnika konwersji.

Ponadto narzędzia takie jak Sprout Social mogą pomóc w monitorowaniu kliknięć i konwersji za pośrednictwem stron docelowych w mediach społecznościowych. Dzięki naszemu narzędziu do śledzenia adresów URL możesz identyfikować i gromadzić dane analityczne dotyczące linków społecznościowych. Obejmuje to nie tylko biolinki, ale także konkretne posty i promocje.

Przetestuj A/B swoje strony docelowe

Załóżmy, że jesteś gotowy do wprowadzenia nowej strony docelowej lub chcesz wprowadzić pewne zmiany w istniejącej.

Może chcesz wypróbować nowe wezwanie do działania lub umieszczenie przycisku. Być może chcesz zmienić schemat kolorów.

Dzięki narzędziom takim jak Unbounce możesz zacząć od sprawdzonych szablonów stron docelowych i zoptymalizować je według własnych upodobań. Możesz także uruchomić wiele wersji tej samej strony obok siebie, co pozwoli Ci przetestować je A/B, aby zobaczyć, która z nich jest „zwycięzcą”. Regularne testowanie ma podwójne zadanie polegające na ulepszaniu stron w czasie, zapewniając jednocześnie, że spełniasz własne standardy pod względem wydajności.

Upewnij się, że Twoje kreacje i tekst są spójne

Szybka wskazówka, ale zdecydowanie warto wspomnieć!

Sprawdź dokładnie, czy Twoje i marketingowe komunikaty są spójne nie tylko na stronach docelowych, ale także we wszystkich kanałach marketingowych.

Na przykład kreacje (pomyśl: obrazy, wezwania do działania, promocje) powinny być spójne na Twojej stronie głównej, w poczcie e-mail i na platformach społecznościowych.

Gwarantuje to, że ruch jest wysyłany tam, gdzie powinien być i nie jest powodem do zamieszania. Ktoś, kto kliknie jesienną ofertę, nie powinien trafić na letnią stronę docelową, prawda?

I tym kończymy nasz przewodnik!

Gotowy do tworzenia lepszych stron docelowych dla swoich promocji?

Posłuchaj: jest jeden „właściwy” sposób na stworzenie zwycięskiej strony docelowej.

Jednak kluczem jest zrozumienie, jak faktycznie wyglądają skuteczne w naturze.

Mamy nadzieję, że ta lista przykładów stron docelowych i sprawdzonych metod pomoże Ci rozpocząć burzę mózgów nad następną stroną docelową. Jakieś wskazówki lub triki dotyczące strony docelowej, którymi chciałbyś podzielić się z naszymi czytelnikami? Jak zwiększyłeś swój współczynnik konwersji? Daj nam znać w komentarzach poniżej!

Jeśli szukasz prostego rozwiązania do organizowania i raportowania swoich sukcesów w marketingu społecznościowym, zapoznaj się z naszym zestawem szablonów społecznościowych, które pomogą Ci poprawić swoją codzienność.