Optymalizacja strony docelowej w celu zwiększenia liczby konwersji: wskazówki dla reklamodawców

Niezależnie od celu Twojej kampanii, sukces będzie miarą Twojej zdolności do przekształcenia odwiedzających w płacących klientów. Podstawową taktyką marketingową służącą do tego jest zbudowanie skutecznej i dobrze zaprojektowanej strony docelowej w celu maksymalizacji konwersji, zwiększenia sprzedaży i osiągnięcia kluczowych wskaźników wydajności firmy.

Nie przegap naszego najnowszego seminarium internetowego, w którym przeprowadzimy Cię przez 20 najlepszych praktyk zwiększania wydajności strony docelowej.

Przyjrzyjmy się naszym 20 najważniejszym wskazówkom, które pomogą Ci zoptymalizować stronę docelową, od początkowej konfiguracji poprzez treść i projekt:

Konfiguracja strony docelowej (techniczna i strukturalna)

Wskazówka 1: Testuj, testuj, testuj (i ucz się)

Jeśli chodzi o sukces strony docelowej, testowanie jest Twoim najlepszym przyjacielem. Zastosuj testy A/B, aby poeksperymentować z różnymi wariantami strony docelowej i wybrać najskuteczniejszy. Trzymaj się jednej zmiany zmiennej w swoich testach, niezależnie od tego, czy jest to obraz bohatera, nagłówek, czy wezwanie do działania. Jednoczesne testowanie zbyt wielu zmiennych utrudni określenie optymalizacji.

Wskazówka 2: Śledź właściwe wskaźniki KPI

Już na samym początku zidentyfikuj najważniejsze KPI dla swojej firmy. Umożliwi to odpowiednie zaprojektowanie strony docelowej. Dowiedz się, jakie dane może dostarczać Twoja strona docelowa i jak to się ma do Twoich celów biznesowych. Mniej znaczy więcej tutaj. Regularnie śledź swoje wskaźniki KPI i stosuj testy A/B, aby ulepszyć określone.

Wskazówka 3: Najpierw zoptymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych

Urządzenia mobilne oficjalnie wyprzedziły komputery stacjonarne. Dlatego optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych ma kluczowe znaczenie. Upewnij się, że strona docelowa jest dostosowana do urządzeń mobilnych i zapewnia bezproblemową obsługę na różnych urządzeniach mobilnych. Pamiętaj, aby przetestować zarówno na iOS, jak i na Androidzie.

Wskazówka 4: Zoptymalizuj szybkość witryny

Google klasyfikuje strony internetowe na podstawie wielu czynników, a szybkość ma kluczowe znaczenie. Nikt nie lubi powolnego przeglądania, więc upewnij się, że strona docelowa nie jest bardzo obciążona i zawiera wiele elementów graficznych. Projektowanie z myślą o krótkich czasach przesyłania jest niezbędne. Klienci oczekują natychmiastowej dostępności informacji, a niska prędkość witryny może oznaczać utratę zainteresowania lub przejście na stronę konkurencji.

Projekt strony docelowej

Wskazówka 5: Projektuj pod kątem konwersji

Konwersje są Twoim priorytetem numer jeden, więc upewnij się, że Twój projekt koncentruje się na tym celu. Prosty, przejrzysty i uporządkowany projekt w połączeniu z wyraźnym wezwaniem do działania zmaksymalizuje wyniki.

Wskazówka 6: spójny i ujednolicony przekaz

Zastanów się, jak Twój landing page odzwierciedla i wspiera Twoje szersze działania marketingowe. Spójność zapewni, że wszelka ukryta świadomość marki i rozważanie zakupu z innych kampanii będzie działać na Twoją korzyść na stronie docelowej. Odzwierciedlaj paletę kolorów i kreatywne koncepcje stosowane w innych miejscach. Nie należy również zapominać o spójności językowej; język, który jest ujednolicony z innymi marketingowymi punktami styku oferowanymi przez Twoją markę, pomoże wzmocnić wpływ strony docelowej w ramach całej podróży klienta.

Wskazówka 7: Dopasuj kreacje reklam do strony docelowej

Upewnij się, że strona docelowa pasuje do kreacji reklamowych. Pomoże to stworzyć bezproblemową obsługę i zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji. Strony docelowe, które nie pasują do kreacji reklamy, mogą wydawać się mylące i nieautentyczne, co prowadzi do utraty konwersji.

Wskazówka 8: Idź na premium lub nie

Decyduj o swoim projekcie. Czasami wymagany jest bardziej ekskluzywny wygląd i styl; jeśli tak, nie idź na skróty. Nie wszystkie kampanie i marki wymagają podejścia premium. Funkcjonalny, prosty projekt skoncentrowany na podstawach marki jest tutaj potrzebny.

Wskazówka 9: Utwórz strony docelowe dla każdego segmentu odbiorców docelowych

Zrozum swoje osobowości kupujących, ich motywacje do zakupu i ich potrzeby. Upewnij się, że budujesz różne strony docelowe dla różnych grup docelowych, aby móc spersonalizować przekaz do użytkownika. Personalizacja w 2023 roku jest kluczowa dla zwiększenia współczynnika konwersji.

Porada 10: Efektywnie wykorzystuj rozmiary w elementach landing page

Efektywnie używaj rozmiarów podczas projektowania strony docelowej. Na przykład upewnij się, że wezwanie do działania wyróżnia się i jest łatwe do znalezienia.

Wskazówka 11: Wykorzystaj białą przestrzeń na swoją korzyść

Biała przestrzeń to niezbędny element projektu, który może pomóc w stworzeniu przejrzystego i uporządkowanego wyglądu strony docelowej. Efektywnie używaj białej przestrzeni, aby wyróżnić kluczowe elementy i ułatwić nawigację po stronie.

Wskazówka 12: Używaj pozytywnych afirmacji

Pozytywne afirmacje mogą pomóc stworzyć dobre wrażenia dla odbiorców i zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji. Wykorzystaj je skutecznie na swojej stronie docelowej, aby stworzyć przyjazne i optymistyczne środowisko. Pozytywne wrażenia użytkownika = zdrowe KPI.

Wskazówka 13: Zoptymalizuj swoje formularze rejestracyjne

Optymalizacja formularzy rejestracyjnych może znacząco wpłynąć na współczynnik konwersji. Postaraj się, aby Twoje formularze były krótkie i proste oraz proś tylko o te informacje, których potrzebujesz. Długie formularze prowadzą do utraty konwersji.

Treść strony docelowej

Wskazówka 14: Zrób więcej za mniej (uproszczenie)

Jeśli chodzi o treść, mniej znaczy zdecydowanie więcej na stronach docelowych. Poświęć czas na przeglądanie treści i dodawanie tylko tego, co jest potrzebne, staraj się, aby nagłówki były wyraziste, a bardziej złożone wyjaśnienia używaj punktorów lub elementów wizualnych. Pomyśl o Apple. Minimalistyczny, prosty. Jeśli chcesz, aby użytkownik wykonał określoną akcję, nie dawaj zbyt wielu możliwości wyboru.

Wskazówka 15: Dodaj ujęcie bohatera

Ujęcie bohatera to duży obraz lub film przedstawiający Twój produkt lub usługę. Wykorzystaj to skutecznie na swoim landingu, aby stworzyć emocjonalną więź z odbiorcami. Upewnij się, że są one w wysokiej rozdzielczości i wyróżniają się.

Porada 16: Pokaż odpowiednią treść we właściwym czasie

Zamiast tworzyć ogólne treści dla wszystkich, określ sposoby personalizacji doświadczenia. Na przykład użycie treści dynamicznych może dostosować stronę docelową do różnych użytkowników, uruchamianych przez sygnały takie jak pora dnia, dzień tygodnia lub pogoda.

Wskazówka 17: Klient > produkt

Jeśli chodzi o optymalizację strony docelowej, zawsze pamiętaj, że klient jest na pierwszym miejscu. Skoncentruj się na rozwiązywaniu problemów i potrzeb odbiorców, a nie tylko na promowaniu swojego produktu.

Wskazówka 18: Weź pod uwagę różnice kulturowe

Różnice kulturowe mogą znacząco wpłynąć na to, jak Twoi odbiorcy postrzegają Twoją stronę docelową. Podczas tworzenia strony docelowej pamiętaj o niuansach kulturowych i odpowiednio dostosuj swój tekst i przekaz.

Wskazówka 19: Podkreśl społeczny dowód słuszności

Dowody społeczne, takie jak recenzje klientów i referencje, mogą pomóc w budowaniu zaufania i wiarygodności wśród odbiorców. Wyróżnij dowód słuszności społecznej na swojej stronie docelowej, aby zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji.

Wskazówka 20: Używaj odznak zaufania

Odznaki zaufania, takie jak plomby zabezpieczające i gwarancje, mogą pomóc uspokoić odbiorców i zwiększyć ich zaufanie do Twojego produktu lub usługi. Umieść plakietki zaufania na swojej stronie docelowej i upewnij się, że są rozmieszczone strategicznie.

Strony docelowe są kluczowym elementem każdej kampanii marketingowej

Mamy nadzieję, że dzięki wskazówkom przedstawionym powyżej możesz zoptymalizować swoje projekty i treści, aby zmaksymalizować liczbę konwersji.

Potrzebujesz pomocy w realizacji celów reklamowych? Umów się z nami na spotkanie i zobacz jak możemy Ci pomóc.