33 statystyki strony docelowej, które każdy marketer powinien znać w 2021 r.

Wyobraź sobie świat, w którym każda osoba, która kliknie Twoją reklamę online, staje się leadem.

Wyobraź sobie, że każdy potencjalny klient staje się płatnym klientem.

Teraz stój.

Taki świat nie istnieje.

W rzeczywistości mniej niż 3 osoby na 100, które klikną reklamę, zapewnią Ci sprzedaż.

Ale nie musi tak być.

Możesz poprawić swój współczynnik konwersji.

Naprawdę.

To nie takie trudne.

Pierwszym krokiem jest zrozumienie nakazów i zakazów tworzenia zabójczej strony docelowej.

Kluczowe statystyki strony docelowej

• Firmy, które tworzą 30 lub więcej stron docelowych, uzyskują 7 razy więcej leadów niż te, które wykorzystują mniej niż 10.
• Korzystanie z filmów na stronach docelowych może poprawić konwersje o 86% .
• Firmy, które stosują dobrze zdefiniowane zaangażowanie w środku ścieżki (MoFu) i strategię zarządzania potencjalnymi klientami, cieszą się od 4 do 10 razy wyższym wskaźnikiem odpowiedzi niż zwykłe wiadomości e-mail i zasięg.
• Prawidłowe kierowanie i testowanie może zwiększyć liczbę konwersji o 300% lub więcej.
• Umieszczenie wielu ofert na stronie docelowej może zmniejszyć liczbę konwersji nawet o 266% .
• Tylko połowa stron docelowych jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.
• Opóźnienie wczytywania strony o 1 sekundę zmniejsza liczbę konwersji o 7% .

To jednak nie jest pełna lista, więc nigdzie nie idź.

Istnieje cała masa statystyk dotyczących stron docelowych , o których należy pamiętać, jeśli chcesz zmienić sytuację.

Więc na co czekasz?

Rozkręćmy piłkę z niektórymi najnowszymi danymi.

Statystyki strony docelowej za rok 2021

Według statystyk stron docelowych w 2021 r . najlepsze strony docelowe przyciągają 5,31% lub więcej odwiedzających .
Chcesz ulepszyć swoją stronę docelową?

Oto kilka przydatnych statystyk:

1. Średni współczynnik konwersji wynosi 2,35%.

(Źródło: WordStream)

Wskaźniki konwersji stron, dzięki którym 25% najlepszych stron docelowych uzyskuje 5,31% konwersji. Tylko 10% stron uzyskuje konwersję 11,45% lub wyższą.

2. 53,3% ruchu w sieci jest teraz mobilne.

(Źródło: Wyszukiwanie szerokopasmowe)

Więc co to ma wspólnego ze współczynnikami konwersji strony docelowej ? Cóż, statystyki skuteczności stron docelowych mówią nam, że tylko około połowa wszystkich obecnych stron docelowych jest w rzeczywistości zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Większość użytkowników korzysta z internetu na urządzeniach mobilnych.

Widzisz tutaj problem?

3. 52,8% osób twierdzi, że zrezygnuje z wideo, jeśli strona wczytuje się szybciej na telefonie komórkowym.

(Źródło: Unbounce)

Kolejnym problemem jest wykorzystanie wideo na mobilnych stronach docelowych. Chociaż w większości przypadków poprawia konwersje, są chwile, kiedy po prostu nie jest to potrzebne. W rzeczywistości aż 52,8% ankietowanych stwierdziło, że całkowicie rezygnuje z tego, jeśli oznacza to, że strona ładuje się szybciej na telefonie komórkowym. Tak przynajmniej mówią nam statystyki strony docelowej witryny .

4. 77% stron docelowych jest pozycjonowanych jako strona główna.

(Źródło: OptinMonster)

Według statystyk optymalizacji strony docelowej w wielu firmach strony docelowe są używane jako strony główne .

Dlaczego to ma znaczenie?

To prawdopodobnie najczęściej odwiedzana strona w Twojej witrynie. Konkluzja jest taka, że ​​jeśli użytkownicy nie widzą różnicy, tracisz mnóstwo konwersji.

Ogólne statystyki strony docelowej

Czy wiesz, że posiadanie większej liczby stron docelowych oznacza więcej potencjalnych klientów? Albo że dodanie odpowiednich filmów może znacząco poprawić konwersje?

5. Firmy z 30 lub więcej stronami docelowymi generują 7 razy więcej leadów niż te, które mają mniej niż 10.

(Źródło: HubSpot)

Najnowsze statystyki dotyczące content marketingu pokazują, że zarówno firmy B2B, jak i B2C odnoszą korzyści z posiadania ponad 30 stron docelowych.

6. Poprawa SEO i organicznej obecności jest głównym priorytetem marketingu przychodzącego dla 61% marketerów.

(Źródło: HubSpot)

Nie jest to zaskakujące. Każda firma internetowa potrzebuje ruchu organicznego — a im więcej, tym lepiej.

7. 61% marketerów internetowych twierdzi, że ich największym wyzwaniem jest generowanie ruchu i leadów.

(Źródło: HubSpot)

Generowanie większej ilości ruchu organicznego i leadów jest najwyższym priorytetem dla większości marketerów. Według statystyk lead nurturing to także ich największe wyzwanie. Aby pomóc marketerom w przezwyciężeniu tego wyzwania, stworzyliśmy ranking najlepszego oprogramowania do generowania leadów na rynku.

W tym miejscu tworzenie skutecznych stron docelowych może wiele zmienić.

Dodanie podstawowych słów kluczowych w strategiczny sposób na stronach docelowych może pomóc w generowaniu większego ruchu. Z drugiej strony korzystanie z angażujących mediów i silnego wezwania do działania może pomóc w przekształceniu większej liczby widzów w potencjalnych klientów.

8. Używanie filmów na stronach docelowych może poprawić konwersje o 86%.

(Źródło: EyeView)

Większość z nas woli oglądać niż czytać — bo to łatwiejsze. Prawdopodobnie treści wideo są również bardziej angażujące niż zwykły tekst – jak pokazują również statystyki dotyczące marketingu wideo.

Nic więc dziwnego, że statystyki stron docelowych z 2021 r. pokazują, że użycie odpowiednich filmów znacznie zwiększa skuteczność strony docelowej.

9. Firmy, które stosują dobrze zdefiniowane zaangażowanie w środku ścieżki (MoFu) i strategię zarządzania potencjalnymi klientami, generują od 4 do 10 razy wyższy wskaźnik odpowiedzi niż ogólne wiadomości e-mail i zasięg.

(Źródło: HubSpot)

Spersonalizowany MoFu może pomóc w ustaleniu głównych punktów klientów i poprowadzi ich do etapu zakupu.

E-maile wybuchowe i inne ogólne treści nie mogą tego zrobić.

Chociaż są skutecznym sposobem na przyciągnięcie kontaktów, brakuje im dostosowanych komunikatów wymaganych do pielęgnowania relacji i generowania sprzedaży.

10. Umieszczenie wielu ofert na stronie docelowej może zmniejszyć konwersje nawet o 266%.

(Źródło: BLULEADZ)

Jeśli zależy Ci na skutecznych stronach docelowych , pamiętaj o zasadzie „mniej znaczy więcej”.

Miej jedną ofertę na stronę — zawsze.

Wiele ofert dezorientuje widzów, odpycha ich, a co za tym idzie, zmniejsza konwersje.

11. 48% marketerów buduje nowy landing page dla każdej kampanii marketingowej.

(Źródło: SERPSTAT)

Wiele ofert zabija konwersje, co zbyt wyraźnie pokazują poprzednie statystyki.

Jednak tylko 48% marketerów kieruje się złotą zasadą: „Jedna strona docelowa, jedna oferta”.

Oznacza to, że jeśli uwzględnisz tę wskazówkę w swojej strategii marketingowej, automatycznie uzyskasz przewagę nad połową konkurencji.

12. Strony docelowe, które proszą o dane osobowe, mają najgorsze współczynniki konwersji.

(Źródło: Startup Bonsai)

Statystyki stron docelowych na rok 2021 wykazały, że strony docelowe z formularzami rejestracyjnymi z prośbą o podanie danych osobowych, takich jak imię i nazwisko, płeć czy data urodzenia, mają najgorsze współczynniki konwersji – około 5-6%.

Alternatywnie, niektóre z najskuteczniejszych formularzy rejestracyjnych wymagają tylko podania e-maili lub numerów telefonów.

Statystyki strony docelowej dla zwiększenia konwersji

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak zwiększyć skuteczność swoich stron docelowych? Oto kilka statystyk, które pokazują, co działa, a co nie.

13. Tylko 16% landing pages nie posiada nawigacji.

(Źródło: MarketingExperiments)

Zachęcanie widzów do spędzenia czasu na Twoich stronach docelowych jest wystarczająco trudne — nie utrudniaj ich, pokazując im drogę do drzwi.

Linki wychodzące dają użytkownikom możliwość wyjścia bez wypełnienia formularza. Są złe dla twojego współczynnika konwersji.

Dlatego natychmiast usuń całą nawigację ze strony docelowej .

14. 58% marketerów umieszcza klikalne grafiki na swoich stronach docelowych.

(Źródło: eksperymenty marketingowe)

Najważniejsze nie jest to, czy masz klikalną grafikę, czy nie, ale to, dokąd prowadzisz odwiedzających.

Jeśli link otwiera się do formularza, to w porządku.

W końcu to właśnie chcesz zrobić — delikatnie popchnąć użytkowników, aby wykonali określone dla nich działanie.

Jeśli link otwiera się na coś innego, usuwasz je z formularza. To z kolei niweczy cały cel tworzenia strony docelowej w pierwszej kolejności.

15. Średni współczynnik konwersji strony docelowej we wszystkich branżach wynosi 2,35%.

(Źródło: WordStream)

Współczynnik konwersji jest ważnym wskaźnikiem do pomiaru skuteczności działań marketingowych online.

Ale najważniejsze pytanie brzmi:

Jaki jest dobry współczynnik konwersji?

Badania pokazują, że średni współczynnik konwersji we wszystkich branżach wynosi 2,35%. Jednak używanie go jako punktu odniesienia może nie być świetnym pomysłem. Dzieje się tak, ponieważ średnia może się znacznie różnić w zależności od branży.

Na przykład dobry współczynnik konwersji strony docelowej w niszy studiów zawodowych i szkoleń zawodowych wynosi 6,1% — co stanowi aż 2,5-krotność ogólnej średniej!

Dlatego jeśli chcesz uzyskać dokładny obraz swojej wydajności online, użyj standardu swojej branży jako punktu odniesienia.

16. Tylko połowa stron docelowych jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

(Źródło: Digital 2019, Adobe Blog, Statista)

Czy wiesz, że 54,8% całego ruchu w witrynie na całym świecie w I kwartale 2021 r. pochodziło z urządzeń mobilnych?

Nie optymalizując swoich stron docelowych pod kątem urządzeń mobilnych, marketerzy dosłownie odwracają się od połowy swoich potencjalnych klientów.

Prawdziwe pytanie brzmi – czy mogą sobie na to pozwolić?

Czy możesz?

Jeśli chcesz mieć jak najwięcej widzów — co, jak sądzę, chcesz — postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi mobilnych stron docelowych.

17. Opóźnienie wczytywania strony o 1 sekundę zmniejsza konwersje o 7%.

(Źródło: EyeView)

Czas ładowania wpływa na wyniki bardziej niż myślisz. Za każdą sekundę opóźnienia ładowania strony współczynnik konwersji spada o 7%.

Dlatego upewnij się, że Twoje strony ładują się szybciej niż błyskawica — na wszystkich urządzeniach.

18. Firmy uzyskują o 55% więcej leadów, gdy zwiększają liczbę stron docelowych z 10 do 15.

(Źródło: HubSpot)

Jeśli chodzi o strony docelowe, głównym pytaniem, które powinieneś sobie zadać, jest:

„Czy tworzę ich wystarczająco dużo?”

19. 62% marek ma sześć lub mniej stron docelowych.

(Źródło: Finanse online)

Badania pokazują, że firmy z co najmniej 15 skutecznymi stronami docelowymi uzyskują o 55% więcej leadów niż firmy z mniej niż 10 stronami docelowymi.

Co ciekawe, firmy mające co najmniej 40 stron docelowych przyciągają 12 razy więcej leadów niż te, które mają od jednej do pięciu stron docelowych.

Niestety tylko 38% marek ma więcej niż sześć stron docelowych.

Statystyki dotyczące najlepszych praktyk dotyczących stron docelowych

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak długie powinny być Twoje strony docelowe? Lub ile pól formularzy należy uwzględnić w formularzu landing page?

Oto niektóre z najnowszych statystyk stron docelowych, które odpowiadają na te pytania – i nie tylko.

20. Długie strony docelowe mogą generować do 220% więcej potencjalnych klientów niż wezwania do działania (CTA).

(Źródło: MarketingExperiments)

Statystyki pokazują, że długie strony docelowe mogą generować znacznie większy ruch. Jednak kluczową frazą jest tutaj: „ mieć potencjał ”.

Oto oferta:

To, o co prosisz widza, powinno mieć wpływ na długość Twojej strony docelowej, bardziej niż cokolwiek innego.

To powiedziawszy, warto rozważyć testowanie długich stron docelowych.

21. Średnia liczba pól na formularzach lead generation wynosi 11.

(Źródło: PAGEWIZ)

Najnowsze statystyki stron docelowych pokazują, że formularze generowania leadów mają średnio 11 pól. Jest to jednak tylko średnia — a nie twarda i szybka zasada.

Możesz mieć mniej lub więcej w zależności od informacji, o które prosisz.

22. Prawidłowe kierowanie i testowanie może zwiększyć konwersje o 300% lub więcej.

(Źródło: STEELHOUSE)

Ta statystyka podkreśla znaczenie dokładnego testowania i odpowiedniego ukierunkowania. Korzystanie z właściwych metod może prowadzić do znacznej poprawy współczynników konwersji.

23. Masz tylko 7 sekund na zrobienie mocnego wrażenia.

(Źródło: Forbes)

Jeśli chcesz, aby strony docelowe konwertowały , musisz znaleźć sposób na szybkie zrobienie atrakcyjnego wrażenia na widzach.

24. 4 na 10 kliknięć generowanych przez firmy B2B kieruje konsumentów na stronę główną zamiast strony docelowej.

(Źródło: AgencjaEntourage)

Nie popełnij tego błędu! Strony docelowe mają lepsze współczynniki konwersji niż zwykłe strony internetowe.

Dlatego powinieneś kierować użytkowników do nich, a nie do strony głównej.

Uwaga: niektórzy marketerzy używają strony powitalnej zamiast strony docelowej. Może to okazać się kosztownym błędem, ponieważ są to dwie zupełnie różne rzeczy. Nigdy nie należy używać jednego zamiast drugiego.

Jeśli nie masz pewności co do całej strony powitalnej i strony docelowej , pamiętaj, że strona powitalna służy do dostarczania cennych informacji użytkownikowi — podczas gdy strona docelowa jest tworzona w celu przekształcenia odwiedzających w potencjalnych klientów.

25. Widzowie są o 80% bardziej skłonni do czytania treści z kolorowymi grafikami.

(Źródło: Xerox)

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak zachęcić więcej osób do czytania Twoich stron docelowych? Spróbuj użyć interesujących, przyciągających uwagę obrazów.

26. 9 na 10 widzów, którzy przeczytają Twój nagłówek, przeczyta również wezwanie do działania (CTA).

(Źródło: MarketingSherpa)

Jeśli sprawdzisz najpopularniejsze strony docelowe w 2021 , prawdopodobnie odkryjesz, że wszystkie mają jedną wspólną cechę – mocny nagłówek.

Jeśli zdołasz uchwycić wyobraźnię swoich czytelników za pomocą nagłówków, możesz być prawie pewien, że przeczytają Twoje wezwanie do działania.

27. Firmy korzystające z narzędzia do optymalizacji współczynnika konwersji (CRO) generują średnio 223% wzrost ROI.

(Źródło: VB)

Według raportu oceniającego prawie 3000 użytkowników narzędzi CRO, firmy, które inwestują w marketing CRO, odnotowują znaczny wzrost ROI.

28. Prawie 9 na 10 konsumentów ufa recenzjom i opiniom.

(Źródło: Wyszukiwarka gruntów)

W ankiecie 88% konsumentów przyznało, że ufa recenzjom online tak samo jak radom znajomych. Co więcej, 85% przyznało się, że przeczytało do 10 recenzji, zanim mogło zaufać firmie.

Te statystyki dowodzą, że recenzje i referencje pomagają budować zaufanie. Powinieneś ich używać na swoich stronach docelowych.

Statystyki dotyczące korzyści z testów A/B Split

Testowanie może pomóc w poprawie wydajności stron docelowych. Wielu używa go na swoją korzyść — a ty?

29. Testy podziału A/B są uważane za najlepszą metodę poprawy konwersji.

(Źródło: NEILPATEL)

Testy dzielone A/B są proste i skuteczne. Jeśli chcesz, aby strony docelowe konwertowały , rozważ jego użycie.

30. 44% firm korzysta z narzędzia do testów dzielonych.

(Źródło: Unbounce)

Mimo że testy A/B są uważane za najskuteczniejszą metodę optymalizacji współczynnika konwersji, ponad połowa firm z nich nie korzysta.

Czy Twoja firma jest jedną z nich? Jeśli tak, możesz wyrządzać sobie wielką krzywdę.

31. Testy A/B pomogły Barackowi Obamie zebrać dodatkowe 60 milionów dolarów na kampanię przed wyborami prezydenckimi w USA w 2012 roku.

(Źródło: Średni)

Jeśli zespół prezydenta Obamy mógłby w pełni to wykorzystać — ty też możesz!

Testy A/B mogą wyeliminować zgadywanie i poprawić konwersje. Powinieneś go używać, jeśli chcesz tworzyć skuteczne strony docelowe .

32. 23% marketerów korzystających z testów A/B nie testuje nagłówków.

(Źródło: marketingsherpa)

Nie pozwól, by to była Ty — ponieważ mocne nagłówki mogą pomóc Ci zdobyć więcej potencjalnych klientów.

Pierwszą rzeczą, którą klienci widzą na Twoim landingu, jest nagłówek. Jeśli to nie wzbudzi ich ciekawości, istnieje duże prawdopodobieństwo, że porzucą Twoją witrynę jak gorący ziemniak.

33. 61% marketerów przeprowadza mniej niż 5 testów miesięcznie.

(Źródło: Transakcja)

Testowanie pomaga poprawić konwersje. Dlatego ważne jest regularne testowanie.

Jednak statystyki stron docelowych pokazują, że 61% firm przeprowadza mniej niż 5 testów w miesiącu. Prawdopodobnie dzieje się tak dlatego, że po pewnym czasie marketerzy czują, że przetestowali prawie wszystko, czego potrzebują.

Zawijanie

Prawie każda firma internetowa korzysta ze stron docelowych.

Jednak korzystanie z nich to jedno, a efektywne ich wykorzystanie to drugie.

Jeśli chcesz zoptymalizować swoją główną stopę konwersji, należy zachować te statystyki stron docelowych w umyśle.

Pomogą Ci zrozumieć, co obecnie działa w świecie marketingu cyfrowego – i przeniosą Twoją firmę na zupełnie nowy poziom.