11 superaktywnych trendów na stronach docelowych, które warto wykorzystać w 2023 r

Nowy rok, nowe cele marketingowe dla Twojej małej firmy. W zeszłym roku podsumowaliśmy trendy stron docelowych, które można łatwo wykorzystać, aby pomóc Ci od razu wypróbować nowe taktyki projektowania, kopiowania i optymalizacji współczynnika konwersji. I w tym roku robimy to po raz kolejny.

Oto trendy stron docelowych, których spodziewamy się w tym roku, a których możesz zacząć używać już teraz.

Spis treści

1. Wyjątkowe filmy produktowe
2. Zintegrowana kopia i projekt strony docelowej
3. Prosta, opływowa konstrukcja
4. Monochromatyczne tła
5. Głęboka zieleń
6. Zabawne przyciski
7. Mikro animacje
8. Czcionka i elementy przypominające pismo odręczne
9. Odważna, zwięzła kopia
10. Bezpłatne okresy próbne „bez ryzyka”.
11. Sekcje instruktażowe

Zacznijmy.

11 trendów na stronach docelowych, na które warto zwrócić uwagę i wypróbować w 2023 r

W tym roku spodziewamy się wielu trendów na stronach docelowych — projektowanie generowane przez sztuczną inteligencję, wciągające animacje 3D, ChatGPT w akcji. Ale nie każdy trend z najnowszą technologią będzie działał dla Twoich odbiorców (lub, bądźmy szczerzy, dla Twojego budżetu). Oto 11 trendów na stronach docelowych, które są łatwe do wdrożenia, dzięki czemu możesz od razu zacząć.

1. Wyjątkowe filmy produktowe

Ta lista nie jest uszeregowana, ale nie bez powodu jest to pierwszy wyraźny trend: Twoje filmy o produktach powinny być priorytetowym zasobem marketingowym. Taki, którego używasz wielokrotnie. Nic dziwnego, że widzimy je z przodu i na środku coraz większej liczby stron docelowych.

Twoje filmy produktowe powinny już być eleganckie i wystarczające do zakotwiczenia tych stron. Kluczem do ich efektywnego wykorzystania jest wybranie najbardziej odpowiednich lub atrakcyjnych części i ich sklejenie. Goldcast, oprogramowanie do marketingu wydarzeń, robi to naprawdę dobrze.

Źródło obrazu | Kliknij, aby obejrzeć wideo

Prezentowane tutaj filmy pokazują różne możliwości produktu w krótkich filmach krótkometrażowych, a konfiguracja galerii pozwala użytkownikom odsyłać, jeśli chcą.

Vimeo wykonuje również świetną robotę, integrując wideo produktu z projektem swojej strony i wykorzystując ten zasób, aby subtelniej zachęcić do konwersji.

Źródło obrazu | Kliknij, aby obejrzeć wideo

Wygląda to świetnie i podkreśla możliwości edycji wideo Vimeo bez niezgrabnego przewodnika po produkcie. Ponadto wideo jest niesamowicie urzekające, tak jak obiecuje kopia.

I to prowadzi mnie do kolejnego trendu na stronach docelowych, który należy teraz wdrożyć.

2. Zintegrowana kopia i projekt strony docelowej

Niezależnie od tego, czy jesteś zespołem marketingowym składającym się z jednego projektanta i copywritera, czy pracujesz w dziale z grupami projektowymi i treściowymi, Twoje wizualizacje i słowa (miejmy nadzieję, że to słowa mocy) mogą łatwo zacząć w silosach. W tym roku możesz chcieć to zmienić.

Sprawdź ten świetny przykład z Coda, narzędzia podobnego do Notion do wspólnego tworzenia dokumentów i list. Realistyczna kreskówkowa grafika przedstawiająca jaszczurkę z parasolowym ogonem ładnie kontrastuje z resztą neutralnej, nowoczesnej strony — a nagłówek stanowi zabawną kopię/projekt.

Źródło obrazu

I nie jesteś ograniczony do statycznej grafiki. Sprawdź gif na stronie docelowej Loomly dla narzędzi mediów społecznościowych.

Źródło obrazu | Obejrzyj wideo

Proste, skuteczne i warte wypróbowania z publicznością.

3. Prosta, opływowa konstrukcja

Skromny projekt stron docelowych jest częścią szerszego trendu brandingowego, który jest, no cóż, sprzeczny z intuicją: anty-branding. Pomyśl o monochromatycznych opakowaniach, czystych i skromnych schematach kolorystycznych oraz minimalnych elementach marki.

Chociaż styl projektowania istnieje już od jakiegoś czasu, staje się coraz bardziej popularny wraz ze wzrostem siły nabywczej pokolenia Z. Badania sugerują, że to pokolenie jest ogólnie sceptycznie nastawione do marek. 73% przedstawicieli pokolenia Z kupuje tylko od marek, w które wierzy.

Oto świetny przykład łatwej do utworzenia ankiety ze strony docelowej Typeform. Tło jest beżowe (i, uh, bla), a przyciski i czcionka są standardowo czarne.

Źródło obrazu

Efekt? Przejrzysta strona, która sprawia, że ​​narzędzie wydaje się łatwe. W końcu prosty design to nadal design, a anty-branding to nadal branding.

4. Monochromatyczne tła

Jeśli antybranding nie pasuje do osobowości Twojej marki — lub, jeśli o to chodzi, do grupy docelowej — w 2023 roku nadal możesz zachować prostotę. Monochromatyczne tła witryn internetowych są trendy, a ten styl dobrze pasuje do wszystkich Twoich stron docelowych. W końcu chcesz, aby Twoja strona docelowa była łatwa do przejrzenia i skoncentrowana na konwersji.

Spójrz na Squarespace.

Źródło obrazu

Naturalne krzywizny w projekcie dodają głębi, ale monochromatyczna paleta zachowuje ją jako tło. I oczywiście samoobsługowy kreator stron internetowych pobiera schemat kolorów i rozszerza go na stronę docelową na stronie docelowej. Uwielbiasz widzieć tę dbałość o szczegóły.

5. Głęboka zieleń

Psychologia kolorów ma znaczenie. Kolorem Pantone na ten rok jest głęboki róż Viva Magenta i zobaczymy to dzisiaj na kilku przykładach (nie przeskakuj do przodu, po prostu zwróć uwagę na przyciski w następnym trendzie). Ale odcienie, które widzimy wszędzie, znajdują się po drugiej stronie koła kolorów. Warzywa.

Zielony jest trendem w projektowaniu wnętrz od kilku lat i zawsze był popularnym kolorem marki, szczególnie w firmach związanych z opieką zdrowotną i wellness. Niedawno zielony był wszędzie — zobacz tło Squarespace powyżej i przykład Ellevest poniżej.

Źródło obrazu

Zwróć uwagę, że te zielenie są bogate, niezależnie od tego, czy są tonowane klejnotami, czy ziemiste. Odświeżając stronę docelową, rozważ dodanie kilku głębokich zielonych tonów, aby uzyskać zaktualizowany wygląd na rok 2023.

6. Zabawne przyciski

Trendy w projektowaniu lub kopiowaniu są świetną inspiracją do eksperymentowania, ale ostatecznie najlepsza strona docelowa to strona docelowa o wysokiej konwersji.

Ale to nie znaczy, że twoje przyciski muszą być pobieżnie „wyślij” lub, jeśli o to chodzi, duże i pomarańczowe. W rzeczywistości Unbounce odkrył, że sprecyzowanie przycisku wezwania do działania może poprawić współczynnik konwersji nawet o 90%. Zmiana wezwania do działania to świetny sposób na rozpoczęcie zabawy przyciskami strony docelowej

Możesz trzymać się kreatywnego copywritingu lub przetestować projekt. Lemonade, firma ubezpieczeniowa dla zwierząt domowych, robi to tak dobrze. Projekt strony docelowej zawiera minimalną czerń, biel i szarość z narysowanymi liniami kotami i psami w ruchu, a także jasnoróżowe akcenty i guziki marki. Niektóre z tych elementów oddziałują na stronę — w tym jedno z małych zwierzątek i przyciski.

Źródło obrazu

7. Mikro animacje

Animacja na stronie docelowej świetnie nadaje się do utrzymania uwagi użytkownika i uczynienia czasu spędzonego na stronie niezapomnianym. (Zwierzaki ze strony Lemoniada? Urocze.) Ale animacje mogą również pomóc skierować użytkownika do interakcji z Twoją stroną. Mikroanimacje to narzędzia do projektowania UX, które prowadzą użytkownika do przejścia w dół strony lub podjęcia działania. Oto coś, co będziesz chciał wypróbować w 2023 roku.

Może to być tak proste, jak linki zmieniające kolor, gdy użytkownik najedzie na nie kursorem, co stanowi subtelną zachętę do kliknięcia, lub tak złożone, jak przycisk wysyłania.

Obejrzyj animację tutaj.

Tak czy inaczej, byłbym zaskoczony, gdyby te projekty UX nie skłoniły Cię w tym roku do kilku dodatkowych konwersji.

8. Czcionka i podkreślenie przypominające pismo odręczne

Jest wcześnie, ale już widzimy pewne motywy w trendach projektowych na ten rok: zabawne wizualizacje z osobowością, dyskretny branding, który pojawia się ledwo tam, i minimalistyczny marketing. Wspólny wątek nie jest tutaj nowy: humanizacja marek ma na celu stworzenie bardziej osobistej interakcji między potencjalnymi klientami a materiałami marketingowymi.

Inny powiązany z tym trend w projektowaniu stron docelowych? Czcionki i elementy przypominające pismo odręczne.

Oto świetny, subtelny przykład z Flocksy, firmy oferującej subskrypcje projektów graficznych.

9. Odważna, zwięzła kopia

Minimalistyczne teksty marketingowe są wszędzie, ale większość z nas nadal potrzebuje ich na naszych stronach docelowych. Dlatego w tym roku dobieraj słowa wybiórczo i spraw, by się liczyły. Niech będzie krótkie i odważne.

MasterClass robi to naprawdę dobrze. (Nic dziwnego, biorąc pod uwagę tak skromną nazwę marki.)

Źródło obrazu

Nagłówek to propozycja wartości: szybko ucz się od mistrzów w ich fachu.

Na pozostałej części strony jest bardzo mało kopii, ponieważ to duży, odważny rysunek.

10. Brak prób bez ryzyka

Możemy to przyznać: nawet jako marketerzy, którzy znają cel bezpłatnych wersji próbnych i znaczenie stawek w zachęcaniu do prawdziwego testowania produktu i konwersji klienta, wprowadzanie informacji o karcie kredytowej w narzędziu, które chcesz wypróbować, jest irytujące. Po prostu jest!

Dlatego robią to marki, które mogą tego uniknąć. Widzieliśmy ostatnio wiele zastrzeżeń „bez ryzyka” lub „bez karty kredytowej” wokół formularzy adresu e-mail dla szlaków i uważamy, że będzie to coraz bardziej popularne. (Ponieważ jest atrakcyjny, oczywiście, że jest!)

Źródło obrazu

11. Sekcje instruktażowe

Podczas gdy celem każdej strony docelowej będzie konwersja odwiedzających, zawartość będzie się różnić. Może to być bezpłatna promocja próbna. Rejestracja na wydarzenie lub webinarium. Przegląd produktów, aby zarezerwować wersję demonstracyjną.

Wszystkim tym przydałaby się sekcja z instrukcjami.

Ludzie lubią wizualizacje i listy, aby podzielić większe tematy. W rzeczywistości Semrush odkrył, że strony z listami co 500 słów generują o 70% większy ruch. Twoja strona docelowa nie jest artykułem ani postem na blogu, ale jest stroną, do której chcesz przyciągnąć ruch. Warto spróbować tak dużego wzrostu ruchu.

Spójrz na ten przykład z Lettuce Grow.

Źródło obrazu

Zdjęcia przyciągają wzrok i pokazują produkt, nawet jeśli nie szukam szczegółowego przewodnika. Kopia jest super przeźroczysta. Dzięki temu produkt wygląda na dostępny i łatwy w użyciu.

Rozbicie produktu lub usługi na te proste kroki z atrakcyjnymi grafikami i łatwym do przejrzenia tekstem pomoże przekazać odwiedzającym Twoją stronę docelową to, co oferujesz i jak dobrze to działa — nawet jeśli niekoniecznie szukają krok po kroku .

Przetestuj te trendy na stronach docelowych w 2023 roku

Oto trendy na stronach docelowych, które będą warte Twojej uwagi. Prosty do wdrożenia, oszczędny i skuteczny w zwiększaniu konwersji. Oto dobre rozpoczęcie 2023 roku – z dużą ilością kreatywności i miejmy nadzieję z wieloma konwersjami. Dużo tu przeszliśmy, więc podsumujmy trendy na stronach docelowych:

1. Wyjątkowe filmy produktowe
2. Zintegrowana kopia i projekt strony docelowej
3. Prosta, opływowa konstrukcja
4. Monochromatyczne tła
5. Głęboka zieleń
6. Odważna, zwięzła kopia
7. Zabawne przyciski
8. Mikro animacje
9. Czcionka i elementy przypominające pismo odręczne
10. Bezpłatne okresy próbne „bez ryzyka”.
11. Sekcje instruktażowe

I pamiętaj, chociaż trendy są ważne, nie przeskakuj na nie kosztem przestrzegania podstawowych najlepszych praktyk dotyczących strony docelowej. Skorzystaj z naszego przewodnika po stronach docelowych, aby upewnić się, że również je trafiasz!