Co to jest strona docelowa?

Co to jest strona docelowa?

Jeśli zadajesz to pytanie, trafiłeś we właściwe miejsce. I nie jesteś sam.

Chociaż termin „strona docelowa” jest często rzucany w marketingu online, niewiele osób naprawdę wie, co to znaczy — a tym bardziej, jak różni się od strony internetowej lub strony głównej, a nawet dlaczego strony docelowe są potrzebne.

W Constant Contact strony docelowe są wbudowaną funkcją internetowej platformy marketingowej. Ale nie pomaga, jeśli nie wiesz, czym one są, jak działają i jak ich używać.

Naprawmy to, abyś mógł zacząć tworzyć strony docelowe, które przyniosą Ci więcej potencjalnych klientów, więcej kontaktów, więcej darowizn i większą sprzedaż — łatwiej.

Co to jest landing page i jak działa?

Zacznijmy od początku.

Co to jest strona docelowa?

Strona docelowa to pojedyncza strona internetowa utworzona w jednym konkretnym celu w ramach kampanii marketingowej online. To miejsce, w którym użytkownicy „lądują” po kliknięciu reklamy, przycisku e-maila lub linku w poście społecznościowym.

Jak działa strona docelowa?

Myślę o tym w ten sposób: jeśli zeskakujesz o stopień, skaczesz ze stopnia, na którym jesteś, i lądujesz na kolejnym stopniu niżej, prawda? Tak więc link to miejsce, w którym czytelnik wyskakuje z miejsca, w którym jest online (tj. strony lub reklamy na Facebooku, linku w e-mailu itp.) i „ląduje” na Twojej stronie docelowej.

Strony docelowe są proste i skupiają się na pojedynczym wezwaniu do działania (CTA), takim jak zapisanie się na biuletyn e-mailowy lub przekazanie darowizny na kampanię non-profit.

Czy strona docelowa to to samo, co strona główna?

Nie. Każda strona internetowa ma określony cel.

Strona główna to miejsce, w którym informujesz odwiedzających, czym jest Twoja firma i czym się zajmuje.

Strona Informacje to miejsce, na którym podajesz więcej informacji o swojej firmie, o tym, jak zacząłeś i dlaczego Twoja firma/non-profit najlepiej do nich pasuje.

Strona kontaktowa jest właśnie taka. Dzięki temu odwiedzający wie, gdzie jesteś, jakie są godziny pracy i jak może się z Tobą skontaktować.

Wszystkie te strony są częścią Twojej ogólnej witryny. Odwiedzający mogą dostać się na te strony na wiele sposobów; np. poprzez wyszukiwanie w sieci, podążanie za linkiem z innej strony internetowej lub poprzez bezpośredni link. A zatem tak, odwiedzający witrynę może „wylądować” na dowolnej z tych stron — dlatego strona główna jest często niewłaściwie wykorzystywana jako strona docelowa.

Jednak do strony docelowej można uzyskać dostęp tylko za pośrednictwem bezpośredniego linku, często jest ona tymczasowa i można ją często zmieniać lub aktualizować. Co najważniejsze, landing page ma tylko jeden cel: konwersję. (I nie mam na myśli w sposób religijny.)

W świecie marketingu online konwersja to rejestracja, zakup, rejestracja, darowizna itp. Jest to sytuacja, w której ktoś wykona dowolne działanie, które według Ciebie podejmie w ramach Twojej kampanii.

Strony docelowe są niezbędne, aby zachęcić ludzi do podjęcia pożądanych działań w Twojej kampanii marketingowej.

Do czego służy strona docelowa?

Generalnie istnieją dwa rodzaje stron docelowych. Generowanie leadów i klikalność.

Generowanie leadów

Strony docelowe generowania leadów pomogą Ci pozyskać więcej leadów i nowych kontaktów. Są bardzo łatwe w konfiguracji i są jedną z pierwszych rzeczy, które zalecamy, gdy chcesz zdobyć więcej subskrybentów swojego e-maila.

Oprócz przechwytywania nowych zapisów do biuletynu i generowania potencjalnych klientów, strony docelowe są świetne do wielu rzeczy. Tu właśnie pojawiają się strony docelowe po kliknięciu.

Klikalność

Klikalne strony docelowe to wysoce ukierunkowane źródła informacji.

Mam na myśli to, że tego typu strony docelowe służą do dostarczania odbiorcom szczegółowych informacji na jeden temat w celu zachęcenia ich do podjęcia określonego działania.

Moim ulubionym typem strony docelowej po kliknięciu są wydarzenia.

Istnieje jednak wiele innych świetnych powodów, dla których warto tworzyć strony docelowe, cel w przypadku strony docelowej, na którą się klika, jest zawsze taki sam — dostarczenie informacji, aby czytelnik podjął pożądane działanie — kliknij przycisk wezwania do działania (CTA).

Strony docelowe z możliwością zakupów

Wiem, że powiedziałem, że istnieją zasadniczo dwa rodzaje stron docelowych, ale strony docelowe z możliwością zakupów są swego rodzaju klasą samą w sobie.

Chociaż strony docelowe z możliwością zakupu nadal należą do kategorii strony docelowej po kliknięciu, strony docelowe z możliwością zakupu różnią się od tradycyjnych stron docelowych tym, że często zawierają więcej niż jedno wezwanie do działania. Dzięki temu twórca może sprzedawać więcej niż jeden przedmiot bezpośrednio ze strony docelowej.

Co jest najlepsze w stronach docelowych z możliwością zakupów? Nie potrzebujesz strony internetowej. Dzięki Constant Contact możesz stworzyć stronę docelową z możliwością zakupów i od razu zacząć sprzedawać swoje produkty.

Co sprawia, że ​​strona docelowa jest dobra?

To, co sprawia, że ​​strona docelowa jest dobra, może się różnić w zależności od firmy i oczywiście od jednego celu do drugiego. Istnieje jednak kilka podstawowych elementów, które muszą znaleźć się na stronie docelowej, aby była skuteczna.

Istnieje wiele stron docelowych, ale najlepiej pamiętaj, że wymagają one tylko trzech części:

1. Świetny nagłówek
2. Solidna, przekonująca informacja
3. Dobrze widoczny przycisk CTA

Oto jak zmaksymalizować ich skuteczność:

1. Bądź przyjazny dla urządzeń mobilnych

Jeśli Twoi odbiorcy nie mogą zobaczyć całej strony docelowej na swoim urządzeniu mobilnym, nie będą zawracać sobie głowy jej czytaniem. Okres.

2. Przyciągnij uwagę

Niezależnie od tego, czy chcesz dokonać sprzedaży, pozyskać potencjalnych klientów, czy pozyskać nowych subskrybentów, Twój nagłówek musi przyciągnąć uwagę i dać odwiedzającym znać, czego od nich oczekujesz — od razu.

3. Bądź dopasowany

Zawsze dopasowuj swój landing page do jego źródła.

Nie wszystkie oferty są takie same, podobnie jak wszyscy odbiorcy.

Użytkownicy Facebooka to nie to samo co TikTokers, więc upewnij się, że dostosowujesz swoją stronę docelową tak, aby pasowała zarówno do reklamy, która doprowadziła do niej ludzi, jak i odbiorców.

4. Zrób to krótko i słodko

Najskuteczniejsze strony docelowe przechowują wszystkie ważne informacje w części strony widocznej na ekranie.

Od nagłówka do wezwania do działania, odwiedzający powinni zobaczyć to wszystko bez konieczności przewijania w dół.

5. Bądź oczywisty

Patrząc na stronę docelową, w mgnieniu oka, odwiedzający powinien dokładnie wiedzieć, czego oczekujesz od niego.

6. Bądź czysty

Niezależnie od tego, czy chcesz, aby ludzie przekazali darowiznę, dokonali zakupu, czy pobrali białą księgę, nie zaciemniaj wiadomości innymi opcjami.

Oznacza to brak pasków nawigacyjnych, linków do referencji lub innych rozpraszających informacji lub linków.

7. Bądź godny zaufania

Bez względu na cel, nikt nie kliknie w przycisk CTA, jeśli nie wierzy, że nic złego się nie stanie.

Aby upewnić się, że odwiedzający wiedzieli, że jesteś godny zaufania, możesz skorzystać z następujących opcji:

• Dowód społeczny
• Polityka prywatności
• Zaufaj pieczęciom

Najlepiej umieścić je pod zakładką — czyli na dole strony docelowej — gdzie nie będą odwracać uwagi od głównego celu, ale dodadzą poczucia bezpieczeństwa i pewności.

8. Bądź drażliwy!

Za pomocą strony docelowej, a nie odwiedzających.

Testowanie to sposób na poprawę, więc nie pomijaj tej części równania.

Przed uruchomieniem

Ważne jest, aby przed uruchomieniem landing page’a przetestować go — na sobie, a także znajomym lub koleżance. Zapytaj: „Czy od razu wiedziałem, czego chce ode mnie?” I „Czy zrobiłbym to?”

Jeśli odpowiedź nie brzmi zdecydowanie „TAK!” na oba pytania, to czas na powtórkę.

Kontynuuj testowanie i poprawianie, aż uzyskasz właściwe odpowiedzi od wszystkich, którzy na to patrzą. Następnie uruchom!

Po odpaleniu

Po uruchomieniu strony docelowej okresowo sprawdzaj dane, aby zobaczyć, jak sobie radzi.

Sprawdź, czy masz wysoki współczynnik konwersji. Innymi słowy, czy ludzie, którzy przechodzą na Twoją stronę docelową, faktycznie robią to, czego się spodziewałeś. Jeśli jesteś zadowolony z wyników, pozwól mu jechać, jeśli nie, pomyśl o przeprowadzeniu testów A/B, aby zobaczyć, czy możesz zrobić to lepiej.

Kolejną rzeczą do sprawdzenia jest to, czy Twoje reklamy przyciągają użytkowników do Twojej strony docelowej. I chociaż reklamy to zupełnie osobny temat, nie można mieć udanej strony docelowej bez skutecznej reklamy.

Jak stworzyć niestandardową stronę docelową?

Istnieją trzy sposoby tworzenia niestandardowej strony docelowej.

1. Naucz się kodować.
2. Zatrudnij kogoś do zakodowania jednego dla Ciebie.
3. Dostosuj szablon w kreatorze stron docelowych.

Wskazówka : numer trzy to najszybszy i najłatwiejszy sposób na zbudowanie strony docelowej.

Co to jest szablon strony docelowej?

Szablony stron docelowych są w zasadzie podobne do szablonów wiadomości e-mail.

Możesz użyć szablonu strony docelowej jako podstawy lub podstawy do stworzenia strony docelowej za pomocą kreatora stron docelowych, takiego jak ten wbudowany w Constant Contact.

Szablony i kreatory stron docelowych ułatwiają szybkie tworzenie, dostosowywanie i uruchamianie stron.

Szablon strony docelowej stanowi punkt wyjścia. Wszystko, co musisz zrobić, to dostosować. Nie wymaga kodowania.

Jakie strony docelowe powinienem stworzyć w pierwszej kolejności?

Twoja pierwsza strona docelowa powinna zawsze być tą, której używasz do pozyskiwania nowych rejestracji i generowania nowych potencjalnych klientów.

Po utworzeniu strony rejestracji użyj mediów społecznościowych, aby skierować do niej ludzi. I zacznij powiększać swoją listę kontaktów. Następnie usiądź z długopisem i papierem (jeśli jesteś staromodny — twój ulubiony cyfrowy notatnik, jeśli nie jesteś) i przeprowadź burzę mózgów na temat innych stron docelowych, które możesz chcieć utworzyć. Następnie uwzględnij je w swoim kalendarzu marketingowym, aby pomóc Ci zaplanować następną kampanię!

Zaloguj się lub rozpocznij bezpłatny okres próbny i zobacz, jak możesz rozwijać swoją firmę dzięki dostosowywanym stronom docelowym.