Porady SEO dla firm prawniczych, które pomogą zwiększyć obroty Twojej firmy

Strategie, taktyki i techniki SEO są zazwyczaj bardzo podobne w różnych branżach — przynajmniej patrząc z szerszej perspektywy. Kiedy jednak zaczynasz zajmować się bardziej drobiazgowymi szczegółami, pomaga skupienie się na konkretnej branży.

Aby zademonstrować, jak to może działać, używamy przykładu SEO dla firm prawniczych, opisującego, jak przeglądać witrynę, aby znaleźć specyficzne dla branży możliwości uczynienia witryny bardziej przyjazną dla SEO.

Badanie słów kluczowych SEO firmy prawniczej

Po pierwsze, ważne jest, aby przejrzeć witrynę, aby upewnić się, że zawiera odpowiednie słowa kluczowe o charakterze komercyjnym. Na przykład: „usługi prawne” z nazwą stanu przed nim lub „[stan] adwokat ds. obrażeń ciała”. Witryny mogą łatwiej pozycjonować się z tego typu terminami, a co ważniejsze, te z zamiarem komercyjnym mają tendencję do konwersji ze znacznie wyższym współczynnikiem. Dlaczego? Ponieważ osoby korzystające z nich zazwyczaj szukają usług prawnych, a nie tylko informacji na dany temat.

Jeśli skutecznie uwzględniłeś swoje komercyjne podstawy intencji, ważne jest również uwzględnienie słów kluczowych z intencją informacyjną, często zaczynających się od „jak” lub „dlaczego”. Są idealne do zoptymalizowanych postów na blogu.

Istnieją inne słowa kluczowe, które nie zaczynają się od „jak” lub „dlaczego”, które mogą również służyć jako wskazówki dotyczące interesujących tematów na blogu. Oto kilka przykładów i ich miesięczna liczba wyszukiwań:

• Przepisy dotyczące marihuany na Florydzie (8100 wyszukiwań miesięcznie)
• Przepisy dotyczące telefonów komórkowych na Florydzie (5400)
• Przepisy dotyczące rozwodów na Florydzie (5400)
• Prawo pracy na Florydzie (4400)

Aby uzyskać informacje na temat słów kluczowych i liczby wyszukiwań, możesz skorzystać z kilku narzędzi. Oto niektóre z tych, które polecamy:

• Ahrefy
• Planer słów kluczowych Google
• Wyszukiwarka KW
• SEMrush
• SpyFu
• Wordtracker

Z tymi narzędziami często dostępna jest bezpłatna wersja próbna, dająca ludziom szansę wypróbowania ich i wybrania tego, które najlepiej odpowiada ich potrzebom.

Tworzenie treści SEO firmy prawniczej

Po pierwsze, ważne jest, aby pisać i publikować nowe treści. Sygnał rankingowy „świeżości” Google nagradza strony z często aktualizowaną treścią oraz ciągłymi postami = ciągłe możliwości zwiększenia ruchu na określonych warunkach.

Czasami te hasła skoncentrowane na badaniach nie mają dużej liczby miesięcznych wyszukiwań, ale są bardzo ukierunkowane, idealne do konwersji. Na przykład 40 osób co miesiąc wyszukuje „jak wybrać dobrego adwokata ds. obrażeń ciała”. Dzięki temu słowu kluczowemu tytuł posta na blogu w zasadzie napisał się sam!

Tak, te dane wyszukiwania dotyczą całego kraju, więc nie każdy, kto wpisze tę frazę w Google, szuka adwokata w konkretnym stanie. Ale nawet jeśli osoby spoza obszaru praktyki adwokackiej czytają post, może to pomóc w pomiarach zaangażowania – coś, czego Google używa do oceniania treści.

Ze względu na rolę, jaką wskaźniki zaangażowania mogą odgrywać w rankingach Google, oznacza to, że strategie SEO firm prawniczych powinny koncentrować się na wielu odbiorcach, takich jak:

• Potencjalnych klientów prawnych
• Odwiedzający witrynę, którzy mogą nie potrzebować teraz usług, ale będą:
  • Przyczyniaj się do wskaźników zaangażowania witryny, po prostu czytając treść
  • Poleć ten post znajomym i członkom rodziny, którzy mogą potrzebować usług prawnych
  • Udostępnij w mediach społecznościowych, poszerzając zasięg treści
  • Link do treści, podnoszący autorytet serwisu

Pamiętaj, że Google nagradza szczególnie długie treści, więc zastanów się nad szczegółowymi opisami tematów, które mogą pomóc osobom z problemami prawnymi.

Dodatkowa wskazówka: sposób organizacji treści w witrynie też ma znaczenie.Tylko jedna wskazówka: umieść sekcję usług po lewej stronie głównego paska nawigacyjnego.Są to strony, które chcesz szczególnie dobrze pozycjonować, a to widoczne miejsce w nawigacji wysyła więcej sygnałów autorytetu do Google i innych wyszukiwarek.Więcej dodatkowych wskazówek, które koncentrują się naSEO firmy prawniczej,znajdziesz tutaj .

Lokalne SEO

Upewnij się, że masz unikalne, zoptymalizowane strony dla każdej lokalizacji biura, a nie tylko głównej. Dzieje się tak dlatego, że będziesz chciał pojawiać się w pożądanym trójpaku wyszukiwania lokalnego Google dla wszystkich odpowiednich lokalizacji, zamiast być ukrytym gdzieś na liście, gdzie potencjalny klient musiałby kliknąć link „Więcej miejsc”, aby znaleźć Twoje biuro.

Aby dokonać inżynierii wstecznej tego, co dzieje się z lokalnymi rankingami wyszukiwania, oto elementy do sprawdzenia i naprawy w razie potrzeby:

• Utwórz wizytówkę Google Moja Firma (GMB) lub zgłoś do niej prawa, upewniając się, że informacje są dokładne i kompletne.
• Zweryfikuj swój wpis .
• Upewnij się, że nazwa, adres i numer telefonu (NAP) w witrynie internetowej firmy prawniczej oraz w towarzyszącym jej schemacie są zgodne z danymi GMB.
• Napraw wszelkie rozbieżności. GMB jest jak Yellow Pages ery cyfrowej, z nieścisłościami powodującymi wiele problemów.
• Zachęcaj zadowolonych klientów do pisania recenzji online kancelarii, nie prosząc konkretnie o pozytywne. Możesz także wynająć firmę zajmującą się zarządzaniem reputacją online, aby generować więcej recenzji firm prawniczych.
• Nigdy nie zachęcaj do fałszywych recenzji ani nie pisz ich sam.
• Nigdy nie pisz ani nie zachęcaj do pisania złej recenzji na temat konkurencyjnej firmy prawniczej.

Firma prawnicza SEO Linkbuilding

Aby mieć zdrową strategię SEO dla firmy prawniczej — tak jak w przypadku każdej innej firmy lub organizacji — ważne jest, aby mieć wysokiej jakości linki przychodzące. Jednym z prostszych sposobów na ich uzyskanie jest umieszczenie firmy w katalogach prawników, w tym:

• FindLaw.com
• Nolo.com
• AVVO.com
• Justia.com
• WalletHub.com
• BestLawyers.com
• HG.org
• LawGuru.com
• Lawyers.USLegal.com
• Prawnik.com

Zastanów się również, do jakich organizacji należy firma prawnicza, czy to lokalna, stanowa czy krajowa. Czy możesz znaleźć się na tych stronach z linkiem do strony firmy prawniczej?

Oceniając witryny w celu uzyskania z nich linków prowadzących do Twojej witryny, upewnij się, że są one trafne i mają odpowiedni wynik Domain Authority (DA) (wyniki te wahają się od 1 do 100, im wyższy, tym lepiej). Wynik DA witryny można znaleźć na stronie Moz.com , z płatną subskrypcją lub, w przypadku ograniczonego użytkowania każdego miesiąca, za darmo.

Monitoruj również DA witryny kancelarii, a także konkurentów. Najważniejsze jest to, jak dobrze wypada firma w porównaniu z bezpośrednimi konkurentami. Na przykład, jeśli praktykujesz tylko na Florydzie, nie ma znaczenia, jaki jest wynik DA dla firmy prawniczej, która praktykuje tylko w Iowa. Czy w miarę trwania kampanii SEO rośnie ocena DA dla Twojej kancelarii?

Wniosek

Chociaż ten post koncentruje się na kancelariach prawnych, wymienione tutaj strategie mogą działać w praktycznie każdej branży. Dostosuj się więc w razie potrzeby i upewnij się, że porównujesz postępy, w tym wzrost ruchu w witrynie, które strony otrzymują największy ruch, liczbę linków przychodzących, jakość tych linków, zmiany w wynikach DA (Twoich i konkurentów) i więcej.

Dzięki Google Analytics i Search Console można uzyskać znaczne ilości danych, dlatego twórz solidne raporty bazowe wraz z miesięcznymi raportami uzupełniającymi. Kontynuuj ulepszanie swojej strategii, gdy dowiesz się więcej z wyników, udoskonalisz swoją strategię i — miejmy nadzieję — zobaczysz korzyści w postaci zwiększonego ruchu, konwersji i klientów.