Ucz się od swojej konkurencji, aby uzyskać udaną kampanię SEO w 2021 roku

Widoczność ma kluczowe znaczenie w dzisiejszym krajobrazie marketingu cyfrowego. Twoja gra optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) musi być na czasie, jeśli zamierzasz konkurować . Na początku wystarczy jakakolwiek strategia SEO , ale ulepszenie taktyki optymalizacji przyniesie maksymalne zyski, gdy już się ustabilizujesz .

Jednym z najlepszych źródeł informacji, jakie posiadasz, jest długa lista konkurentów w Twojej niszy, zwłaszcza tych, którzy obecnie przewyższają Cię w wynikach wyszukiwania. Możesz odkryć kilka szczegółów na temat ich strategii, przeprowadzając prostą analizę konkurencji SEO, która pokaże ci, co robią, aby odnieść sukces.

Nawet krótka analiza konkurencji SEO pomoże Ci dowiedzieć się:

• Co sprawdza się w Twojej branży
• Mocne i słabe strony SEO konkurencji
• Które zadania SEO warto zbadać
• Strona wyników wyszukiwania (SERP) walczy, którym chcesz nadać priorytet

To bogactwo informacji może pomóc w każdym aspekcie Twojej strategii biznesowej online. Identyfikuje błędy, których należy unikać, działania, które należy naśladować, oraz działania, które należy podjąć, aby kampania SEO była bardziej skuteczna.

Jeśli walczysz o organiczne podniesienie swojego rankingu, analiza konkurencji SEO może być narzędziem, którego potrzebujesz.

Co to jest analiza konkurencji SEO?

Koncepcja ulepszania oferty biznesowej przez rozglądanie się po branży w poszukiwaniu pomysłów, trendów i znaków ostrzegawczych nie ma zbyt wiele . Analiza konkurencji SEO to systematyczne badanie każdego aspektu strategii konkurencji SEO, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak to robią.

Pomaga uzyskać jasny obraz aktualnej sytuacji konkurencyjnej. Następnie zagłębia się w szczegóły dotyczące linków zwrotnych, słów kluczowych, ruchu według kraju, potencjalnych luk w treści, optymalizacji, a nawet strategii płatności za kliknięcie (PPC).

Główną zaletą analizy konkurencji SEO jest to, że nie tracisz czasu na wymyślanie koła na nowo. Twoi konkurenci wykonali ciężką pracę, popełniając błędy i poprawiając kampanie, pozwalając ci zebrać to, co może być dla ciebie korzystne, i odrzucić resztę. Bez względu na to, gdzie jesteś we własnej kampanii, wiedza o tym, co robi konkurencja SEO, dodaje warstwę informacji bez konieczności poświęcania czasu na samodzielne opracowywanie tej samej strategii.

Proces

Pierwszym krokiem w przeprowadzeniu dokładnej analizy konkurencji jest wybór odpowiedniej techniki. Metody badawcze konkurencji sięgają głęboko do podstaw, a w Internecie dostępnych jest wiele różnych narzędzi analitycznych.

Proces pozostaje taki sam, więc możesz zastosować nasze wskazówki w preferowanym narzędziu lub platformie badawczej SEO:

• Zidentyfikuj konkurentów SEO
• Oceń słowa kluczowe
• Odkryj luki w treści
• Poznaj witrynę
• Zidentyfikuj kluczowe lokalizacje ruchu
• Przeanalizuj strategię PPC

Zidentyfikuj konkurentów SEO

Powinieneś znać swoich konkurentów biznesowych na wylot, ale te firmy niekoniecznie są Twoimi konkurentami SEO. Badanie przeprowadzone w 2020 r. wykazało, że 70 procent małych firm nie ma strategii SEO. Będzie się różnić w zależności od branży, ale musisz dokładnie zbadać, aby dowiedzieć się, z kim konkurujesz w przestrzeni online.

Odkrywanie konkurencji jest proste: wpisz najpopularniejsze słowa kluczowe w Google i sprawdź, które witryny konsekwentnie pojawiają się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania. Zwróć szczególną uwagę na lokalnych konkurentów. Czy jest coś godnego uwagi w ich krajobrazie SERP (np. masa treści wideo)?

Liczba konkurentów, których odkryjesz, będzie zależała od branży i lokalizacji. Spróbuj ograniczyć analizę do pierwszych pięciu wyników, które prowadzą w zestawieniu.

Oceń swoje słowa kluczowe

Rzucenie wyzwania zakorzenionemu konkurentowi SEO jest zupełnie inne niż wejście na mniej konkurencyjny rynek. Niektóre słowa kluczowe są bardzo konkurencyjne i lepiej jest skierować swoje zasoby gdzie indziej.

Zrozumienie mocnych stron konkurencji to doskonały punkt wyjścia. Pokazuje pracę potrzebną do zwiększenia skuteczności Twojej marki dla określonego słowa kluczowego. Może również pomóc w podjęciu decyzji, czy skupić się na trudnych słowach kluczowych, czy zamiast tego kierować reklamy na niszowe słowa kluczowe.

Możesz użyć narzędzia do analizy konkurencji SEO, aby odkryć ich całkowitą siłę domeny w tych wyszukiwaniach. Gdy masz już jaśniejszy obraz trudnych lub łatwych słów kluczowych, możesz zagłębić się w potencjalne mocne i słabe strony konkurencji we własnej strategii, w tym autorytet domeny, ruch i linki zwrotne.

• Ocena urzędu domeny (DA).

Wyższa ocena domeny wskazuje, że witryna ma silny profil linków zwrotnych. Porównanie Twojego DA z DA konkurencji pozwala zobaczyć, gdzie znajduje się Twoja witryna pod względem konkretnego słowa kluczowego.

• Natężenie ruchu

Twoi konkurenci mogą mieć niesamowite SEO, ale nadal konieczne jest zmierzenie ich organicznego współczynnika klikalności (CTR). Natężenie ruchu pokazuje, ilu klientów pozostaje w witrynie po kliknięciu wyniku wyszukiwania.

• Dane linków zwrotnych

Witryny, które nabywają domeny odsyłające, mają zwykle lepsze wyniki w ogólnych rankingach wyszukiwania. Możesz ocenić, jak szybko Twój konkurent zdobywa nowe domeny odsyłające i jakie są jego ogólne trendy. Jeśli zauważysz gwałtowny wzrost w pozyskiwaniu linków, może to oznaczać, że określone treści mają się dobrze lub ich strategia tworzenia linków jest skuteczna.

Konkretna treść wygeneruje wiele linków prowadzących do tej samej strony. Odkrycie tych linków pomoże ci zidentyfikować treść i zobaczyć, dlaczego (i co) zrobiło się tak dobrze.

Odkryj luki w treści

Większość narzędzi analitycznych identyfikuje pewne słowa kluczowe, dla których nie zajmujesz się rankingiem, ale twoi konkurenci tak. Odkrycie brakujących słów kluczowych daje wiele nowych możliwości do wykorzystania. Następnie możesz zdecydować, na które słowa kluczowe kierować reklamy, na podstawie złożoności i liczby wyszukiwań.

Wiele witryn ma również martwe strony informacyjne, takie jak posty na blogach lub nieaktualne infografiki. Te zepsute linki stanowią okazję do wypełnienia luki w treści i wygenerowania nowych linków zwrotnych.

Jeśli znajdziesz uszkodzony link z linkami zwrotnymi, pierwszym krokiem powinno być sprawdzenie, co strona zawierała. Jeśli jest to związane z Twoją działalnością, utwórz podobne treści o wyższej jakości i skontaktuj się ze wszystkimi, którzy linkowali do tej martwej strony, zapraszając ich zamiast tego do umieszczenia linku do Twojej strony.

Poznaj witrynę

Można się wiele nauczyć ze struktury witryny, doświadczenia użytkownika i treści na stronie. Jednym z głównych obszarów, na których koncentruje się Google, jest zapewnienie, że użytkownicy znajdą dokładnie takie wyniki, jakich oczekują, zapewniając doskonałe wrażenia użytkownika. Wiele ulepszeń algorytmów zapewnia lepsze wrażenia użytkownika, zapewniając szybsze strony, witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych i inteligentniejsze wyniki wyszukiwania.

Porównaj swoją witrynę z konkurencją SEO, aby dowiedzieć się, jak ją oceniasz. Witryny z okropnymi doświadczeniami użytkowników, które wciąż dobrze się pozycjonują, stanowią doskonałą okazję do zaoferowania czegoś lepszego. Witryny z większą głębokością kliknięć mogą oferować wyjątkowe możliwości uczenia się.

Przyjrzyj się, jak twoi konkurenci publikują treści. Analizując SEO witryny internetowej, można się wiele nauczyć , w tym, co i jak często publikują konkurenci, rodzaj treści i kierowane słowa kluczowe.

Miejmy nadzieję, że podczas wyszukiwania odkryjesz, jakie rodzaje treści są popularne, jaki jest poziom szczegółowości i długość udanych postów. Jeśli zauważysz szczególną słabość, może to dać ci kolejną łatwą okazję do zrobienia czegoś lepszego w swojej niszy.

Zidentyfikuj kluczowe lokalizacje ruchu

Wiedza o tym, które kraje zapewniają większość ruchu organicznego Twoim konkurentom, jest bezcenną informacją. Możesz zidentyfikować nowe możliwości, aby skupić się na zaniedbanych lokalizacjach, wzmacniając swoją obecność na kluczowych rynkach.

Wybrane przez Ciebie narzędzie analityczne zazwyczaj pomoże Ci zidentyfikować pięć krajów z największym odsetkiem ruchu dla danego słowa kluczowego. Jeśli zauważysz, że twoi konkurenci otrzymują spory ruch międzynarodowy, rozważ zaoferowanie alternatywy językowej dla strony docelowej lub treści bloga. Zanim jednak rozpoczniesz przygodę z językiem afrikaans lub mandaryńskim, weź pod uwagę ogólną wartość ruchu.

Termin „ natężenie ruchu” może być mylącym wskaźnikiem. Ruch z niektórych krajów jest bardziej wartościowy niż z innych. Na przykład, jeśli konkurent ma taki sam ruch z Meksyku i Wielkiej Brytanii, kuszące może być skupienie się na mniej konkurencyjnym Meksyku.

Jednak po przyjrzeniu się wartości każdego strumienia można zauważyć, że wartość ruchu w Wielkiej Brytanii jest znacznie wyższa i oznacza lepsze wykorzystanie zasobów.

Przeanalizuj strategię PPC swojego konkursu SEO

Większość firm używa P PC jako uzupełnienia SEO. Jeśli pomimo optymalizacji SEO nadal nie udaje Ci się przewyższyć konkurencji, być może po prostu przegrywasz z ruchem płatnym.

Próba prześcignięcia konkurencji nigdy nie jest dobrym pomysłem, ale znajomość średnich wydatków na marketing w branży może pomóc w skuteczniejszym planowaniu budżetu. Zbadanie strategii PPC konkurencji daje również wgląd w to, które słowa kluczowe są tak cenne, że są skłonni za nie zapłacić.

To doskonały sposób na odkrywanie mało wolumenowych, ale dobrze płatnych słów kluczowych, które przynoszą wielkie korzyści w Twojej niszy . PPC musi być niezwykle kuszące, więc wiele firm poświęci dużo czasu (i zasobów) na doskonalenie tekstu reklamy. Możesz to wykorzystać, sprawdzając, czego używają, aby zachęcić do każdego kliknięcia i włączyć to do własnych treści w przypadku bezpłatnych wyszukiwań.

Kluczowe wnioski i najlepsze praktyki

Analiza konkurencji SEO pomaga uniknąć wielu błędów związanych z konfiguracją SEO i odkrywa luki w treści. Możesz dowiedzieć się, co konkurencja robi lepiej od Ciebie w kluczowych lokalizacjach ruchu i dostosować własną strategię za pomocą słów kluczowych i linków zwrotnych. Możesz także zidentyfikować potencjalne słabości, aby awansować w rankingach.

Kompleksowa analiza konkurencji SEO zapewnia mapę drogową, na której najlepiej skoncentrować swoje wysiłki. Jakakolwiek analiza jest niekompletna bez odpowiednich narzędzi badawczych, więc nie próbuj tego procesu bez jakiejś formy oprogramowania do analizy konkurencji.

Sekretem jest analiza konkurencji SEO

Niewątpliwie analiza konkurencji SEO poprawi Twoją strategię i rankingi. Możesz nawet zagłębić się w swoich konkurentów SEO, aby uzyskać szczegółowe informacje, które mogą wpłynąć na twoje własne praktyki. Regularna analiza konkurencji może wydawać się czasochłonna, ale nagrody są warte wysiłku.