Jak wykorzystać typy treści SEO, aby zwiększyć zaangażowanie po COVID-19

Jeśli jesteś entuzjastą marketingu , termin optymalizacja wyszukiwarek (SEO) nie będzie Ci obcy.

Dla mniej obeznanych, SEO można najlepiej opisać jako ciągłe ulepszanie strony internetowej w celu przyciągnięcia odpowiednich odbiorców za pośrednictwem organicznych wyników wyszukiwania.

Teraz: Co sprawia, że ​​SEO jest skuteczne? Cieszę się, że zapytałeś.

Treść SEO jest kluczowym czynnikiem przyczyniającym się do osiągania wyjątkowych wyników. Termin „treść” odnosi się tutaj do informacji dostępnych w Internecie w różnych formach, takich jak tekst, filmy, wizualizacje, infografiki i inne.

Wpływ treści SEO doskonale ilustrują wyniki raportu Content Preferences Survey, z którego wynika, że ​​47 procent kupujących zazwyczaj czyta od trzech do pięciu blogów przed podjęciem decyzji o zakupie (lub nie).

Jak treść zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania przyciąga bezprecedensowe statystyki wyszukiwania klientów

Ponieważ pandemia COVID-19 ograniczyła przemieszczanie się wielu ludzi, internet stał się pomocnym towarzyszem w tych trudnych czasach. Teraz bardziej niż kiedykolwiek ludzie spędzają czas online. Dzięki temu Internet z powodzeniem stał się codziennością człowieka.

Okres blokady w wielu krajach sprawił, że media cyfrowe znalazły się na czele rewolucji intelektualnej: ludzie polegają na Internecie w celu uzyskania cennych informacji i spostrzeżeń.

Ale jak marketerzy mogliby wykorzystać ten trend?

Cóż, odpowiedź kryje się za skutecznością strategicznego podejścia marketingowego , które powinno skupiać się wyłącznie na tworzeniu treści informacyjnych i kuszących dla odbiorców. To podejście marketingowe nazywa się „marketingiem treści”.

Jednak wszystko sprowadza się do tego, do czego wykorzystują go marketerzy i jak skutecznie go wykorzystują, aby czerpać doskonałe korzyści.

Jeśli moje słowa nie mogą cię przekonać, pozwól, aby dane malowały obraz.

Na przykład infografiki Demand Metric sugerują, że 91 procent marketerów B2B i aż 86 procent marketerów B2C polega na marketingu treści, aby przyciągnąć docelowych odbiorców.

Mimo że jest opłacalny, marketing treści można również uznać za strategię ukierunkowaną na wyniki, ponieważ 70 procent użytkowników woli czytać artykuły, aby uzyskać wgląd w firmę, a nie jej reklamy.

Ale zanim zagłębimy się w „Co ”, przeanalizujmy najpierw „Dlaczego”.

Dlaczego powinniśmy rozważyć treści SEO w celu uzyskania wyjątkowych wyników

• Zwiększa zwrot z inwestycji (ROI)
  Wyższy wskaźnik retencji umożliwia firmom przechwytywanie większej liczby potencjalnych klientów i angażowanie postów, co przekłada się na wyższy zwrot z inwestycji.

• Rozszerza Twoją obecność w Internecie
  Wdrażanie strategii treści daje wiele opcji, na których można polegać, które zostaną omówione w następnej sekcji. Oznacza to, że można go zastosować na kilku platformach, aby zwiększyć zasięg marki.

• Jest przydatny w prawie wszystkich strategiach marketingu cyfrowego
  Zapoznanie się z dowolną strategią marketingową sprawia, że ​​marketerzy mogą skłaniać się ku treściom SEO.

• Jest przystępny cenowo dla prawie wszystkich strategii marketingu cyfrowego
  Jest to jeden z niedrogich elementów marketingu cyfrowego w porównaniu z innymi kampaniami reklamowymi i procesami budowania marki i zaangażowania.

Korzystne treści SEO dla firm

Czy zastanawiałeś się kiedyś: „Dlaczego firmy konkurują o publikowanie wysokiej jakości postów gościnnych na swoich stronach internetowych?” To dlatego, że w większym stopniu stosują podejście „Content is King”.

Treść tekstowa lub Treść główna

Ponieważ duża część satysfakcji klienta jest bezpośrednio związana z unikalną i angażującą treścią, jakość treści z pewnością poprawia ogólne wyniki SEO. Ponadto historia pokazuje, że pisanie jest uważane za jeden z najważniejszych sposobów opowiadania historii w biznesie, najczęściej w formie stron docelowych, blogów, komunikatów prasowych, glosariuszy i innych.

Teraz pytanie brzmi: jak możemy wykorzystać treści SEO, aby uzyskać wiarygodne wyniki?

• Podstawowym warunkiem imponującej pracy pisarskiej jest wyjątkowość. Google ceni oryginalne treści, dlatego ważne jest, aby znaleźć utalentowanego twórcę treści, który posiada znaczny zestaw umiejętności do tworzenia kompleksowych treści SEO.
• Twórca treści powinien dążyć do tworzenia nieskazitelnego tekstu, co ostatecznie skłania Google do uznania go za pracę wysokiej jakości. Podstawowe błędy gramatyczne i interpunkcyjne, wytyczne dotyczące ekspertyzy-autorytatywności-wiarygodności (EAT) oraz nie cytowanie odpowiednich źródeł informacji to kilka błędów, których należy unikać.

Treść wideo

Zastanów się przez chwilę, czy kiedykolwiek byłeś zaintrygowany treściami wideo.

Tak?

W takim razie możesz być wśród 72 procent klientów, którzy wolą oglądać filmy w celu uzyskania informacji o określonej usłudze lub produkcie.

Od lat ludzie snują prognozy dotyczące światowego trendu w filmach online i większość z nich się sprawdza. Jeśli jakikolwiek trend marketingowy może pretendować do miana definiującej taktyki ostatniej dekady, to treści wideo z pewnością znajdują się na szczycie.

Treści wideo stały się podstawą jako niedrogie, niezbędne narzędzie dla marek do przyciągania odbiorców i zwiększania zaangażowania marki.

Wyniki ankiety Wyzowl State of Video Marketing Survey 2020 ujawniły, że:

• Dziewięćdziesiąt dwa procent marketerów korzystających z treści wideo twierdzi, że jest to integralna część ich strategii marketingowej. Liczby te stanowią znaczny wzrost z 78 procent w 2015 roku i rosną z roku na rok.
• Dziewięćdziesiąt sześć procent osób ogląda filmy instruktażowe, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze.
• Ludzie spędzają średnio 16 godzin tygodniowo na oglądaniu filmów online, czyli o 52 procent więcej niż w ciągu ostatnich dwóch lat.
• Osiemdziesiąt trzy procent marketerów wideo twierdzi, że wideo pomogło im generować więcej potencjalnych klientów.
• Dziewięćdziesiąt pięć procent marketerów wideo planuje zwiększyć lub utrzymać przydzielony budżet na treści wideo w 2020 roku.

Treść wizualna

Biorąc pod uwagę fakt, że nowemu odwiedzającemu witrynę pierwsze wrażenie zajmuje tylko 50 milisekund, absolutnie konieczne jest zaangażowanie nowych gości na stronie internetowej.

Możesz przyciągnąć klientów, tworząc wysokiej jakości treści za pomocą elementów wizualnych, takich jak posty z obrazami, które przyciągają o 650 procent więcej zaangażowania niż posty zawierające wyłącznie tekst. Obecność obrazów sprawia, że ​​treść jest łatwiejsza do strawienia, dlatego odbiorcy zwykle zwracają większą uwagę na treści obrazocentryczne niż na zwykły tekst.

Korzystne typy treści wizualnych obejmują:

• Fotografia produktowa
• Memy
• Obrazy „od środka Twojej firmy”.
• Infografiki

Zawartość audio

Chociaż dzisiejszy marketing treści audio jest wciąż na wczesnym etapie, teraz bardziej niż kiedykolwiek internauci słuchają podcastów i innych treści audio.

W przeciwieństwie do treści tekstowych i wideo, treści audio są dość pasywne, a użytkownik nie musi być nieruchomy, aby je przetrawić. Zamiast tego mogą po prostu słuchać treści audio w dowolnym miejscu, czy to na siłowni, w autobusie czy podczas joggingu.

Właśnie dlatego wiele renomowanych marek przeznacza ogromne budżety na marketing audio – a marketerzy powinni rozważyć wykorzystanie treści audio.

• Podcasty: jako jeden z najpopularniejszych rodzajów treści audio, przychody z reklam podcastów prawdopodobnie przekroczą 1 miliard dolarów do 2021 roku.
• Audiobooki: to fajniejsza wersja książek na taśmie, które zyskały ogromną popularność wśród uczniów online, już zaczynając rywalizować z książkami w miękkiej oprawie.
• Wyszukiwanie głosowe: Optymalizacja wyszukiwania głosowego to proces optymalizacji reklam w taki sposób, aby można je było przeszukiwać za pomocą wyszukiwania głosowego. Optymalizacja wyszukiwania głosowego dla Google jest podobna do optymalizacji treści pisanej, a także wykorzystuje ukierunkowane słowa kluczowe.
• Reklamy audio: Reklamy audio ograniczają się do strumieniowych usług radiowych i innych internetowych aplikacji muzycznych, ale istnieje szersza możliwość wyświetlania reklam audio za pośrednictwem inteligentnych systemów audio i wirtualnych asystentów, takich jak Amazon Alexa lub Google Home.

Treść interaktywna

Wykorzystanie interaktywnych treści podczas COVID-19 było dla marketerów obiecującym elementem przyciągania potencjalnych klientów. W tym okresie seminaria internetowe, wydarzenia wirtualne, kursy online i inne treści interaktywne odegrały kluczową rolę w oferowaniu uczestnikom dużej wartości. Z tego powodu może to również zostać uznane przez Google za treści wysokiej jakości.

Ta unikalna treść ma na celu rozwinięcie kanału komunikacji między marką a odbiorcami, nakłonienie użytkowników do wykonania jakiejś czynności w postaci zakupu lub przekazanie niezbędnych informacji marketingowych.

Jednak tworzenie i planowanie treści odgrywa główną rolę w ogólnym sukcesie każdego webinaru. Według eksperta ds. sprzedaży społecznościowej, Jeffa Molandera, mimo że większość seminariów internetowych utrzymuje zaangażowanie na poziomie 40 procent od początku do końca, jego bardzo atrakcyjne webinaria mają wskaźnik retencji na poziomie 94 procent .

Co więcej, udało mu się uzyskać aż 29 procent sprzedaży z jednego webinaru.

Powyższy przypadek Jeffa Molandera jest przekonującym powodem, aby rozważyć webinary jako część nowoczesnej strategii marketingowej.

Wniosek

Jestem zdania, że ​​doskonała optymalizacja sama w sobie nie jest warunkiem wstępnym wyników końcowych, ale wiedza o tym, jak i gdzie odbiorcy będą wchodzić w interakcje z Twoimi treściami, powinna być kluczowym elementem doskonałej strategii marketingowej.

Postępując zgodnie z wyżej wymienioną taktyką dla typów treści SEO, miejmy nadzieję, że będziesz bardziej biegły w strategicznym planowaniu treści. Analizuj dane, aby dowiedzieć się, który format treści jest wyjątkowo skuteczny na każdym etapie ścieżki – teraz podczas pandemii i w przyszłości.