Wykorzystanie drugorzędnych skojarzeń marek do budowania wartości marki

Wykorzystanie drugorzędnych powiązań z markami to sposób na powiązanie z innym podmiotem lub marką, aby pomóc Ci zbudować wartość marki, wejść na nowe rynki i przyciągnąć nowych klientów.

Jako właściciel firmy zawsze szukasz sposobów na uzyskanie przewagi nad konkurencją. Wykorzystanie drugorzędnych skojarzeń z markami jest jednym ze sposobów, aby to osiągnąć. Wtórne skojarzenia z marką to postrzeganie i emocje, które ludzie kojarzą z marką, oprócz jej podstawowej oferty.

Co to jest wykorzystywanie drugorzędnych skojarzeń marek?

Wykorzystanie drugorzędnych powiązań z markami to metoda zwiększania świadomości marki i wartości marki poprzez współpracę lub inwestowanie w inne firmy lub podmioty, które mają silną markę, dzięki czemu możesz dotrzeć do ich bazy klientów i zwiększyć swoją widoczność.

Wykorzystując drugorzędne skojarzenia z marką, możesz wykorzystać pozytywne emocje i postrzeganie, jakie ludzie już mają na temat marki, i wykorzystać je na swoją korzyść. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem sklepu sportowego, możesz wykorzystać skojarzenia Nike z sukcesem i doskonałością, aby przyciągnąć klientów.

Na przykład, kiedy ludzie myślą o Nike, myślą nie tylko o butach sportowych, ale także o sukcesie, determinacji i doskonałości.

Istnieje kilka sposobów wykorzystania drugorzędnego skojarzenia z marką:

• Używaj nazwy lub logo marki w swoich materiałach marketingowych i reklamowych.
• Powiąż swoje produkty lub usługi z marką. Na przykład, jeśli sprzedajesz sprzęt sportowy, możesz współpracować z Nike, aby oferować ekskluzywne produkty lub rabaty.
• Wykorzystaj reputację marki do budowania zaufania wśród klientów. Możesz na przykład podkreślić reputację firmy Nike w zakresie jakości w swoich materiałach marketingowych.

Wykorzystanie drugorzędnych skojarzeń z markami może być skutecznym sposobem na poprawę wizerunku firmy i przyciągnięcie nowych klientów. Prawidłowo wykonany może zapewnić znaczną przewagę nad konkurencją.

Znaczenie wykorzystania drugorzędnych skojarzeń marek

Konsumenci mogą lepiej zrozumieć markę, jeśli ma ona relacje z innymi podmiotami, które można im przekazać za pomocą powiązań.

Jeśli firma jest powiązana z korzystnymi podmiotami, konsumenci mogą założyć, że firma posiada niektóre z tych samych pozytywnych cech.

Marka wykorzystuje istniejące wcześniej skojarzenia i dobrą wolę, aby poprawić swój wizerunek. Pośrednie budowanie kapitału oznacza wykorzystywanie pozytywnego sentymentu do powiązanych produktów, pomysłów lub podmiotów.

Jako właściciel firmy możesz wykorzystać drugorzędną wiedzę o skojarzeniach marek na swoją korzyść z wielu powodów:

1. W celu poprawy postrzegania marki

Po pierwsze, możesz je wykorzystać do poprawy postrzegania swojej marki. Jeśli ludzie kojarzą elementy Twojej marki korporacyjnej z pozytywnymi cechami istniejącej marki, jest bardziej prawdopodobne, że będą ją pozytywnie postrzegać.

2. Do kierowania na nowe rynki

Po drugie, możesz użyć drugorzędnych powiązań z markami, aby kierować reklamy na nowe rynki. Jeśli potrafisz zidentyfikować grupę osób, które kojarzą Twoją markę z określonym atrybutem, możesz skierować działania marketingowe konkretnie do nich. To skuteczny sposób na dotarcie do nowych klientów, którzy być może nie zastanawiali się nad Twoją marką.

3. Aby wyróżnić swoją markę

Po trzecie, możesz użyć drugorzędnych skojarzeń z markami, aby wyróżnić swoją markę na tle konkurencji. Jeśli ludzie postrzegają Twoją markę jako różniącą się od innych w pozytywny sposób, jest bardziej prawdopodobne, że wybiorą ją zamiast alternatyw.

Strategiczne zarządzanie marką poprzez wykorzystanie drugorzędnych powiązań z markami może być potężnym narzędziem dla każdego właściciela firmy. Jeśli potrafisz zidentyfikować skojarzenia, jakie ludzie mają z Twoją marką, możesz wykorzystać je na swoją korzyść na kilka sposobów.

Strategie stosowane w powiązaniach marek drugorzędnych

Istnieje kilka kluczowych strategii, których możesz użyć, aby wykorzystać drugorzędne skojarzenia z marką

1. Budowanie marki w celu rozszerzenia marki

Wykorzystanie drugorzędnego powiązania z marką może pomóc w budowaniu wizerunku marki i rozszerzaniu go na nowe produkty lub rynki. Na przykład, jeśli sprzedajesz sprzęt sportowy, możesz współpracować z Nike, aby oferować ekskluzywne produkty lub rabaty. Dałoby to szansę dotarcia do bazy klientów Nike i promowania wśród nich Twojej marki.

2. Połączenie istniejącej marki z nową

Możesz także wykorzystać drugorzędne skojarzenia, łącząc istniejącą markę z nową. Możesz na przykład stworzyć nową linię produktów, które są dostępne tylko w Twoim sklepie i witrynie Samsung. Dałoby to szansę dotarcia do bazy klientów Samsunga i promowania wśród nich swojej marki.

3. Kraje i inne obszary geograficzne

Możesz także wykorzystać drugorzędne skojarzenie z marką, kierując reklamy na określone kraje lub obszary geograficzne. Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty dostępne tylko w Stanach Zjednoczonych, możesz nawiązać współpracę z firmą, która sprzedaje produkty w Kanadzie. Miałbyś możliwość dotarcia do klientów w Kanadzie i jednoczesnego promowania swojej marki.

4. Współbranding

Możesz również wykorzystać drugorzędne skojarzenie z marką poprzez cobranding. Co-branding ma miejsce, gdy dwie lub więcej marek łączy siły, aby zaoferować produkt lub usługę. Na przykład możesz połączyć siły z Coca-Colą, aby zaoferować produkt pod wspólną marką. Miałbyś szansę dotrzeć do bazy klientów Coca-Coli, promując przy okazji swoją markę.

5. Kanały dystrybucji

Możesz także wykorzystać drugorzędne skojarzenie z marką, korzystając z różnych kanałów dystrybucji. Na przykład możesz sprzedawać swoje produkty za pośrednictwem witryny Amazon. Gdybyś to zrobił, byłbyś w stanie dotrzeć do bazy klientów Amazon i promować swoją markę.

6. Licencjonowanie

Możesz także wykorzystać drugorzędne skojarzenie z marką, udzielając licencji. Licencjonowanie polega na tym, że zezwalasz innej firmie na używanie Twojej marki w jej produkcie. Na przykład możesz udzielić licencji na używanie swojej marki w nowej linii produktów firmy Samsung. Współpracując z Samsungiem, będziesz w stanie dotrzeć do ich bazy klientów i zwiększyć widoczność własnej marki.

7. Rzecznicy

Możesz także wykorzystać drugorzędne skojarzenie z marką, używając rzeczników. Rzecznik to osoba, która reprezentuje Twoją markę i wypowiada się w jej imieniu. Na przykład możesz wykorzystać celebrytę do promowania swoich produktów. Miałbyś możliwość promowania swojej firmy wśród jej fanów, gdybyś z nimi współpracował.

8. Zasoby osób trzecich

Możesz także wykorzystać drugorzędne skojarzenie z marką, korzystając z zasobów stron trzecich. Zasoby stron trzecich to firmy lub usługi, które nie są powiązane z Twoją marką, ale mogą pomóc Ci ją promować. Możesz na przykład użyć witryny z recenzjami, aby promować swoje produkty. Dotarcie do potencjalnych klientów to świetny sposób na promocję Twojej marki.

9. Wydarzenia

Oprócz promowania marki, organizowanie wydarzeń to także świetny sposób na przyciągnięcie nowych klientów. Na przykład możesz zorganizować konkurs i rozdawać produkty ze swojego sklepu. Dałoby to ludziom szansę poznania Twojej marki i wypróbowania Twoich produktów. Wykorzystanie drugorzędnego skojarzenia z marką może pomóc Ci przyciągnąć nowych klientów i promować Twoją markę.

Wniosek

Wykorzystanie drugorzędnych skojarzeń z markami może być skutecznym sposobem przekazywania wiedzy o marce i tworzenia nowych strategii marketingowych w celu optymalizacji obecności nowej marki.

Dzięki zrozumieniu, jak klienci postrzegają istniejące marki, firmy mogą stworzyć takie pozycjonowanie marki, które pozwoli im wyróżnić się na rynku. Jednak przed zastosowaniem tej strategii ważne jest, aby zastanowić się, w jaki sposób istniejące skojarzenia mogą wpłynąć na postrzeganie marki przez klientów.

Jeśli masz silny kapitał marki, możesz rozszerzyć swoją markę na nowe produkty lub usługi. Wykorzystanie drugorzędnych powiązań z markami może pomóc w stworzeniu strategii marketingowych dla tych nowych ofert.

Zastanawiając się, jak wykorzystać drugorzędne skojarzenia z marką, ważne jest, aby zrozumieć, jak klienci postrzegają Twoją markę w stosunku do innych marek. Jeśli masz silną wartość marki, łatwiej jest wykorzystać drugorzędne skojarzenia z marką. Możesz użyć tej strategii do tworzenia strategii marketingowych dla nowych produktów lub usług.

Podobał Ci się ten post? Sprawdź całą serię o brandingu