Wykorzystanie mediów społecznościowych do SEO B2B: Integracja sygnałów społecznościowych w celu uzyskania lepszych rankingów

Opublikowany: 2023-09-12

Media społecznościowe i optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to kluczowe elementy strategii marketingowej marek typu business-to-business (B2B), której celem jest promowanie wzrostu i zwiększanie zasięgu wśród docelowych odbiorców. Nic więc dziwnego, że SEO może zwiększyć zasięg Twojej marki poprzez wyszukiwania w wyszukiwarkach takich jak Google. Tak naprawdę statystyki mówią Ci wszystko, co musisz wiedzieć:

Google otrzymuje szacunkowo 3,5 miliarda wyszukiwań dziennie.
54,4% wszystkich kliknięć w wynikach wyszukiwania w Google pochodzi z trzech pierwszych wyświetlonych wyników.

Ale chociaż media społecznościowe mogą pomóc zwiększyć Twój zasięg, czy mogą bezpośrednio wpłynąć na rozwój SEO?

W tym artykule rozszyfrujemy, w jaki sposób marki wykorzystują media społecznościowe do optymalizacji SEO B2B oraz poprawy swojej widoczności i rankingów w wyszukiwarkach.

Co to jest SEO?

SEO to skrót oznaczający optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Jest to cyfrowa strategia marketingowa mająca na celu zwiększenie widoczności wyników serwisu wyświetlanych w wyszukiwarkach.

Można to osiągnąć poprzez dostarczanie powiązanych lub najczęściej wyszukiwanych treści w celu uzyskania wielu kliknięć poprzez wyodrębnienie danych o zaangażowaniu i ruchu w witrynie internetowej. A jeśli zostanie skutecznie wdrożony, może zwiększyć przychody B2B i poprawić widoczność marki.

Jakie są zalety SEO?

Pozyskuje wyświetlenia organiczne, aby zwiększyć ruch w witrynie
Ułatwia generowanie leadów przy możliwie najniższych kosztach
Doskonała świadomość marki i widoczność na rynku
Daje Ci kontrolę nad konkurencją
Buduje zaufanie grupy docelowej
Wzmacnia inne strategie marketingowe

Według raportu Research and Markets SEO Services Global Market Report przewiduje się, że globalny popyt na usługi SEO na całym świecie będzie rósł średniorocznie o 20% i szacuje się, że do końca 2025 r. osiągnie 103,24 miliarda dolarów .

Rola mediów społecznościowych w optymalizacji SEO dla marek B2B

Choć media społecznościowe są kluczowym elementem wielu strategii marketingowych, często są one niedostatecznie wykorzystywane przez przedsiębiorców (B2B). Oznacza to, że firmy B2B tracą ważne perspektywy biznesowe po prostu nie włączając obecności w mediach społecznościowych do swojej strategii marketingu cyfrowego.

Dzięki silnej reprezentacji w mediach społecznościowych i charakterystycznej taktyce reklamowania treści Twoja marka biznesowa B2B może skutecznie dotrzeć do Twoich klientów i innych marek biznesowych B2B na rynku.

Wykorzystanie mediów społecznościowych do SEO obejmuje dwa konkretne podejścia strategiczne, które mogą pomóc w tworzeniu wyjątkowej obecności marki w Internecie.

Firmy B2B mogą zmaksymalizować swoją istniejącą platformę mediów społecznościowych, wdrażając skuteczną strategię marketingową promującą swoją markę w mediach społecznościowych. Można wykorzystać każdą aktualizację, blog, post i film; jest to jednak możliwe tylko wtedy, gdy udostępniana treść zawiera odpowiednie słowa kluczowe, które pomagają wyszukiwarkom poruszać się po treści i sygnalizują im, aby zajmowały wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania (SERP).

Jak wynika z raportów potwierdzonych przez firmę zajmującą się badaniem rynku – IDC, 84% menedżerów wyższego szczebla i wiceprezesów organizacji B2B przed podjęciem jakiejkolwiek decyzji sprzedażowej ma wpływ na jakość treści udostępnianych w mediach społecznościowych. Oto dwie przydatne wskazówki, jak wykorzystać media społecznościowe do zwiększenia wysiłków SEO:

Idealnym sposobem, w jaki media społecznościowe bezpośrednio wpływają na rozwój SEO, jest tworzenie linków zwrotnych. Udostępnianie treści w mediach społecznościowych podwaja szanse na to, że inne witryny połączą Twoje treści.
Gdy użytkownicy aktywnie łączą się z Twoimi treściami w mediach społecznościowych, wyszukiwarki otrzymują sygnały społecznościowe podkreślające trafność i oryginalność udostępnianych treści. Sygnały te mogą mieć korzystny wpływ na rankingi w wyszukiwarkach marki biznesowej B2B.

Czym są sygnały społecznościowe?

Sygnały społecznościowe to bezpośrednie interakcje użytkowników mediów społecznościowych z treściami udostępnianymi na platformach wirtualnych.

Z punktu widzenia marketingu w mediach społecznościowych te zwykłe interakcje określa się mianem zaangażowania online lub zaangażowania w mediach społecznościowych, ale z punktu widzenia SEO jest to coś więcej niż tylko zaangażowanie. Są to sygnały, które pomagają wyszukiwarce zidentyfikować ich markę jako wiarygodnego twórcę/profil lub post.

Poniżej wymieniliśmy zestaw najwyższej jakości sygnałów społecznościowych, które mogą zakotwiczyć rozwój Twojej marki biznesowej B2B.

LinkedIn

Korporacje wykorzystują LinkedIn, udostępniając treści branżowe, co stawia je jako autorytety w danej dziedzinie. Publikowanie treści obejmujących witrynę organizacji B2B, która ostatecznie przyciąga użytkowników dzięki wysokiej jakości linkom zwrotnym, poprawia strategie SEO.

Świergot

Twitter może być używany przez organizacje B2B do komunikowania się z docelowymi odbiorcami w czasie rzeczywistym. Publikowanie odpowiednich treści obejmujących aktualności, osiągnięte marki lub konkretne oferty może wywołać i pomóc Ci w zdobyciu rankingów jakości.

53% użytkowników Twittera korzysta z tej witryny, aby być na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami.

Facebook

Facebook to imponująca platforma, którą można wykorzystać do zwiększenia ruchu i przesyłania angażujących sygnałów do wyszukiwarek. Różne sposoby udostępniania informacji, takie jak posty, aktualizacje i blogi, mogą generować wysokiej jakości współczynnik zaangażowania.

Instagrama

Główny nacisk na Instagramie opiera się na treściach wizualnych. Marki korzystają z tego medium, tworząc klikalne treści, które ostatecznie przyciągną użytkowników do witryny i zwiększą obecność marki.

Optymalizacja uchwytów Twojej marki w mediach społecznościowych (B2B) sprawi, że będzie ona wyglądać bardziej profesjonalnie. Dołączenie świeżych biografii i innych informacji, w tym linku do Twojej witryny internetowej, umożliwi szybkie przejście z platformy mediów społecznościowych na stronę internetową i odwrotnie.

Strategia treści w mediach społecznościowych dla SEO B2B

Kluczowym elementem zrównoważonego rozwoju marki biznesowej B2B są angażujące treści. Treść może przyciągać ludzi, inspirować do udostępniania w mediach społecznościowych, rozpoczynać rozmowy i wspierać społeczność.

Kiedy odbiorcy łączą się z Twoimi treściami, są skłonni je rozpowszechniać, zwiększając zasięg i popularność Twojej marki. Większa widoczność może prowadzić do zwiększonego ruchu w witrynie, zapewniając większe szanse na pozyskanie potencjalnych klientów , co jest niezbędnym wskaźnikiem używanym przez wyszukiwarki do oceny trafności i pozycjonowania Twojej firmy B2B.

Jak tworzyć treści w mediach społecznościowych pod kątem SEO

Oznaczenie grupy docelowej

Wiele organizacji biznesowych B2B nie rozumie swoich odbiorców. Analityka mediów społecznościowych może pomóc Ci w zebraniu gustów, zainteresowań i zachowań odbiorców. Umożliwi to wybór treści zaprojektowanych specjalnie z myślą o zamiarach wyszukiwania odbiorców.

Włączenie precyzyjnych słów kluczowych

Używanie odpowiednich słów kluczowych w udostępnianych treściach sprawi, że Twoje posty lub blog będą wyżej oceniane w oparciu o sygnały społecznościowe, co bezpośrednio wpływa na algorytm wyszukiwarek. Marki B2B muszą jednak skupić się na naturalnym wstawianiu słów kluczowych wraz z odpowiednimi hashtagami i podpisami, aby było to skuteczne.

wezwanie do działania

Praca nie kończy się jednak na stworzeniu treści. Pozostawienie publiczności poinformowanej nie przynosi im sprawiedliwości. Zamiast tego przekierowuje ich do kolejnego etapu CTA, jakim jest polubienie, udostępnienie i skomentowanie, a w efekcie przekierowanie użytkowników do serwisu w celu konwersji sprzedażowej.

Popieraj opracowane treści

Udostępnianie treści w kanałach społecznościowych jest niezbędne. Poszukiwanie różnych możliwości współpracy ze strony wpływowych osób z branży lub istniejących organizacji może zapewnić odpowiedni impuls do lepszej widoczności Twojej organizacji.

Według 12,5% marketerów najskuteczniejszą metodą budowania linków jest content marketing.

Analizuj i optymalizuj media społecznościowe pod kątem SEO B2B

W mediach społecznościowych i na stronach internetowych decydujące znaczenie ma analiza istniejącej strategii SEO. Pominięcie tego może zniweczyć cały włożony wysiłek, a marka biznesowa B2B będzie musiała zacząć od zera. To nie tylko sprawia, że marka wygląda podejrzanie, ale także demotywuje użytkowników i nadszarpuje ich zaufanie.

Należy uwzględnić wskaźniki, a decydenci wraz z zainteresowanymi stronami muszą od początku ocenić swoje wyniki, aby ocenić wpływ wzrostu. Może to pomóc w uzyskaniu dokładnych wyników i właściwym zrozumieniu ich rankingu.

Wniosek

Rynek cyfrowy to szeroka przestrzeń, w której znajdują się informacje odświeżające, kreatywne i nadające się do optymalizacji SEO. Koncepcja wykorzystania różnych platform, w szczególności mediów społecznościowych, dla Twojej marki biznesowej B2B może stworzyć autorytet i zaufanie wśród docelowych odbiorców. Większość firm (B2B) nie dostrzega tej możliwości przyciągnięcia uwagi odbiorców docelowych i uzyskania wyższego zwrotu z inwestycji (ROI). Wdrażając techniki wymienione w tym artykule, Twoja marka pozostanie konkurencyjna i zwiększy widoczność, generując większy ruch i potencjalnie większą sprzedaż w Twojej witrynie.