Wykorzystanie wideo społecznościowego do następnej kampanii marketingowej

Media społecznościowe to niezwykle podatny grunt dla treści wideo i nietrudno zrozumieć, dlaczego.

Niezależnie od tego, czy szukają rozrywki, praktycznych wskazówek, czy aktualizacji swoich ulubionych marek, użytkownicy społecznościowi interesują się szybkimi i łatwymi w obsłudze treściami – o to właśnie chodzi w filmach!

Wideo może poruszyć nawet najnudniejszy temat w dynamiczny i zabawny sposób, w ciągu zaledwie kilku minut. Co więcej, jest to stymulujący rodzaj treści, który może natychmiast przyciągnąć uwagę odbiorców.

Nie jest więc zaskakujące ( lub rzadkie ) to, że użytkownicy mediów społecznościowych angażują się znacznie bardziej w filmy akcji i animowane filmy niż w inne rodzaje postów – co prowadzi do tego, że coraz więcej firm próbuje dodać ten potężny zasób do swojej strategii społecznościowej… i nieudane . Wiem dlaczego?

Wiele firm popełnia błąd, zakładając, że samo opublikowanie filmu wystarczy do zwiększenia zaangażowania, ale rzadko tak się dzieje! Niezbędna jest również optymalizacja wideo i postu, aby przyciągnąć więcej uwagi do utworu.

W jaki sposób? Zaraz się dowiesz! W tym artykule przedstawiamy najlepsze wskazówki, jak najlepiej wykorzystać swój film społecznościowy. Czytaj!

Utrzymuj krótkie filmy

W dzisiejszych czasach ludzie są gotowi na wszystko, co można szybko skonsumować: fast food, szybką modę i tak, szybką treść!

Jest więc zrozumiałe, że przesyłanie 10-minutowego filmu do mediów społecznościowych często nie jest mądrym posunięciem. Oprócz YouTube ( a czasem w mniejszym stopniu Facebooka ), gdzie użytkownicy oczekują i cieszą się dłuższymi treściami, najpopularniejsze portale społecznościowe preferują krótkie filmy. Wielu ich użytkowników jest w ruchu lub po prostu szuka odrobiny oderwania od swojego codziennego życia, więc nie chcą spędzać zbyt dużo czasu na jednym filmie.

Mając to na uwadze, zdecydowanie zalecamy, aby Twoje filmy społecznościowe nie przekraczały 3 minut . Ale, jak wiecie, każda platforma społecznościowa to własny świat, więc porozmawiajmy o tym bardziej szczegółowo:

• Aby można było oglądać je w całości na kanale, filmy na Instagramie powinny trwać krócej niż minutę.
• Filmy na Twitterze powinny być krótsze niż 30 sekund. To była ich pierwotna długość limitu, więc użytkownicy są do tego najbardziej przyzwyczajeni.
• Każdy film TikTok może trwać maksymalnie 15 sekund, ale możesz dołączyć do 4 z nich, aby stworzyć 1-minutowe fragmenty.

Sprawa Facebooka jest nieco bardziej skomplikowana. Ich użytkownicy bardziej angażują się w 2-minutowe lub krótsze filmy, ale ich algorytm faworyzuje te, które trwają co najmniej 3 minuty. Od Ciebie zależy, czy zwiększyć wskaźnik zaangażowania, czy też widoczność.

Idź z Evergreen Tematy

Jak ustalono wcześniej, media społecznościowe rozwijają się dzięki szybkim treściom i wiesz, co mówią: żyj szybko, umieraj młodo . To wydaje się być regułą w mediach społecznościowych, gdzie niesamowicie wirusowy temat zostaje całkowicie zapomniany z dnia na dzień. W tak zmieniającym się kontekście nie wiadomo, co publikować.

Jasne, popularne tematy to naturalny wybór. Ludzie umierają z niecierpliwości, aby porozmawiać o ostatnim skandalu z celebrytami i o tym, co Trump napisał na Twitterze. Jednak zanim zaczniesz tę rozmowę, musisz zatrzymać się i pomyśleć: czy ma to związek z Twoją marką? Czy pasuje do zainteresowań Twojej grupy docelowej?

Poza tym profesjonalna produkcja wideo może zająć trochę czasu. Kiedy w końcu się skończy, temat, o którym mowa, może być na ostatnim etapie.

Lepiej jest używać treści wideo do poruszania wiecznie – lub przynajmniej trwałych – tematów . Pomyśl o tych wysokiej jakości elementach, które mają wartość praktyczną lub edukacyjną, takich jak poradniki lub filmy na tablicach. Lub te, które są bardzo zabawne, prowokujące do myślenia lub po prostu piękne.

Jedynym problemem związanym z odwiecznymi tematami jest to, że mogły być już wcześniej omawiane. Niezwykle ważne jest tworzenie nowych rozmów wokół nich poprzez tworzenie filmów o świeżym i oryginalnym podejściu .

Zacznij od prawej stopy

Ponieważ większość platform społecznościowych umożliwia automatyczne odtwarzanie filmów na kanale, widzowie mogą obejrzeć pierwsze kilka sekund Twojego utworu, zanim zakończą przewijanie posta. To doskonała okazja, by przyciągnąć wzrok widzów.

Zwróć szczególną uwagę na początek swojego filmu i uczyń go tak angażującym, jak to tylko możliwe. Na przykład możesz złożyć intrygujące oświadczenie lub zadać bezpośrednie pytanie swojej grupie docelowej. Jeszcze lepiej, jeśli to pytanie rezonuje z nimi i prowadzi rozmowę w kierunku Twoich produktów lub usług.

Możesz również otworzyć swój film z dziwnym obrazem lub sytuacją. W rzeczywistości często można znaleźć fragmenty, które na samym początku pokazują podgląd małego, intrygującego przyszłego fragmentu wideo, aby wzbudzić ciekawość widzów. To powiedziawszy, czasami nie trzeba być tajemniczym, by zwrócić na siebie uwagę – czasami wystarczy być bezpośrednim.

Aby rozpocząć film prawą nogą, unikaj owijania w bawełnę i idź prosto do celu . Ta praktyka może również pomóc ci zrobić krótki i słodki film, zabijając dwie pieczenie na jednym ogniu.

Jeśli masz szczęście – przepraszam, bardziej, jeśli dobrze rozegrasz swoje karty – zdobędziesz nowych widzów i powinieneś dążyć do przyciągnięcia ich uwagi przez resztę utworu.

Zoptymalizuj kopię swoich filmów

Tak, filmy wideo biją treści pisane w mediach społecznościowych. Nie daj się jednak zwieść, że ludzie pominą kopię Twojego filmu. Mogą go przeczytać, aby dowiedzieć się, o czym jest artykuł, a nawet przejrzeć go, nie zauważając! W każdym razie możesz wykorzystać tę szansę na zwiększenie liczby wyświetleń i zaangażowania, pisząc kuszącą kopię .

Ta kopia powinna pasować do stylu Twojego filmu i zawierać informacje na temat jego treści.

Wyobraźmy sobie na przykład tekst, który mówi: „ On tego nie widział 😂”. Nie widziałeś żadnego filmu, a jednak założę się, że wyobraziłeś sobie humorystyczny kawałek z zabawnym elementem zaskoczenia.

To ostatnie słowo jest również bardzo ważne w przypadku kopii wideo – niespodzianka . Zauważ, że przykładowy tekst zawiera wskazówki dotyczące utworu, nie psując go. Twoja kopia nie powinna zastępować filmu, ale być jego uzupełnieniem . Dlatego unikaj podsumowywania całego utworu i skup się na pisaniu dodatkowych informacji , które mogą przyciągnąć lub zainteresować widza.

Kopia jest również doskonałym miejscem do rozpoczęcia rozmowy z odbiorcami . Dlaczego nie zapytasz ich o przemyślenia na temat filmu? Albo zachęcić ich do mówienia o własnych doświadczeniach?

Zachęcanie widzów do pozostawienia komentarza może nie tylko umieścić Twój post w dobrych książkach algorytmu, ale także pomaga nawiązać bliższe relacje z odbiorcami. Mogą poczuć się docenieni – zwłaszcza jeśli odpowiesz na ich komentarze – i to może być początek trwałej, lojalnej relacji z Twoją marką.

Dołącz podpisy i napisy

Może się to wydawać drobnym szczegółem, którym trzeba się zająć, ale zdziwiłbyś się, jak może poprawić wrażenia użytkownika.

Nie trzeba dodawać, że dodanie podpisów lub napisów zawierających cały scenariusz filmu może sprawić, że będzie on dostępny dla widzów z wadami słuchu i obcokrajowców posługujących się innym językiem ojczystym. To powiedziawszy, ta praktyka nie tylko przynosi korzyści mniejszościom, ale także pomaga ogromnej liczbie ludzi.

Zgadza się! Większość użytkowników społecznościowych woli oglądać filmy z wyłączonym dźwiękiem, gdy znajdują się w miejscach publicznych lub środkach transportu. Czytanie podpisów lub napisów pozwala im zrozumieć, o czym jest film, bez przeszkadzania reszcie tłumu lub zakładania słuchawek.

Dodatkową korzyścią jest to, że ludzie chętniej oglądają filmy z napisami do samego końca. Nieźle, co?

Zawijanie

Nawet coś tak prostego, jak przesłanie wideo, wymaga przemyślanego planu i dbałości o szczegóły w świecie marketingu społecznościowego.

Na przykład ważne jest, aby Twój film był jak najbardziej przystępny i przyjazny dla użytkownika, korzystając z przydatnych technik, takich jak używanie napisów. Równie ważne jest przyciągnięcie uwagi do swojego dzieła, co można osiągnąć za pomocą atrakcyjnej kopii i atrakcyjnego wprowadzenia wideo.

Czy ty widzisz? Publikowanie udanego filmu nie jest takie proste, ale też nie jest trudne! Musisz tylko pamiętać o tych wszystkich przydatnych strategiach. Powodzenia!

O autorze

Victor Blasco jest projektantem audiowizualnym, ekspertem od marketingu wideo i założycielem/dyrektorem generalnym firmy zajmującej się produkcją filmów animowanych Yum Yum Videos. Poza prowadzeniem firmy jest przez całe życie studentem filozofii chińskiej i pasjonatem wszystkich rzeczy z dziedziny science-fiction.