Dlaczego większość marek zawodzi w budowaniu linków: 5 najczęstszych błędów

Konkurencyjne przestrzenie są konkurencyjne nie bez powodu.

Pieniądze. Mułła. Dinero.

Działa to na dwa sposoby:

• Mnóstwo pieniędzy do zarobienia, mnóstwo popytu i lukratywne wypłaty, ale…
• Ponadto, dużo pieniędzy twoi konkurenci muszą przelać gotówkę, aby przelicytować i przewyższyć cię.

Mogą je wydać na ciężkie koszty, takie jak przepychanie CPC przez dach.

Lub na miękkich kosztach, takich jak doświadczeni operatorzy, którzy są zadziorni i ambitni – produkując więcej, lepszych zasobów marketingowych, aby stworzyć konkurencyjną fosę, która Cię powstrzyma.

Wiele dobrych treści to jeden z przykładów. Ale druga to linki.

Oto dlaczego większość marek zawodzi w budowaniu linków i jak budować wysokiej jakości linki miesiąc po miesiącu.

Błąd 1: Myślenie, że nie musisz proaktywnie budować linków

Jasne. Myślę, że jeśli znajdujesz się w przestrzeni o niskiej lub zerowej konkurencji, takiej jak niszowe witryny z karmą dla zwierząt domowych lub coś w tym rodzaju, możesz nie potrzebować budować linków dla długich, małych słów kluczowych.

Ale zgadnij co? Istnieje powód, dla którego „nie ma konkurencji” (czytaj: są też pieniądze od niskich do zerowych).

Weź dowolną dużą, konkurencyjną, soczystą, dochodową przestrzeń, taką jak finanse.

Wziąłem listę 1000 popularnych słów kluczowych związanych z finansami, a następnie pogrupowałem je na podstawie następujących danych Ahrefs:

• Zakres trudności słowa kluczowego.
• Domeny odsyłające na stronę (dla najwyższego SERP).

To, co zobaczysz, odnosi się do innych podobnych przestrzeni. Jest krzywa dzwonowa.

Podczas gdy niektóre słowa kluczowe nie są zbyt trudne, a inne są niezwykle trudne, większość mieści się pośrodku.

Oznacza to, że średni poziom trudności słowa kluczowego wynosi ~30-60 z około ~50-200 domenami odsyłającymi na stronę.

Powiem to jeszcze raz:

~ 50-200 domen odsyłających (lub linków zwrotnych). Na stronę.

Tak więc, jeśli nie możesz niezawodnie zbudować/przyciągnąć/zdobyć około 50-200 linków zewnętrznych dla każdego artykułu lub strony, którą chcesz uszeregować, nigdy, za milion lat, nie będziesz w stanie konkurować w dochodowej przestrzeni.

W konkurencyjnych przestrzeniach, aby odnieść sukces, potrzebujesz zarówno jakości, jak i ilości.

Weź duże soczyste komercyjne słowo kluczowe, takie jak „jak zrobić stronę internetową”. Zerknij na ten SERP:

Najniższy DR na tej stronie to 76, podczas gdy cztery z nich mają ponad 90 lat.

Najmniejsza liczba domen odsyłających do każdej strony to 56, podczas gdy średnia to „kilkaset” lub więcej.

Jak więc spodziewasz się kiedykolwiek konkurować z tymi markami? Te zakresy DR? Lub liczbę domen odsyłających do jednej strony w Twojej witrynie?

Odpowiedź? ty nie.

Nie, chyba że możesz skalować zarówno jakość, jak i ilość linków. Jeden kontra drugi to za mało.

Nie w krwawej łaźni czerwonego oceanu jak ta.

Błąd 2: pozostawienie linków przypadkowi (a systematyzowanie sukcesu)

Przeciętni i drobni marketerzy myślą, że linki pojawią się magicznie na wyciągnięcie ręki.

Jeśli je zbudujesz, przyjdą. Mówią.

Ach, znowu być taką młodą i naiwną. Może jeśli jesteś HubSpotem, Coca-Colą lub American Express, może to być prawda.

Ale dla nas wszystkich, innych zwykłych śmiertelników?

Nie stanie się.

Weźmy inny lukratywny przykład, komercyjne słowo kluczowe „najlepsze oprogramowanie do zarządzania projektami”.

Ahrefs szacuje, że potrzebujesz około 273 linków, aby rywalizować o pierwszą stronę.

Teraz. To tylko szacunki.

Wiele innych czynników, takich jak jakość wspomnianych linków, ocena domeny, autorytet w danej dziedzinie itp. oznaczają, że możesz potrzebować więcej (lub mniej).

Ale rzecz jest słuszna.

Myślisz, że ~273 linki magicznie pojawią się na Twojej bardzo komercyjnej stronie porównującej produkty?

Ha! Duża szansa.

Więc zamiast próbować bezczelnie kupować linki, jak frajer, musisz dowiedzieć się, czego inni potencjalni partnerzy linków mogą chcieć lub potrzebować od ciebie w zamian.

Zwykle sprowadza się to do trzech rzeczy…

• Pieniądze : pomyśl o witrynie z treścią, która potrzebuje reklamodawców.
• Treść/zasoby : pomyśl o marce, która potrzebuje kreatywnych zasobów.
• Widoczność : pomyśl o influencerze, który potrzebuje odbiorców.

Innymi słowy, jakie są twoje własne zasoby lub podstawowe kompetencje, które możesz wykorzystać, aby najpierw pomóc komuś innemu.

Zanim poprosisz o zwrot przysługi.

Następnie otrzymasz linki. Mnóstwo ich. Konsekwentnie.

Błąd 3: Używanie niewłaściwych taktyk budowania linków dla niewłaściwych rodzajów linków

OK, więc wiesz, że do tego momentu musisz zbudować linki.

Niestety, nie pojawią się tak po prostu magicznie.

Ale oto problem:

Większość marketerów nadal próbuje stosować niewłaściwe taktyki dotyczące linków w niewłaściwym czasie. Co ogranicza ich sukces, trwoni zasoby i po raz kolejny sprawia, że ​​są biedni.

Zimny ​​zasięg jest doskonałym przykładem. W większości branż, poza nieskomplikowanymi i spłukanymi, zasięg na zimno zazwyczaj działa tylko w witrynach o niższym DR (czytaj: mniejszych).

Co powiesz na witryny o wysokim DR (czytaj: duże)? Potrzebujesz ciepłej taktyki, stopy w drzwiach, skierowania lub czegoś, czego potrzebują.

Ludzie robią to źle, stosując niewłaściwą taktykę w niewłaściwym czasie.

Próbują docierać do dużych witryn na zimno, marnując cenny czas na szukanie ciepłych wstępów w małych witrynach.

Zamiast tego powinieneś myśleć o taktykach lub strategiach budowania linków jako o ruchomej skali.

Weź małe witryny DR lub DA po lewej stronie, a największe witryny DR lub DA po prawej.

Pomiędzy nimi, w ramach zakresów, istnieją na ogół różne strategie, które można zastosować.

Na przykład podziel następujące zakresy DR/DA:

• Poniżej 30 roku życia : Przyjdą one naturalnie, jeśli prawidłowo wykonujesz swoją pracę. Więc nie zawracaj sobie głowy aktywnym ściganiem.
• ~30-60 : Oto Twój idealny punkt kontaktowy, w którym mniejsi, mniej doświadczeni webmasterzy i właściciele witryn w naturalny sposób odpowiedzą i wyślą link.
• ~60-90 : Znużeni, znający się na rzeczy ludzie prowadzący te witryny mają wyższą poprzeczkę i widzieli już wszystkie Twoje szablony o zasięgu zimnym, więc traktuj priorytetowo udostępnianie im kreatywnych zasobów lub treści lub partnerstw wymiennych, aby podrapać się po plecach
• Powyżej 90 lat : na szczycie potrzebujesz osobistych relacji, silnej sieci lub dużego budżetu na dystrybucję treści, sponsoring lub darowizny i nie tylko.

Czy to jest idealne? Czy to są uniwersalne zasady? NIE.

Ale są one w większości dokładne w przypadku większości witryn w najbardziej konkurencyjnych przestrzeniach. Większość czasu.

Błąd 4: budowanie linków Scattergun vs podwojenie na 2-3 skalowalne

Marketingowcy wszystko psują.

Zrób listę postów takich jak ten. Zawsze klasyk. Nigdy nie wychodź z mody.

Dopóki marketerzy na całym świecie nie zniszczą formatu, tworząc gigantyczne posty na listach, które są dosłownie bezużyteczne.

Posty „1 093 394 560 taktyk budowania linków” są absolutnie najgorsze.

Ponieważ nie tylko wprowadzają w błąd, ale w rzeczywistości dają ci fałszywe poczucie wiary.

Nie, nie potrzebujesz kilku tysięcy różnych taktyk budowania linków. Nie potrzebujesz nawet tuzina.

Potrzebujesz tylko ~ 2-3 legalnych, aby zacząć.

A potem musisz podwoić tak często, jak to możliwe w humanitarny sposób.

Weźmy na przykład Candor, który zdobył złoto podczas pandemii dzięki swojej bazie danych dotyczącej zamrożenia zatrudnienia (był to OG-layoffs.fyi)…

Który następnie został odebrany przez główne media, takie jak VentureBeat:

A teraz postaw się w tych butach.

Po prostu dosłownie trafiłeś w kopalnię złota w budowaniu linków z zastrzeżonymi danymi + aktywami, które można połączyć.

Czy powinieneś teraz przełączyć się na niektóre klasyczne e-maile o zasięgu 404, zepsute budowanie linków?

Oczywiście nie!

Wracasz do studni i kontynuujesz tworzenie nowych, powiązanych zastrzeżonych danych + aktywów, które można połączyć, tak szybko, jak to możliwe, aż padniesz martwy na klawiaturze.

W ten sposób wygrywasz w budowaniu linków.

Nie przez pogoń za błyszczącymi rzeczami, które są przereklamowane, banalne, zużyte lub utowarowione.

Błąd 5: Priorytetyzacja niewłaściwych stron w niewłaściwym czasie

To prawda.

Wielkie marki zajmują coraz więcej pozycji w rankingach w kategoriach, w których pozornie nie mają rankingu biznesowego, z coraz mniejszą liczbą wymaganych linków.

Czy to prawda? NIE.

Ale czy to jest prawdziwy świat, w którym wszyscy żyjemy i rywalizujemy? Tak.

Możemy narzekać i wskazywać palcami. Albo możemy podwoić.

Duże marki nie muszą często tworzyć linków do stron o niskiej konkurencyjności, ponieważ ich autorytet tematyczny + jakość treści + linki wewnętrzne często pomagają im zmiażdżyć małych konkurentów.

Jednakże…

Inną rzeczą, którą rozumieją duże marki, jest to, jak stać się dużą marką. Znaczenie: jak nadać priorytet strategiom budowania linków według celów linków i stron w ich witrynie.

Na przykład:

• Strona główna : Budowanie marki! Przypływ podnosi wszystkie łodzie, więc przez resztę czasu budowanie rozpoznawalności marki powinno być najwyższym priorytetem.
• Strony handlowe/produktowe/usługowe: Prawie nikt (przy zdrowych zmysłach) nie łączy się z nimi „w sposób naturalny” (patrz punkt 2 powyżej). Musisz więc wykazać się kreatywnością i pomóc innym dostrzec wartość lub wykazać się kreatywnością i sprawić, by podrapali cię po plecach, abyś mógł podrapać ich.
• Strony filarowe: Skoncentruj się na najbardziej konkurencyjnym zapytaniu w sieci z treściami typu hub and speak, zwykle z pewnymi intencjami komercyjnymi, a następnie rozpowszechniaj miłość za pomocą wewnętrznych linków aż do stron podrzędnych.

A teraz, czego tam nie widzisz? Linki do stron z długim ogonem, zazwyczaj typu TOFU.

Dlaczego?

Alokacja zasobów. Duże marki skupiają się na tych trzech powyższych kategoriach i, jeśli są właściwie prowadzone, mogą budować aktualny autorytet i wykorzystywać wewnętrzne linki, aby w naturalny sposób klasyfikować dłuższe, mniej komercyjne treści.

Jeśli jesteś nową lub małą witryną? W takim razie tak, od czegoś trzeba zacząć. To prawdopodobnie oznacza linki do rzeczy z długim ogonem.

Ale zawodowcy wykraczają poza ten punkt JAK NAJSZYBCIEJ.

Dodają wszystkie punkty, które tu omówiliśmy i skupiają się zarówno na strategiach tworzenia linków o dużej ilości, jak i wysokiej jakości na tych kluczowych stronach, aby skalować się w ułamku czasu, w jakim robią to amatorzy.

To twoje wyzwanie.

Dlatego tworzenie linków jest trudne. Ale także dlaczego opłaca się sowicie, jeśli jest zrobione poprawnie.

I to właśnie odróżnia zawodowców od amatorów, którzy rutynowo popełniają te same pięć błędów.

Zacznij budować linki jak profesjonaliści

Budowanie linków jest często źle rozumiane.

Na jednym końcu spektrum ludzie myślą, że to nielegalne. Nie martw się, nie jest.

Z drugiej strony po prostu myślą, że tego nie potrzebują. Również nieprawda.

Prawda, jak większość rzeczy w życiu, leży gdzieś pośrodku.

Ten niuans jest tym, co odróżnia profesjonalistów od wszystkich innych. To dlatego mogą stale powiększać małe witryny w duże, raz po raz, jak mówi piosenka.

Rozumieją, jak zastosować odpowiednią taktykę, we właściwym czasie, z właściwych witryn, aby uzyskać odpowiednie rodzaje linków prowadzących do właściwych stron w swojej witrynie.

Żadnych sztuczek, sztuczek, srebrnych kul ani nadziei, życzeń i modlitw, aby wszystko zadziałało – tak właśnie robią amatorzy