Jak stworzyć OKR link building dla SEO (z przykładami)

Cele i kluczowe wyniki (OKR) to świetne narzędzia do kształtowania inicjatyw SEO w celu dostosowania ich do celów firmy.

W tym artykule zbadano, w jaki sposób OKR mogą wpłynąć na twoje działania SEO, podkreślając związek między nadrzędnymi celami biznesowymi a celami zorientowanymi na SEO.

Zrozumienie OKR w SEO

Jedną z moich ulubionych książek jest „Measure What Matters” Johna Doerra. Przedstawia ideę OKR-ów, czyli „cele i kluczowe wyniki”.

Doerr podaje przykłady tego, jak firmy takie jak Google przyjmują i wdrażają ramy planowania i odpowiedzialności OKR, aby osiągnąć skandaliczne cele wzrostu.

Podejście OKR jest dość proste i działa poprzez zdefiniowanie jasnych, mierzalnych i osiągalnych celów wraz z kluczowymi wynikami, które mierzą osiągnięcie każdego celu.

Cele

To jasno określone cele, które chcesz osiągnąć. Powinny być znaczące, wykonalne i inspirujące. W kontekście SEO i budowania linków celem może być coś takiego:

• „Popraw widoczność naszej witryny w wyszukiwarce w klastrze słów kluczowych X” lub „Zwiększ trafność kontekstową witryny kategorii X”.

Kluczowe wyniki

Są to wymierne wskaźniki, które pokazują, że osiągnąłeś swój cel. Powinny być wymierne, określone w czasie i bezpośrednio zależne od wysiłków zespołu.

W przypadku celu ukierunkowanego na SEO kluczowe wyniki mogą obejmować:

• „Osiągnij X wzrost widoczności organicznej naszych docelowych słów kluczowych.”
• „Wygeneruj 30 linków w artykułach tematycznie powiązanych z kategorią słów kluczowych X.”

Znaczenie OKR w SEO

Czy pracujesz nad właściwą inicjatywą SEO, która umożliwi realizację celów Twojej firmy? W jaki sposób SEO jest zgodne z celami marketingowymi?

Te pytania są ważne, ale nie zawsze łatwo na nie odpowiedzieć.

OKR zapewniają, że możesz odpowiedzieć na te pytania. Jego zalety obejmują:

• Przejrzystość celu: definiując cele i kluczowe wyniki, każdy członek rozumie priorytety zespołu i sposób, w jaki jego działania przyczyniają się do osiągnięcia tych celów.
• Dostosowanie do większych celów biznesowych: Kluczowe wyniki (KR) w SEO zapewniają, że wysiłki są zgodne z szerszymi celami biznesowymi firmy.
• Odpowiedzialność: gdy cele i kluczowe wyniki są jasno określone i przypisane, łatwo jest śledzić, kto jest za co odpowiedzialny, co sprzyja poczuciu własności i odpowiedzialności.
• Śledzenie postępów : to śledzenie umożliwia regularne sprawdzanie, czy zespół jest na dobrej drodze i wprowadzanie niezbędnych poprawek, zwiększając zwinność i szybkość reakcji.

Jak OKR działają w kontekście SEO

OKR w SEO łączą działania SEO z kwartalnymi, rocznymi lub długoterminowymi celami marketingowymi lub biznesowymi firmy.

Dyrektor, wiceprezes lub lider określą ogólne cele, a SEO, specjalista od marketingu cyfrowego lub kierownik produktu zbuduje OKR i wyznaczy terminy dla KR. Zatem osoba odpowiedzialna przed OKR to ta, która identyfikuje zakres, wyniki i ramy czasowe.

Związek między OKR SEO a celami marketingowymi nie zawsze jest jasny ani bezpośredni. Jednak koncentruj się na planowaniu SEO, linku i treści, aby zapewnić wyrównanie.

• Wyznaczanie celów w SEO: cele SEO tradycyjnie polegały na zwiększeniu widoczności organicznej lub rankingu słów kluczowych dla określonego słowa kluczowego. Jednak celem może być dowolny cel, który jest zgodny z szerszymi celami biznesowymi. Cele te mogą dotyczyć SEO, treści lub budowania linków.
• Identyfikacja kluczowych wyników w SEO: Kluczowe wyniki mogą być ograniczonymi w czasie wynikami budowania linków. Rezultatem może być określony produkt, taki jak liczba linków lub wyniki oparte na wpływie, takie jak widoczność organiczna.
• Rola OKR w strategii SEO: Strategia to przemyślany sposób na osiągnięcie kluczowych wyników.
• Bieżąca analiza i optymalizacja: W trakcie i po wdrożeniu OKR analizuj wyniki i ich wpływ na cel. Jeśli pominięto kluczowe wyniki… dlaczego? Czy osiągnąłeś KR, ale nie posunąłeś celu do przodu?

Jednak ustalanie celów SEO może być znacznie bardziej kreatywne i strategiczne niż poprawa rankingu.

Rodzaje SEO i budowanie linków OKR

SEO jest potężniejszym narzędziem strategicznym, niż rozumie wielu z nas, SEOwców.

Lider marketingu może wykorzystać SEO do zarządzania reputacją, skalą wsparcia lub budowaniem świadomości marki.

Strategiczny

Strategiczny OKR jest poinformowany poprzez analizę pozycji oferty produktu/usługi, konkurencji, krajobrazu rynkowego i odbiorców. Kontrastuje to z taktycznym OKR, który opiera się na indywidualnych akcjach.

Poniższy OKR uwzględnia zmieniające się użycie terminologii przez odbiorców do segmentacji i zdefiniowania ważnej koncepcji opisującej produkt firmy.

Cel: ustanowienie firmy {company} jako myślącego lidera, który definiuje nowy termin branżowy {term}, poprzez zwiększenie organicznej widoczności wewnętrznych liderów tych koncepcji.

Kluczowe wyniki:

• Utwórz 10 postów gościnnych dla członków zespołu {company} na temat {industry term} w trzecim kwartale.
• Ustanów przywództwo {company} jako źródła tematów z kategorii X, aby co miesiąc zabezpieczyć żądanie HARO (Help a Reporter Out).
• Utwórz i uszereguj ponad 3 artykuły o przemyślanym przywództwie według słów kluczowych {industry term} w najlepszych witrynach branżowych w trzecim kwartale.

Wzrost

Napędzające wzrost OKR koncentrują się na sprzedaży, prośbach demonstracyjnych, potencjalnych klientach lub innych wskaźnikach, które mają bezpośredni wpływ na cele biznesowe.

Cel: Zbuduj inicjatywę SEO, która generuje comiesięczne żądania demonstracyjne.

Kluczowy wynik:

• Generuj 5 żądań demonstracyjnych miesięcznie po 6 miesiącach.
• Wygeneruj 5 najlepszych rankingów terminów pieniężnych w X klastrach słów kluczowych w ciągu 6 miesięcy.
• Twórz 10 elementów treści dla słów kluczowych na początku i na dole ścieżki na kwartał.
• Zbuduj 10 linków miesięcznie do treści informacyjnych wokół klastra X.

Innowacja

SEO może być innowacyjne. Te OKR mogą koncentrować się na innowacjach procesu SEO lub wspierać cele firmy w zakresie innowacji.

Poniższy cel, chociaż obecnie nie jest możliwy, jest przykładem tego, jak SEO może pracować nad znalezieniem innowacyjnych rozwiązań w zakresie wyświetlania informacji o firmie, gdy klient ich szuka.

Cel: Optymalizacja przepisów pod kątem wyszukiwania głosowego na domowych inteligentnych wyświetlaczach w kuchni.

Kluczowe wyniki:

• W 2024 roku zaprojektuj niezwykle popularne przepisy kulinarne w całej kategorii X.
• Generuj 100 zdobytych linków na nowych stronach z przepisami na kwartał.
• Użyj PR, aby zabezpieczyć linki i wzmianki o nowych przepisach na 10 witrynach kulinarnych o wysokim autorytecie w trzecim kwartale.

Operacyjny

Operacyjny OKR koncentruje się na wydajności codziennych operacji i skalowalności.

Cel: Zwiększenie skalowalności programu SEO w celu zwiększenia ruchu.

Kluczowe wyniki:

• Zaimplementuj ChatGPT w kontaktach i budowaniu list, aby usprawnić powtarzalne zadania, oszczędzając co najmniej 10 godzin pracy ręcznej tygodniowo i przenosząc ten czas na strategiczne inicjatywy rozwojowe.
• Ustanowić program szkoleniowy w zakresie budowania linków, aby zwiększyć możliwości SEO zespołu ds. treści i marketingu, dążąc do tego, aby 100% zespołu ukończyło program w ciągu najbliższych dwóch miesięcy.
• 3 próby zbudowania 50 linków przez przeszkolony zespół, wykorzystując ChatGPT do tworzenia dostosowanych szablonów wiadomości e-mail dla odbiorców witryny.

Poza tymi kategoriami możesz także tworzyć OKR dla:

• Ludzie i kultura: promowanie w całej firmie zrozumienia długoterminowego potencjału i ukierunkowania SEO.
• Zorientowany na klienta: Ranking treści centrum wiedzy dla słów kluczowych związanych z marką, aby ułatwić klientowi znalezienie pomocy technicznej dotyczącej produktu.
• Wpływ społeczny: Zwiększ świadomość społecznego wpływu firmy, oceniając odpowiednie treści dla markowych słów kluczowych.

Jednak nie wszystkie cele są odpowiednie dla każdej firmy. Poniższe kroki pomogą wybrać właściwy cel i ustawić prawidłowe KR.

Jak tworzyć linki budowania OKR

Tworzenie OKR to krytyczny proces, który może znacząco wpłynąć na strategiczny kierunek SEO Twojej organizacji i efektywność operacyjną. Poniższe kroki pomogą Ci stworzyć własny zestaw OKR.

Krok 1: Konfiguracja

Faza konfiguracji kładzie podwaliny pod budowanie linków OKR. Konfiguracja powinna obejmować między innymi:

• Cele biznesowe: Zidentyfikuj roczne i kwartalne cele biznesowe swojej firmy, ponieważ będą one kierować twoimi celami SEO i budowania linków.
• Analiza ekosystemu : Przeprowadź dokładną analizę bieżącej wydajności SEO, strategii SEO konkurencji i ogólnego ekosystemu online w Twojej branży.
• Wyznacz ogólny kierunek z trzema horyzontami: Opracuj krótko-, średnio- i długoterminowe cele SEO. To trójpoziomowe podejście gwarantuje, że masz spójny plan, który zaspokoi bieżące i przyszłe potrzeby.
• Zorganizuj konkurs pomysłów: Zaangażuj swój zespół w burzę mózgów w zakresie innowacyjnych pomysłów i strategii budowania linków. To promuje kreatywność i zachęca do zaangażowania zespołu w wyznaczanie celów.
• Program pilotażowy myślenia projektowego: przyjmij podejście myślenia projektowego do strategii budowania linków, zachęcając do eksperymentowania i adaptacji.

Wynikiem tej analizy jest lista sprawdzonych inicjatyw SEO. Zidentyfikuj zakres sprawdzonych strategii i technik SEO, ze szczególnym naciskiem na budowanie linków, które masz zasoby do wdrożenia.

Porady:

• Na podstawie analizy ekosystemu zidentyfikuj techniki, które inni z powodzeniem wdrożyli i powielaj lub wprowadzaj innowacje w stosunku do nich. Następnie wpisz je na listę potencjalnych inicjatyw SEO.
• Jeśli chodzi o proces myślenia projektowego, przetestuj techniki budowania linków, takie jak drapacz chmur lub posty gości o wysokim autorytecie.

Potencjalne OKR staną się jasne podczas badań i testów, co wymaga iteracji. W związku z tym ustal kilka potencjalnych OKR przed krokiem 2.

Krok 2: Ustanowienie OKR

Po zakończeniu konfiguracji nadszedł czas, aby ustalić OKR dotyczące tworzenia linków:

• Definiowanie celów SEO: na podstawie celów biznesowych i spostrzeżeń z analizy ekosystemu zdefiniuj, co chcesz osiągnąć dzięki budowaniu linków.
• Identyfikacja strategii i kluczowych wyników: Dla każdego celu określ strategie, które zastosujesz, oraz kluczowe wyniki wskazujące na postęp. Kluczowe wyniki powinny być wymiernymi wynikami, które są bezpośrednio zgodne z celami.

Porady:

• Zidentyfikuj długą listę celów i KR dla każdego z nich. Następnie weź dużą listę i skróć ją do listy 3-5 celów i 3-5 KR na cel.

Krok 3: Podejmij działanie

Po zdefiniowaniu OKR nadszedł czas, aby wprowadzić je w życie:

• Wyznaczanie realistycznych terminów: przewodnik dotyczący wyznaczania osiągalnych terminów dla każdego celu i kluczowego rezultatu.
• Przydzielanie obowiązków: Wskazówki dotyczące przydzielania OKR odpowiednim członkom zespołu lub outsourcingu w celu zapewnienia odpowiedzialności i postępów.
• Dokumentacja: Dokumentuj każdy OKR w miejscu, do którego wszyscy członkowie zespołu mają łatwy dostęp.

Wskazówka:

• Ustalanie terminów jest trudne. Przeanalizuj horyzont czasowy dla każdego KR po wdrożeniu. Wiele projektów kończy się niepowodzeniem w SEO, ponieważ nie mają czasu potrzebnego na zobaczenie wyników.

Krok 4: Analizuj i optymalizuj

Przy pierwszym wdrażaniu OKR rentowność i wpływ wysiłków mogą nie spełniać oczekiwań. Jednak analiza inicjatyw w trakcie i po realizacji z pewnością poprawi przyszłe planowanie właściciela OKR.

• Zespół ankietowy o postępach i wynikach.
• Poproś kierownictwo o informację zwrotną.
• Określ pierwotną przyczynę niepowodzenia, ale także sukcesu.

Pytania, które należy zadać podczas sekcji zwłok:

• Czy strategie przyniosły pożądane rezultaty?
• Czy miałeś wystarczające zasoby, aby wykonać KR?
• Czy KR naprawdę osiągnęły cele?
• Czy oś czasu była adekwatna do tego, jak agresywna była bramka?
• Czy OKR-y były zbyt ambitne czy niewystarczająco ambitne?

Wskazówka:

• Prawdopodobnie nie odniesiesz sukcesu z OKR przy pierwszej próbie. To jest do zaakceptowania i oczekiwane.
• Dąż do osiągnięcia 80% OKR. 100% wskaźnik sukcesu może oznaczać, że Os lub KR nie były wystarczająco agresywne.

Tworzenie własnych OKR-ów

SEO OKR tworzą skuteczne ramy do dostosowania inicjatyw SEO do nadrzędnych celów biznesowych, oferując jasne, mierzalne cele i zwiększając odpowiedzialność.

Przyjmując metodologię OKR, prace SEO mogą stać się bardziej strategiczne i konsekwentne dla rozwoju biznesu.

Dzięki ukierunkowaniu, które może być strategiczne, zorientowane na wzrost, innowacyjne lub operacyjne, OKR SEO można dostosować do konkretnych celów. W tym przewodniku przedstawiono podejście krok po kroku do tworzenia takich OKR, zaczynając od zrozumienia celów biznesowych i analizy ekosystemu, aby określić cele, strategie i kluczowe wyniki.

Niezależnie od tego, czy osiągasz swoje cele, czy nie, pamiętaj, że OKR to narzędzie do ciągłej nauki i postępu. Zebrane spostrzeżenia mogą ulepszyć kolejną rundę OKR, ułatwiając ciągłe doskonalenie i wpływając na sukces Twojej firmy.