Linkowanie kontra cyfrowy PR 2024: co jest najlepsze dla Twojej witryny?

Czy Twoja witryna internetowa generuje zainteresowanie w Internecie na poziomie niezbędnym do utrzymania konkurencyjności? Czy jesteś zadowolony z poziomu jego ekspozycji?

Czy zajmuje wysokie miejsce w rankingach SERP (strona wyników wyszukiwania)? Wiele przedsiębiorstw w dalszym ciągu boryka się z tymi praktycznymi celami i jest to jeden z powodów, dla których ważne jest, aby dowiedzieć się więcej o skutecznych strategiach budowania linków, a także o ich wyjątkowym związku z kampaniami PR.

Dlaczego jednak budowanie wysokiej jakości linków jest tak ważne? Jak ta metoda wypada w porównaniu z innymi rodzajami cyfrowego PR? Odpowiedzi na te pytania mogą być nieco zaskakujące.

Przyjrzyjmy się każdej koncepcji bardziej szczegółowo, aby docenić cały obraz.

Linkbuilding kontra cyfrowy PR 2024

Jaki jest cel cyfrowej kampanii PR?

Public relations jest oczywiście kluczowym elementem każdej skutecznej strategii marketingowej.

Ten rodzaj PR pomaga nawiązać kontakt z zamierzoną docelową grupą demograficzną, wzmocnić tożsamość marki, promować najnowsze produkty i usługi, budować lojalność klientów i ostatecznie cieszyć się wyższym zwrotem z inwestycji (ROI).

Cyfrową kampanię PR może obejmować kilka strategii. Oto kilka przykładów:

• Marketing w mediach społecznościowych (w tym influencerzy w mediach społecznościowych)
• Posty na blogu
• Zautomatyzowana reklama e-mailowa
• Kuracja wysokiej jakości treści pisanych
• Treści multimedialne, takie jak podcasty i filmy online
• Komunikaty prasowe

Cyfrowy PR polega zatem na łączeniu się z odbiorcami na zdecydowanie organicznym poziomie.

Jest to również niezwykle istotne w odniesieniu do optymalizacji wyszukiwarek (SEO), ponieważ zastosowanie odpowiednich technik (takich jak osadzanie odpowiednich słów kluczowych w treści) poprawi rankingi SERP.

Przyjrzyjmy się szybko i bardziej szczegółowo każdej z koncepcji przedstawionych powyżej.

Marketing mediów społecznościowych

Marketing w mediach społecznościowych jest często uważany za chleb powszedni nowoczesnych kampanii PR.

źródło: Pixabay

Strategie te zapewniają organiczne połączenie z odbiorcami i można je wykorzystać do oceny nastrojów klientów, docenienia opinii związanych z produktami i, po raz kolejny, podniesienia rankingów SERP.

Posty na blogu

Chociaż blogowanie jest jedną z najbardziej tradycyjnych technik, nadal jest bardzo skuteczna.

Blogi mogą dostarczyć więcej informacji niż zwykłe fragmenty produktów i często będą wykorzystywane do zdobywania lojalnych obserwujących, co jest ważne przy budowaniu solidnej bazy klientów.

Pamiętajmy również, że reklama afiliacyjna to kolejny doskonały sposób na uzyskanie dodatkowego strumienia przychodów, który można następnie ponownie skierować na bieżące działania PR.

Zautomatyzowana reklama e-mailowa

Zautomatyzowane e-maile nadal służą bardzo realnemu celowi w dziedzinie cyfrowego public relations.

Zwiększą świadomość marki, zapewnią lojalność klientów i stworzą możliwość proaktywnego reklamowania najnowszych ofert. Zautomatyzowane e-maile zawsze były używane jako potężne narzędzia analityczne.

Wysokiej jakości treść napisana

Dobrze napisany materiał nadal stanowi jeden z filarów dobrze zorganizowanej cyfrowej kampanii PR. Ta treść ma na celu rezonować z czytelnikiem i (jak wspomniano wcześniej) służy jako kluczowy fundament współczesnego SEO.

źródło: Pixabay

Eksperci zauważają również, że w przeciwieństwie do komunikacji werbalnej i krótkich fragmentów reklamowych, ta forma PR ogranicza wszelkie nieporozumienia, które w przeciwnym razie mogłyby wystąpić pomiędzy firmą a użytkownikiem końcowym (takie jak niepewność co do warunków rabatów).

Wbudowane multimedia

Żyjemy w społeczeństwie wysoce wizualnym, więc jest oczywiste, że treści takie jak filmy i obrazy stały się jeszcze ważniejsze w każdym wszechstronnym podejściu do cyfrowego PR.

Fakt, że coraz większa liczba potencjalnych klientów korzysta obecnie ze smartfonów w celu uzyskania dostępu do treści online, to kolejny powód, dla którego media rzeczywiście pozostaną na rynku.

Komunikaty prasowe

Komunikaty prasowe mają na celu nadanie produktowi lub usłudze wiarygodnego charakteru. Teksty te mogą również służyć do linkowania do innych renomowanych portali zewnętrznych (więcej na ten temat w następnym rozdziale).

Komunikaty prasowe są również doskonałym sposobem na zapewnienie poczucia pilności i zachęcenie czytelnika do podjęcia działań. Oto dwa przykłady, jak można to osiągnąć:

• „Nie przegap tej nadchodzącej oferty.”
• „Inni już skorzystali z tej oferty.”

Choć komunikaty prasowe często przyjmują nieco obiektywny ton, nadal istnieje wiele sposobów wykorzystania ich do budowania impetu nabywczego, potencjalnie przekształcając zwykłego czytelnika w płacącego klienta.

Niezaprzeczalna siła budowania linków

Tworzenie linków to kolejna istotna technika, która może zapewnić mnóstwo niezaprzeczalnych korzyści.

Najbardziej oczywisty polega na prostym fakcie, że użycie wysokiej jakości linków pomoże ugruntować autorytet Twojego przedsiębiorstwa.

źródło: Pixabay

Są one często nazywane linkami zwrotnymi i służą wielu dodatkowym celom. Warto przyjrzeć się niektórym z najbardziej istotnych.

Trzymanie władców wyszukiwarek na dystans

Wiele firm chce zastosować tak zwane techniki SEO „białego kapelusza”. Metody te zostały zatwierdzone przez główne wyszukiwarki, takie jak Google i Bing.

Zapewniają najwyższy poziom przejrzystości i po raz kolejny pomogą zwiększyć widoczność w Internecie. W rezultacie witryna będzie doświadczać wyższego poziomu ruchu przychodzącego (kolejny klucz pod względem ROI).

źródło: Pixabay

Kolejną ogromną zaletą budowania linków metodą „białego kapelusza” jest sposób postrzegania samej witryny.

Według najnowszych statystyk codziennie powstaje ponad 250 000 stron internetowych (1). Znaczna część z nich dotyczy sprzedaży, marketingu i podobnych form ekspozycji cyfrowej.

Każdy portal powiązany z autorytatywnymi linkami stanie się bardziej wiarygodny w oczach przeciętnego odwiedzającego.

To może zadecydować o różnicy między średnio zainteresowaną stroną a osobą, która zdecyduje się na dodatkowy krok kwalifikacyjny (taki jak zapisanie się do newslettera).

Wszystko o ruchu z poleceń

Wiele korzyści można uzyskać dzięki wykorzystaniu znanych narzędzi takich jak Google Analytics. Jednym z nich jest możliwość oceny ilości ruchu przychodzącego, jaki otrzymuje witryna.

Część tego wolumenu powinna pochodzić z poleceń, czyli ruchu generowanego przez klientów, którzy odwiedzają witrynę strony trzeciej i klikają link przekierowujący ich do Twojej witryny.

Dlaczego ruch z poleceń jest ważny? Ten rodzaj wysokiej jakości ruchu często będzie konwertował w przyszłości, ponieważ użytkownicy już docenili to, co ma do zaoferowania Twój portal.

Co więcej, polecenia mogą pomóc w budowaniu wiarygodnego charakteru marki, ponieważ przychodzący odwiedzający z większym prawdopodobieństwem rezonują z tym, co jest oferowane.

Zwiększone generowanie przychodów

Wiele artykułów poświęconych cyfrowemu PR i budowaniu linków koncentruje się na bardziej technicznych aspektach tych dwóch strategii. Jednak wyniki wysokiej jakości linków osadzonych mają również zdecydowanie wymierny charakter.

W tym sensie po raz kolejny mamy na myśli zwiększone rankingi SERP. Witryny, które mogą być bardziej widoczne w wyszukiwarkach, w naturalny sposób otrzymają więcej odwiedzin przychodzących.

Ostatecznie przekłada się to na większą szansę na zdobycie wymiernego (i pewnego) źródła dochodu. Rozważ te trzy obserwacje:

• Pierwsze ogłoszenie w organicznym SERP generuje 31,7% całkowitego ruchu przychodzącego.
• Witryny znajdujące się na drugiej pozycji mają 24,7% wejść przychodzących.
• Osoby zajmujące trzecie miejsce mogą spodziewać się 18,6% wszystkich kliknięć.

Część tego ruchu będzie odpowiadać pewnego rodzaju konwersji (takiej jak zakup, prośba o dodatkowe informacje lub subskrypcja).

Odkrywanie dodatkowych możliwości PR

Nie ma nic złego w tym, by od czasu do czasu stanąć na ramionach gigantów. To kolejny aspekt budowania linków, którego nie można przecenić.

W wielu przypadkach taki sposób tworzenia sieci kontaktów otworzy możliwości, które były wcześniej nieznane.

Ponadto wykorzystanie linków do wpływowych osób w mediach społecznościowych (opisanych w części poświęconej cyfrowemu PR) uwypukli nowe segmenty demograficzne, które mogły nie zostać jasno wyjaśnione wyłącznie za pomocą standardowych analiz. Jak to się mówi, ptaki z piór gromadzą się razem.

Czarodziej za przysłowiową kurtyną

Chociaż techniki budowania linków często pojawiają się „za kulisami”, trudno zaprzeczyć efektom. Podsumujmy jeszcze raz główne powody, dla których linki zwrotne są tak istotne w dzisiejszych czasach:

• Techniki białych kapeluszy są pozytywnie oceniane przez wyszukiwarki takie jak Google i Bing.
• Zapewniają dodatkowe możliwości konwersji odwiedzających.
• Linki wysokiej jakości wiążą się z niższym współczynnikiem odrzuceń.
• Linki zwrotne można wykorzystać do ugruntowania pozycji firmy na lidera branży (ponownie nawiązując do pojęcia autorytetu).
• Dają dodatkowe możliwości generowania przychodów
• Mogą zostać odkryte nowe docelowe grupy demograficzne.

Wspomnijmy również, że linki zwrotne często można wykorzystać do tworzenia wartościowych połączeń sieciowych w celu promowania produktów i usług wśród znacznie szerszego grona odbiorców.

Dlaczego warto zlecić te wymagania stronie trzeciej?

Dość łatwo jest omówić te tematy z perspektywy teoretycznej. W końcu większość czytelników prawdopodobnie zna już obie techniki. Jedynym punktem spornym jest to, że teoria i praktyka to często dwa zupełnie różne pojęcia.

Wielu właścicieli witryn internetowych nie ma czasu, aby aktywnie zarządzać swoimi strategiami cyfrowego PR lub bieżącymi kampaniami budowania linków.

Może to ostatecznie skutkować słabą widocznością w Internecie, a w wielu przypadkach utratą możliwości marketingowych. Często zdarza się, że potencjalna firma odnosząca sukcesy nie posiada wewnętrznych zasobów niezbędnych do utrzymania się o krok przed tą dość stromą krzywą.

To wtedy siła zewnętrznych agencji zajmujących się budowaniem linków stanowi bezcenny atut, który należy wziąć pod uwagę.

Eksperci ci mogą poszczycić się wiedzą branżową, która pozwala ocenić, jakie działania należy podjąć, jednocześnie zajmując się wszelkimi problemami, które mogą być specyficzne dla Twojego obecnego modelu biznesowego.

Oferują również elastyczne i skalowalne podejście, które można modyfikować w miarę ewoluowania potrzeb w przyszłości.

Małżeństwo praktyczności: budowanie linków i cyfrowy PR

Oczywiście jest to tylko krótki przegląd cyfrowego PR w odniesieniu do tworzenia wysokiej jakości linków zwrotnych. Istnieje wiele zawiłości, które warto docenić, a same metody stale się rozwijają.

źródło: Pixabay

Niezależnie od tego, czy niedawno uruchomiłeś witrynę internetową, czy też masz nadzieję na jej modernizację od podstaw, nie ma wątpliwości, że zastosowanie tych podejść zapewni imponujące rezultaty.

Czy chcesz dowiedzieć się więcej? Jeśli tak, poświęć chwilę i skontaktuj się ze specjalistą obsługi klienta w Eskimoz. Profesjonalista z chęcią Ci pomoże.

Jak zawsze odrobina przygotowania może zadecydować o różnicy między cyfrowym sukcesem a anonimowością w Internecie.

Często zadawane pytania

Szybkie linki:

• Jak skalować strategie biznesowe i budowanie linków w marketingu PR
• NAJLEPSZE narzędzia do sprawdzania uszkodzonych linków
• Najlepsze oprogramowanie SEO do budowania linków
• Najlepsze narzędzia do budowania linków
• Przyszłość reklamy cyfrowej
• 7 C marketingu cyfrowego

Wniosek: co jest lepsze Link Building niż Digital PR 2024?

Tworzenie linków i PR cyfrowy to dwie skuteczne strategie, które mogą pomóc Ci zwiększyć obecność Twojej witryny w Internecie.

Pierwsza strategia ma na celu pozyskanie większej liczby linków z innych witryn do Twojej witryny, co może znacznie poprawić ranking Twojej witryny w wyszukiwarkach.

Z drugiej strony PR cyfrowy polega na budowaniu pozytywnej reputacji Twojej marki w Internecie poprzez tworzenie angażujących treści i budowanie relacji z mediami cyfrowymi.

Obie strategie mają kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu w Internecie: budowanie linków może bezpośrednio wpłynąć na SEO Twojej witryny, podczas gdy cyfrowy PR może pomóc poprawić ogólny wizerunek Twojej marki.

Łącząc te dwie strategie, możesz stworzyć skuteczne podejście, które może zwiększyć Twoją widoczność w Internecie i zwiększyć Twoje szanse na sukces.