Intencja linku: jak połączyć świetne treści ze strategicznym zasięgiem

Sztuczna inteligencja z pewnością będzie miała fundamentalny wpływ na SEO, ale przewiduję, że znaczenie ustanowienia autorytetu nie zostanie zmniejszone.

Twoje treści będą teraz walczyć z jeszcze większą konkurencją: wyniki sztucznej inteligencji w SERP i treści tworzone przez sztuczną inteligencję od innych wydawców.

Dostarczanie sygnałów władzy i wartości będzie ważniejsze niż kiedykolwiek. Tak długo, jak organizacje i osoby prywatne nadal będą publikować treści, linki zwrotne będą ważną częścią tego autorytetu.

Jeśli zajmujesz się SEO tak długo jak ja, jestem pewien, że codziennie otrzymujesz 10 lub więcej wiadomości na LinkedIn od „agencji zajmujących się budowaniem linków”, obiecujących określoną liczbę linków.

To nie tylko bardzo irytujące. To niewłaściwe podejście do uzyskiwania linków do treści.

Tworzenie linków jest ważne. Ustanawianie spraw władzy zewnętrznej.

Porozmawiajmy więc o tym, jak zrobić to lepiej (i wyłączyć mniej osób w tym procesie): tworzenie treści, które naturalnie generują linki, lub to, co nazywam pisaniem treści z intencją linkowania.

W tym artykule opiszę, jak podejść do intencji linku, w tym:

• Filozofia treści generujących linki.
• Znaczenie biznesowe efektywnej intencji linku.
• Praktyczne kroki planowania treści z intencją linku.

Filozofia kierowania treścią z intencją linku

Budowanie linków i tworzenie treści powinny być częścią tego samego procesu (chociaż uważam, że jest to rzadkie). Budowanie linków jako oddzielna inicjatywa sprawia, że ​​prawdopodobnie popełniasz błąd, optymalizując pod kątem samych linków, bez względu na efekty w dół ścieżki.

Zamiast tego zacznij od zastanowienia się, komu w Twojej społeczności zależy – lub powinno zależeć – na tym, co piszesz i dlaczego.

Treść generowana na podstawie takiego sposobu myślenia, a nie opartego na ilości podejścia „musi uzyskać linki”, ma znacznie większą szansę na bierne zdobywanie linków w miarę upływu czasu.

Jeśli pracujesz nad pisaniem silnych, trafnych treści, które sprawią, że ludzie będą chcieli się nimi dzielić, i zapewnisz wartość, linki przyjdą (bez potrzeby wysyłania spamerskich e-maili lub wiadomości InMail).

Jeśli pracujesz w silosach do tworzenia treści i linków, Twoje zasoby prawdopodobnie pracują nad docelową liczbą linków i prośbą o wymianę linków.

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​ta strategia ma tendencję do ignorowania tego, czy przekazywana treść jest istotna lub użyteczna i czy rzeczywiście dobrze odzwierciedlałaby Twoją markę, co jest przeciwieństwem tego, co powinna osiągnąć dobra treść.

Treść napisana z ukłonem w stronę pomocnych wskazówek Google dotyczących treści – zapewniająca wartość i ukierunkowana na wrażenia użytkownika – będzie faktycznie przemawiać do osób, które piszą o tych samych koncepcjach i szukają innych ekspertów, którzy potwierdzą swoje stanowisko.

Jeśli potrafisz tworzyć treści wystarczająco dobre, aby wnieść wkład w dyskurs na dany temat, przyciągną one linki, a Google rozpozna ich znaczenie. Jest to znacznie głębsze i bardziej zintegrowane podejście niż zwykłe liczby budowania linków.

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

Znaczenie biznesowe efektywnej intencji linku

Mogę śmiało powiedzieć, że zdobyłem kilku klientów dla mojej agencji dzięki napisanym przeze mnie treściom (dzięki, Search Engine Land!). Istnieje duże prawdopodobieństwo, że wiele firm B2B może składać podobne oświadczenia.

Treść wystarczająco dobra, aby wygenerować pasywne linki, daje dużą szansę na udostępnienie i zwiększenie ruchu odsyłającego, który jest generalnie niedoceniany w SEO.

Wartościowe treści tworzone z zamiarem tworzenia linków będą naturalnie zwiększać linki i zyski z czasem, tworząc wbudowany efekt kuli śnieżnej.

To więcej niż oszczędność czasu dzięki zasięgowi linków. Idealnie tworzy sieć powiązanych witryn i wydawców dla ruchu odsyłającego, który może zapewnić mnóstwo wartości w czasie.

Pomyśl o tym jako o organicznej wersji marketingu afiliacyjnego, który jest ogromnym kanałem (i zbierającym parę).

Praktyczne kroki tworzenia treści z intencją linkowania

Gotowy na listę kontrolną, która pomoże Ci w drodze?

Zauważysz komponent zasięgu, ale zbliża się on do końca po zakończeniu ciężkiego podnoszenia trafności.

• Wyszukaj słowa kluczowe, w których blogerzy i dziennikarze szukają referencji (te słowa kluczowe często obejmują „statystyki” lub „raporty”). Użyj Reddit, Quora, Twitter, Ahrefs (raport pasujących terminów) i Exploding Topics wśród swoich referencji.
• Na podstawie tych słów kluczowych stwórz listę tematów, wokół których Twój zespół może podzielić się cennymi spostrzeżeniami i punktami widzenia.
• Zbadaj listę pisarzy i dziennikarzy, którzy zajmują się tymi tematami.
• Znajdź zasoby ekspertów (wewnętrznych lub blisko powiązanych) i przeprowadź z nimi wywiady w celu uzyskania zasobów do zbudowania pamięci podręcznej treści.
• Udoskonalaj i rozwijaj te treści, aby uzyskać współczesne spostrzeżenia, korzystając z Trendów Google i słuchania społecznościowego, używając czasu i listy modyfikatorów odbiorców, aby zwiększyć trafność.
  • Przykład: Uzyskaj listę wskazówek od eksperta, których celem jest pomoc osobom cierpiącym na katar sienny (odbiorcy niszowi/modyfikator) w lepszym śnie w nocy (główny temat/cel) w okresie szczególnie złego, wysokiego stężenia pyłków (trafność).
• Porozmawiaj z grupą pisarzy i dziennikarzy, którzy omawiają Twój temat i/lub temat podrzędny, dlaczego jest to teraz ważne i czym różni się od innych treści, do których mogą się odnieść.
• Jeśli (lub nawet wcześniej) ci pisarze i dziennikarze podają linki do Twoich treści, śledź ich na swoich kanałach społecznościowych, aby pogłębić swoje połączenie dla przyszłych możliwości.

czy to działa? Weźmy pod uwagę Todoist, którego wyjątkowa prezentacja metod produktywności wygenerowała setki domen odsyłających – liczba ta wzrosła o 50% rok do roku i znacząco przyczyniła się do rozwoju marki.

Udoskonalanie budowania linków opartego na intencji

Rozmawiam obecnie z wieloma specjalistami od SEO, którzy kładą mniejszy nacisk na budowanie linków niż lata temu.

Moim zdaniem nie chodzi tu o utratę znaczenia linków, ale o to, że stare taktyki budowania linków stają się nieistotne.

Podejście oparte na linkach, łączące świetne treści ze strategicznym zasięgiem, jest bardziej skuteczne, trwałe i wydajne niż silosowe inicjatywy dotyczące treści i linków.

Jednocześnie poprawia reputację Twojej marki, co wraz z generowaniem przyrostowego ruchu wpływa na lepsze wrażenia użytkowników.