5 stopni trafności linków

SEO jest w teorii dość łatwe. Strategie są oczywiste, jeśli znasz je już dobrze.

To, co jest trudne w SEO, to faktyczna realizacja i wdrożenie. Konsystencja. Na co dzień.

Nigdzie nie jest to bardziej oczywiste niż budowanie linków.

Ten artykuł wyjaśni dlaczego.

Dowiesz się także, jak korzystać z „5 stopni trafności linków” ramy umożliwiające opracowanie najlepszej strategii teoretycznej i najlepszej ścieżki konsekwentnego budowania wysokiej jakości, odpowiednich powiązań w dłuższej perspektywie.

5 stopni trafności linków

Szybko zanotuj listę „najlepszych” i „najbardziej trafnych” linków w Twojej przestrzeni.

Zacząć robić. Poczekam.

• Jakie są ich cechy?
• W czym są podobni?

Oto rzecz, którą większość ludzi błędnie rozumie na temat budowania linków:

Aby konkurować w najbardziej lukratywnych przestrzeniach z internetowymi gigantami, potrzebujesz zarówno jakości, jak i ilości.

Tylko jedno lub drugie nie jest wystarczająco dobre.

I to stanowi problem.

Ponieważ zmusza Cię to do przedefiniowania powszechnie przyjętych uprzedzeń, takich jak „stosowność łącza”, do bardziej praktycznej definicji.

Widzisz, „trafność” nie jest binarna. To nie jest czarno-białe.

Tak, może to być całkowicie „nieistotne”. Link ze strony Viagra z pewnością nie jest istotny dla brokera ubezpieczeniowego.

Ale poza tym często istnieją różne „stopnie” odpowiednich linków. Jest to raczej płynne spektrum, w którym linki mogą być zarówno „wysoce”, jak i „nieco” trafne.

A kiedy strzelasz w skali, potrzebujesz obu!

Podzielmy to jeszcze bardziej, korzystając z mojego schematu, aby pokazać, jak nadać priorytet trafności linków w oparciu o strategie i taktyki, które najlepiej pasują do każdego z nich.

Zobaczysz, że większość strategii i taktyk tworzenia linków, których używasz, powinna mieścić się w środkowej strefie, a nie utknąć w skrajnym końcu.

Stopień pierwszy: „najbardziej” odpowiedni, ale często najmniej skalowalny

Kiedy pytasz ludzi, jakie są „najbardziej odpowiednie” linki w Twojej przestrzeni, często dają Ci odpowiedzi Pierwszego Stopnia.

Ale tu jest problem z tymi.

Wbrew intuicji, łącza pierwszego stopnia zwykle nie są wysoce skalowalne.

Najbardziej trafne witryny i SERP w Twojej przestrzeni często nie sprzyjają budowaniu linków, ponieważ:

• Bezpośredni lub pośredni konkurenci.
• „Pay to play” (reklama i partner).
• Nieobserwowane.
• Nieskalowalne (ograniczona liczba i prawdopodobieństwo naturalnego połączenia).

Innym sposobem myślenia o tym problemie jest pryzmat prostej matrycy. Każda oś równoważy „ilość” i „jakość”.

A linki pierwszego stopnia, choć z pewnością wysokiej jakości, z definicji mają bardzo małą liczbę.

Dzieje się tak dlatego, że strony, które często plasują się na szczycie najbardziej konkurencyjnych SERP w Twojej przestrzeni, należą już do jednej z następujących kategorii:

• Konkurenci nie będą linkować do Ciebie.
• Witryny typu pay-to-play są drogie w skalowaniu.
• Witryny nofollowed mają pewne zalety, ale nie są idealne.
• I z definicji są „nieskalowalne”.

Rozpakowując ten ostatni punkt, rozważmy dużą markę medialną, taką jak The New York Times.

Istnieje zarówno niewielka, skończona liczba takich witryn, jak i prawdopodobieństwo, że będą one zawierały linki do Ciebie (bez ośmiocyfrowej umowy sponsorskiej) jest bardzo, bardzo, bardzo, bardzo, bardzo, bardzo, bardzo, bardzo niskie.

Więc tak. Powinieneś szukać i zdobyć jak najwięcej z nich. Na przykład sponsorowanie organizacji non-profit w Twojej przestrzeni jest łatwe dla obu stron.

Ale…

Jest ich tylko tyle, żeby się rozejść!

Porównując, efektywny „koszt za łącze” (nawet jeśli jest to sponsorowanie tradycyjne lub zryczałtowane) staje się zbyt kosztowny, aby skalować go do tysięcy (jeśli nie dziesiątek tysięcy domen odsyłających) potrzebnych do konkurowania w głównych ligach .

Na przykład, jak myślisz, ile kosztuje ta dystrybucja treści między NerdWallet a CNBC?

Bladego pojęcia. Ale założę się też, że to znacznie więcej niż cały budżet marketingowy Twojej firmy.

Zamiast więc bezowocnie błądzić po głównych witrynach medialnych lub bezpośrednich i pośrednich konkurentach, którzy już znajdują się w rankingach, musisz ponownie dostosować swoją definicję trafności, aby stała się czymś łatwiejszym do osiągnięcia.

Drugi stopień: wysoce trafny i skalowalny

Linki drugiego stopnia są wysokiej jakości, trafne i skalowalne.

To jest Twoje ulubione miejsce!

Linki drugiego stopnia są odpowiednie tematycznie lub tematycznie i wysoce skalowalne (co oznacza: wiele takich witryn z dużym prawdopodobieństwem zawiera linki do Ciebie).

Oto kilka cech, których często szukasz:

• Wyższe zakresy DR (70+)
• Dużo ruchu
• Wiarygodne marki
• Oparte na redakcji

Innymi słowy, jest to skupienie na wysokiej jakości i dużej ilości!

Dlaczego ta pozornie semantyczna różnica jest ważna?

Ponieważ myślenie w ten sposób pomaga odkryć optymalną taktykę, której powinieneś użyć, aby uzyskać jak najwięcej tych linków!

Na przykład, ogólnie rzecz biorąc, niektóre taktyki są lepsze (lub gorsze) w celu dotarcia do witryn o określonej wielkości (i prestiżu).

Jeśli podzielisz to według zakresów Domain Rating (DR) lub Domain Authority (DA), wyglądałoby to mniej więcej tak:

Innymi słowy:

• Miejsca DR/DA 0-30? Nie zawracaj sobie głowy aktywnym pogonią za linkami.
• DR/DA 30-60: Metody oparte na zasięgu zwykle lepiej skalują się w tych witrynach niskiego i średniego poziomu.
• DR/DA ~60-90: Podczas gdy często będziesz potrzebować strategii redakcyjnej i partnerstwa, aby dotrzeć do tego ulubionego miejsca w witrynach, które poruszają igłą.
• DR/DA 90+: A to są twoje linki pierwszego stopnia powyżej, które mogą być po prostu nieosiągalne lub zbyt drogie (potrzebujesz dobrych relacji osobistych lub DUŻO $$$).

Doskonałym przykładem tworzenia linków drugiego stopnia byłaby gra magnetyczna Candor „Hiring Freezes” w szczytowym momencie COVID-19.

Stworzyli cenny zasób, podsumowując stan zatrudnienia w czasie rzeczywistym w niepewnym czasie:

Następnie wykorzystali ten zasób, aby przyciągnąć uwagę i widoczność oraz kilka wysokiej jakości linków ze źródeł redakcyjnych, takich jak VentureBeat (publikacja branżowa kontra media głównego nurtu).

Ta strategia ma dodatkową zaletę w postaci długoterminowego lewarowania.

Oto jak:

• Zamiast wydawać więcej na wydatki (lub dystrybucję, takie jak koszt budowania linków, CPC reklamy lub CPL dla podmiotów stowarzyszonych itp.),
• Wydaj więcej na zasób (treść!), obniżając efektywny koszt za link lub kliknięcie lub lead po stronie wydatków w bilansie.

Ten ostatni punkt jest mega ważny. Zapisz to.

Ponieważ dobrą wiadomością jest to, że większość twoich konkurentów zignoruje to i odwróci.

Nie powinieneś.

Otrzymuj codzienny biuletyn, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

Trzeci stopień: odpowiedni dla odbiorców i nadal wysoce skalowalny

OK, teraz sekcja zabawy.

Linki trzeciego stopnia mają kluczowe znaczenie w zwiększaniu ilości podczas kampanii budowania linków.

Sztuczka polega na znalezieniu wystarczającej liczby z nich, które są nadal aktualne, nawet jeśli celowo nie będą „najbardziej” istotne (jak powyższe przykłady pierwszego lub drugiego stopnia).

Oto, jak o nich myślisz.

Linki trzeciego stopnia są istotne dla odbiorców, nawet jeśli nie są bezpośrednio związane tematycznie. Mogą to być również alternatywy dla produktu lub usługi (tj. alternatywne rozwiązanie dla głównego produktu lub usługi). I nadal są bardzo wartościowe i skalowalne!

Przykłady obejmują:

• Średnie i wysokie zakresy DR (50-70)
• Witryny o stałym ruchu
• Znane marki w tej niszy lub branży, mimo że nie są atrakcyjne dla rynku masowego
• Są kierunkowo trafne dla alternatywnych odbiorców lub kategorii

Cofnijmy się o krok i pomyślmy przez chwilę o drodze kupującego.

Większość linków pierwszego i drugiego stopnia znajduje się bliżej dolnej części lejka i koncentruje się głównie na tym, kim jesteś lub co robisz dla ludzi (np.

Załóżmy na przykład, że sprzedajesz ubezpieczenia dla zwierząt domowych. Dlatego większość ludzi myśli, że „odpowiednie” to coś w rodzaju „ubezpieczenia” lub „ludzi szukających ubezpieczenia dla zwierząt domowych”.

Tak. I nie.

Znowu: nie masz tam skali!

Czy sądzisz, że ktoś inny, kto mówi o „ubezpieczeniu zwierząt domowych” w Internecie, może podać link do Ciebie? Odpowiedź brzmi: nie, ponieważ prawdopodobnie są już bezpośrednim lub pośrednim konkurentem.

Poza tym to super nisza.

Zamiast tego musisz przejść lejek w górę.

Zadaj sobie pytanie: Jacy liczni, aktywni odbiorcy online kupiliby ubezpieczenie dla zwierząt?

Mama bloguje!

Czy blogi mam są „bardzo istotne” dla ubezpieczenia zwierząt domowych?

• Z klasycznego, oldschoolowego, tradycyjnego punktu widzenia SEO, może nie.
• Ale z szerszej pozycji marketingowej i faktycznie generującej przychody? Oczywiście, że tak!

Jak myślisz, kto wydaje pieniądze na nowe zwierzęta, opiekuje się istniejącymi zwierzętami i spędza większość czasu na opiece nad nimi?

Mamy i ich dzieci!

(Stereotypowe, wiem. Ale to wciąż jest dokładne na całym świecie. Mamy zwykle nadal wykonują większość ciężkiej pracy z dziećmi i zwierzętami).

Więc zamiast próbować nakłonić inne firmy ubezpieczeniowe do przejrzenia twojego produktu – bo tego nie zrobią – dostajesz (lub zachęcasz ) blogi mam, aby rozmawiały o twoim ubezpieczeniu dla zwierząt domowych.

Daje to odpowiedni link i może potencjalnie zwiększyć przychody.

Link jest odpowiedni dla odbiorców, nawet jeśli nie jest bezpośrednio związany z Twoją przestrzenią lub produktem (ubezpieczeniem).

Większość recenzji produktów o wszystkich kształtach i smakach uczciwie należy do tej kategorii.

Marka organicznych produktów do pielęgnacji skóry byłaby więc skierowana na każdy blog „naturalny”, „zrównoważony” i „przyjazny dla środowiska” na świecie.

Kluczem do powiązań drugiego i trzeciego stopnia jest uświadomienie sobie:

• Te witryny nie muszą zawierać linków do Ciebie, więc…
• Najpierw musisz im pomóc , rozwiązując potrzebę, którą już mają.

Odkrycie najpierw tego, czego potrzebują, a następnie dostarczenie tego, toruje drogę do odwzajemnienia.

Czwarty stopień: niezwykle skalowalny, ale mniej istotny

Teraz wkraczamy w szarą strefę.

Z jednej strony linki czwartego stopnia są często niezwykle skalowalne. Ale z drugiej strony są one zwykle o wiele mniej istotne.

Linki czwartego stopnia są mniej istotne dla odbiorców lub tematu lub jako alternatywa dla Twojego produktu lub usługi. Pomyśl: linki dla samych linków, bez żadnej innej wartości.

Można je rozpoznać po następujących znakach ostrzegawczych:

• Witryny mają zwykle niższy zakres DR (pomyśl: <40)
• Linki płatne („sponsorowane” i podobne)
• Sztuczne / nadużywane taktyki (stypendia, widżety/osadzone i więcej)
• Inne „szare” taktyki (budowanie linków drugiego poziomu, wygasłe domeny itp.)

To są twoje oldschoolowe taktyki w stylu SEO 1.0. Znasz już ten rodzaj.

W zasadzie wszystko, co wygląda tak:

Ogólnie rzecz biorąc, im bardziej skalowalna taktyka tworzenia linków, tym mniej pożądana (niska jakość i mniej trafna).

Więc.

Czy nadal powinieneś ich używać?

Prawdopodobnie tak!

Aby odnieść sukces, potrzebujesz zarówno ilości, jak i jakości na dłuższą metę.

Ta rzeczywista akceptacja oddziela profesjonalistów od budowania linków (którzy widzą, co faktycznie działa) od wszystkich pustych, pustych, fałszywych fauxfluencerów, którzy nigdy nie schodzą ze swoich uprzywilejowanych pozycji wieży z kości słoniowej.

Czy zatem powinno to być 80% Twoich linków?

NIE! Chyba że chcesz zostać ukarany pewnego dnia lub nie dbasz o witrynę w dłuższej perspektywie.

Ale.

Czy powinny one stanowić <10-20% Twoich linków? Jasne, czemu nie.

Jeśli dokonałeś dziś inżynierii wstecznej swoich największych konkurentów, gwarantuję, że często znajdziesz gorszy współczynnik.

Więc patrz na rzeczywistość z odpowiedniej perspektywy.

Piąty stopień: nieistotny i niskiej jakości (jednak nadal bardzo skalowalny)

Wreszcie, co nie mniej ważne, linki piątego stopnia (i dalsze) są zazwyczaj bardzo niskiej jakości i wysoce ryzykowne (tj. są całkowicie ignorowane lub grozi kara w wyniku działań ręcznych):

Obejmują one:

• Strony ze spamem
• Nałogi (Viagra, hazard itp.)
• DR <20, brak miejsc ruchu
• PBN

To są te, których unikasz jak ognia!

Nie tylko dlatego, że są naprawdę „nieistotne”, ale co ważniejsze, prawdopodobnie nie skłonią Cię do kupowania.

Naprawdę nie musimy już bić tego zdechłego konia, prawda?

Stopnie trafności łącza

Trafność linku jest płynna. Jest to ruchoma skala lub widmo.

Więc chociaż prawdą jest, że niektóre linki są „nieistotne”, bardziej powszechne jest to, że linki mogą być „wysoce”, „głównie” lub „nieco” trafne.

I zwykle potrzebujesz ich wszystkich , aby osiągnąć skalę!

Ponieważ często „najbardziej” trafne linki są najtrudniejsze do zdobycia, zbudowania, wylądowania lub opłacenia.

Jeśli najwięksi konkurenci w Twojej przestrzeni mają co najmniej dziesiątki tysięcy domen odsyłających (co ma większość lukratywnych przestrzeni), nie możesz być zbyt wybredny.

Nadal będziesz potrzebować ton i ton „głównie” odpowiednich i „nieco” odpowiednich linków.

Te skupione na odbiorcach mogą na pierwszy rzut oka wydawać się „mniej istotne”.

Ale są one również tym, co pomaga ostatecznie zrównoważyć zarówno ilość, jak i jakość na dłuższą metę.