Zasoby, które można powiązać dla Twoich cyfrowych kampanii PR

Niektóre rodzaje treści zyskują więcej linków i udostępnień niż inne. Jednak znalezienie złotej równowagi między byciem godnym linku a udostępnianiem może przypominać próbę złapania jednorożca na lasso z zasłoniętymi oczami.

Czas zdjąć tę opaskę z oczu. W tym artykule Theresa Bass, strateg ds. cyfrowego PR, demaskuje typy treści, w przypadku których renomowane witryny odsyłają do Twoich stron szybciej, niż jesteś w stanie powiedzieć „PR cyfrowy”.

Co obejmuje PR cyfrowy?

Cyfrowy PR może brzmieć jak kolejne modne słowo, które można rzucić w stale rosnący żargon marketingowy, ale zaufaj nam, to znacznie więcej — to Twoja tajna broń do rozpoznawania marki i SEO.

W swej istocie Digital PR obejmuje dwa kluczowe etapy.

Po pierwsze, wzmacnia twoją strategię SEO i rankingi, zyskując zasięg w mediach internetowych.

Ta strategia jest magiczna dla Twojego profilu linków zwrotnych. Według badania Backlinko liczba domen prowadzących do strony korelowała z rankingami bardziej niż jakikolwiek inny czynnik.

Drugi krok to tworzenie wartościowych treści.

Tutaj nie tylko sprzedajesz produkt lub usługę. Sprzedajesz siebie – swoje wartości, swoją misję i swój powód istnienia.

A wypłata? Silna strategia cyfrowego PR buduje autorytet marki, zaufanie i wiarygodność, które konsumenci uwielbiają.

W świecie, w którym klienci mają wiele możliwości, Twój cyfrowy autorytet może zadecydować o różnicy między jednorazowym zakupem a trwającą całe życie relacją z klientem.

Artykuł z Harvard Business Review potwierdza to, sugerując, że firmy o wysokim autorytecie marki mają lepsze utrzymanie klientów.

Fragment z Harvard Business Review

Kiedy więc Twoja marka jest postrzegana jako godna zaufania, kupujący nie wybiorą Cię tylko raz — będą wracać, jak ćmy do szczególnie zniewalającego płomienia.

Ponadto poszerzając swój cyfrowy ślad poprzez udostępniane i tworzone treści, zwiększasz swoją obecność online i ogólny zasięg wśród odbiorców szybciej niż tweet staje się wirusowy.

Dekodowanie zasobów, które można połączyć

Cyfrowy zasób PR, który można połączyć, to wysokiej jakości treść, która została stworzona w celu zwiększenia zaangażowania i przyciągnięcia linków zwrotnych do Twojej witryny. Nie chodzi tylko o bycie „tam”; chodzi o to, by być pożądanym, tak bardzo, że linki zwrotne pojawiają się organicznie, a także poprzez promocję treści.

Ale co sprawia, że ​​zasób PR jest wart swojej wagi w linkach zwrotnych?

Po pierwsze, musi wzmacniać autorytet Twojej marki i obecność w sieci niczym megafon w cichym pokoju. Po drugie, musi być użyteczny dla odbiorców w sposób, o którym nie wiedzieli, że jest potrzebny — edukacyjny, pomocny, prowokujący do myślenia, a lista jest długa.

Pamiętaj, że zwycięski zasób, który można połączyć z Digital PR, nie jest dziełem jednego trafienia.

To wiecznie aktualne źródło informacji, które jest na tyle przydatne, że dziennikarz lub bloger chce umieścić w nim link jako zasób.

Porozmawiajmy teraz o tym, czym nie jest zasób Digital PR. To nie jest Twoja promocyjna mydelniczka iz pewnością nie jest to miejsce, w którym możesz opowiadać historię swojej marki lub produktu do znudzenia. Naszym celem jest tutaj wartość, a nie reklama.

A jeśli myślisz o napisaniu szybkiego artykułu na 200 słów i skończeniu z tym, pomyśl jeszcze raz. Zasób Digital PR to nie sprint; to jest maraton.

Wszystko mniej niż 500 słów może poważnie skrócić głębokość i użyteczność treści.

Formaty treści, które napędzają cyfrowy PR

Chociaż Digital PR to zróżnicowany krajobraz, niektóre formaty treści konsekwentnie wyróżniają się zdolnością do zwiększania zaangażowania, tworzenia linków zwrotnych i podnoszenia autorytetu marki.

Przyjrzyjmy się bliżej.

Badania i ankiety warte opublikowania: Badania i ankiety warte opublikowania przyciągają uwagę. Są edukacyjne, trafne i często opierają się na bieżących wydarzeniach, aby Twoja marka była najważniejsza. Ponadto udostępnianie unikalnych danych zebranych za pomocą ankiet lub kwestionariuszy pozycjonuje Cię jako zaufany autorytet w tej dziedzinie.

Badanie branżowe SEO 2023

Interaktywne dane: interaktywne dane sprawiają, że treść jest bardziej wciągająca i łatwiejsza do strawienia, na przykład wyjaśnienie złożonej idei za pomocą interaktywnego suwaka. Pomyśl na przykład o wizualnym pokazaniu, jak długo rozkłada się but — porozmawiaj o robieniu wrażenia!

Infografiki: Infografiki są edukacyjnym, prowokującym do myślenia i łatwym do udostępniania rodzajem zasobu, który można połączyć. Ponadto pomagają zwiększyć świadomość marki, umieszczając Twoje logo, pozycjonując Cię jako eksperta w tej dziedzinie. Są jak wizualna uczta, która sprawia, że ​​widzowie wracają na kilka sekund.

Oficjalne dokumenty: Białe księgi mogą pomóc w zdobyciu wiedzy specjalistycznej w danej branży. Odpowiadają na potrzeby konsumentów, generują leady, a nawet mogą być udostępniane dziennikarzom jako ekskluzywne treści. W świecie cyfrowych zasobów PR dobrze udokumentowany dokument jest tak samo cenny jak przepustka za kulisy na wyprzedany koncert.

Strona docelowa białej księgi

Podcasty: Podcasty pozwalają nawiązać kontakt z odbiorcami na bardziej osobistym poziomie. Możesz dyskutować o trendach w branży, dzielić się opiniami ekspertów, a nawet zapraszać zaproszonych prelegentów, aby przedstawiali unikalne spostrzeżenia. W świecie zdominowanym przez treści wizualne podcasty oferują przerwę dźwiękową, która jest zarówno odświeżająca, jak i pouczająca. Wspólny wątek przeplatający się przez te formaty? Ich celem jest zaangażowanie publiczności. Pamiętaj, że Digital PR nie polega na bombardowaniu odbiorców informacjami — chodzi o budowanie relacji, które sprawiają, że wracają po więcej.

Zapal podcast Uniwersytetu Widoczności

Dynamiczny Duet Digital PR i SEO

Dlaczego więc cyfrowy PR i tworzenie treści powinny być integralną częścią Twojej strategii SEO?

Cyfrowy PR i SEO to Batman i Robin świata online — obaj niestrudzenie pracują nad tym samym celem: katapultowaniem widoczności Twojej marki w Internecie.

Ale nie chodzi tylko o bycie widzianym; aktywa, które można połączyć, wymagają szacunku. Gdy masz silną, autorytatywną treść w swojej witrynie, nie tylko budujesz linki — budujesz wiarygodność.

Wysyłasz wyraźny sygnał zarówno swoim odbiorcom, jak i wyszukiwarkom, że nie jesteś tylko kolejną twarzą w tłumie — jesteś zaufanym autorytetem i źródłem informacji.