Nowość na LinkedIn: Przegląd roku 2018

Reklamy LinkedIn to świetny sposób, aby reklamodawcy mogli dotrzeć do profesjonalistów z solidnym kierowaniem dostosowanym do odbiorców związanych z karierą i biznesem. Reklamodawcy B2B szczególnie kochają LinkedIn, ponieważ umożliwia im odpowiednie kierowanie do decydentów w sposób, który nie jest dostępny na innych platformach społecznościowych.

Aby nadążyć za pojawiającymi się sposobami interakcji użytkowników z treściami, firmami i między sobą na platformie, LinkedIn stale wprowadza zmiany w swoich rozwiązaniach reklamowych.

Aby wejść do 2019 roku i zapoznać się z nowymi funkcjami i ofertami LinkedIn, które pojawiły się w ciągu ostatniego roku, przygotowaliśmy listę zmian, o których powinieneś wiedzieć, aby zostać odnoszącym sukcesy reklamodawcą LinkedIn w nadchodzącym roku.

Reklamy wideo

W marcu 2018 r. LinkedIn uszczęśliwił reklamodawców korzystających z płatnych mediów społecznościowych na całym świecie, gdy ogłosił, że wprowadza reklamy wideo na platformę.

Wideo jest dostępne dla reklam sponsorowanych treści, a wraz z nowym typem reklamy pojawiają się nowe wskaźniki zaangażowania do pomiaru skuteczności: wyświetlenia filmów, współczynniki wyświetleń i potencjalni klienci.

Wszystkie cele kampanii (więcej na ten temat w dalszej części) obsługują reklamy wideo. Planowanie wideo według celu, według LinkedIn, powinno przestrzegać następujących zasad:

„ W przypadku świadomości marki i rozważania zakupu:

• Postaw się jako lider myśli
• Opowiedz historię swojej marki
• Dziel się historiami sukcesu klientów

Do konwersji:

• Pokaż szybką prezentację swojego produktu
• Rzuć okiem na swoje webinarium
• Podgląd wydarzenia”

źródło: LinkedIn

(Więcej najlepszych praktyk dotyczących wideo można znaleźć na tej pomocnej stronie LinkedIn.)

Reklamy karuzelowe

Kontynuując trend oferowania bardziej angażujących typów kreatywnych, LinkedIn zadebiutował również w czerwcu w Carousel Ads. Ten typ reklamy jest bardziej angażujący niż reklamy z pojedynczym obrazem w przypadku treści sponsorowanych, ale zazwyczaj wymaga mniej kreatywnego kapitału produkcyjnego niż reklamy wideo.

Reklamy karuzelowe można zbudować z możliwych 2-10 kart graficznych. Dużą różnicą, na którą należy zwrócić uwagę w przypadku karuzeli na LinkedIn, jest to, że specyfikacje obrazów są inne w przypadku karuzeli niż w przypadku standardowych treści sponsorowanych – reklamy karuzelowe wymagają obrazów 1080 x 1080.

Uwaga : format wideo nie jest jeszcze dostępny dla karuzeli.

Możesz przyciągnąć ruch do swojej witryny za pomocą reklam karuzelowych lub możesz włączyć integrację formularza kontaktowego do celów związanych z generowaniem leadów.

Nowy interfejs raportowania

W lipcu 2018 r. LinkedIn ogłosił nowy interfejs użytkownika raportowania, zaprojektowany, aby zaoszczędzić czas reklamodawców, poprawić przejrzystość wydajności i spersonalizować raportowanie.

Nowy interfejs raportowania oszczędza czas nie tylko dlatego, że dane ładują się szybciej, ale także dlatego, że przechodzenie z kont do kampanii i wyszukiwanie zapytań w określonych kampaniach jest wydajniejsze dzięki zaktualizowanej funkcji wyszukiwania.

Nowy interfejs użytkownika umożliwia także jedno kliknięcie podziałów skuteczności na różnych poziomach (kampanii, odbiorców i reklam), aby uzyskać głębszy wgląd w kluczowe wskaźniki efektywności.

Na koniec możesz wybrać wyświetlanie danych odpowiednich do Twoich potrzeb w zakresie raportowania, wybierając z nowego menu „Kolumny”:

Nowy Menedżer kampanii

Podobnie jak w przypadku zmian w interfejsie raportowania, w listopadzie LinkedIn dokonał przeglądu przepływu tworzenia kampanii w Campaign Manager. Korzyści z nowego przepływu, według LinkedIn, były następujące:

• Łatwiejsza nawigacja
• Nowy panel prognozowania
• Przeprojektowane środowisko kierowania
• Szybszy, bardziej responsywny interfejs
• Podgląd reklamy na żywo

źródło: LinkedIn

Zasadniczo nowy Campaign Manager prowadzi użytkownika przez proces, który odbywa się na nie więcej niż 2 ekranach – to ulepszenie poprzedniego formatu, który wymagał długiego przechodzenia między kolejnymi stronami w celu wprowadzenia zmian w funkcjach i ustawieniach kampanii.

Na pierwszym ekranie wykonywana jest większość pracy – pozwala on wybrać cel kampanii (dojdziemy do tego w następnej sekcji!), ustawić kierowanie na odbiorców, wybrać format reklamy i miejsca docelowe, ustawić stawki i Budżety, a następnie wybierz Konwersje do śledzenia. Ma również nowy panel, który pokazuje prognozowane wyniki:

Drugi ekran to po prostu miejsce, w którym wybierasz reklamy do kampanii, przeglądając istniejące treści lub tworząc nowe.

Ta modernizacja ma działać ręka w rękę z nowym interfejsem raportowania.

LinkedIn mówi: „Nowy przepływ tworzenia kampanii płynnie współpracuje z naszym nowym interfejsem raportowania, który został uruchomiony na początku tego roku. Ta kombinacja ma na celu zaoszczędzenie czasu, pomagając analizować i optymalizować skuteczność kampanii”.

Reklama oparta na celach

Celem zmian w programie Campaign Manager w listopadzie było wsparcie publicznej wersji beta reklamy opartej na celach. Dzięki temu tworzenie kampanii w Campaign Manager było bardziej uproszczonym procesem, który skupiał się na organizowaniu kampanii wokół określonych celów reklamowych (podobnie jak cele na Facebooku).

LinkedIn powiedział: „Nowo zaprojektowane środowisko tworzenia kampanii położy podwaliny pod obiektywną optymalizację i ceny, które pojawią się w połowie 2019 roku”.

Nowy proces tworzenia rozpoczyna się od wyboru celów, jak na poniższym zrzucie ekranu:

Ponieważ nie możesz utworzyć pozostałej części kampanii, dopóki nie wybierzesz celu, Campaign Manager może dostosować przebieg tworzenia w zależności od wybranego celu. Wybrany cel zawęża formaty i funkcje reklam, które są istotne dla celu kampanii.

Jest to podobne do obecnego procesu tworzenia kampanii na Facebooku, gdzie na przykład cel Formularza kontaktowego wymaga typu reklamy Formularz kontaktowy i będzie optymalizowany tylko pod kątem przesłania formularza kontaktowego.

Obecnie możesz wrócić do starego procesu tworzenia kampanii, jeśli potrzebujesz:

Powinieneś jednak przyzwyczaić się do nowego przepływu, jeśli masz odnieść sukces w przyszłych przedsięwzięciach związanych z reklamami LinkedIn – LinkedIn twierdzi, że nowy Menedżer kampanii i reklamy oparte na celach „będą służyć jako podstawa przyszłych innowacji, dzięki czemu łatwiejsze i bardziej intuicyjne uruchamianie reklam i osiąganie celów biznesowych w Campaign Manager”.

Kierowanie na zainteresowania

Dobra, trochę tu oszukujemy. Chociaż technicznie nie jest to aktualizacja z 2018 r., W styczniu 2019 r. LinkedIn ogłosił uruchomienie funkcji kierowania na zainteresowania.

Według LinkedIn: „Kierowanie na zainteresowania pozwala dotrzeć do członków z odpowiednimi reklamami, które pasują do ich zainteresowań zawodowych – w oparciu o treści, które udostępniają i z którymi się angażują na LinkedIn”.

Istnieje ponad 200 kategorii zainteresowań zawodowych do przeszukiwania, takich jak interakcja człowiek-komputer, handel międzynarodowy, zarządzanie wydajnością i inne.

Taksonomia opcji kierowania umożliwia wyszukiwanie konkretnych zainteresowań lub klikanie kategorii i podkategorii, aż znajdziesz to, czego szukasz:

Ten rodzaj kierowania może być dobrym sposobem na dotarcie do osób z najważniejszymi elementami treści typu Świadomość/Zaangażowanie, np. seminariami internetowymi lub dokumentami na określony temat. Podobnie w przypadku szkolnictwa wyższego kierowanie na zainteresowania może pomóc w dotarciu do członków LinkedIn, którzy rozważają konkretną dziedzinę rozwoju zawodowego lub kształcenia ustawicznego.

Uproszczenie…

LinkedIn podsumował swoje zmiany w poście na blogu, który podzielił nowe funkcje na cztery tematy na rok 2018 – Kreatywność , Dane , Społeczność i Ludzkość . Mając na uwadze te motywy, przetestuj te nowe funkcje strategicznie i szukaj, jak przyszłe zmiany na platformie mogą pomóc Ci jako reklamodawcy w skutecznym i skutecznym nawiązywaniu kontaktów z docelowymi odbiorcami.