Specyfikacja reklam LinkedIn: dowiedz się, dlaczego rozmiary reklam na LinkedIn są ważne

W filmie Familiar Grounds dwoje rodzeństwa, Benoit i Maryse, prowadzi normalne życie.

Wtedy coś się stało. Mężczyzna wypada z bluesa i mówi, że pochodzi z przyszłości. Jego przybycie zmieniło wszystko, zmieniając Benoita i Maryse w obcych na znajomej ziemi.

Aby właściwie przekazać swoją wiadomość i nie wyglądać jak obca osoba z znajomego powodu, ważne jest, aby dokładnie wiedzieć, jak działa reklama na LinkedIn.

Podstawowym elementem jest posiadanie solidnej wiedzy na temat wymiarów i formatów reklam LinkedIn, które są lepiej znane jako specyfikacje reklam LinkedIn.

Umieszczanie reklam na LinkedIn jest dziś bardziej koniecznością niż opcją, a to dlatego, że LinkedIn to miejsce, w którym Twoja firma musi być, aby przyciągać ogromny ruch biznesowy.

A jak zapewne wiesz lub słyszałeś, LinkedIn jest areną spotkań dla profesjonalistów zajmujących najwyższe miejsca przy stole decyzyjnym.

To nie są ludzie, których po prostu tworzysz nędzne treści i naciskasz na nich. Twoje przypuszczenia są równie dobre jak moje; nie spojrzeliby na to dwa razy.

Oh! Zdejmij tę ponurą minę, ponieważ ekscytującą wiadomością jest to, że zamierzam poświęcić 9 stron, aby poprowadzić Cię przez proces tworzenia świetnych reklam, które spełniają wszystkie specyfikacje reklam LinkedIn i są przyjemne w smaku dla wszystkich profesjonalistów na platformie LinkedIn.

Na początek byłby na miejscu, gdybym przypomniał, że LinkedIn oferuje pięć rodzajów reklam. Każda z nich ma swoją specyfikację i jest dostosowana tak, aby Twoja marka mogła zaangażować odbiorców na kilka odpowiednich sposobów.

Zobacz, co oferuje każdy typ reklamy i specyfikacje, które pasują do każdego z nich.

Typy reklam LinkedIn i ich specyfikacje

Treść sponsorowana

Reklamy sponsorowanych treści służą do angażowania odbiorców docelowych, w których spędzają czas; reklamy te pojawiają się w kanale zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.

Ten format reklamy ma jeden rozmiar, ponieważ możesz go używać do budowania świadomości marki i pozyskiwania potencjalnych klientów dla swojej firmy. Dodatkowo możesz go użyć, aby uzyskać wgląd w skuteczność swoich reklam.

Sponsorowane formaty reklam treści

Treść sponsorowana: pojedynczy obraz

Służą one do przyciągnięcia uwagi jednym potężnym obrazem i pojawiają się strategicznie bezpośrednio w kanale LinkedIn profesjonalistów, których kierujesz. Ten format reklamy wyświetla się bez przeszkód na komputerach i urządzeniach mobilnych.

Specyfikacja reklam na LinkedIn:

Zalecenia projektowe

Typ pliku : JPG lub PNG: zalecamy ustawienie formatu pliku JPG lub PNG dla tego formatu reklamy. Zwykle pliki JPG są mniejsze niż PNG.

Typ i rozmiar obrazu reklamy : prześlij plik JPG lub PNG o rozmiarze 5 MB lub mniejszym.

Współczynnik obrazu:

1,91:1 (poziomo, wyświetlacz stacjonarny i mobilny)

1:1 (kwadrat, wyświetlają komputery stacjonarne i mobilne)

1:1,91 (w pionie, wyświetlanie tylko na urządzeniach mobilnych)

Zalecenia tekstowe

Nazwa reklamy (opcjonalnie): 255 maksymalnie dostępnych znaków, aby nazwać reklamy

Nagłówek: maks. 70 znaków, aby uniknąć obcinania na urządzeniach mobilnych (maks. 200 znaków).

Tekst wprowadzający : maksymalnie 150 znaków na telefon komórkowy (maksymalnie 600 znaków na pulpicie).

Opis (tylko LAN): 70 znaków. Jest to potrzebne tylko w przypadku korzystania z sieci odbiorców LinkedIn (LAN).

Wymagania dotyczące adresów URL

Adres URL strony L iing : Wymagane

Długość adresu URL : adresy URL składające się z 23 znaków są mechanicznie przekształcane w krótkie linki.

Docelowy adres URL : adresy URL muszą zawierać przedrostek „http://” „lub https://” i mogą składać się z maksymalnie 2000 znaków linku docelowego.

Opcje wezwania do działania

Możesz wybrać jedną z następujących opcji:

#1. Stosować

#2. Ściągnij

#3. Zobacz wycenę

#4. Ucz się więcej

#5. Zapisać się

#6. Subskrybuj

7. Zarejestrować

#8. Dołączyć

#9. Brać udział w

#10. Poproś o demo

Treść sponsorowana: specyfikacje reklam wideo

Zachowaj moc przyciągania uwagi użytkownika za każdym razem, gdy natknie się na Twoje reklamy wideo podczas podróży kupującego.

Zalecenia projektowe

Zalecana liczba klatek : Zalecana jest mniejsza niż 30 klatek na sekundę.

Należy pamiętać, że im wyższa liczba klatek na sekundę, tym więcej klatek na sekundę i płynniejsze wideo, jednak im większy rozmiar pliku, tym gorsza przyjazność dla Internetu.

Miniatura niestandardowa: opcjonalna, ale zdecydowanie zalecana.

Format dźwięku wideo: AAC lub MP4. Jak widać z nazwy, AAC jest używany tylko podczas kodowania plików dźwiękowych.

Stosunek:

4:5 (w pionie, 0,8)

9:16 (pion; 0,57)

16:9 (krajobraz; 1,78)

1:1 (kwadrat; 1,0)

Zalecenia tekstowe

Nazwa reklamy (opcjonalnie): jeśli chcesz, użyj do 255 znaków, aby nazwać reklamę wideo.

Nagłówek: 70 znaków

Tekst wprowadzający: możesz użyć do 150 znaków, aby zrobić otwór.

Długość wideo: Wystarczą trzy sekundy do 30 minut, nie łam linii.

Rozmiar pliku : powinien wynosić od 75 KB do maksymalnie 200 MB

Wezwanie do działania (CTA) : masz alternatywy dla różnych CTA.

Treść sponsorowana: specyfikacje reklam karuzelowych

Nazwa reklamy: możesz użyć 255 znaków, aby nazwać reklamę karuzelową.

Tekst wprowadzający: maksymalnie 150 znaków, aby uniknąć obcięcia na niektórych urządzeniach (maksymalnie 255 znaków)

Karty : można używać od minimum dwóch kart do maksymalnie dziesięciu. Poszczególne karty w karuzeli muszą spełniać następujące warunki:

Maksymalny rozmiar pliku : 10 MB

Obsługiwana indywidualna specyfikacja obrazu: 1080×1080 pikseli przy współczynniku proporcji 1:1

Zalecane formaty multimedialne: JPG, PNG i GIF (tylko bez animacji)

Tekst nagłówka poszczególnych kart graficznych może zajmować maksymalnie dwa wiersze przed przycięciem.

Limity znaków :

Docelowy adres URL : adresy URL muszą zawierać przedrostek „http://” „lub https://”. Link docelowy może zawierać do 2000 znaków.

Limit 45 znaków w reklamach karuzelowych, które prowadzą do docelowego adresu URL

30 znaków to limit dla reklam karuzelowych z CTA formularza Lead Gen

Karty karuzeli mogą używać docelowego adresu URL lub sygnału do formularza generowania potencjalnych klientów

Kampanie karuzelowe nie mogą korzystać z sieci odbiorców LinkedIn.

Karty karuzeli mogą być połączone z różnymi docelowymi adresami URL, jednak w przypadku wybrania opcji Formularza głównego gen. CTA będzie łączyć się z tym samym formularzem generacyjnym dla wszystkich kart karuzeli.

Uwaga: po zapisaniu reklamy nie można edytować ani cofać kart karuzeli.

Bezpośrednio sponsorowane treści

Pierwszą rzeczą, o której powinieneś wiedzieć, jest to, że reklamy treści sponsorowanych utworzone w Campaign Manager są znane jako bezpośrednie treści sponsorowane.

Gdy tworzysz bezpośrednio sponsorowane treści, nie pojawiają się one jako aktualizacja organiczna na Twojej stronie LinkedIn, ale mogą być wyświetlane, gdy użytkownicy używają filtra reklam na Twojej stronie.

Podobnie jak reklamy sponsorowanych treści, bezpośrednie reklamy treści sponsorowanych mogą być wyświetlane w formie reklam z pojedynczym obrazem, wideo i karuzelowych. W przeciwieństwie do sponsorowanych treści, te reklamy nie muszą pojawiać się na stronie LinkedIn i mogą być publikowane bezpośrednio w celu kierowania na kanały odbiorców.

Ten typ reklamy może być przydatny, gdy musisz:

#1. Twórz różne reklamy, aby sprawdzić, jak Twoi odbiorcy wchodzą w interakcję z różnymi elementami reklamy, takimi jak tekst, obrazy czy wezwania do działania.

#2. Twórz treści specjalnie dla docelowych odbiorców, na przykład treści związane z lokalizacją lub zawodem.

#3. Śledź wizyty na określonej stronie w Twojej witrynie, korzystając ze śledzenia stron trzecich, np. parametrów adresu URL.

Uwaga: Aby utworzyć bezpośrednio sponsorowane treści, musisz mieć do tego uprawnienia zarówno na koncie reklamowym, jak i na stronie LinkedIn.

Bezpośrednia treść sponsorowana: specyfikacje sponsorowanych reklam InMail

Sponsorowane wiadomości InMail to prawdopodobnie jedno z najbardziej poszukiwanych narzędzi reklamowych na LinkedIn. Daje specjalistom ds. reklamy i sprzedaży dostęp do swoich docelowych klientów bez niedogodności związanych z próbą pozyskiwania list e-mailowych.

Ten typ reklamy umożliwia kierowanie dokładnie na poszukiwaną grupę demograficzną, osobowość i zainteresowania.

Specyfikacje reklam:

Nazwa reklamy: użyj maksymalnie 50 znaków, w tym spacji (należy pamiętać, że podanie nazwy reklamy jest opcjonalne)

Nadawca: wybierz spośród dostępnych nadawców

Temat wiadomości: Maksymalnie do 60 znaków (w tym spacje i interpunkcja)

Tekst wiadomości: maksymalnie 1500 znaków (w tym spacje i interpunkcja)

Klikalne linki : Maksymalnie 3 linki

Tekst z hiperłączem w wiadomości : Maksymalnie 70 znaków (w tym spacje i interpunkcja)

Warunki niestandardowe : maksymalnie 2500 znaków (w tym spacje i interpunkcja)

Kopia przycisku wezwania do działania (CTA) : Maksymalnie do 20 znaków (ze spacjami)

URL strony docelowej w hiperłączu lub wezwaniu do działania : adresy URL powinny zawierać prefiks „http://” lub „https://”. Maksymalnie 2000 znaków dla linku docelowego.

Kreacja banerowa : 300 x 250

Zalecany typ pliku : JPG, GIF (bez animacji) lub PNG (bez flasha)

Zalecany maksymalny rozmiar pliku: 40kb

Reklamy tekstowe

Reklamy tekstowe są czymś więcej niż wskazuje ich nazwa, chociaż używanie obrazów w reklamach tekstowych LinkedIn jest opcjonalne, obrazy zapewniają lepsze wyniki dla Twoich reklam.

Specyfikacje reklam:

Obraz reklamy : 100 x 100 pikseli; Użyj pliku JPG lub PNG o rozmiarze 2 MB lub mniejszym

Nagłówek reklamy : zaleca się maksymalnie 25 znaków (ze spacjami)

Opis reklamy : użyj maksymalnie 75 znaków (wliczając spacje)

Docelowy adres URL : adresy URL powinny mieć przedrostek „http://” lub „https://”. Zalecane jest maksymalnie 2000 znaków dla linku docelowego.

Śledzenie kliknięć dla docelowych adresów URL jest dozwolone.

Reklamy tekstowe są wyświetlane w różnych rozmiarach, w tym :

300 x 250

17x700

160x600

728 x 90

496 x 80

Reklamy dynamiczne

Reklamy dynamiczne, znane również jako banery dynamiczne lub kreacje dynamiczne, to banery, które automatycznie dostosowują treści i promocje do każdego członka, zapewniając każdemu członkowi dostęp do najbardziej udanej dla niego kreacji.

Umożliwiają tworzenie bardziej spersonalizowanych treści przy użyciu danych z profilu członka, takich jak zdjęcia profilowe, nazwy firm i tytuły.

Są również bardzo przydatne i skuteczne, co pozwala dotrzeć do większej liczby odbiorców, niestety wyświetlają się tylko na komputerach stacjonarnych ze względu na ograniczony rozmiar ekranu urządzeń mobilnych.

Typy reklam dynamicznych i ich specyfikacje poniżej:

#6. Reklamy dynamiczne: reklamy obserwujących

Reklamy obserwujących mają na celu zachęcenie członków do obserwowania Twojego LinkedIn. Reklamy te są dostosowane do każdego członka, ponieważ zawierają jego zdjęcie profilowe obok logo Twojej firmy, w tym jego imię i nazwę firmy w tekście reklamy.

Specyfikacje reklam:

Opis reklamy: wybierz zalecaną opcję lub utwórz spersonalizowany tekst. Zalecane opcje są tłumaczone automatycznie, ale spersonalizowany tekst nie. Użyj maksymalnie 70 znaków, wliczając spacje.

Nagłówek reklamy: wybierz zalecaną opcję lub utwórz niestandardowy nagłówek. Zalecane opcje są tłumaczone automatycznie, ale spersonalizowany tekst nie. Użyj maksymalnie 50 znaków (wliczając spacje).

Nazwa firmy : Maksymalnie do 25 znaków (ze spacjami). Nazwy firm są wyświetlane tylko wtedy, gdy użytkownik umieści kursor na Twoim logo.

Obraz reklamy : minimalny rozmiar obrazu powinien wynosić 100 x 100 pikseli w przypadku JPG lub PNG

Wezwanie do działania (CTA) : wybierz spośród różnych dostępnych alternatyw.

Odwiedź firmę: Przekierowania do karty Twojej strony LinkedIn

Odwiedź oferty pracy: Przekierowania do zakładki Oferty pracy na Twojej stronie LinkedIn

Odwiedź życie : Przekierowania do karty strony Życie na Twojej stronie LinkedIn

7. Reklamy dynamiczne: reklamy Spotlight

Reklamy Spotlight to dynamiczny format dostosowany do każdego użytkownika LinkedIn i przenoszący go na Twoją stronę docelową.

Reklamy są wyświetlane na komputerze i są dostosowywane do poszczególnych użytkowników na podstawie ich danych profilowych LinkedIn, takich jak zdjęcie profilowe, nazwa firmy lub stanowisko.

Specyfikacje reklam:

Opis reklamy : użyj maksymalnie 70 znaków, łącznie ze spacjami. Twój tekst tutaj nie jest tłumaczony automatycznie.

Nagłówek reklamy : użyj maksymalnie 50 znaków ze spacjami. Twój tekst tutaj nie jest tłumaczony automatycznie.

Nazwa firmy : użyj maksymalnie 25 znaków ze spacjami. Nazwa Twojej organizacji jest wyświetlana, gdy członek najedzie kursorem na Twoje logo.

Obraz firmy : Minimalny rozmiar obrazu: 100 x 100 pikseli dla JPG lub PNG

Tekst przycisku wezwania do działania (CTA) : maksymalnie 18 znaków ze spacjami.

Strona docelowa : zezwala na zewnętrzne adresy URL śledzenia kliknięć.

Niestandardowy obraz tła : obraz musi mieć dokładnie 300 x 250 pikseli i 2 MB lub mniej.

Uwaga : ten format odłącza opis reklamy i obraz profilu członka. Biała część reklamy ma wymiary 276 x 148px.

#8. Reklamy dynamiczne: ogłoszenia o pracę

Oferty pracy wykorzystują dane z profilu członka do promowania ofert pracy. Są one skierowane do odpowiednich członków LinkedIn spośród Twoich odbiorców.

Reklamy są generowane dynamicznie i wyświetlane jako „Oferty pracy, które mogą Cię zainteresować” lub „Wyobraź sobie siebie” lub pojawiają się na stronach z ofertami pracy.

Okular:

Nazwa firmy: użyj maksymalnie 25 znaków ze spacjami.

Logo firmy: sugerowany minimalny rozmiar logo: 100 x 100px

Nagłówek reklamy : wybierz jedną z zalecanych opcji lub wpisz spersonalizowany tekst, używając do 70 znaków ze spacjami.

Etykieta przycisku wezwania do działania : wybierz jedno z gotowych wezwania do działania lub podaj spersonalizowany tekst. W przypadku reklam typu „Wyobraź sobie siebie” i „Strona pracy” wezwanie do działania jest automatyczne. W przypadku reklamy „Oferty pracy” możesz spersonalizować CTA.

9. Reklamy dynamiczne: reklamy treści

Reklamy te pozwalają spersonalizować treści natywne, aby pasowały do ​​stylu i wrażliwości Twojej witryny. Są one zoptymalizowane jako część jednostki reklamowej i są dostępne tylko dla kont zarządzanych przez LinkedIn.

Okular:

Główne wezwanie do działania: wybierz jedną z zalecanych opcji lub napisz własny, spersonalizowany tekst wezwania do działania. Zalecane opcje są tłumaczone automatycznie, ale tekst niestandardowy nie jest. Możesz użyć do 75 znaków, wliczając spacje.

Nazwa firmy: Możesz użyć do 25 znaków, łącznie ze spacjami.

Logo firmy : Sugerowany minimalny rozmiar obrazu: 100 x 100px

Nazwa dokumentu: Możesz użyć do 50 znaków, łącznie ze spacjami.

Dokument do pobrania : dozwolone są tylko pliki PDF. Największy rozmiar pliku to 10 MB, a pliki mogą zawierać zarówno obrazy, jak i tekst.

Podgląd dokumentu : użyj maksymalnie pięciu stron podglądu o wymiarach 81 x 104 pikseli.

Adres URL polityki prywatności : adresy URL muszą zawierać przedrostek „http://” i link do obowiązującej polityki prywatności. W linku docelowym możesz użyć do 2000 znaków.

Warunki polityki prywatności : Możesz używać do 2000 znaków, w tym spacji.

Liczba obserwujących stronę LinkedIn : wyświetla liczbę obserwujących stronę LinkedIn i możesz ją włączyć lub wyłączyć.

Reklamy i korzystanie z formularzy generowania leadów

Reklamodawcy potrzebują wysokiej jakości danych o potencjalnych klientach, ale proszenie o zbyt wiele lub oferowanie skomplikowanego doświadczenia może pogorszyć wyniki. Aby wypełnić lukę między zapotrzebowaniem reklamodawców na wysokiej jakości dane o potencjalnych klientach a łatwością dostępu członków LinkedIn do treści, LinkedIn stworzył formularze generowania potencjalnych klientów.

Jedną z najciekawszych funkcji stworzonych przez LinkedIn jest wykorzystanie formularzy generowania leadów. Dzięki temu przechwytywanie informacji o potencjalnych klientach jest nieskomplikowane, pobierając je bezpośrednio z danych profilu członka LinkedIn.

Są również bardzo odpowiednie dla członków, skracając czas potrzebny na uzyskanie dostępu do wszystkiego, co oferujesz, po prostu klikając przycisk wstępnego wypełniania.

Możesz dołączyć LinkedIn Lead Gen Form do swoich kampanii reklamowych sponsorowanych treści. Firmy z różnych branż i każdej wielkości opublikowały zyskowne wyniki dzięki formularzom generowania leadów, zwiększając zarówno ilość, jak i jakość leadów.

Ponadto LinkedIn ułatwia również śledzenie skuteczności kampanii na pulpicie nawigacyjnym konta i pobieranie potencjalnych klientów bezpośrednio z CRM dzięki inteligentnym integracjom z Driftrock, HubSpot i innych.

Wniosek

Reklamy LinkedIn oferują firmom żyzny grunt do rozwijania się w generowaniu leadów i zwiększaniu świadomości marki.

Narzędzie marketingowe w mediach społecznościowych oferuje reklamodawcom wystarczającą liczbę typów reklam o różnych specyfikacjach, aby umożliwić im angażowanie się i promowanie treści, które skutecznie docierają do docelowych odbiorców.

Ten materiał bardzo szczegółowo przedstawił specyfikacje reklam LinkedIn, które poprowadzą Cię podczas planowania następnej kampanii za pomocą tej platformy reklamowej wypełnionej profesjonalistami z branży i decydentami.