Analityka LinkedIn: najlepszy przewodnik po Twojej marce

LinkedIn jest kanałem nr 1 dla marketerów B2B do dystrybucji treści. I ma to sens, biorąc pod uwagę, że 80% wszystkich leadów w mediach społecznościowych B2B pochodzi z profesjonalnej platformy.

Ale planowanie i publikowanie treści to tylko połowa Twojej strategii marketingowej LinkedIn. Musisz także śledzić odpowiednie wskaźniki i analizować wydajność swoich postów, aby wygrać na platformie.

W tym artykule dowiesz się o analityce LinkedIn, które metryki należy śledzić i jak najlepiej wykorzystać te dane, jeśli chodzi o poprawę strategii LinkedIn.

• Czym są analityka LinkedIn?
• Dane analityczne LinkedIn, które warto wiedzieć
  • Analityka odwiedzających
  • Analityka obserwujących
  • Analiza zaangażowania
• Jak najlepiej wykorzystać analitykę LinkedIn
• Narzędzia analityczne LinkedIn
• Użyj analityki LinkedIn, aby stworzyć strategię napędzania danych

Czym są analityka LinkedIn?

Analityka LinkedIn to zbiór danych, które pomagają mierzyć skuteczność Twoich postów, aktualizacji i strategii na platformie.

Są to dane statystyczne, które zapewniają cenny wgląd w to, kim są Twoi odbiorcy i jak reagują na stronę Twojej firmy i jej zawartość.

Jak uzyskać dostęp do analityki LinkedIn

Możesz łatwo uzyskać dostęp do natywnego narzędzia analitycznego LinkedIn z pulpitu nawigacyjnego. Wykonaj poniższe czynności, aby rozpocząć śledzenie danych na platformie:

• Zaloguj się na swoje konto LinkedIn
• Udaj się na stronę swojej firmy
• Kliknij menu rozwijane Analytics
• Kliknij kartę, dla której chcesz wyświetlić dane

Uwaga: musisz być administratorem strony lub mieć dostęp „analityka”, aby śledzić analizy.

Po co śledzić analizy LinkedIn

Śledzenie analiz LinkedIn pomaga dowiedzieć się o ogólnej wydajności Twojej strony, odbiorcach i rodzaju treści, które ludzie chcą widzieć więcej.

Możesz na przykład dowiedzieć się, gdzie znajdują się Twoi odbiorcy, z jakimi postami najczęściej wchodzą w interakcję i jaki rodzaj treści generuje największy ruch w Twojej witrynie.

Informacje te pozwalają kształtować strategię marketingową w taki sposób, aby zapewniała maksymalny zwrot z inwestycji i pomagała osiągnąć założone cele.

Analytics pomaga również zrozumieć, jak wypadasz na tle konkurencji. Pozwala to ustalać realistyczne wzorce i planować lepsze treści w przyszłości.

Dane analityczne LinkedIn, które warto wiedzieć

Dostęp do tak dużej ilości danych może być przytłaczający. Ale nie musisz skupiać się na każdej metryce, którą widzisz.

W zależności od Twoich celów musisz wiedzieć, które wskaźniki wymagają Twojej uwagi i co oznaczają dla Twojej firmy.

Oto kilka kluczowych wskaźników LinkedIn, o których powinni wiedzieć marketerzy:

Analityka odwiedzających

Analityka odwiedzających LinkedIn pomaga poznać osoby przeglądające stronę Twojej firmy na platformie. Te osoby niekoniecznie są obserwującymi lub klientami Twojej firmy, ale wykazali pewien poziom zainteresowania Twoją obecnością na LinkedIn.

• Wyświetlenia strony: łączna liczba wyświetleń Twojej strony w określonym zakresie dat. Te dane obejmują wiele widoków od tego samego użytkownika.
• Unikalni użytkownicy: łączna liczba unikalnych użytkowników, którzy wyświetlili stronę Twojej firmy. Ta liczba wyklucza wielokrotne wizyty tego samego użytkownika, co czyni ją dobrym wskaźnikiem tego, ile osób wykazało zainteresowanie Twoim profilem.
• Dane demograficzne użytkowników: Ta sekcja pokazuje, kto przegląda stronę Twojej firmy. Możesz filtrować te informacje według lokalizacji, branży, stanowiska, wielkości firmy i stażu pracy.

Śledź wyświetlenia profilu za pomocą narzędzi takich jak Sprout Social, mierząc codzienne zmiany oprócz średnich w czasie.

Analityka obserwujących

Obserwatorzy reprezentują osoby, które aktywnie subskrybowały stronę i treść Twojej firmy. W pewnym sensie tworzą społeczność Twojej marki na LinkedIn.

Zrozumienie, kim są Twoi obserwatorzy i skąd pochodzą, pomoże Ci tworzyć bardziej angażujące treści. Dodatkowo możesz ocenić popularność swojej marki na platformie.

• Łączna liczba obserwujących: całkowita liczba użytkowników obserwujących stronę Twojej firmy. W zależności od Twoich celów i branży, liczba obserwujących odzwierciedla popularność i zaufanie Twojej marki.
• Trendy obserwujących: Możesz śledzić liczbę nowych obserwujących w dowolnym zakresie dat. Czy liczba Twoich obserwatorów rośnie czy maleje w czasie? Wykres danych obserwujących pokazuje również, czy nastąpił nagły spadek lub wzrost liczby obserwujących.
• Obserwatorzy organiczni: liczba obserwujących, których pozyskałeś bez wydawania pieniędzy na reklamę. Ci użytkownicy znaleźli Cię w wyszukiwarkach, udostępnieniach lub kanałach i wykazali autentyczne zainteresowanie Twoją marką lub treścią.
• Sponsorowani obserwujący: liczba obserwujących, które uzyskałeś dzięki reklamom. Ten wskaźnik pomaga mierzyć sukces sponsorowanych postów i kampanii.
• Dane demograficzne obserwujących: Ta sekcja pomaga dowiedzieć się, kim są Twoi obserwujący. Możesz filtrować te dane według lokalizacji, stażu pracy, branży, wielkości firmy i funkcji. Użyj danych demograficznych, aby stworzyć bardziej ukierunkowane treści, z którymi będą rezonować obserwujący.

Oto, jak wyglądają dane demograficzne odbiorców w Sprout Social, wyraźnie podzielone według stażu pracy i funkcji.

Analiza zaangażowania

Analiza zaangażowania LinkedIn pomoże Ci dowiedzieć się o skuteczności Twoich kampanii, postów i filmów. W szczególności możesz dowiedzieć się, czy Twoje treści rezonują z odbiorcami docelowymi i jak na nie reagują.

• Wyświetlenia : liczba wyświetleń Twojego wpisu użytkownikom LinkedIn.
• Wyświetlenia wideo: liczba wyświetleń treści wideo przez użytkowników.
• Reakcje: liczba osób, które zareagowały na Twój post. Reakcje LinkedIn obejmują: Lubię, Świętuj, Wspieraj, Zabawne, Miłość, Wnikliwe i Ciekawe. Otrzymanie reakcji oznacza, że ​​Twoje treści wywołały reakcję (czytaj: zaangażowanie).
• Komentarze: łączna liczba komentarzy do Twojego posta. Rozpoczęcie rozmowy jest głównym wskaźnikiem angażujących treści. Śledzenie komentarzy informuje również, które tematy najbardziej odpowiadają Twoim docelowym odbiorcom.
• Udostępnienia : ile razy Twój wpis został udostępniony przez użytkowników LinkedIn. Publikowanie treści, które można udostępniać, pomaga zwiększyć zasięg, widoczność i świadomość marki.
• CTR: współczynnik klikalności (CTR) to procent liczby kliknięć podzielony przez liczbę wyświetleń posta. Ta metryka pokazuje, w jakim stopniu Twoje treści inspirują odbiorców do kliknięcia nazwy firmy, treści lub logo.
• Obserwacje: łączna liczba kliknięć obserwujących w Twoich sponsorowanych treściach.
• Wskaźnik zaangażowania: LinkedIn oblicza wskaźnik zaangażowania przy użyciu standardowej formuły: Kliknięcia + Polubienia + Komentarze + Udostępnienia + Obserwacje / Wrażenia. Ta metryka jest wyrażona w procentach i podsumowuje średni poziom zaangażowania we wpisie.

Oto przykład, w jaki sposób możesz śledzić dane wizualne zaangażowania dla LinkedIn na pulpicie nawigacyjnym Sprout.

Jak najlepiej wykorzystać analitykę LinkedIn

Nie wystarczy wiedzieć, co oznaczają poszczególne metryki.

Aby wygrać na platformie, musisz przeanalizować i wykorzystać te dane, aby stworzyć strategiczne treści, które klikają twoją grupę docelową.

Oto cztery sposoby wykorzystania analityki LinkedIn do wzmocnienia strategii marketingowej:

1. Dowiedz się, kim są Twoi odbiorcy

Zrozum swoją publiczność, patrząc na dane demograficzne odwiedzających i obserwujących.

• Gdzie znajduje się większość Twoich obserwujących?
• W jakich branżach lub działach pracują?
• Czy są pracownikami pierwszego szczebla, czy zajmują wyższe stanowiska?

Pomoże Ci to w tworzeniu trafniejszych treści, które z większym prawdopodobieństwem przyciągną potencjalnych klientów i zwiększą liczbę konwersji.

Możesz również dowiedzieć się, czy istnieje rozbieżność między danymi demograficznymi odwiedzających a obserwującymi. Może to oznaczać rozłączenie między udostępnianą zawartością a informacjami na Twojej stronie.

2. Zrozum zachowanie odbiorców

Skorzystaj z analiz LinkedIn, aby dowiedzieć się, w jaki sposób Twoi odbiorcy wchodzą w interakcję z Twoimi postami i treściami innych marek w Twojej branży.

• Co motywuje odbiorców do angażowania się w Twoje treści?
• Czy są bardziej otwarci na określone tematy lub formaty?
• Jak bardzo Twoi odbiorcy lubią udostępniać treści?

Każda publiczność jest inna. Zrozumienie, jak się zachowujesz, pomoże Ci ustalić realistyczne cele, wzbudzić zaangażowanie, zaplanować posty i tworzyć lepsze treści.

3. Zrozum, jaki rodzaj treści działa najlepiej

Niektóre rodzaje treści angażują się bardziej niż inne. Może to wynikać z preferencji odbiorców, charakteru Twojej firmy, głosu Twojej marki lub algorytmu LinkedIn.

Śledź skuteczność swoich postów, aby dowiedzieć się, jakie treści zapewniają największe zaangażowanie, ruch i ogólne wyniki.

Na przykład może się okazać, że filmy mają więcej wyświetleń i komentarzy niż posty pisemne lub zawierające tylko obrazy. Możesz także zdać sobie sprawę, że zadawanie prowokujących do myślenia pytań lub przeprowadzanie ankiet zwiększa zaangażowanie.

Cokolwiek to jest, poznanie tego, co działa dobrze, wymaga zarówno eksperymentowania, jak i analizy. Wypróbuj różne typy i formaty treści, ale także stale śledź dane analityczne, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie. Następnie powtórz swój sukces, aby rozwijać się na platformie.

4. Odkrywaj nowe tematy i trendy

Śledzenie danych analitycznych LinkedIn może pomóc Ci być na bieżąco z popularnymi tematami w Twojej branży.

Na przykład możesz zobaczyć, które posty są bardziej zaangażowane i czy istnieją pewne tematy, którymi Twoi odbiorcy są bardziej zainteresowani.

Możesz także przyjrzeć się statystykom konkurencji, aby zobaczyć, czy nagle zyskuje większe zaangażowanie. Sprawdź ich strony, aby przeanalizować tematy, o których publikują.

Narzędzia analityczne LinkedIn

Natywna analityka LinkedIn pozwala śledzić wskaźniki związane z ogólną wydajnością strony, demografią odwiedzających i obserwujących oraz zaangażowaniem poszczególnych postów.

Ale jeśli chcesz sięgnąć głębiej, możesz użyć solidniejszego narzędzia do analizy mediów społecznościowych, aby wyodrębnić szczegółowe dane.

Poniżej znajdują się dwa popularne narzędzia analityczne LinkedIn dla profesjonalnych marketerów:

kiełkować towarzyski

Sprout Social to wszechstronna platforma do zarządzania mediami społecznościowymi, która umożliwia śledzenie dogłębnych analiz dla LinkedIn i innych sieci społecznościowych — wszystko z jednego pulpitu nawigacyjnego.

Śledź dane dotyczące postów organicznych i sponsorowanych, poznaj swoich odbiorców i kontroluj rozwój i zaangażowanie na wielu stronach firmowych.

Generuj kompleksowe raporty lub dostosowuj je na podstawie wybranych metryk. Możesz także porównać swoją wydajność z konkurencją, aby porównać KPI.

Ponadto Sprout oferuje narzędzia do zarządzania LinkedIn, które ułatwiają planowanie i publikowanie treści, a także angażowanie odbiorców.

Inlytics

Inlytics to specjalistyczna platforma analityczna LinkedIn, która umożliwia monitorowanie wydajności, optymalizację profilu oraz śledzenie danych dotyczących zaangażowania i odbiorców.

Jego przejrzysty, wizualny pulpit nawigacyjny wyświetla analizy w czasie rzeczywistym i historyczne, aby pomóc Ci zrozumieć skuteczność treści.

Możesz także współpracować z członkami zespołu, planować posty i publikować lepsze treści dzięki rekomendacjom i analizom opartym na danych.

Użyj analityki LinkedIn, aby stworzyć strategię opartą na danych

Śledzenie analiz LinkedIn jest kluczem do rozwoju na platformie.

Zdobywanie wiedzy o odbiorcach i kampaniach pomaga tworzyć skuteczniejsze strategie i wydawać pieniądze tam, gdzie ma to znaczenie.

Co ważniejsze, możesz łączyć się ze swoimi obserwatorami, budować świadomość marki, rozszerzać swoją sieć i generować lojalnych fanów za pomocą treści opartych na danych.

Sprawdź nasz najnowszy raport o trendach w mediach społecznościowych, aby dowiedzieć się, jak możesz odnieść sukces na LinkedIn i innych platformach w 2022 roku i później.