Jak przeprowadzić audyt LinkedIn, który ożywi Twoją markę?

Podczas gdy Twoim postanowieniem noworocznym 2022 prawdopodobnie nie było „przeprowadź audyt LinkedIn”, teraz jest świetny czas, aby powiedzieć „nowy rok, nowy ja” w profilu firmy.

Być może jest to największa na świecie profesjonalna sieć, ale LinkedIn to znacznie więcej niż miejsce do publikowania ofert pracy. Dzięki 810 milionom członków i wzrostowi liczby sesji LinkedIn o 30% pod koniec 2020 roku, jest to coraz ważniejszy ośrodek wspierania pracowników, świadomości marki, generowania leadów i nie tylko.

LinkedIn idzie z duchem czasu — postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby przeprowadzić audyt Linkedin, który pomoże Ci w pełni wykorzystać tę stale ewoluującą platformę:

1. Wypoleruj swój profil
2. Poznaj swoich odbiorców
3. Oczyść zawartość
4. Oceń swoje płatne kampanie
5. Analizuj wyniki konkurencji

Wypoleruj swój profil

Uzupełnienie strony firmowej to coś więcej niż ładniejszy wygląd. Według LinkedIn, pełne profile odnotowują 30% wzrost tygodniowych odsłon.

Twój profil jest kluczowym miejscem do komunikowania tożsamości marki i robienia dobrego pierwszego wrażenia na nowych obserwatorach, osobach poszukujących pracy, inwestorach, klientach i nie tylko. Oto najważniejsze elementy do uzupełnienia, ulepszenia lub dodania do Twojej strony:

Krok 1: Uzupełnij swój profil

Jeśli nie uzupełniłeś profilu swojej firmy, prawdopodobnie rozpoznajesz ten przydatny miernik ukończenia strony.

Rozpoczęcie audytu profilu LinkedIn tutaj jest oczywiste. A jeśli ukończyłeś te pozycje, upewnij się, że wszystkie są aktualne.

Oto podstawowe informacje potrzebne do uznania profilu za kompletny:

• Przemysł
• Wielkość spółki
• Adres URL witryny
• Opis
• Logo
• adres ulicy
• Przycisk niestandardowy
• Twój pierwszy post
• Hashtagi

Wskazówka dla profesjonalistów: nie zapomnij o przycisku wezwania do działania i sloganie. Chociaż ta 120-znakowa linijka nie jest wymagana, jest to świetne miejsce do zaprezentowania swojego hasła, informacji o Twojej firmie i pokazania, że ​​włożyłeś dodatkowy wysiłek.

Krok 2: Czy Twoja strona jest przyjazna dla SEO?

Sekcja „O mnie” na Twojej stronie jest najlepszym miejscem do opisania historii i misji Twojej firmy.

A do 2000 znaków lub mniej, jest to również świetne miejsce do poprawy SEO Twojej strony — zarówno dla wyszukiwań w LinkedIn, jak i w wyszukiwarkach, które wyświetlają podgląd pierwszych 156 znaków tej sekcji.

Grammarly skupia się na swoim produkcie i kryjącym się za nim elemencie ludzkim.

Allbirds podkreśla swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój.

Prowadź za pomocą odpowiednich, zróżnicowanych słów kluczowych, aby pomóc wyszukiwarkom i wyszukiwarkom zrozumieć, o co Ci chodzi. Następnie wykaż się kreatywnością — LinkedIn zaleca uwzględnienie Twojej wizji, misji, wartości, pozycjonowania, sloganu i produktów/usług.

Krok 3: Wyróżnij swoją pracę zdalną i politykę szczepień

Wiedza o tym, czy firma oferuje pracę zdalną, czy hybrydową, stała się ważną częścią poszukiwania pracy. Najnowsze dane pokazują, że pracownicy chcą większej elastyczności, przy czym 52% preferuje elastyczny model pracy po pandemii w porównaniu z zaledwie 30% przed pandemią.

Skorzystaj z nowego modułu Workplace, aby od razu informować osoby poszukujące pracy o swojej pracy zdalnej i zasadach dotyczących szczepień.

Krok 4: Sprawdź swoje obrazy

Wygląd może być mylący — możesz mieć najlepszą firmę na świecie, ale niewyraźne logo i brakujący obraz na okładce nie dają takiej jakości światu.

Logo i obraz na okładce spójne z brandingiem Twojej witryny i innych platform społecznościowych sprawiają, że jesteś natychmiast rozpoznawalny dla tych, którzy szukają Cię na LinkedIn.

Logo

Czy Twoje logo odzwierciedla Twoją obecną markę? Czy ma odpowiednią wielkość? Czy jest ostry i czytelny?

Upewnij się, że Twoje logo ma zalecany rozmiar 300 x 300 pikseli i jest w formacie JPG, PNG lub GIF.

Okładka

W zalecanym rozmiarze 1128 x 191 obraz na okładkę to dodatkowa nieruchomość, dzięki której możesz ożywić swoją markę poprzez:

• Podkreślanie marki
• Pochwal się swoimi produktami
• Podkreślenie tego, czym zajmuje się Twoja firma
• Wizualizacja kultury firmy
• Promowanie nadchodzących wydarzeń
• Wspieranie przyczyn i komunikowanie swoich wartości

Dla firm B2C, takich jak Adidas, jest to świetne miejsce do podkreślenia szerokiej oferty produktów.

Microsoft używa ich obrazu okładki, aby wprowadzić kolory marki, logo i oszałamiające obrazy.

Słynna sowa maskotka Duolingo TikTok tańczy na okładce i rozciąga kolor swojej marki poza logo.

Dostosowywanie obrazów również jest łatwe. Korzystaj z bezpłatnych aplikacji do edycji zdjęć, takich jak Canva i narzędzie do zmiany rozmiaru obrazu w Sprout Social.

Krok 5: Czy ograniczasz moc swojego profilu?

Od pielęgnowania poparcia pracowników po generowanie kwalifikowanych potencjalnych klientów, korzystanie z różnych rodzajów Stron w swoim profilu może wspierać Twoją działalność poza marketingiem.

Oto kilka do rozważenia:

• Moja strona firmowa — Świętuj wygrane pracowników i znajdź popularne treści dla pracowników
• Strony produktów — prezentuj do 10 różnych produktów i generuj leady za pomocą przycisków wezwania do działania
• Strony prezentacji — cenne, jeśli masz w organizacji wiele marek, oddzielne jednostki biznesowe lub inicjatywy skoncentrowane na różnych grupach docelowych
• Wydarzenia — udostępniaj wydarzenia osobiste lub zewnętrzne albo aplikuj o korzystanie z LinkedIn Live .
• Strony kariery — zakładki Życie, Co robimy i Praca mogą pomóc w budowaniu społeczności, szybszym łączeniu się z najlepszymi kandydatami i tworzeniu jeszcze bardziej eleganckiego profilu

Poznaj swoich odbiorców na LinkedIn

Wiedza, kto Cię obserwuje, może pomóc Ci dotrzeć do grupy docelowej i kierować edycją strony, tworzeniem treści i płatnymi kampaniami. Na przykład publiczność kierownictwa wysokiego szczebla będzie miała inne potrzeby niż publiczność na poziomie początkującym.

Jak więc poznać swoich odbiorców? Jednym ze sposobów jest skorzystanie z analiz LinkedIn, aby zobaczyć, kto angażuje się w Twoje reklamy i odwiedza Twoją witrynę.

Drugim jest użycie raportu stron LinkedIn Sprout Social, aby uzyskać dogłębny wgląd w swoich obserwujących.

Ten raport może pomóc w nakreśleniu obrazu Twoich obserwujących, przyglądając się, jakie funkcje zawodowe mają Twoi odbiorcy i gdzie są w swojej karierze.

Wyczyść zawartość

Podczas gdy inne kanały społecznościowe dotyczą memów i popularnych tańców, LinkedIn jest bardziej dopięty… może z wyjątkiem „Broetry”.

Ponieważ sześciu na 10 użytkowników aktywnie szuka informacji branżowych na LinkedIn, doskonalenie strategii dotyczącej treści jest ważnym elementem budowania zaufania i reputacji lidera myśli.

Biorąc pod uwagę, że pracownicy są 14 razy bardziej skłonni do udostępniania treści na stronie swojej firmy w porównaniu z innymi markami, czeka na Ciebie publiczność gotowa do udostępniania.

Oto kilka wskazówek dotyczących przeprowadzania audytu treści:

Krok 1: Zbierz dane swoich postów

Jeśli myśl o przewijaniu wszystkich Twoich postów w celu sprawdzenia zaangażowania przyprawia Cię o koszmary, nie martw się — istnieje wiele sposobów na szybkie zbieranie danych.

Korzystanie z raportu dotyczącego wyników postów firmy Sprout Social umożliwia przeglądanie w jednym miejscu najbardziej i najmniej skutecznych postów. Oto jak:

1. Z pulpitu nawigacyjnego przejdź do Raportów
2. W sekcji Raporty międzysieciowe wybierz opcję Opublikuj wyniki
3. W sekcji „Źródła” wybierz swoje strony LinkedIn
4. Ustaw ramy czasowe, z których chcesz analizować posty
5. Pobierz dane w formacie PDF lub CSV

Pobranie danych w formacie CSV ułatwia analizę.

Krok 2. Sprawdź, co działa, a co nie

Dzięki najnowszemu algorytmowi LinkedIn, który nadaje priorytet odpowiednim treściom w kanale informacyjnym, ważne jest, aby wiedzieć, co przemawia do odbiorców.

W pobranym pliku CSV Sprout możesz spojrzeć na kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), aby określić, które elementy treści sprawdziły się dla Ciebie, a które nie. Oto kilka najważniejszych wskaźników KPI do śledzenia:

• Stopień zaangażowania
• Wrażenia
• Zaręczyny
• Reakcje ogółem
• Rodzaje reakcji (polubienia, miłość itp.)
• Uwagi

Istnieje wiele różnych typów treści, które możesz publikować na LinkedIn – artykuły, posty tekstowe, pliki PDF i slajdy, zdjęcia, ankiety i filmy na żywo. Wiedza, które z tych postów są najskuteczniejsze, może pomóc w kierowaniu każdą częścią strategii dotyczącej treści.

Krok 3. Audyt jakości treści

Jakie treści wypadły gorzej, a co wpłynęło na ich jakość? Jak wyglądały wizualizacje? Czy wyszło jako spam?

Istnieje wiele czynników, które mogą spowodować, że Twój post zostanie oznaczony jako spam przez algorytm LinkedIn. Oto kilka nakazów i zakazów, aby tego uniknąć:

• Nie błagaj o polubienia i obserwacje
• Ogranicz się do 3-5 odpowiednich hashtagów
• Przeprowadzaj badania tematów, które cieszą się popularnością i są interesujące dla Twoich odbiorców
• Znajdź wysokiej jakości treści, korzystając z narzędzia do sugerowania treści na LinkedIn

Krok 4. Przeanalizuj swoje czasy publikacji

Czas jest najważniejszy — upewnij się, że określasz najlepszy czas na publikowanie w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do odbiorców. Spójrz na swoje najbardziej udane posty, aby zobaczyć, czy istnieje pewien wzór, jeśli chodzi o ich publikację.

Opatentowana przez Sprout technologia Optimal Send Times może również identyfikować szczytowe godziny publikacji podczas publikowania.

Podobnie spójrz, ile publikujesz. W przypadku firm, które publikują co tydzień, zauważają dwukrotny wzrost zaangażowania w treści, utrzymanie aktywności jest kluczowe, ale istnieje cienka granica między nadążaniem za odbiorcami a spamowaniem ich.

Wskazówka dla profesjonalistów: media społecznościowe to rozmowa, a responsywność jest złota. Według Sprout Social Index 46% konsumentów twierdzi, że marki, które angażują się w swoich odbiorców, są najlepsze w swojej klasie. Poświęć trochę czasu na odpowiadanie na komentarze i interakcję.

Oceń swoje płatne kampanie

Biorąc pod uwagę, że koszt kliknięcia reklam LinkedIn jest wyższy niż w przypadku Instagrama, YouTube, Pinteresta, Facebooka i Twittera pod koniec 2021 roku, chcesz mieć pewność, że wydajesz mądrzejszy. Przeanalizuj swoje kampanie, aby dowiedzieć się, co wyciąć, co powielić, a co dostosować.

Aby to zrobić, potrzebujesz jasnego obrazu skuteczności wszystkich Twoich kampanii.

Dzięki raportowi o płatnych wynikach LinkedIn firmy Sprout możesz sortować według kluczowych wskaźników wydajności, aby ocenić, czy osiągasz swoje cele.

Pomoże Ci to zrozumieć, które reklamy są skuteczne lub słabsze, i dlaczego — docierasz do właściwych odbiorców? Czy Twoja reklama jest atrakcyjna? Czy Twoja publiczność jest zbyt ograniczona lub zbyt szeroka?

Jeśli nie masz pewności, czy łączysz się z właściwymi odbiorcami, ponownie przyjrzyj się badaniom odbiorców i sprecyzuj cele.

Jeśli chodzi na przykład o wielkość odbiorców dla świadomości marki, LinkedIn zapewnia kilka pomocnych wskazówek:

Wreszcie, testowanie formatów reklam, których wcześniej nie wypróbowałeś, oraz testy A/B reklam z różnymi obrazami lub treścią, które pomogą Ci zmaksymalizować wydatki na reklamę. Cel reklamy określi, z jakich wizualizacji możesz wybierać.

Analizuj wyniki konkurencji

Przyjrzenie się, jak radzą sobie Strony konkurencji, może pomóc Ci zrozumieć, jak się układasz, znaleźć inspirację i zidentyfikować możliwości zróżnicowania swojej strategii.

Czy brakuje im przywództwa myślowego? To luka, którą możesz wypełnić. Czy nie mają jeszcze stron produktów? Wyprzedź ich o krok.

Pod koniec 2021 r. LinkedIn wdrożył konfigurowalne analizy konkurencji na karcie Analiza strony LinkedIn. Wybierz maksymalnie dziewięciu swoich najlepszych konkurentów, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat porównania ich obserwatorów i analiz z Twoimi oraz sposobu dostosowania strategii, aby zachować konkurencyjność. Wraz z kolejnymi funkcjami, takimi jak wskaźnik zaangażowania, jest to dobre narzędzie do rozpoczęcia korzystania już teraz.

Jesteś gotowy do przeprowadzenia audytu LinkedIn, który działa

LinkedIn miał całkiem rozświetlony blask. Tak, to świetne miejsce do zamieszczania ofert pracy. Ale wzmocnienie swojego profilu może pomóc w budowaniu zaufania, zaangażowania, a nawet leadów biznesowych.

Nadszedł czas, aby poświęcić swojemu profilowi ​​uwagę, na jaką zasługuje. Postępuj zgodnie z tym przewodnikiem, aby rozpocząć audyt LinkedIn, a następnie pobierz naszą listę kontrolną LinkedIn dla firm, aby kierować długoterminowymi celami i strategią profilu.